雀巢（Nestlé）公司計(jì)劃出售維生素業(yè)務(wù)傳來(lái)了新消息。

據(jù)彭博社報(bào)道，雀巢正在委托摩根士丹利對(duì)其維生素業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略審查，且這一評(píng)估或?qū)?dǎo)致雀巢旗下相關(guān)品牌的出售。

據(jù)知情人士透露，摩根士丹利的任務(wù)是探索維生素部門的潛在選項(xiàng)，其中包括可能的出售。預(yù)計(jì)，涉及的資產(chǎn)估值可能介于30億歐元（約合35億美元）到40億歐元之間。盡管目前討論仍在進(jìn)行中，但雀巢也并未對(duì)外確認(rèn)是否會(huì)出售這些品牌。

事實(shí)上，今年7月，雀巢公司就曾表示，可能出售旗下維生素業(yè)務(wù)中的Nature’s Bounty和其他品牌，同時(shí)公司正尋求將該業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。

2021年，雀巢以57.5億美元收購(gòu)了維生素制造商 Bountiful Co.的主要品牌，包括Nature’s Bounty、Osteo Bi-Flex和 Puritan’s Pride。該收購(gòu)在當(dāng)時(shí)被視為雀巢進(jìn)軍營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的重要舉措。

然而，收購(gòu)后這些品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)公司預(yù)期，品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)乏力，部分區(qū)域市場(chǎng)甚至出現(xiàn)下滑。

2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，雀巢的維生素、礦物質(zhì)和補(bǔ)充劑（VMS）業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。其中，高端品牌（PureEncapsulations、Solgar）的銷售勢(shì)頭被主流及大眾品牌（Nature’s Bounty、Puritan’sPride）的下滑以及部分自有品牌業(yè)務(wù)的終止部分抵消。

在此背景下，雀巢正將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向具有較高市場(chǎng)壁壘和較大利潤(rùn)潛力的高端品牌。雀巢7月財(cái)報(bào)電話會(huì)議中曾提到，未來(lái)將專注于旗下如Garden of Life、Solgar和Pure Encapsulations等品牌的發(fā)展。

回顧品牌高端化布局，2017年12月，雀巢宣布以23億美元收購(gòu)加拿大保健品公司Atrium Innovations，旗下包括Garden of Life品牌，進(jìn)而強(qiáng)化在高端天然營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域的布局。2021年4月，雀巢宣布57.5億美元收購(gòu)美國(guó)保健品公司TheBountifulCompany的核心品牌，包括Solgar、OsteoBi-Flex等品牌，擴(kuò)大其大眾膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)的份額。

此次若雀巢最終決定出售表現(xiàn)欠佳的品牌，將對(duì)其VMS業(yè)務(wù)產(chǎn)生多方面影響。

短期來(lái)看，公司或?qū)⒂邢拶Y源集中投入到Garden of Life、Solgar和Pure Encapsulations等全球高端品牌的發(fā)展上，能夠通過(guò)加大研發(fā)投入、強(qiáng)化品牌推廣以及拓展銷售渠道，或?qū)⑦M(jìn)一步提升其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，剝離不良資產(chǎn)有助于雀巢優(yōu)化自身業(yè)務(wù)組合，減輕業(yè)績(jī)負(fù)擔(dān)，推動(dòng)公司在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。但長(zhǎng)期而言，這一舉措能否帶來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)仍需觀察。

圖源：官方