貝克街探案官

作者：魯鎮(zhèn)西

不知何時起，低學歷與安卓用戶強綁定，高學歷就等于是蘋果用戶。

帶起這股風的，是一個出生在1998年，因為種種原因，學歷停留在高中，從事過汽修工、汽車銷售都不順利后，憑借《農(nóng)村老人一日養(yǎng)老金購買力挑戰(zhàn)》獲取過億播放，成功引起互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的戶晨風，他后續(xù)還在韓國、新西蘭、英國等地繼續(xù)錄制以“購買力”為主題的視頻內(nèi)容，持續(xù)獲取流量。

但真正讓他出圈的，是煽動安卓、蘋果對立，認為電車只能選特斯拉，油車只有豐田能開，這種認知，活脫像是停留在了15年前，并制造了其他諸如“年夜飯不如麥當勞”“沒山姆超市的地方不能生活”“月入5000的人不配和我對話”等暴論。

據(jù)其主動公開的2024年稅后收入，年進賬24.5萬元的戶晨風，在其眼中明顯甩開那個只能拿到800元一個月的戶晨風好幾條街，這無疑也進一步強化了他暴論引流變現(xiàn)的無恥認知。

千萬粉絲網(wǎng)友留幾手，曾在社交平臺公開表示已經(jīng)提示過戶晨風：“不要把低學歷的人一棍子打死，雖然網(wǎng)友聽著挺爽，但是容易引起一些負面。”

從結(jié)果來看，留幾手一語成讖，戶晨風引起的負面直接導致他多平臺賬號被封。據(jù)戶晨風此前視頻內(nèi)容介紹，團隊正在搭建帶貨直播間，現(xiàn)在看來這部分投入只能計提了。

01 被安卓圍剿，蘋果被迫降價、跟風推新品

其實安卓蘋果之爭在戶晨風之前就早已存在，在安卓系統(tǒng)推向市場時，開源成了安卓的原罪，兩相對比下，蘋果系統(tǒng)的封閉性成了“安全”的代名詞。

直到現(xiàn)在，仍有大批蘋果忠實擁躉鼓吹蘋果更安全，殊不知2014年7月，蘋果iOS系統(tǒng)被曝存在內(nèi)置后門服務(wù)，可通過特殊技術(shù)手段獲取用戶短信、通訊錄、位置信息等隱私數(shù)據(jù)。

在電詐肆虐的今天，一個封閉系統(tǒng)存在后門，加上攔截陌生電話功能動輒“失智”，通話錄音功能多方面受限，蘋果到底有多安全值得商榷。

2023年，被譽為“博客之父”的方興東就在《環(huán)球時報》公開刊文稱：提出公職人員禁用蘋果手機不是走極端。

多重因素影響下，曾經(jīng)銷量絕對領(lǐng)先的蘋果，不得不通過降價、跟風研制折疊屏應(yīng)對競爭壓力。

據(jù)公開資料，iPhone在中國區(qū)市占率，從2023年四季度高點的21%，迅速下降至2025年一季度的13%，而華為、小米等品牌通過低價機型滲透大眾市場，其中如小米平均售價（ASP）僅為蘋果1/6，同時以折疊屏技術(shù)分流高端用戶，諸如2024四季度華為折疊屏市占率達48.6%。

蘋果一方面通過iPhone16系列降價160-176美元以價換量；另一方面加速折疊屏布局，計劃2026年推出搭載UTG玻璃與鉸鏈技術(shù)的折疊屏機型，試圖以新產(chǎn)品重構(gòu)競爭壁壘。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能手機市場增長率為4%，而同期iPhone在中國的市場份額同比下降21%，iPhone在中國的市場份額正受到國產(chǎn)品牌的持續(xù)挑戰(zhàn)。其中，2024年小米手機、華為、vivo在中國的市場份額分別占17%（同比增長31%）、16%（同比增長33%）、17%（同比增長6%）。

面對國產(chǎn)智能手機的強大競爭，iPhone罕見的向渠道商下發(fā)降價通知，iPhone16ProMax全容量版本降價160美元，而其中iPhone16Pro的128GB版本降價176美元。

實際上，蘋果歷年來降價策略并不多見，2019年，蘋果在中國區(qū)的業(yè)績未達預期，蘋果宣布下調(diào)iPhone在中國部分地區(qū)價格，iPhone XS Max降價1700元以促進消費；2022年，蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價通知：蘋果iPhone16 Pro Max所有容量版本降價160美元；而iPhone16 Pro的128GB版本降價176美元，其他版本同樣降價160美元。

但即便多次降價，近年來iPhone的平均售價也在不斷走高，只是蘋果的銷售收入同比增幅持續(xù)走低。

2021 年 后 ， 蘋果銷售收入穩(wěn)定在2000億美元左右，但其面臨安卓品牌的差異化競爭壓力越來越大。2024年，iPhone在中國區(qū)的銷量，出貨量同比下降17%，而同期小米、華為、vivo在中國的出貨量分別為0.42億臺（同比增加58%）、0.46億臺（同比增加37%）、0.49億臺（同比增加11%）。

為了進一步提升同比增速，蘋果啟動戰(zhàn)略調(diào)整，加速折疊屏等新一代產(chǎn)品布局。5月14日，據(jù)彭博社記者Mark Gurman披露，蘋果計劃于2026年發(fā)布折疊屏iPhone。該折疊屏采用不銹鋼與鈦合金復合鉸鏈結(jié)構(gòu)，搭載UTG超薄柔性玻璃，配置展開態(tài)4.5mm/折疊態(tài)9mm的輕薄機身；iOS20系統(tǒng)針對折疊形態(tài)進行深度優(yōu)化，折疊狀態(tài)下適配單手操作邏輯；展開態(tài)支持類iPad多任務(wù)界面，強化分屏協(xié)作等生產(chǎn)力場景。

02 “跳級命名”小米17硬剛iPhone17

能讓蘋果跟風研發(fā)折疊屏，和從安卓陣營出走，自研鴻蒙操作系統(tǒng)的華為，在折疊屏領(lǐng)域取得成功，小米、OV、三星等國內(nèi)外廠商迅速跟進不無關(guān)系。

其中小米為了和蘋果正面硬剛，直接跳過小米16命名，對標iPhone17將最新款小米命名為小米17，據(jù)小米手機官方發(fā)布，9月27日小米17全系開售5分鐘，刷新 2025 年國產(chǎn)手機全價位段新機系列，首銷全天銷量、銷額紀錄。

只是在后續(xù)發(fā)酵中，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小米宣傳圖中頻繁玩文字游戲，部分網(wǎng)友表示這種現(xiàn)象沒意思且煩人。

這種現(xiàn)象不是某一張海報，而是連續(xù)出現(xiàn)在多張海報上，類似小尺寸長續(xù)航等，也有網(wǎng)友認為這是“大字吹牛，小字免責”。至于這種操作能不能免責，名為“不重名的蒲律”發(fā)布視頻稱，“這種宣傳行為肯定是違法的”。

根據(jù)廣告法第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。

第二十八條中明確指出，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，構(gòu)成虛假廣告廣告有下列情形之一的，為虛假廣告，其中第五款強調(diào)“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形�！�

小米大字內(nèi)容和小字內(nèi)容是否引起廣大讀者誤解，從網(wǎng)友在社交平臺上的反饋來看，確實存在部分誤解。但博主也強調(diào)，這種情形很難申請退一賠三。

聯(lián)系雷軍在年度演講中的慷慨陳詞：“過去五年，無論對小米還是對我個人，都是一場徹底的蛻變，我們用五年腳踏實地的努力，重塑了小米的骨骼和靈魂�！笔袌鲭y免好奇小米為什么沒有完成目標，而是將目標以宣傳海報的形式廣而告之，卻用小字標注，這也只是目標而已。

03 到底是誰在圍堵蘋果

拋開小米的目標不談，整個數(shù)碼圈，到底有沒有一個踏踏實實圍堵蘋果業(yè)務(wù)的廠商？答案顯而易見，就是華為。

華為最早采用的手機系統(tǒng)是安卓，自從眾所周知的原因，華為將鴻蒙OS推向前臺，大眾至今都仍舊認為，鴻蒙只是安卓套殼系統(tǒng)，即使鴻蒙“HarmonyOSNEXT”刪除AOSP，完全不兼容安卓，也無法完全扭轉(zhuǎn)部分人群“鴻蒙就是套殼安卓”的守舊觀點。科普鴻蒙不是套殼安卓的內(nèi)容很多，再次不必贅述。

回顧鴻蒙系統(tǒng)的研發(fā)過程，自2019年率先部署在智慧屏上開始，到2025年，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)一次開發(fā)，多端部署，目前蘋果系統(tǒng)尚未完成此成就。

圖源：申萬宏源

這得益于鴻蒙系統(tǒng)分布式軟總線，1+8+N生態(tài)（“1”指手機；“8”指車機、音箱、耳機、手表等）設(shè)備間搭建一條“無形”的總線，全場景設(shè)備間可以基于軟總線完成設(shè)備虛擬化、跨設(shè)備服務(wù)調(diào)用、多屏協(xié)同、文件分享等分布式業(yè)務(wù)。

圖源：申萬宏源

華為鴻蒙系統(tǒng)問世后，重構(gòu)了整個手機系統(tǒng)行業(yè)，迫使該領(lǐng)域從美國廠商蘋果、谷歌雙雄并立，走向中美對決，華為、蘋果、谷歌三足鼎立。在2025年9月召開的華為全聯(lián)接大會2025（HUAWEI CONNECT 2025）上，華為宣布HarmonyOS 5終端設(shè)備數(shù)量已突破1700萬臺，并正式啟動“天工計劃”，未來將投入10億元人民幣資金與資源，全面支持鴻蒙AI生態(tài)創(chuàng)新，攜手開發(fā)者共同邁進鴻蒙AI新階段。句申萬宏源預計，未來鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量逐步達到8億臺至10億臺。

值得注意的是，鴻蒙系統(tǒng)問世是由于美國對華為封鎖安卓系統(tǒng)供應(yīng)，2024年9月，華為常務(wù)董事、終端 BG 董事長、智能汽車解決方案 BU 董事長余承東在央視新聞直播間透露，由于外部影響，“Windows PC 可能停止供貨了，可能是最后一批了，以后只有用我們的鴻蒙 PC 了。”同理，華為PC鴻蒙系統(tǒng)也迅速推向市場。

至2025年9月，華為終端 BG 首席執(zhí)行官何剛發(fā)文稱，鴻蒙電腦應(yīng)用數(shù)突破 8000個！大家平時辦公、娛樂、設(shè)計、理財要用的應(yīng)用，基本都能找到。

至此，鴻蒙率先實現(xiàn)匹配蘋果系統(tǒng)全應(yīng)用場景，即便蘋果系統(tǒng)無法觸及的應(yīng)用場景，鴻蒙也已經(jīng)完成終端落地應(yīng)用，就目前而言，誰在認真圍堵蘋果不言自明，至于最終結(jié)果，市場只能等待時間給出最終答案。

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