9月24日，位于武漢市漢陽區(qū)的健民葉開泰中醫(yī)藥文化園，這座占地近5萬平方米的中醫(yī)藥文化的園區(qū)，正以“非遺+文旅”的創(chuàng)新模式，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。

“中國(guó)四大藥號(hào)”之一的葉開泰，自明崇禎十年（1637年）以來，傳承從未中斷。2018年，復(fù)刻傳統(tǒng)“前店后廠”模式的文化園對(duì)外開放。國(guó)醫(yī)館、中醫(yī)藥文化博物館、非遺技藝傳承基地與現(xiàn)代化智能制造車間的結(jié)合，讓這里不僅得以全方位展示中醫(yī)藥歷史成就與葉開泰百年傳承的非遺技藝，更成為武漢首家3A級(jí)中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)。

　　走進(jìn)園區(qū)，既能在博物館里聞中藥、認(rèn)藥材，感受中醫(yī)藥的博大精深；也能品嘗黑芝麻黃精拿鐵、黑芝麻丸、純梨膏等藥食同源產(chǎn)品，讓養(yǎng)生味道融入日常；還能跟著非遺代表性項(xiàng)目傳承人學(xué)做中藥香囊、練習(xí)八段錦、太極拳等功法，沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)養(yǎng)生的智慧。

“我們以‘讓中醫(yī)藥回歸為生活方式’的宗旨，打造多維度體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在吃喝玩學(xué)中感受中醫(yī)藥魅力?！苯∶袢~開泰國(guó)醫(yī)投資（湖北）有限公司總經(jīng)理陳蒙蒙介紹，園區(qū)每周定期開展的“小小中醫(yī)師”研學(xué)活動(dòng)，成為許多家長(zhǎng)帶孩子感受傳統(tǒng)文化的熱門選擇。

葉開泰的融合之舉并非個(gè)例。作為國(guó)家歷史文化名城，武漢目前擁有19項(xiàng)國(guó)家級(jí)、92項(xiàng)省級(jí)、196項(xiàng)市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，非遺與文旅的雙向賦能，讓古老技藝有了新舞臺(tái)，讓現(xiàn)代旅游有了深底蘊(yùn)。

匯聚老通城豆皮、蔡林記熱干面等非遺美食的江岸區(qū)吉慶民俗街，讓“過早”（武漢方言，吃早飯）習(xí)俗這一市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目在升騰的熱氣里鮮活起來；漢陽區(qū)晴川閣里，武漢大禹治水傳說和武漢杖頭木偶戲兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目為背景創(chuàng)作的實(shí)景木偶劇彰顯地域特色；在黃陂區(qū)木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目木蘭傳說“圈粉”年輕人；以面塑、剪紙等為代表的手工體驗(yàn)項(xiàng)目遍布各大商圈、景區(qū)，讓非遺可感、可觸……

　　今年，武漢市文旅局推出10條“跟著非遺游武漢”主題旅游線路，整合全市非遺資源，從歷史街區(qū)到旅游景區(qū)，再到非遺場(chǎng)館，讓游客沉浸式感受武漢的非遺魅力。

　　“非遺與文旅的融合，讓更多熱愛中醫(yī)藥的人群走進(jìn)園區(qū)，感受中醫(yī)藥的博大精深?！闭劶拔磥硪?guī)劃，陳蒙蒙表示，圍繞中醫(yī)中藥主業(yè)，園區(qū)將開發(fā)更多輕養(yǎng)生產(chǎn)品，并結(jié)合國(guó)學(xué)元素推出多樣化活動(dòng)，讓中醫(yī)藥更貼近現(xiàn)代生活。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛民認(rèn)為，“非遺+文旅”的融合發(fā)展為非遺提供了更加具象化的實(shí)踐空間，旅游景區(qū)、旅游線路和旅游活動(dòng)則為非遺實(shí)踐提供了重要的平臺(tái)、機(jī)會(huì)和場(chǎng)景。武漢已形成景區(qū)展演、工坊體驗(yàn)、研學(xué)教育的立體場(chǎng)景，未來可加強(qiáng)數(shù)字化與科技應(yīng)用，豐富文旅產(chǎn)品的新形態(tài)。