9月25日，千萬粉絲網(wǎng)紅藍戰(zhàn)非的抖音、小紅書平臺賬號已被禁止關注。

而就在前段時間，多款游戲產(chǎn)品還官宣藍戰(zhàn)非為游戲合作，其中包括《烈焰覺醒》（背后是非玩不可）、《夢幻西游》、《遠光84》等。

基于此，藍戰(zhàn)非被禁止關注會對合作產(chǎn)品影響如何？該事件背后又給相關企業(yè)帶來這樣的驚醒？DataEye研究院對其進行詳細的剖析。

一、事件起因

截至25日，藍戰(zhàn)非在抖音平臺的粉絲為2494.5萬，小紅書粉絲為13萬。

事件起因或許有兩個因素：

其一，「炫富式」發(fā)言

藍戰(zhàn)非在直播中稱：“你們是真的不知道抖音頂流有多賺錢，你說我是全身心商業(yè)化，純割韭菜不出去玩，往‘死’里賺，那我一年天文數(shù)字，九位數(shù)都小看我了?！?/p>

9月22日，話題藍戰(zhàn)非自曝收入一度登頂微博熱搜。藍戰(zhàn)非隨即發(fā)文回應：“好久沒玩微博了，這句話我是很久之前講的，現(xiàn)在空降熱搜第一，我這都要被網(wǎng)暴嗎？”

第三方數(shù)據(jù)顯示，“藍戰(zhàn)非”某視頻平臺粉絲量達2478.8萬，近30日漲粉超61萬，商業(yè)化水平顯示其1S-20S、21S-60S、60S以上視頻廣告報價均為150萬。

其二，與主流趨勢相悖的發(fā)言

藍戰(zhàn)非曾在視頻中宣揚過：「不結(jié)婚就不會破產(chǎn)」、「無家庭可隨意花錢」等觀點。這與當下主流的促生育、促消費的趨勢相悖，再加上其兩千萬粉絲的熱度，導致了其被警告處理。

二、社媒平臺賬號受限，對合作產(chǎn)品影響幾何？

DataEye研究院統(tǒng)計到，藍戰(zhàn)非近期曾合作多款產(chǎn)品，包括《烈焰覺醒》、《夢幻西游手游》以及《遠光84》。

具體在合作方面，三款產(chǎn)品各有不同的方式。

《夢幻西游手游》是邀請了藍戰(zhàn)非入駐輕享服，并在9月24日12時開啟直播，通過直播帶動玩家的關注。

《遠光84》則是以藍戰(zhàn)非的形象在游戲商城做傳播。

體現(xiàn)在素材側(cè)，DataEye-ADX顯示，藍戰(zhàn)非在社媒平臺的禁止關注并沒有影響到三款產(chǎn)品的投放策略。

首先，《夢幻西游手游》以及《遠光84》并沒有投放藍戰(zhàn)非的相關真人素材。而《烈焰覺醒》的APP及小游戲是在一直投放藍戰(zhàn)非的相關素材，且在社媒禁止關注后，也在持續(xù)投放藍戰(zhàn)非素材。

素材創(chuàng)意方面，仍是以藍戰(zhàn)非為核心，進行游戲福利、戰(zhàn)斗特效等內(nèi)容的介紹。

此外，在排名方面，《烈焰覺醒》小游戲反而呈現(xiàn)出排名上升的趨勢，9月25日后持續(xù)占據(jù)小游戲暢銷榜TOP6的位置。

《夢幻西游手游》也是同樣的趨勢，自25日之后，iOS暢銷榜也一直持續(xù)處于TOP6以內(nèi)的位置。

綜合來看，藍戰(zhàn)非在社媒平臺的禁止關注，對于其合作的產(chǎn)品而言，并沒有太大的影響，甚至在暢銷榜的排名還更近一步，具體原因，DataEye研究院認為有兩點因素：

1、“賬號受限” 事件助推藍戰(zhàn)非熱度攀升

依托于藍戰(zhàn)非在全網(wǎng)的熱度，其在抖音、小紅書等平臺被禁止關注的消息一發(fā)布，便在全網(wǎng)迅速發(fā)酵，話題熱度、搜索熱度直線飆升，如巨量算數(shù)顯示，關于「藍戰(zhàn)非」的搜索指數(shù)，直接飆升至千萬量級，同比增長2094.74%。

熱度的飆升，意味著會有越來越多的用戶關注到藍戰(zhàn)非動作，包括其合作產(chǎn)品。而營銷的本質(zhì)，本身就是曝光、點擊、轉(zhuǎn)化，因此，在高曝光的帶動下，其合作產(chǎn)品迎來了一波小爆發(fā)期。

2、事件并未升級為「全網(wǎng)級封殺」

社媒平臺的禁止關注，可能是其觸發(fā)到了言論紅線，上面對其進行了一波警告式處理。并沒有達到相關部門下發(fā)文件，亦或是官方媒體下場的地步。

再疊加此前藍戰(zhàn)非在用戶群體中擁有的影響力及標簽（不做作、愛國等），導致其在媒體平臺擁有不錯的名聲，如在知乎平臺，就有不少人為其發(fā)聲，從而進一步加大該事件的熱度。

三、事件對游戲企業(yè)的參考意義

藍戰(zhàn)非“被禁止關注”事件雖未對其代言游戲造成負面影響，甚至因熱度帶動產(chǎn)品短期增長，但該事件暴露出游戲企業(yè)在代言人合作中潛藏的風險，為行業(yè)提供了多維度的參考與警示，核心可從風險防控、合作策略、危機應對三方面總結(jié)：

1、評估代言人風險

建立“代言人全維度審核機制” 游戲企業(yè)需打破“唯流量論”的合作邏輯，將代言人審核從“粉絲量/帶貨能力”單一維度，拓展至言論價值觀、公眾形象穩(wěn)定性、政策合規(guī)性三大核心維度。

同時評估代言人“風險標簽”，如是否存在炫富、爭議性發(fā)言、粉絲群體沖突等潛在隱患，優(yōu)先選擇形象正面、無負面歷史、公眾口碑穩(wěn)定的合作對象（如藍戰(zhàn)非雖此次未被全網(wǎng)封殺，但“炫富式發(fā)言”已為合作埋下輿論風險）。

2、避免“單一代言人依賴”

此次事件中，《夢幻西游手游》、《遠光84》因未投放藍戰(zhàn)非真人素材，幾乎未受事件影響，而《烈焰覺醒》雖依賴其素材但因“非全網(wǎng)封殺”僥幸獲益，這兩類情況均指向游戲企業(yè)需優(yōu)化代言人合作策略，如減少對單一代言人的“深度綁定”，避免將營銷核心資源（如主視覺、核心宣傳素材、長期品牌聯(lián)想）集中于某一位KOL，可采用“多位代言人組合”“代言人+游戲內(nèi)容共創(chuàng)”等模式，分散個體風險。

這一環(huán)節(jié)，傳奇產(chǎn)品具有相對優(yōu)勢，DataEye研究院曾在一文中闡述過，傳奇類產(chǎn)品的優(yōu)勢在于善于變通代言人，一個不行就換下一個，通過代言人的迭代來持續(xù)占據(jù)熱度。

3、強化產(chǎn)品內(nèi)容

藍戰(zhàn)非事件的“特殊結(jié)果”（熱度帶動產(chǎn)品增長）具有不可復制性，游戲企業(yè)更應意識到：長期穩(wěn)定的品牌影響力，本質(zhì)依賴于產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量與正向品牌調(diào)性，而非單一代言人。

減少“代言人驅(qū)動”的營銷占比，將資源更多投入到游戲玩法創(chuàng)新、用戶體驗優(yōu)化、正向品牌活動（如公益聯(lián)動、傳統(tǒng)文化融入）中，建立“用戶因產(chǎn)品而來，而非因代言人而來”的認知。

若選擇代言人，優(yōu)先實現(xiàn)“代言人形象與品牌調(diào)性的契合”（如主打國風的游戲選擇弘揚傳統(tǒng)文化的代言人，主打熱血競技的游戲選擇積極向上的運動員），讓代言人成為“品牌調(diào)性的放大器”，而非“品牌風險的導火索”。