作者| 李尋歡

編輯| Mia

開啟預售8天后，擁有10部新片的國慶檔預售票房終于破了1億。

雖然這三個數(shù)字放在一起顯得十分寒酸，還頗有些馮小剛當年感慨《只有蕓知道》票房勉強破億，自己英雄老矣，被一眾生龍活虎的新銳導演壓著打的唏噓。但從中還是能窺見新片預售強弱、觀眾們的選擇、國慶檔現(xiàn)狀，以及這種現(xiàn)狀是否會繼續(xù)持續(xù)下去。

其中，最晚開啟預售，也是最晚上映（10月4日）的《震耳欲聾》預售破3000萬，實現(xiàn)預售領跑。從該片男一號檀健次在廣大觀眾心中的知名度與票房號召力來看，能有這個戰(zhàn)果，檀健次的粉絲們功不可沒。

他也在事實上成為了今年國慶檔唯一一位能抗預售的“流量明星”，扮演了其它檔期里肖戰(zhàn)、易烊千璽、王一博的角色（按演員姓名首字母排序）。

緊隨其后的兩部影片，是路陽導演的《刺殺小說家2》和陳凱歌導演的《志愿軍：浴血和平》（下稱《志愿軍3》），預售都在1500萬以上，其余影片預售則均未突破千萬，曝光傳播人次也并不占優(yōu)。

考慮到《志愿軍3》提前一天上映，部分預售不計入國慶檔10月1日-8日的預售中，其真實預售情況應該在2000萬以上，略微超過《刺殺小說家》，是檔期亞軍。

而從主創(chuàng)知名度、題材吸引力、IP影響力以及觀眾們的觀影興趣等角度綜合來看，國慶檔最終的票房情況并不會與今日相同。

檔期冠亞軍，將花落誰家？

今年國慶檔，只有兩部影片選擇提前上映：陳凱歌導演的《志愿軍》系列收官之作《志愿軍3》，以及黃渤、范丞丞主演的喜劇片《浪浪人生》。

前兩部《志愿軍》，票房累計超過20億，也獲得了不少觀眾的喜愛。雖然因為演員陣容、投資與宣發(fā)成本等原因，票房不及陳凱歌導演的《長津湖》，但作為國慶檔唯一戰(zhàn)爭大片，又是在抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年的國慶檔，《志愿軍3》的強度毋庸置疑。

即使今年已經(jīng)先后有《南京照相館》《東極島》《731》三部抗戰(zhàn)大片上映，朱一龍、辛柏青等主要仍然有不少媒體認為，其會是今年國慶檔票房冠軍的有力爭奪者，貓眼、燈塔兩大平臺對該片的總票房預測也都在8億以上。

十月中旬到十一月的時間段，歷來是影院的平淡期，只能依靠國慶檔影片的長尾效應。目前具備一定體量的電影，只有一部小李子主演的進口片《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》，若《志愿軍3》的口碑能夠一如既往，乃至再攀新高，票房走出長線到達10億+也未嘗不可能。

截至娛樂獨角獸發(fā)稿前，于今日18時上映的《志愿軍3》票房已達2000萬+，從18:30到18:40的十分鐘內(nèi)，票房增長了一百萬，彰顯出強大的觀眾緣。

黃渤由于個人形象、取舍對演藝事業(yè)的規(guī)劃等問題，已經(jīng)多年沒怎么主演喜劇電影，雖然“喜劇一哥”的稱號被沈騰搶走，但觀眾緣依舊強悍。從《封神》中的姜子牙，到暑期檔的《戲臺》，不管劇本如何，他都能在貢獻精彩表演之余，讓觀眾不討厭他。雖然國慶檔對喜劇的需求不像春節(jié)檔那么大，但作為國慶檔唯一一部喜劇片，《浪浪人生》依舊有著不低的票房上限。

《刺殺小說家2》《震耳欲聾》《畢證明的證明》等多部影片都開啟了一定程度的點映，從目前釋放出的口碑來看，后兩者相對占優(yōu)，而《刺殺小說家2》則勝在題材、演員陣容以及視效等方面，對想看奇幻大片的觀眾吸引力極高，同樣會是國慶檔的冠軍的有力爭奪者。

《畢證明的證明》是王安宇第一部主演的電影，預計豆瓣評分會在7.2以上，但除非其它影片十分拉跨，否則并不足以支撐它完成票房逆襲。

其中，《震耳欲聾》的定檔與點映策略最為聰明。其在定檔10月4日后，選擇在10月2日、3日開啟大規(guī)模點映，這種事實上提前上映的策略，讓《震耳欲聾》在10月4日保持了一定的先發(fā)優(yōu)勢，并由于粉絲的存在，可以繼續(xù)吃到10月2日、3日的票房紅利。

從演員個人角度來看，《獵罪圖鑒》《長相思》的相繼大爆，讓檀健次積累了大量的粉絲，有了進軍電影圈的基礎。三年以來，檀健次主演的電影只有一部愛情片，即與張婧儀合作，在2024年婦女節(jié)上映的《被我弄丟的你》。作為一部小成本電影，在這樣的冷檔期上映，仍舊能斬獲2億+的票房，顯然與他的“票房號召力”分不開關系。

一部看真愛，兩部看粉絲，三部看路人。這個國慶檔，除了《震耳欲聾》以外，檀健次還有一部配音電影《三國的星空》，從他與易中天的對話在各大平臺的熱度，以及該題材對歷史愛好者的吸引力來看，《三國的星空》總票房大概率會高過《震耳欲聾》。而如果這兩部電影都能成功，檀健次的電影之路無疑會走得更加順遂。

《風林火山》是國慶檔中最讓人遺憾的一部。一方面，這是金城武八年來唯一一部主演電影，他和梁佳輝的熱度也因為《捕風追影》在近期有了不小的提升，但因為不是傳統(tǒng)的犯罪港片，而具備一定的文藝屬性，在排片上并不占優(yōu)勢，大概率會淪為國慶檔的炮灰。

檔期依賴嚴重，因為觀眾越來越謹慎

娛樂獨角獸在國慶檔影片紛紛定檔時就提過，如此多的新片對國慶檔來說太擠了，但片方或許也有他們的苦衷。據(jù)燈塔《2024中國電影市場年度盤點報告》顯示，2024年54%的熱門電影選擇在熱門檔期上映，全年58%的票房由熱門檔期貢獻，檔期票房的產(chǎn)出決定了全年票房的體量。

今年的市場報告雖然還未出爐，但有《哪吒2》的存在，這一數(shù)字在今年只會更高，甚至很有可能達到70%。另外，從春節(jié)檔的《哪吒2》《唐探1900》，到暑期檔的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》，無不是在熱門檔期，今年目前為止的票房top10有9部都在春節(jié)檔和暑期檔，唯一一部例外的《731》則是從暑期檔退到“9·18”。

檔期的確有利于票房騰飛，但在同檔期看兩部及以上的觀眾少之又少，且觀眾們的購票觀念越來越保守，越來越不會被網(wǎng)上的宣發(fā)信息所影響，而是更看中影片真實的口碑。

2019年，電影在首周的票房份額還高達47%，但到了2024年，已經(jīng)降到34%，且首周五票房的貢獻明顯小于首周日，體現(xiàn)出電影生命周期的后置性，以及觀眾對口碑的重視性。據(jù)燈塔研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，影響觀眾觀影的主要因素就是口碑，有40%觀眾提到不愿看某部電影的原因是“評分低”，36%認為是影片“內(nèi)容俗套狗血”。

另外，票價也是影響觀眾購票的主要因素。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，10月1日-8日已售出的電影票平均票價為37.5元，相比起春節(jié)檔50元+的平均票價，已經(jīng)便宜了十幾元，對比往年國慶檔來說，也絕對算得上是“便宜”的。

2021-2024年，國慶檔平均票價分別為46.8元、41.3元、41.9元、40.3元。雖然2021年有《長津湖》這種一度破中國影史票房記錄的大片，導致票價較高，但還是能看出票價在呈現(xiàn)一定的下降趨勢。但這樣的票價對絕大多數(shù)觀眾來說，仍然不夠。

在中西部省份的一些四五線小城市，平均工資與十年前相差不大，但十年前19.9元的票價卻屢見不鮮，再加上近些年不少電影都乏善可陳，兩相映襯之下，自然顯得票價太高。一家人出門看個電影，還要顧慮爛片的存在，并沒有什么性價比，“有這錢不如去多吃一頓小火鍋”的觀念十分流行。

但從另一個維度看，觀眾們越來越謹慎也是好事，因為可以讓佳作得到更高的票房。以今年暑期檔為例，不管是好萊塢大片《F1：狂飆飛車》，還是國產(chǎn)佳作《南京照相館》《捕風追影》《浪浪山的小妖怪》，都是憑借口碑實現(xiàn)逆襲，走出了遠超預期的長線。

所謂的票房紅利就在那里，能不能吃到，又能吃到多少，很大程度看電影本身的質(zhì)量。

國慶檔的戰(zhàn)局已經(jīng)打響，誰能笑到最后，我們且走且看。