從內(nèi)容創(chuàng)作到用戶運營，《赴山海》在尊重傳統(tǒng)俠義內(nèi)核的基礎(chǔ)上，朝著年輕態(tài)的方向探索武俠劇的全新打開方式。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 若樸

“這武俠劇把反套路玩明白了！”

“打戲很絲滑，讓人很有代入感，值得一看”

“喜劇感拉滿！這算是江湖喜劇了吧！”

自上線以來，改編自溫瑞安的小說《神州奇?zhèn)b》的古裝新概念武俠劇《赴山海》在社交平臺引發(fā)熱議，并收獲了不少用戶的好評，或是點贊劇情設(shè)定新穎、反套路，或是點贊打戲精彩，或是點贊喜劇色彩加分……

在一片熱鬧中，《赴山?！吩诮袢眨?月26日）開啟了加更，蕭秋水迎來了一同統(tǒng)江湖的高光時刻，讓不少用戶直呼“之前一天兩集真是看不夠，今兒加更一口氣看到大結(jié)局真過癮”。隨之＃赴山海大結(jié)局＃這一話題登上微博熱搜榜高位，蕭秋水這一角色在愛奇藝站內(nèi)的熱度值破7億。

在讀娛看來，《赴山海》受歡迎的背后，得益于劇集在尊重原著的同時，精準(zhǔn)洞察當(dāng)代觀眾的喜好，在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新改編，故事框架、人物設(shè)定、劇情走向等維度都刷新了大眾對于傳統(tǒng)武俠劇的認(rèn)知，讓用戶對于劇情走向充滿期待與好奇。

從內(nèi)容創(chuàng)意到播出反響，《赴山海》稱得上是國產(chǎn)劇探索武俠新表達的又一代表作。

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現(xiàn)代打工人空降武俠世界

這個江湖不簡單！

跳脫出傳統(tǒng)武俠劇的框架結(jié)構(gòu)，《赴山海》創(chuàng)新融入穿書、系統(tǒng)兩大設(shè)定，讓武俠江湖有了不一樣的打開方式，不少用戶覺得“《赴山海》在走一種很新的爽文路線，這個江湖真不簡單”。

一是更有驚喜感。在劇中，現(xiàn)代網(wǎng)文寫手肖明明觸電后進入自己改編的“魔典系統(tǒng)”，成為小說《神州奇?zhèn)b》中的主角蕭秋水，這樣的穿書設(shè)定為現(xiàn)代思維在古代江湖中落地提供了合理的邏輯，所碰撞出的內(nèi)容火花讓用戶頗感驚喜與意外。

比如，蕭秋水用現(xiàn)代思維闖蕩武林江湖，不僅自制防毒面具、滑翔傘、調(diào)酒“莫寄托”讓人“大開眼界”，還嘗試將江湖職場化來完成任務(wù)，如用PPT分析門派勢力、以KPI規(guī)劃成長路徑等，此外還不時冒出“茍到大結(jié)局”、“這刀消過毒嗎？”等現(xiàn)代用語。

當(dāng)這些現(xiàn)代元素出現(xiàn)在傳統(tǒng)江湖的語境里，在打破常規(guī)間帶來了極具反差的喜劇效果，“打破了次元壁”、“太出人意料了”等彈幕持續(xù)刷屏。

二是更讓人上頭。具有任務(wù)性、強制性的系統(tǒng)貫穿劇集始終，推進劇情緊張發(fā)展的同時，后續(xù)劇情對用戶始終保有吸引力。

在前期，系統(tǒng)是劇情的主導(dǎo)者與推動者，要求蕭秋水要成為浣花劍派的新掌門，并在一年內(nèi)成為武林盟主，此外還有感化柳隨風(fēng)、改變趙師容受辱身死的結(jié)局、尋找失傳的武林秘籍等支線任務(wù)，并在此基礎(chǔ)上設(shè)定了強制性的懲罰機制。這樣的設(shè)定不僅讓蕭秋水在前期被動闖關(guān)中快速成長，還倒逼著他后期化被動為主動，選擇對抗甚至無視系統(tǒng)的存在，讓劇情走向在已知結(jié)果和未知劇情中拉滿戲劇張力。

某種程度而言，系統(tǒng)的存在是吸引觀眾持續(xù)追劇的重要“鉤子”，讓不少用戶表示“一看就上頭，根本停不下來”、“真想一口氣看到大結(jié)局”……

以“穿書+系統(tǒng)”為創(chuàng)新錨點，《赴山?！凡捎秒p時空敘事，不僅有現(xiàn)代思維與傳統(tǒng)江湖的破壁碰撞，也有“系統(tǒng)提示音”“任務(wù)進度條”等破次元的元素趣味穿插，在輕松幽默、不失緊張的氛圍中上演了熟悉又新奇的江湖故事，最終獲得了“既有武俠江湖本味，又有全新趣味看點”的好評。

在讀娛看來，以穿書與系統(tǒng)相融為特色的《赴山海》是武俠劇探索年輕態(tài)新表達的創(chuàng)新實踐，而它的出圈也驗證這一嘗試的正確性。

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從菜鳥升級為大俠，熱血逆襲就是爽！

隨著武林大會高燃開戰(zhàn)，蕭秋水不僅拳打朱大天王，還與燕狂徒交手較量，最終在武俠江湖的場域里完成了全面的熱血逆襲，隨之《赴山?！酚瓉砹隧敿壐吖鈺r刻。

從“茍到大結(jié)局”到“不畏生死”的成長蛻變是蕭秋水的內(nèi)在逆襲。

初入系統(tǒng)，蕭秋水堅信“生命至上”、“凡事不出頭”，但隨著系統(tǒng)任務(wù)的推進，蕭秋水先是被結(jié)義兄弟、同門弟子為自己犧牲的俠義精神所震撼，后又因柳隨風(fēng)背叛、浣花溪派被滅門等重大變故后反思江湖“利與義”的辯證關(guān)系，最終選擇肩負(fù)重建浣花溪、守護江湖的重任。

在此過程中，江湖俠義精神的種子在蕭秋水心里扎根、萌芽、生長，直至完全被同化，這樣有信仰感的內(nèi)心重建讓他的角色弧光更為鮮明，讓用戶觀劇時對爽感的感知更強烈。

從武力低微的菜鳥到一統(tǒng)江湖的大俠，是蕭秋水的外在逆襲。

身為浣花劍派三公子蕭秋水有武學(xué)根基，但武力低微且缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，為此他在完成系統(tǒng)任務(wù)的過程中走上武學(xué)晉升之路。

蕭秋水武功的提升，既得益于個人的勤學(xué)苦練，參悟“長安劍”的劍法，也有來自太禪、天正、太印等大師的指點與饋贈，助力自身功力大漲，還有一些意外所得，如被迫服下“無極仙丹”后又在蛇毒的中和下功力直接增加一甲子，這為其與權(quán)力幫一較高下、最終一統(tǒng)江湖提供了可能，同時也將用戶觀劇的爽感直接拉滿。

從生命至上的“茍活者”成長為無懼艱險的“承擔(dān)者”，從熱血懵懂的少年劍客到統(tǒng)一江湖的一代大俠，蕭秋水由內(nèi)至外、脫胎換骨的正向成長，正精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代觀眾觀劇的爽點上，“熱血逆襲就是爽”相關(guān)的評論高頻出現(xiàn)在社交平臺和彈幕區(qū)。

在觀劇過程中，用戶或是因蕭秋水的現(xiàn)代思維產(chǎn)生強代入感，或是因蕭秋水的種種遭遇產(chǎn)生共情感，或是因蕭秋水從小人物逆襲為大俠而產(chǎn)生滿足感，這無不是《赴山?！纷層脩粽媲閷嵏小⒈┧穭〉膶懻?。

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武俠劇持續(xù)探索新表達

一直以來，武俠劇都廣受觀眾的喜愛。隨著用戶內(nèi)容審美的升級迭代，傳統(tǒng)武俠劇已然不能滿足當(dāng)下的視聽需求，因此近年來不少作品開始探索武俠劇的創(chuàng)新表達方式。豆瓣評分8.5的《蓮花樓》、在社交平臺持續(xù)破圈討論的《赴山海》等作品，不僅收獲市場熱議和觀眾喜愛，也在商業(yè)化層面展現(xiàn)出極大的潛能，如《赴山海》未播之時便吸引了60余家品牌前來合作，《蓮花樓》則展現(xiàn)出超長的長尾效應(yīng)，如今仍在開發(fā)舞臺劇等同名衍生內(nèi)容。

以《蓮花樓》《赴山海》為樣本，可以看出武俠劇在年輕態(tài)表達與運營上已然摸索出相對成熟方法論。

敘事層面，創(chuàng)新敘事結(jié)構(gòu)，吸引用戶持續(xù)觀劇?！渡徎恰穼⑽鋫b與懸疑探案巧妙結(jié)合，采用 “主線+單元案” 結(jié)構(gòu)，以小案串聯(lián)大案，拉滿了劇情的懸念感。《赴山?！穭t打破傳統(tǒng)內(nèi)容套路，更創(chuàng)新性地融入“穿書+系統(tǒng)+無限流”三重設(shè)定，這些高概念元的同框一定程度上顛覆了大眾對于武俠劇敘事的認(rèn)知。

武術(shù)層面，主張摒棄打戲依靠慢鏡頭與特效等創(chuàng)作套路，回歸傳統(tǒng)武俠打戲的本味，在招式對抗間力求拳拳到肉與絲滑過癮，帶給用戶強烈的視覺沖擊與傳統(tǒng)的美學(xué)享受。如《蓮花樓》的打戲以融合了力量、美感與意境著稱，東海大戰(zhàn)、紅綢舞劍皆是代表性的名場面；《赴山?！防锏拇驊蛱匮沁z “綿拳” 傳承人指導(dǎo)，招式里藏著太極圓融、八卦掌奇變的古韻，剛?cè)岵?、?nèi)勁流轉(zhuǎn)，竹林轉(zhuǎn)體、鎖鏈纏斗等被央視評為“打戲教科書”。

運營層面，發(fā)揮平臺生態(tài)優(yōu)勢，在多方聯(lián)動間創(chuàng)新玩法，強化劇集與用戶的交互感。以《赴山?！窞槔粌H有角色彈幕頭像、專屬彈幕表情、特效彈幕等帶來了定制化的玩法，當(dāng)前彈幕互動量已破億，還利用AI技術(shù)拓展用戶與劇集的交流方式，如用戶可在愛奇藝桃豆世界與蕭秋水、李沉舟、肖明明三個AI角色聊天互動，累計有近16W用戶參與互動，與角色所發(fā)布的社交動態(tài)留言互動，在打破次元壁間解鎖超多好玩有趣的追劇方式，提升了用戶觀劇的沉浸感和趣味性。

從內(nèi)容創(chuàng)作到用戶運營，愛奇藝在尊重傳統(tǒng)俠義內(nèi)核的基礎(chǔ)上，朝著年輕態(tài)的方向探索武俠劇的全新打開方式，不斷豐富武俠劇的敘事方式、武術(shù)呈現(xiàn)等維度的表現(xiàn)形式。同時，也在此基礎(chǔ)上發(fā)揮平臺自身的生態(tài)優(yōu)勢，多維拓展用戶與劇集在新媒體層面的互動玩法，最終在內(nèi)容與運營并重間全面提升用戶的觀劇體驗，為新武俠的有效落地保駕護航。

THE END