作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

每逢國(guó)慶，音樂(lè)演出少不了新意，更少不了插曲，今年的關(guān)鍵詞是“首秀”。

演員候明昊、曾飾演《慶余年》“二皇子”一角的劉端端、柴雞蛋今年熱播網(wǎng)劇中的演員展軒、以及未被披露姓名的“青年首秀嘉賓”，均在國(guó)慶迎來(lái)音樂(lè)節(jié)首秀。相較于今年五一檔的“演員跨界”焦點(diǎn)，國(guó)慶音樂(lè)節(jié)更是具體到了“藝人首秀”，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。

今日（10月2日），因某青年表演嘉賓的舞臺(tái)首秀“坐地起價(jià)”，＃藝人音樂(lè)節(jié)坐地起價(jià)＃等多個(gè)相關(guān)話題隨之登上熱搜。

主辦方揚(yáng)州棗林灣音樂(lè)節(jié)在微博中提到，在各項(xiàng)流程均按照雙方既定計(jì)劃推進(jìn)約兩個(gè)月后，藝人團(tuán)隊(duì)于10月1日中午以“合作條件不匹配”為由要求提升合作價(jià)格，被拒絕后又以“藝人才藝條件不成熟”“藝人對(duì)合作條件不認(rèn)可”等多重理由溝通，若主辦方不同意，則只能延期或取消演出。

不僅是國(guó)慶檔，今年的演出市場(chǎng)整體都可以歸結(jié)為一個(gè)“新”字。既有演出陣容意義上的新，又有招商、玩法層面的新。一面是國(guó)慶前夕官宣了Kraftwerk發(fā)電站樂(lè)隊(duì)的干杯音樂(lè)節(jié)，德國(guó)電子音樂(lè)鼻祖的“首秀”吸引了大量樂(lè)迷購(gòu)票；另一面，那藝娜等網(wǎng)紅音樂(lè)人也從livehouse的“圈地狂歡”來(lái)到音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)的審判。

長(zhǎng)假期是文娛內(nèi)容消費(fèi)的主場(chǎng)，更是將多方置于聚光燈下的全方位審視時(shí)機(jī)，內(nèi)容風(fēng)向與弊病同時(shí)暴露在此，這場(chǎng)關(guān)于“首秀”與“新意”的較量，將走向何處？

音樂(lè)節(jié)迎跨界“新氣象”，是賣點(diǎn)還是雷點(diǎn)？

沒(méi)有去到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，可能沒(méi)法感受“演員首秀音樂(lè)節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)水準(zhǔn)，但一定能跟快感受到話題與流量撲面而來(lái)。

“演員音樂(lè)節(jié)首秀”著實(shí)是上了不少相關(guān)熱搜。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月2日，包括＃候明昊音樂(lè)節(jié)首秀＃＃展軒音樂(lè)節(jié)首秀＃＃梓渝常州音樂(lè)節(jié)逆應(yīng)援＃等相關(guān)話題均登陸熱搜。

隨著音樂(lè)節(jié)陣容越來(lái)越多元，當(dāng)演員、網(wǎng)紅扎堆站上音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，當(dāng)“首秀”成為黃金周標(biāo)配，市場(chǎng)在歡呼陣容多元化的同時(shí)，一場(chǎng)關(guān)于專業(yè)、誠(chéng)信與行業(yè)健康的壓力測(cè)試，也已經(jīng)悄然開(kāi)始。

柴雞蛋熱播劇的男主之一梓渝也是今年國(guó)慶演出的熱門(mén)選手。在6月播出的網(wǎng)劇中飾演草根逆襲角色“吳所畏”的梓渝，在劇播后驟然爆火，又因真實(shí)經(jīng)歷與角色高度重合，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈共情。該劇在TikTok等海外平臺(tái)播放量登頂，更引發(fā)全球二創(chuàng)。

今年7月20日，梓渝就已完成了音樂(lè)節(jié)首秀，據(jù)粉絲不完全統(tǒng)計(jì)，在9月份已經(jīng)官宣的陣容中，梓渝已經(jīng)有5場(chǎng)音樂(lè)節(jié)通告在國(guó)慶檔期。今日其在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。為粉絲現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放水飲和吃食等寵粉行為也又一次將話題送上熱搜。

目前為止，從音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)表演的審美角度，演員登上音樂(lè)節(jié)的反饋大多并無(wú)不妥，但這股“演員音樂(lè)節(jié)首秀”潮的背后，難掩音樂(lè)演出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，主辦方對(duì)差異化流量的饑渴。

當(dāng)資深樂(lè)隊(duì)與歌手的檔期被瓜分殆盡，邀請(qǐng)有粉絲基礎(chǔ)的演員跨界，成了一條“性價(jià)比”極高的捷徑。并且，也許是在經(jīng)由了今年早些時(shí)候的市場(chǎng)驗(yàn)證，主辦方也更敢于嘗試具有圈層熱度的演員藝人。

這看似是一場(chǎng)雙贏：音樂(lè)節(jié)收獲了話題熱度與對(duì)新陣容的試煉，演員拓展了事業(yè)版圖。但賣點(diǎn)與雷點(diǎn)往往交替來(lái)襲，就比如前文提到的，某青年嘉賓在演出前一日“坐地起價(jià)”的鬧劇，將跨界合作中潛藏的“急功近利”等職業(yè)性風(fēng)險(xiǎn)暴露無(wú)遺，還引得幾方粉絲辟謠與言語(yǔ)“互毆”。

況且，當(dāng)“才藝不成熟”成為臨時(shí)加價(jià)的談判籌碼，損害的不僅是單場(chǎng)演出，更是整個(gè)行業(yè)的信任基礎(chǔ)。“演員首秀”潮流不僅是音樂(lè)節(jié)跨界合作的一次創(chuàng)新嘗試，也暴露了音樂(lè)節(jié)行業(yè)在流量至上的背景下所面臨的挑戰(zhàn)。

而接下來(lái)值得思考的是，如何在保持流量和話題性的同時(shí)，確保演出的專業(yè)性和質(zhì)量。畢竟，音樂(lè)節(jié)的核心終究是音樂(lè)，流量可以帶來(lái)一時(shí)喧囂，但只有專業(yè)與誠(chéng)意，才能換來(lái)持久的口碑。

值得一提的是，相較于藝人方面的“違約”帶來(lái)的陣容困擾，合作方的違約則直接導(dǎo)致了音樂(lè)節(jié)的取消。

國(guó)慶前夕，官宣許久的張家口大麓青年音樂(lè)節(jié)臨時(shí)取消，張家口大麓青年音樂(lè)節(jié)主辦方也發(fā)文表示，因當(dāng)?shù)睾献鞴尽拔绰男袌?chǎng)地建設(shè)、舞臺(tái)搭建等核心職責(zé)，導(dǎo)致音樂(lè)節(jié)無(wú)法推進(jìn)”，主辦方（湖州京竹文化）多次書(shū)面及口頭催促無(wú)果，對(duì)方消極推諉且未進(jìn)場(chǎng)施工，構(gòu)成實(shí)質(zhì)性違約。有業(yè)內(nèi)人士推斷，該次取消事件背后，為主辦商對(duì)接的當(dāng)?shù)爻邪逃中鑼訉油獍碌谋锥恕?/p>

該事件也揭開(kāi)了行業(yè)執(zhí)行鏈路的脆弱性，從主辦到層層外包的當(dāng)?shù)爻邪?，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的“掉鏈子”，都可能導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目的崩塌。

“后演出”市場(chǎng)，嘉賓卷成“特種兵”？

“音綜請(qǐng)不來(lái)的嘉賓，都去開(kāi)演唱會(huì)了”“今年的跨年晚會(huì)堪憂，因?yàn)槟衬掣枋挚缒甓荚谘莩獣?huì)上”……樂(lè)迷之間的調(diào)侃并非空穴來(lái)風(fēng)。近年來(lái)的演唱會(huì)市場(chǎng)雖然虹吸效應(yīng)顯著，但也趨近于穩(wěn)定。

國(guó)慶期間，包括王力宏、周華健、張杰、伍佰、林憶蓮、謝霆鋒、鹿晗、王嘉爾、刀郎、華晨宇等多位歌手在國(guó)慶期間舉辦演唱會(huì)。需要從頭至尾覆蓋整個(gè)流程的個(gè)人巡演，與只需要在舞臺(tái)上綻放光彩的音樂(lè)節(jié)相比，后者對(duì)于歌手本身而言實(shí)在算是輕量級(jí)。

也因此，演唱會(huì)市場(chǎng)的陣容通常是幾年輪回，而音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)則常常布滿大量“同質(zhì)化”，每逢黃金檔，連軸轉(zhuǎn)的歌手不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，年初在《歌手2025》拿下歌王的陳楚生，國(guó)慶八天共有7場(chǎng)音樂(lè)節(jié)通告。薛之謙在國(guó)慶期間約有8場(chǎng)音樂(lè)節(jié)；二手玫瑰國(guó)慶期間約有5場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出；麻園詩(shī)人在國(guó)慶期間約有5場(chǎng)音樂(lè)節(jié)演出；黃子弘凡國(guó)慶期間約有4場(chǎng)……

國(guó)慶檔的喧囂，只是全年演出市場(chǎng)的縮影。在整體繁榮的圖景下，一系列更深層的結(jié)構(gòu)性變化正在發(fā)生。一方面，如北京“鳥(niǎo)巢”這類頂級(jí)場(chǎng)館檔期已排至2026年，一線市場(chǎng)趨近飽和。

北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，北京舉辦營(yíng)業(yè)性演出超4萬(wàn)場(chǎng)，吸引觀眾超1000萬(wàn)人次，票房收入超37億元。其中，大型演出活動(dòng)194場(chǎng)，吸引觀眾超380萬(wàn)人次，票房收入超27億元。可容納10萬(wàn)名觀眾的“鳥(niǎo)巢”今年下半年檔期已排滿，2026年主場(chǎng)檔期也已近排滿。

另一方面，正因?yàn)樾屡d音樂(lè)節(jié)與二三線城市需求的爆發(fā)。才導(dǎo)致了熱門(mén)藝人連軸轉(zhuǎn)，以“特種兵”模式填補(bǔ)市場(chǎng)需求。

服務(wù)的深化依然相當(dāng)重要。今年上半年，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)調(diào)整。規(guī)模在5000人以上的大型音樂(lè)節(jié)數(shù)量有所減少，中小型音樂(lè)節(jié)逐漸成為市場(chǎng)主流。這意味著，更精細(xì)化、人性化的服務(wù)，或許是是主辦方在陣容之余的首要考量。

比如節(jié)前臨時(shí)取消的張家口大麓青年音樂(lè)節(jié)，主辦方墊付機(jī)酒退票的行為，成近年來(lái)音樂(lè)節(jié)臨時(shí)取消后的天花板處理方案。隨著行業(yè)發(fā)展，觀眾不再只為名氣買(mǎi)單，演出產(chǎn)品的品質(zhì)、主辦方的誠(chéng)信和服務(wù)水平，正成為決定市場(chǎng)口碑的關(guān)鍵。

就連地方也于今年開(kāi)始，下場(chǎng)為能“帶火一座城”的演唱會(huì)保駕護(hù)航。在國(guó)慶節(jié)前夕，中國(guó)鐵路北京局、中國(guó)鐵路成都局甚至為歌迷加開(kāi)了“歌迷專列”，凌晨發(fā)車專程送看演唱會(huì)的歌迷“回家”。

此外，更多品牌入局音樂(lè)節(jié)，也為音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)帶來(lái)招商多樣化，合作形式也逐漸走向多元化。今年以來(lái)，周杰倫和劉德華等頭部藝人相繼開(kāi)展了線上演唱會(huì)直播+線下巡演結(jié)合的形式，既有“票根經(jīng)濟(jì)”，又注入了線上娛樂(lè)玩法。線上觀演的樂(lè)迷不必考慮能不能搶到票，搶到的位置是否滿意，還為品牌贊助方提供了更多切口。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次12.63萬(wàn)場(chǎng)，票房收入151.35億元，觀眾人數(shù)4223.32萬(wàn)人次，與2024年暑期相比保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。盡管國(guó)慶檔期的數(shù)據(jù)還沒(méi)釋出，但前2日的熱度或許已經(jīng)說(shuō)明，這個(gè)國(guó)慶檔的演出市場(chǎng)值得期待。在此背景下，“演員首秀”潮流，既是跨界的勇敢嘗試，也是行業(yè)的一次壓力測(cè)試，只有當(dāng)流量與專業(yè)真正融合，國(guó)慶音樂(lè)節(jié)的熱鬧才能轉(zhuǎn)化為持久的繁榮。