貝克街探案官

作者：魯鎮(zhèn)西

不知何時(shí)起，低學(xué)歷與安卓用戶強(qiáng)綁定，高學(xué)歷就等于是蘋果用戶。

帶起這股風(fēng)的，是一個(gè)出生在1998年，因?yàn)榉N種原因，學(xué)歷停留在高中，從事過汽修工、汽車銷售都不順利后，憑借《農(nóng)村老人一日養(yǎng)老金購買力挑戰(zhàn)》獲取過億播放，成功引起互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的戶晨風(fēng)，他后續(xù)還在韓國、新西蘭、英國等地繼續(xù)錄制以“購買力”為主題的視頻內(nèi)容，持續(xù)獲取流量。

但真正讓他出圈的，是煽動(dòng)安卓、蘋果對(duì)立，認(rèn)為電車只能選特斯拉，油車只有豐田能開，這種認(rèn)知，活脫像是停留在了15年前，并制造了其他諸如“年夜飯不如麥當(dāng)勞”“沒山姆超市的地方不能生活”“月入5000的人不配和我對(duì)話”等暴論。

據(jù)其主動(dòng)公開的2024年稅后收入，年進(jìn)賬24.5萬元的戶晨風(fēng)，在其眼中明顯甩開那個(gè)只能拿到800元一個(gè)月的戶晨風(fēng)好幾條街，這無疑也進(jìn)一步強(qiáng)化了他暴論引流變現(xiàn)的無恥認(rèn)知。

千萬粉絲網(wǎng)友留幾手，曾在社交平臺(tái)公開表示已經(jīng)提示過戶晨風(fēng)：“不要把低學(xué)歷的人一棍子打死，雖然網(wǎng)友聽著挺爽，但是容易引起一些負(fù)面?！?/p>

從結(jié)果來看，留幾手一語成讖，戶晨風(fēng)引起的負(fù)面直接導(dǎo)致他多平臺(tái)賬號(hào)被封。據(jù)戶晨風(fēng)此前視頻內(nèi)容介紹，團(tuán)隊(duì)正在搭建帶貨直播間，現(xiàn)在看來這部分投入只能計(jì)提了。

01 被安卓圍剿，蘋果被迫降價(jià)、跟風(fēng)推新品

其實(shí)安卓蘋果之爭(zhēng)在戶晨風(fēng)之前就早已存在，在安卓系統(tǒng)推向市場(chǎng)時(shí)，開源成了安卓的原罪，兩相對(duì)比下，蘋果系統(tǒng)的封閉性成了“安全”的代名詞。

直到現(xiàn)在，仍有大批蘋果忠實(shí)擁躉鼓吹蘋果更安全，殊不知2014年7月，蘋果iOS系統(tǒng)被曝存在內(nèi)置后門服務(wù)，可通過特殊技術(shù)手段獲取用戶短信、通訊錄、位置信息等隱私數(shù)據(jù)。

在電詐肆虐的今天，一個(gè)封閉系統(tǒng)存在后門，加上攔截陌生電話功能動(dòng)輒“失智”，通話錄音功能多方面受限，蘋果到底有多安全值得商榷。

2023年，被譽(yù)為“博客之父”的方興東就在《環(huán)球時(shí)報(bào)》公開刊文稱：提出公職人員禁用蘋果手機(jī)不是走極端。

多重因素影響下，曾經(jīng)銷量絕對(duì)領(lǐng)先的蘋果，不得不通過降價(jià)、跟風(fēng)研制折疊屏應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

據(jù)公開資料，iPhone在中國區(qū)市占率，從2023年四季度高點(diǎn)的21%，迅速下降至2025年一季度的13%，而華為、小米等品牌通過低價(jià)機(jī)型滲透大眾市場(chǎng)，其中如小米平均售價(jià)（ASP）僅為蘋果1/6，同時(shí)以折疊屏技術(shù)分流高端用戶，諸如2024四季度華為折疊屏市占率達(dá)48.6%。

蘋果一方面通過iPhone16系列降價(jià)160-176美元以價(jià)換量；另一方面加速折疊屏布局，計(jì)劃2026年推出搭載UTG玻璃與鉸鏈技術(shù)的折疊屏機(jī)型，試圖以新產(chǎn)品重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年中國智能手機(jī)市場(chǎng)增長率為4%，而同期iPhone在中國的市場(chǎng)份額同比下降21%，iPhone在中國的市場(chǎng)份額正受到國產(chǎn)品牌的持續(xù)挑戰(zhàn)。其中，2024年小米手機(jī)、華為、vivo在中國的市場(chǎng)份額分別占17%（同比增長31%）、16%（同比增長33%）、17%（同比增長6%）。

面對(duì)國產(chǎn)智能手機(jī)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，iPhone罕見的向渠道商下發(fā)降價(jià)通知，iPhone16ProMax全容量版本降價(jià)160美元，而其中iPhone16Pro的128GB版本降價(jià)176美元。

實(shí)際上，蘋果歷年來降價(jià)策略并不多見，2019年，蘋果在中國區(qū)的業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，蘋果宣布下調(diào)iPhone在中國部分地區(qū)價(jià)格，iPhone XS Max降價(jià)1700元以促進(jìn)消費(fèi)；2022年，蘋果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知：蘋果iPhone16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元；而iPhone16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，其他版本同樣降價(jià)160美元。

但即便多次降價(jià)，近年來iPhone的平均售價(jià)也在不斷走高，只是蘋果的銷售收入同比增幅持續(xù)走低。

2021 年 后 ， 蘋果銷售收入穩(wěn)定在2000億美元左右，但其面臨安卓品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。2024年，iPhone在中國區(qū)的銷量，出貨量同比下降17%，而同期小米、華為、vivo在中國的出貨量分別為0.42億臺(tái)（同比增加58%）、0.46億臺(tái)（同比增加37%）、0.49億臺(tái)（同比增加11%）。

為了進(jìn)一步提升同比增速，蘋果啟動(dòng)戰(zhàn)略調(diào)整，加速折疊屏等新一代產(chǎn)品布局。5月14日，據(jù)彭博社記者M(jìn)ark Gurman披露，蘋果計(jì)劃于2026年發(fā)布折疊屏iPhone。該折疊屏采用不銹鋼與鈦合金復(fù)合鉸鏈結(jié)構(gòu)，搭載UTG超薄柔性玻璃，配置展開態(tài)4.5mm/折疊態(tài)9mm的輕薄機(jī)身；iOS20系統(tǒng)針對(duì)折疊形態(tài)進(jìn)行深度優(yōu)化，折疊狀態(tài)下適配單手操作邏輯；展開態(tài)支持類iPad多任務(wù)界面，強(qiáng)化分屏協(xié)作等生產(chǎn)力場(chǎng)景。

02 “跳級(jí)命名”小米17硬剛iPhone17

能讓蘋果跟風(fēng)研發(fā)折疊屏，和從安卓陣營出走，自研鴻蒙操作系統(tǒng)的華為，在折疊屏領(lǐng)域取得成功，小米、OV、三星等國內(nèi)外廠商迅速跟進(jìn)不無關(guān)系。

其中小米為了和蘋果正面硬剛，直接跳過小米16命名，對(duì)標(biāo)iPhone17將最新款小米命名為小米17，據(jù)小米手機(jī)官方發(fā)布，9月27日小米17全系開售5分鐘，刷新 2025 年國產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段新機(jī)系列，首銷全天銷量、銷額紀(jì)錄。

只是在后續(xù)發(fā)酵中，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小米宣傳圖中頻繁玩文字游戲，部分網(wǎng)友表示這種現(xiàn)象沒意思且煩人。

這種現(xiàn)象不是某一張海報(bào)，而是連續(xù)出現(xiàn)在多張海報(bào)上，類似小尺寸長續(xù)航等，也有網(wǎng)友認(rèn)為這是“大字吹牛，小字免責(zé)”。至于這種操作能不能免責(zé)，名為“不重名的蒲律”發(fā)布視頻稱，“這種宣傳行為肯定是違法的”。

根據(jù)廣告法第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

第二十八條中明確指出，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告廣告有下列情形之一的，為虛假廣告，其中第五款強(qiáng)調(diào)“以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形?！?/p>

小米大字內(nèi)容和小字內(nèi)容是否引起廣大讀者誤解，從網(wǎng)友在社交平臺(tái)上的反饋來看，確實(shí)存在部分誤解。但博主也強(qiáng)調(diào)，這種情形很難申請(qǐng)退一賠三。

聯(lián)系雷軍在年度演講中的慷慨陳詞：“過去五年，無論對(duì)小米還是對(duì)我個(gè)人，都是一場(chǎng)徹底的蛻變，我們用五年腳踏實(shí)地的努力，重塑了小米的骨骼和靈魂。”市場(chǎng)難免好奇小米為什么沒有完成目標(biāo)，而是將目標(biāo)以宣傳海報(bào)的形式廣而告之，卻用小字標(biāo)注，這也只是目標(biāo)而已。

03 到底是誰在圍堵蘋果

拋開小米的目標(biāo)不談，整個(gè)數(shù)碼圈，到底有沒有一個(gè)踏踏實(shí)實(shí)圍堵蘋果業(yè)務(wù)的廠商？答案顯而易見，就是華為。

華為最早采用的手機(jī)系統(tǒng)是安卓，自從眾所周知的原因，華為將鴻蒙OS推向前臺(tái)，大眾至今都仍舊認(rèn)為，鴻蒙只是安卓套殼系統(tǒng)，即使鴻蒙“HarmonyOSNEXT”刪除AOSP，完全不兼容安卓，也無法完全扭轉(zhuǎn)部分人群“鴻蒙就是套殼安卓”的守舊觀點(diǎn)?？破狰櫭刹皇翘讱ぐ沧康膬?nèi)容很多，再次不必贅述。

回顧鴻蒙系統(tǒng)的研發(fā)過程，自2019年率先部署在智慧屏上開始，到2025年，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)，多端部署，目前蘋果系統(tǒng)尚未完成此成就。

圖源：申萬宏源

這得益于鴻蒙系統(tǒng)分布式軟總線，1+8+N生態(tài)（“1”指手機(jī)；“8”指車機(jī)、音箱、耳機(jī)、手表等）設(shè)備間搭建一條“無形”的總線，全場(chǎng)景設(shè)備間可以基于軟總線完成設(shè)備虛擬化、跨設(shè)備服務(wù)調(diào)用、多屏協(xié)同、文件分享等分布式業(yè)務(wù)。

圖源：申萬宏源

華為鴻蒙系統(tǒng)問世后，重構(gòu)了整個(gè)手機(jī)系統(tǒng)行業(yè)，迫使該領(lǐng)域從美國廠商蘋果、谷歌雙雄并立，走向中美對(duì)決，華為、蘋果、谷歌三足鼎立。在2025年9月召開的華為全聯(lián)接大會(huì)2025（HUAWEI CONNECT 2025）上，華為宣布HarmonyOS 5終端設(shè)備數(shù)量已突破1700萬臺(tái)，并正式啟動(dòng)“天工計(jì)劃”，未來將投入10億元人民幣資金與資源，全面支持鴻蒙AI生態(tài)創(chuàng)新，攜手開發(fā)者共同邁進(jìn)鴻蒙AI新階段。句申萬宏源預(yù)計(jì)，未來鴻蒙生態(tài)設(shè)備數(shù)量逐步達(dá)到8億臺(tái)至10億臺(tái)。

值得注意的是，鴻蒙系統(tǒng)問世是由于美國對(duì)華為封鎖安卓系統(tǒng)供應(yīng)，2024年9月，華為常務(wù)董事、終端 BG 董事長、智能汽車解決方案 BU 董事長余承東在央視新聞直播間透露，由于外部影響，“Windows PC 可能停止供貨了，可能是最后一批了，以后只有用我們的鴻蒙 PC 了?！蓖恚A為PC鴻蒙系統(tǒng)也迅速推向市場(chǎng)。

至2025年9月，華為終端 BG 首席執(zhí)行官何剛發(fā)文稱，鴻蒙電腦應(yīng)用數(shù)突破 8000個(gè)！大家平時(shí)辦公、娛樂、設(shè)計(jì)、理財(cái)要用的應(yīng)用，基本都能找到。

至此，鴻蒙率先實(shí)現(xiàn)匹配蘋果系統(tǒng)全應(yīng)用場(chǎng)景，即便蘋果系統(tǒng)無法觸及的應(yīng)用場(chǎng)景，鴻蒙也已經(jīng)完成終端落地應(yīng)用，就目前而言，誰在認(rèn)真圍堵蘋果不言自明，至于最終結(jié)果，市場(chǎng)只能等待時(shí)間給出最終答案。

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