當一抹清雅的抹茶綠，遇見古樸斑斕的扎染藍，會碰撞出怎樣的火花？近日，國內新銳茶飲品牌冰淳茶飲發(fā)布了一支獨具匠心的品牌宣傳片，將非物質文化遺產扎染的匠心工藝，與源自宋代的抹茶文化巧妙融合，通過一位扎染老匠人與一位年輕茶飲師的雙線敘事，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在當代生活中的“活態(tài)”傳承與創(chuàng)新表達，引發(fā)了社會各界的廣泛關注。

“這不僅僅是一次新品推廣，更是一次對傳統(tǒng)文化根源的探尋和致敬?！氨静栾嫷钠放曝撠熑私榻B說：“扎染的‘自然天成’與抹茶‘返璞歸真’的飲品哲學內在相通。冰淳茶飲希望通過這種‘茶染同源’的創(chuàng)意，讓年輕的消費者在享受一杯好茶的同時，也能感知到非遺技藝背后所蘊含的工匠精神與生活美學。冰淳作為一家從中原走向全球的茶飲品牌，有責任也有意愿成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁?！?/p>

此次與扎染非遺的跨界合作，是冰淳茶飲“傳承東方美學”品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。據(jù)悉，冰淳茶飲已不是第一次將傳統(tǒng)文化元素融入品牌實踐。此前，其“水果茉香奶茶”系列獲得權威銷量認證，正是對國內茶飲文化的自信表達。未來，冰淳計劃持續(xù)挖掘更多非遺IP，通過產品創(chuàng)新、空間體驗、數(shù)字傳播等多種形式，讓沉睡的文化遺產“活”起來、“潮”起來，真正走入大眾的日常生活。

冰淳茶飲的此次嘗試，為新時代下民營企業(yè)在非物質文化遺產的保護與傳播中扮演的角色提供了新思路。企業(yè)利用其市場觸達能力和創(chuàng)意優(yōu)勢，能夠為傳統(tǒng)文化注入新的活力，實現(xiàn)社會價值與商業(yè)價值的共贏。這種“以商承文”的模式，有望形成文化傳承與品牌建設的良性循環(huán)。

一杯茶飲，一份傳承。冰淳茶飲正用其年輕的視角與創(chuàng)新的實踐，講述著屬于這個時代的中國故事，讓千年文化在縷縷茶香中，歷久彌新。