強強聯(lián)合打造高凈值消費閉環(huán)，以品牌與區(qū)位優(yōu)勢夯實行業(yè)競爭力

2025年9月26日，全球知名奧特萊斯FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)與攜程全球購正式建立深度戰(zhàn)略合作。此次合作基于雙方對高凈值消費人群的深度洞察，依托FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)的國際名品矩陣與攜程全球購的高端客群資源，強強聯(lián)合、戰(zhàn)略協(xié)同，共同開拓更為精細化的高端市場細分領(lǐng)域，率先探索旅購消費新藍海。

戰(zhàn)略合作的背后：品牌護城河與戰(zhàn)略稀缺性

作為攜程全球購在奧萊領(lǐng)域的集團級合作伙伴，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)的核心競爭力在于其強大的品牌組合與精準的名品奧萊定位。小鎮(zhèn)擁有動態(tài)優(yōu)化的多層次品牌矩陣，匯聚超300家國際一線及輕奢品牌，不僅囊括了由PRADA、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA、GUCCI、BURBERRY等組成的重奢品牌方陣，還敏銳地引入了SALOMON、lululemon、ON昂跑等當下備受追捧的運動生活方式品牌——根據(jù)不同區(qū)域市場消費偏好進行針對性組合，確保其對高凈值客群消費取向的高度契合。

“攜程全球購選擇合作伙伴的核心標準，在于其品牌價值的獨特稀缺性與目標客群的極高匹配度，”攜程全球購創(chuàng)新業(yè)務(wù)負責人吳燕麗表示，“FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)以強大的國際名品矩陣，及其AAA級景區(qū)標準的沉浸式購物環(huán)境領(lǐng)跑業(yè)界，是促成我們達成深度戰(zhàn)略合作的關(guān)鍵所在?！?/p>

從渠道合作到生態(tài)共建：高凈值客群的雙向賦能

此次戰(zhàn)略合作的全面升級，標志著雙方關(guān)系已超越傳統(tǒng)異業(yè)聯(lián)動，開創(chuàng)了共建高凈值客群運營生態(tài)的全新局面。合作聚焦于攜程全球購的規(guī)模級高端客群，通過深度整合該客群的消費數(shù)據(jù)洞察，實現(xiàn)獨家定制化的專屬權(quán)益與針對性優(yōu)化的營銷賦能。而在精準觸達潛在目標客群的同時，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)則憑借其根基深厚的品牌號召力與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的“微度假”購物體驗，提供了一個極具吸引力的轉(zhuǎn)化場景，從而高效驅(qū)動客流與銷售額實現(xiàn)新一輪的穩(wěn)健增長。

合作正式啟動后，攜程不同等級會員可在中國境內(nèi)六家FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)及中國香港FV佛羅倫斯小鎮(zhèn)，獨享一套由雙方聯(lián)手為本次合作特別打造的、具有高度稀缺性與消費吸引力的專屬分層權(quán)益體系。該體系包含了高價值的消費禮券與滿額返點，并覆蓋了一系列旨在提升購物體驗的特享服務(wù)，例如貴賓室體驗、免提購物、專屬導購、代客泊車及寵物友好服務(wù)等，滿足了高凈值人群對于便捷、私享與尊貴品質(zhì)的極致追求。

區(qū)位優(yōu)勢疊加政策紅利：打造入境消費“黃金窗口”

FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)前瞻性的戰(zhàn)略布局，是其傲立于業(yè)界的另一大核心資產(chǎn)，亦構(gòu)成了此次與攜程合作的獨特價值基礎(chǔ)。緊鄰浦東國際機場的上海FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)，是國際旅客離境前的“最后一站”高價值消費場景；成都FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)則深度融入青城山-都江堰這一世界級文旅名片，將自然人文體驗無縫延伸至名品購物，成為業(yè)內(nèi)“微度假”形態(tài)的一枝獨秀；京津FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)與廣佛FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)分別坐擁兩大核心都市圈，輻射著作為國際旅客來華首訪站點的龐大客群。此外，重慶FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)如今擁有世界級“網(wǎng)紅”旅游目的地的流量，武漢FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)正崛起為輻射華中地區(qū)的奧萊新標桿，而香港FV佛羅倫斯小鎮(zhèn)憑借著其全奢品陣容與鄰近機場的優(yōu)勢，成為高端旅客離港前最后消費的戰(zhàn)略要地。

與此同時，這一戰(zhàn)略區(qū)位布局，因精準把握政策紅利而釋放出更大潛力。2024年，F(xiàn)V佛羅倫薩小鎮(zhèn)離境退稅業(yè)務(wù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長，"即買即退"交易額呈幾何倍增長，成為吸引國際游客的核心競爭力。此次特別合作，將通過攜程全球購的國際化窗口，進一步放大FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)在入境消費市場的品牌影響力。

行業(yè)啟示：奧萊業(yè)態(tài)的"旅購融合"新范式

FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)與攜程全球購的深度戰(zhàn)略合作，為行業(yè)樹立了“名品資源+高端流量”價值最大化的首個創(chuàng)新范本，清晰詮釋了其在中國奧萊領(lǐng)域的引領(lǐng)者地位。這一地位構(gòu)建于堅實的運營基礎(chǔ)之上：截至2025年，其會員規(guī)模已近700萬，業(yè)務(wù)版圖已覆蓋中國核心都市圈；同時，根據(jù)2024年度數(shù)據(jù)，小鎮(zhèn)憑借超33萬平方米的租賃面積、1300余家品牌門店，實現(xiàn)了年銷售額突破135億人民幣、年客流量超2700萬人次的卓越業(yè)績。其強大的品牌組合、前瞻的全國戰(zhàn)略布局網(wǎng)絡(luò)及精準的政策紅利把握，共同構(gòu)筑了深厚的商業(yè)護城河。

此次合作的深化，是FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)對其“商文旅”融合戰(zhàn)略在數(shù)字化時代的又一次關(guān)鍵升級。未來，依托攜程的資源優(yōu)勢及用戶基礎(chǔ)，雙方還計劃在數(shù)據(jù)共建、會員體系深度耦合、跨境營銷等更多領(lǐng)域展開更廣闊的探索，樹立行業(yè)標桿典范，持續(xù)鞏固FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)在中國名品奧萊行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

關(guān)于FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)

FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)是意大利商業(yè)地產(chǎn)集團RDM在華的戰(zhàn)略力作，更是為中國消費者傾情打造的一站式購物殿堂，集國際名品購物、休閑娛樂于一體，這座生活美學空間以創(chuàng)新視角定義著當代娛購新理念。自2011年北京/天津FV佛羅倫薩小鎮(zhèn)耀世啟幕以來，其已在大中華區(qū)成功布局七大名品奧特萊斯，覆蓋北京/天津、上海、廣州/佛山、武漢、成都、重慶和香港。取靈感于文藝復興時期的佛羅倫薩，融合意式建筑美學，通過廣場、游廊、噴泉、彩繪玻璃等經(jīng)典元素，將意式建筑美融合本地消費習慣的創(chuàng)新策略持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

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