最近沈月官宣成為可頌大使，這一消息無疑為可頌的宣發(fā)增添了一把火。

沈月是一位多棲發(fā)展的藝人，在影視和綜藝領(lǐng)域擁有廣泛的受眾和粉絲基礎(chǔ)，還被圈內(nèi)公認(rèn)為拍照高手。

她的照片總是能捕捉到生活中的美好瞬間，無論是家中的洗衣機(jī)旁，還是外出遛街日記，都能在她的鏡頭下變得生動而有趣。

而且，沈月的路人緣一直很好，用粉絲的話說，她現(xiàn)在正處于上升期。

沈月的加入，當(dāng)然算是可頌在種草社區(qū)領(lǐng)域的一次重要布局。她或?qū)⒛馨蜒輪T的流量、綜藝的好感度和攝影技能完美結(jié)合，為最需要“好看照片”的種草社區(qū)帶來了三重加成。

從押注“機(jī)位”這一垂直剛需，到借助抖音引流輸血，再到借助沈月將“會拍照”的人設(shè)推到臺前，可以說，可頌的回歸并非簡單的重新發(fā)力，而是帶著更鋒利的切口和更精準(zhǔn)的流量武器，重新殺回種草戰(zhàn)場。

主筆 / 脫落酸

文章架構(gòu)師 / 毛自聰

出品 / 巨頭財經(jīng)

01

抖音引流死磕機(jī)位

可頌迂回殺回種草市場

抖音持續(xù)在為可頌“輸血”。

不是一小時出現(xiàn)一次提醒休息的視頻，也不是偶爾冒出的品牌廣告，而是平均每五到十條就會出現(xiàn)一次。

時常刷抖音的用戶一定知道，現(xiàn)在已經(jīng)是剪映、醒圖、抖音商城以及可頌等App的廣告在輪番上陣了。

拿可頌舉例，這些廣告內(nèi)容往往會通過幾張照片或一段視頻向大家推薦某一地點的拍照姿勢和拍攝角度，并告訴用戶如何在可頌找到不同地點的最佳機(jī)位攻略，由此吸引用戶下載和使用。

下載后會發(fā)現(xiàn)，可頌?zāi)壳爸荒芡ㄟ^抖音登錄，并且會默認(rèn)申請抖音賬號的權(quán)限，同步抖音用戶的部分信息。

登錄進(jìn)入可頌APP后，呈現(xiàn)的是雙列瀑布流展示的內(nèi)容界面。內(nèi)容界面分為“關(guān)注”“推薦”和“熱門”。

“推薦”列表中的內(nèi)容由系統(tǒng)根據(jù)用戶的愛好自動推薦，“關(guān)注”列表則會展示用戶關(guān)注的創(chuàng)作者所發(fā)布的內(nèi)容，內(nèi)容形式以圖文及視頻為主，主要來自抖音APP和可頌APP用戶創(chuàng)作的內(nèi)容。

而在“熱門”區(qū)域，用戶可以看到各類不同話題挑戰(zhàn)，引導(dǎo)著參加內(nèi)容創(chuàng)作和賬號運營，類似于小紅書的熱點玩法。作為對比，目前小紅書的熱門，在二tab，但放的都是視頻內(nèi)容。

而可頌底部第一二個tab分別是社區(qū)和機(jī)位，可頌的“機(jī)位”功能是它獨特的賣點之一。

用戶可以通過“機(jī)位”功能找到附近的旅游景點、美食小店、玩樂項目和住宿酒店等，并且可以查看其他用戶的打卡內(nèi)容和攻略。這個功能類似于小紅書的“附近”功能，但更加聚焦于具體的拍照機(jī)位和旅游攻略。

以前，可頌在某種程度上是模仿小紅書，尤其是在內(nèi)容形式、社區(qū)功能和種草屬性方面�，F(xiàn)在，可頌通過“機(jī)位”功能，更加聚焦于旅游和拍照攻略，提供基于地理位置的推薦和用戶打卡功能。

透過這些變化，已經(jīng)可以看到可頌在種草社區(qū)領(lǐng)域深度思考過自己的獨特定位和優(yōu)勢了，那就是——

從解決拍照不會擺姿勢、對象拍照技術(shù)差這一即時剛需小切口出發(fā)，沿著“工具到社區(qū)”的路徑，迂回找到了一條兼具工具性與社區(qū)性的中間道路，從而實現(xiàn)種草的目的。

02

從模仿小紅書到做工具

可頌找到新位置？

其實早在去年10月，可頌就將Slogan更新為“拍照愛好者分享社區(qū)”，明確將產(chǎn)品賣點聚焦到“機(jī)位攻略”。從那時起，字節(jié)就開始在抖音信息流中推廣可頌了。

調(diào)整定位后的可頌在抖音上獲得了一定的曝光，進(jìn)入了一輪用戶增長周期。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可頌在2025年1月的下載量位居中國區(qū)App Store社交類第10位，從3月開始暴漲，沖到社交類的第二名；

今年4月開始，可頌的下載量已經(jīng)連續(xù)四個月位居社交類第一名，一度超過了此前穩(wěn)居榜首的小紅書。截至發(fā)稿前，可頌仍在社交免費app榜首。

可頌的用戶增長趨勢在一定程度上證明了，去繁從簡的過程，可能是一個新的突破方向。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品太多、太像，用戶很容易感到厭倦，沒有哪款產(chǎn)品是“非用不可”的。

現(xiàn)在，幾乎所有的產(chǎn)品都想做直播、短劇、圖文、種草、帶貨等功能。抖音、快手、淘寶、美團(tuán)都能看短��；短視頻化的小紅書、B站都內(nèi)置了一個“小抖音”；

大廠癡迷“種草”，結(jié)果各大app的功能界面內(nèi)容都做得越來越像。據(jù)不完全統(tǒng)計，近幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠先后推出自由種草產(chǎn)品/功能早就超過了20款，甚至還在海外上線類似產(chǎn)品，但多數(shù)產(chǎn)品無疾而終。

“種草”仍然是字節(jié)的一塊心病，很多人不知道，可頌的開發(fā)主體是字節(jié)旗下的臉萌科技，這個公司還有一款叫做“輕顏”的美圖軟件。

從幾年前開始，“輕顏”也逐漸轉(zhuǎn)型成為種草社區(qū)產(chǎn)品，推出了輕顏伙伴計劃，邀請頭部創(chuàng)作者入駐，主攻潮流美妝和拍照技巧。

但至今，“輕顏”都沒能成長為頭部產(chǎn)品，活躍用戶停留在千萬甚至百萬數(shù)量級，目前排在攝影錄像APP第30名。

國外抖音定位海外版“小紅書”的Lemon8，用 TikTok 的錢和流量買冷啟，用小紅書的產(chǎn)品方法論做內(nèi)容，但眼下數(shù)據(jù)好看但體量仍小。

未來能否真正破圈，本質(zhì)還是要面對互聯(lián)網(wǎng)用戶注意力稀缺＋忠誠度低的問題。

而現(xiàn)在，可頌正試圖把工具屬性發(fā)揮到極致，或許確實更有可能在競爭環(huán)境中找到自己的位置。

然而值得一提的是，用戶對抖音頁面出現(xiàn)的各種廣告本身還是挺抵觸的，而且可頌還存在照片不清晰等問題。

另外，抖音一直以來算法強(qiáng)調(diào)的是熱點和爆款邏輯，與追求長尾流量的“種草”并沒有很好的融合性，不過好在用戶喜愛能給產(chǎn)品說話。

03

可頌還在探索

App工廠仍在狂飆

自去年4月重啟下架兩年的可頌之后，它的Slogan就一直在變化。

從「年輕人的新生活方式」到「解鎖潮流高光生活方式」再到「拍照愛好者分享社區(qū)」，可頌顯然還在持續(xù)探索自己的定位和方向，試圖找到最適合自身發(fā)展的路徑。

盡管可頌還在探索階段，但這并不妨礙字節(jié)跳動作為“爆款A(yù)pp制造廠”的稱號。開頭提到，目前抖音信息流在推的除了可頌，還有剪映、抖音精選、醒圖等等。

從App Store數(shù)據(jù)看，中國區(qū)免費榜已經(jīng)出現(xiàn)了被“字節(jié)霸榜”的現(xiàn)象。在榜單前6名中，有5款應(yīng)用來自字節(jié)跳動，分別是豆包、紅果短劇、汽水音樂、抖音商城和即夢AI。

這些應(yīng)用在前期都依托抖音App的引流進(jìn)行功能迭代，通過不同的商業(yè)模式和用戶策略取得了顯著的市場表現(xiàn)。

紅果短劇憑借“免費看劇+廣告”的商業(yè)模式異軍突起。用戶無需付費即可觀看短劇，平臺通過廣告收入和流量分成實現(xiàn)盈利。

為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性，紅果推出了多種看劇掙錢的方式，例如用戶通過觀看廣告、完成任務(wù)（如分享、簽到）可以獲得現(xiàn)金或積分獎勵。這種激勵機(jī)制不僅提高了用戶的活躍度和停留時長，還讓用戶更愿意接受廣告。

紅果短劇的廣告形式主要包括插屏廣告和激勵視頻廣告。插屏廣告可在劇情段落之間自然呈現(xiàn)，激勵視頻則通過提供劇集解鎖、精彩花絮觀看等福利，成功引導(dǎo)用戶觀看廣告；

同樣的汽水音樂也通過推出“低價+免費”的組合拳來吸引新用戶，同時利用廣告和增值服務(wù)實現(xiàn)盈利；

而豆包走的則是生活化和娛樂化路線，用更貼近普通用戶的生活場景，打破了AI應(yīng)用的技術(shù)壁壘，讓“誰都可以用”。

數(shù)據(jù)證明了字節(jié)跳動App制造工廠的實力：今年8月，豆包月活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.57億，環(huán)比增長6.6%，成功超越DeepSeek，登上中國原生AI App月活榜第一；

更早的相關(guān)數(shù)據(jù)報道，截至2025年6月，紅果免費短劇的用戶規(guī)模同比增長率高達(dá)179.0%，月活用戶達(dá)2.1億。這個數(shù)據(jù)在各渠道短劇類應(yīng)用中一騎絕塵，拿下行業(yè)斷層第一的頭把交椅。

同月，汽水音樂的月活用戶逼近1億，與去年同期相比增長了95.21%。這些數(shù)據(jù)充分展示了字節(jié)跳動旗下應(yīng)用的強(qiáng)勁增長勢頭和市場競爭力。

字節(jié)還在狂飆增長，探索、霸榜、迭代、再探索，直到用戶的時間被切割成更細(xì)的碎片，直到下一個新名字跳上榜單。

從這個角度來看，可頌還是非常有市場潛力的。

04

巨頭財經(jīng)的思考

可頌離小紅書有多近？

可頌將“拍照攻略”拆解為最小顆粒，借助抖音的龐大流量池迅速起量，又憑借榜單排名來彰顯自身的成功。

然而，它不得不直面一個棘手的問題：工具屬性越強(qiáng)，用戶的停留時間就越短；社區(qū)氛圍越稀薄，創(chuàng)作者就越不愿意深耕；電商閉環(huán)越急切，種草的信任度就越容易被反噬。

從我個人的角度來看，真正的社區(qū)生態(tài)應(yīng)該是這樣的：用戶需要的不是更鋒利的機(jī)位，而是一個愿意陪伴他們慢慢探索生活的角落，一個允許照片不完美的空間；

創(chuàng)作者需要的不是更高的流量池，而是一個能夠被看見、被記住、被真誠回應(yīng)的小廣場。

或許，只有當(dāng)可頌不再急著用排名來證明自己的存在，而是用“慢”與“真”去留住人心，它才能真正越過小紅書那條河。

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