老登，這個(gè)東北方言里的懟人詞，正成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最火的詞語，沒有之一。

那些觀念落后于時(shí)代，不愿擁抱新事物接受新變化的群體，都在被貼上老登標(biāo)簽。

2025年的9月，可以算得上是老登真正出圈，被越來越多人深刻記住的元年元月。

一個(gè)又一個(gè)的老登，前赴后繼霸榜熱搜，遭遇慘痛的滑鐵盧。

1.

股市里，那些長期持有傳統(tǒng)行業(yè)股票，不愿參與新興產(chǎn)業(yè)股票的投資者，成為了被人戲謔的老登。

原本想著靠分紅穩(wěn)定、經(jīng)營穩(wěn)健的模式分一杯羹，結(jié)果只能看著小登們?cè)谛屡d產(chǎn)業(yè)的星辰大海追逐中收益翻倍甚至十倍，自己卻是一路踏空，有肉別人吃，有揍自己扛。

餐飲界，被譽(yù)為“西北王”的西貝，成了欺騙消費(fèi)者的老登。

因?yàn)榱_永浩的一句預(yù)制菜爭議，原本希望靠開放后廚翻轉(zhuǎn)劇情，結(jié)果卻被各種預(yù)制食材實(shí)錘，坐實(shí)了預(yù)制菜的罵名，成為“災(zāi)難級(jí)公關(guān)”的反面教材。

道歉后，還想來一波公關(guān)宣傳修復(fù)形象，又因?yàn)椤?歲孩子與西貝的情感故事”“西貝店長要被北京大爺贈(zèng)送一套房”等匪夷所思的宣傳內(nèi)容，又來了一次"史詩級(jí)公關(guān)翻車"。

戶外圈，想做“戶外愛馬仕”的始祖鳥，被”中國煙花第一人”蔡國拖下水，成了破壞自然的老登。

原本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，要用喜馬拉雅山脈放煙火的壯舉，來一場(chǎng)藝術(shù)與自然完美融合的經(jīng)典案例。

結(jié)果卻因?yàn)槠茐母呱江h(huán)境的舉動(dòng)，違背“無痕戶外”理念，而被官媒和公眾連環(huán)炮轟，當(dāng)?shù)毓俜揭彩翘峒?jí)調(diào)查。

一場(chǎng)自以為與眾不同的營銷案例，讓企業(yè)和個(gè)人的品牌聲譽(yù)瞬間崩塌，面臨來自監(jiān)管和社會(huì)公眾的double kill。

大上海，校園餐的扛把子綠捷，成了學(xué)生家長千夫所指的老登。

這家壟斷著上海16個(gè)區(qū)500多所學(xué)校的餐飲服務(wù)的供餐企業(yè)，隨著“發(fā)臭蝦仁炒蛋”事件的發(fā)酵，在網(wǎng)絡(luò)上被眾多學(xué)生家長控訴難吃，也被挖出海外控股背景等不少疑云。

9月23日被公安機(jī)關(guān)立案偵查后，一份僅有兩句話、共48字的聲明，被網(wǎng)友稱為“史上最傲慢道歉”。

2.

大牌們齊齊整整摔跟頭的背后，都有一個(gè)共同的脈絡(luò)：

功成名就的老前輩，自以為是的干了一件覺得大眾會(huì)支持擁戴自己的蠢事，結(jié)果發(fā)現(xiàn)事與愿違，大家并不買賬，小丑竟是自己。

可發(fā)現(xiàn)不被大家接受后，老登們又不愿意馬上真心認(rèn)錯(cuò)，更不愿意馬上痛改前非，只能說著言不由衷的話，或者干脆干著置之不理的事。

就像那句有名的老港片臺(tái)詞——

講，你又不聽。聽，你又不明。明，你又不做。做，你又做錯(cuò)。錯(cuò)，你又不認(rèn)。認(rèn)，你又不改。改，你又不服。

這種面對(duì)失敗，還桀驁不馴的樣子，可不就妥妥的坐實(shí)自己的老登稱號(hào)。

你讓大家怎么辦呢？

當(dāng)然是選擇不原諒，繼續(xù)批判咯。

3.

背后的事實(shí)就是，老登們，out了。

在西貝的身上，就是一種過去取得了很大成功，就覺得自己很懂行業(yè)很懂市場(chǎng)也很懂消費(fèi)者，當(dāng)然有條件去教育市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)者按自己的來。

哪怕是消費(fèi)者不認(rèn)可有抵觸，只要自己是符合標(biāo)準(zhǔn)，又有資本加持，掌握了核心科技和廣泛渠道，憑借潑天的宣傳推廣，也一定會(huì)有辦法讓市場(chǎng)和消費(fèi)者聽自己的。

在始祖鳥和蔡國強(qiáng)的身上，就是他們自己說的“大鬧天宮”，只要不按常理出牌，在特別的時(shí)間、特別的地方做一些特別的事，搞出一些與眾不同的大動(dòng)靜來，就是“非凡”，就是“藝術(shù)”。

只要我自己爽到了，出位了，就是賺到了，至于對(duì)自然對(duì)社會(huì)對(duì)他人的負(fù)面影響，who care？

在綠捷的身上，則更是一種再明顯不過的有靠山敢作妖的放肆。

這個(gè)沒法說太細(xì)，西游記里有背景和沒背景妖怪的不同做派和結(jié)局，懂得人都懂。

4.

我不要你覺得，我要我覺得，是老登們脫離現(xiàn)實(shí)的通病。

西貝，不止是西貝。

類似的大boss不在少數(shù)。

這些boss們當(dāng)一言堂的掌門人當(dāng)久了，換位思考的能力已經(jīng)完全退化。

他們?cè)诠纠锵肓R就罵，想懟就懟，所有人都得忍著、受著。

也正因?yàn)槿绱耍瑹o論多荒唐的決定都會(huì)有忠誠的下屬堅(jiān)定的執(zhí)行下去。

蔡國強(qiáng)，也不止是蔡國強(qiáng)。

那些宏大的、故作高深的、充斥著征服欲的場(chǎng)景，曾經(jīng)就是所謂先鋒藝術(shù)、時(shí)尚潮流。

他們只顧及自我感受和自己思想的赤裸裸地表達(dá)，絲毫不會(huì)顧及旁人的看法。

誰要有懷疑那是皇帝的新衣，也只會(huì)換來一個(gè)你不懂的鄙視白眼。

這種病態(tài)，刻在很多人的骨子里，直到現(xiàn)在還舍不得丟不下。

5.

有人說，話語權(quán)喪失，是老登們的痛。

可話語權(quán)的喪失，不是原因，只是結(jié)果。

其實(shí)，時(shí)代把你拋棄的時(shí)候，招呼都不打一聲，才是老登們真正的痛。

老登們，因?yàn)槌晒Χ兊冒谅?，進(jìn)而變得“無知”“無畏”，甚至陷入自己的“繭房”，上不知天氣，下不接地氣。

因?yàn)椴恢鞖猓恢郎鐣?huì)的大環(huán)境變了，人們的價(jià)值觀變了，不知道敘事話語權(quán)從精英階層到了民眾手中，市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)也回歸到了消費(fèi)者手中。

因?yàn)椴唤拥貧?，完全脫離群眾，所以不懂大家想什么要什么，也不知道對(duì)大家該說什么不該說什么。

于是，一張嘴就被罵，一吵架就必輸。

老登們一直以為世界還是自己原來闖蕩的世界，市場(chǎng)還是原來自己縱橫的市場(chǎng)，潮流還是原來自己引領(lǐng)的潮流。

等到從高處狠狠跌落，被無情的現(xiàn)實(shí)抽閃亮的大嘴巴子，才恍然大悟，世道變了。

自己曾經(jīng)戰(zhàn)無不勝的蓋世神功，如今在人們眼里也不過是一通亂揮的王八拳。

6.

老登，老的不在年齡，而在心態(tài)。

許多老一輩，依舊敏銳地把握著時(shí)代的變化，順應(yīng)著社會(huì)的進(jìn)步趨勢(shì)。

他們說公眾愛說的話，做公眾喜歡的事，他們比小登還小登。

對(duì)于真的放不下曾經(jīng)的輝煌，也不愿意適應(yīng)新變化的老登，電影《追虎擒龍》的一個(gè)橋段，很適合去多看幾遍。

探長徐樂被查，想坐船出海潛逃的時(shí)候被抓后，靠著船舷和抓捕自己的廉政專員徐克說道：好多事物都要淘汰，我也到點(diǎn)收工。

如果真的做不到放下曾經(jīng)的驕傲，其實(shí)到點(diǎn)收工，把路子留給初生牛犢們，只給江湖留下曾經(jīng)的傳說，也是一件你好我好大家好的大快人心事。

畢竟，世界是老登的，也是小登的，但歸根結(jié)底是小登的。