2025年品牌短劇進入新發(fā)展階段。此時的品牌短劇，不再僅作為用戶的內容消費品，更成為深度融合品牌理念與情感敘事的載體，同時承擔傳遞品牌價值觀與踐行社會責任的重要作用。

度小滿在今年發(fā)布的兩部品牌短劇，正是這一趨勢的典型實踐。它們分別是聚焦鄉(xiāng)村振興的《愛在稻香田野間》與和開心麻花跨界共創(chuàng)的《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》?！稅墼诘鞠闾镆伴g》作為度小滿首部鄉(xiāng)村美學短劇，于2025年9月23日農民豐收節(jié)登陸全平臺后迅速引發(fā)關注，全平臺播放量迅速突破1000萬，#愛在稻香田野間#話題詞曝光量超1400萬，收獲“杜小曼”CP自來水互動超260條，引發(fā)鄉(xiāng)村美學短劇傳播熱潮。而另一部《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》以跨界創(chuàng)新實現(xiàn)了口碑與流量的雙贏，平臺播放突破800萬，#度小滿X開心麻花首部創(chuàng)業(yè)短劇#話題詞曝光突破1800萬。兩部作品雖題材不同，卻共同證明品牌短劇的生命力在于對真實生活的關照與對社會價值的實踐。

精品化的敘事

用細節(jié)傳達情感

在如今的短劇市場，強沖突與轟炸式劇情成為必不可少的環(huán)節(jié)，而在度小滿原創(chuàng)美學短劇中，卻摒棄了這種常見的矛盾沖突，用無數(shù)個精品化的細節(jié)去完善劇情的邏輯。

在《愛在稻香田野間》中，我們可以看見蘇小曼創(chuàng)業(yè)初期所遇到的困難，她在創(chuàng)業(yè)途中遭遇土地糾紛，資金嚴重短缺，還飽受外界質疑。但憑借著頑強的精神，在杜清河的幫助以及度小滿的支持下，將螺螄產業(yè)發(fā)展成帶動全村致富的支柱產業(yè)。劇情細節(jié)緊扣真實感，如設計農村搶地、創(chuàng)業(yè)缺資金找家人湊錢等情節(jié)，甚至直接將「小滿助力計劃」的免息貸款、產業(yè)對接等核心服務融入劇情，而非憑空虛構。這種藝術源于現(xiàn)實的處理，既增強了劇情的感染力，也為后續(xù)「小滿助力計劃公益助農項目」的價值傳遞做了鋪墊。

選擇開心麻花進行跨界共創(chuàng)，核心在于借助其喜劇廠牌的IP影響力與成熟的幽默表達體系，讓嚴肅的奮斗主題變得更易被大眾接受。和開心麻花聯(lián)手打造的《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》中，觀眾們更能發(fā)現(xiàn)這種“真實感”不是偶然，而是度小滿刻意打磨的美學底色。它沒走喜劇常見的段子轟炸路線，反而把鏡頭對準了貨車司機王成志那些笑中帶淚的日常：同學會上被嘲笑買單時的窘迫，被飯店老板誣陷用劣質預制菜時的百口莫辯，對著空蕩蕩的辦公室吃泡面時，眼神飄向窗外寫字樓的落寞。手上的幸運手環(huán)也不是簡單的“金手指”：它幫他躲過窘境，卻也讓他明白幸運守恒的道理。

伏筆巧妙回收

讓價值落地生根

在《愛在稻香田野間》中，不同于傳統(tǒng)助農的一次性輸血，「小滿助力計劃」以金融+產業(yè)雙輪驅動，既解決新農人最迫切的資金難題，又通過資源對接、模式指導，幫他們避開蠻干的坑，讓小想法能長成大產業(yè)。就像劇中蘇小曼從單打獨斗到帶全村致富，「小滿助力計劃」的本質是喚醒鄉(xiāng)村的造血能力，讓一個人的創(chuàng)業(yè)夢，變成一群人的致富路。

當越來越多年輕人像蘇小曼一樣回到鄉(xiāng)村，當越來越多鄉(xiāng)村產業(yè)像郎溪村螺螄產業(yè)一樣蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村振興就不再是一句口號，而是觸手可及的現(xiàn)實。這部短劇或許會落幕，但「小滿助力計劃」點亮的鄉(xiāng)村未來，才剛剛開始。它讓我們相信：鄉(xiāng)村的每一寸土地都有潛力，新農人的每一份堅持都有意義，而真正的助農，從來不是給魚吃，而是教釣魚、建魚塘、拓市場，讓鄉(xiāng)村能持續(xù)產出屬于自己的精彩。

作為度小滿與喜劇廠牌開心麻花跨界共創(chuàng)的首部創(chuàng)業(yè)短劇《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》，它跳出了市面上常見的“霸總甜寵”“重生逆襲”類短劇套路，由開心麻花主導回歸創(chuàng)業(yè)故事的真實底色：這里沒有“天降橫財”的爽文設定，只有創(chuàng)業(yè)者一步一個腳印的踏實堅持，也正因此，“善良與奮斗才是真正的幸運手環(huán)”這一核心價值觀，才顯得格外真切有力。

對開心麻花而言，這部作品更是一次重要的內容升級。身為深耕喜劇領域的廠牌，它沒有依賴熟悉的段子堆砌，反而選擇用輕喜劇的敘事節(jié)奏，講透普通人的奮斗日常。這種創(chuàng)作轉向，藏著對現(xiàn)實的深切關懷——真正能走進觀眾心里的喜劇，從不止于博人一笑，更在于用故事折射千萬普通人的夢想與執(zhí)著。就像劇中創(chuàng)業(yè)者歷經(jīng)波折后，終于收獲屬于自己的“小滿”人生：這份煙火氣的圓滿，沒有刻意煽情，卻讓觀眾生出由衷欣慰，而這，恰恰是人生最動人的喜劇。

度小滿短劇美學

即是美學表達，又是真誠致敬

盡管兩部短劇分別聚焦鄉(xiāng)村振興與草根創(chuàng)業(yè)兩大題材，但在內容創(chuàng)作上遵循著“真實為核、情感為橋、價值為魂”的共同邏輯，將品牌理念自然融入敘事。這份“真”藏在每一處制作細節(jié)里。《愛在稻香田野間》用大量手持鏡頭捕捉稻田的晨霧與灶臺的煙火，風動時鏡頭輕輕晃，像人站在田埂上親眼看見的模樣；《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》以緊湊的辦公室長鏡頭還原創(chuàng)業(yè)節(jié)奏，沒有炫技卻處處貼合故事語境。

區(qū)別于懸浮的“霸總劇”，兩部作品都將金融元素化作情感載體——《愛在稻香田野間》的貸款是給夢想鋪路的橋，《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》的支持是為奮斗托底的手，恰如度小滿負責人所言：“金融并非冷冰冰的數(shù)字，背后是千萬個真實的人生與夢想”。

在演員的表現(xiàn)方面，開心麻花演員的喜劇功底沒有用在夸張段子上，而是轉化為創(chuàng)業(yè)者苦笑時的嘴角抽搐、被拒絕后的眼神閃躲；《愛在稻香田野間》的演員則帶著鄉(xiāng)村的自然氣息，連挽褲腳的姿勢都透著新農人特質，這種“去表演感”的演繹堪稱點睛。

也許度小滿的短劇美學只是一個標簽，其真正的內核是以創(chuàng)業(yè)者為圓心，傳遞度小滿見到的創(chuàng)業(yè)者真實的堅守與悲喜。度小滿將自己的觀察都揉進短劇細節(jié)里，只為讓“創(chuàng)業(yè)者”不再是抽象標簽，而是有血有肉、有夢有盼的鮮活形象。

對于品牌而言，這種“因看見創(chuàng)業(yè)者需求而踐行責任，用故事傳遞真善，以溫度托舉夢想”的內容表達，遠比堆砌數(shù)據(jù)、強調貢獻更能打動人心，受眾記住的從來不是品牌“想展現(xiàn)什么美學”，而是品牌的行動讓他們感受到了什么——是被看見的感動，是被托舉的力量，是“小夢想能落地、大理想有支撐”的希望。

在《愛在稻香田野間》與《我在逆襲系統(tǒng)中選小滿人生》兩部短劇中，度小滿已經(jīng)讓更多用戶看到，創(chuàng)業(yè)者的每一份奮斗都有溫度，每一份付出都值得被尊重——這才是度小滿短劇美學的真實意義，也是對所有創(chuàng)業(yè)者最真誠的致敬。