作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

如今的品牌微電影，越來(lái)越會(huì)講故事。

最近飛鶴推出的《東北真行》系列微電影就格外精彩，它讓熱播劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中的“父子檔”再度攜手，用三個(gè)充滿(mǎn)東北煙火氣的故事，完成了一場(chǎng)品牌與地域精神的深度對(duì)話。

繼《漫長(zhǎng)的季節(jié)》之后，范偉、秦昊、史彭元三人再攜手，與新加入的來(lái)自齊齊哈爾土生土長(zhǎng)的脫口秀演員王勉，共同出演了《東北真行》系列微電影，以更鮮活的東北人故事呈現(xiàn)出東北“振興”的光陰和東北“真行”的底色。

這一系列微電影由《老范的心事》《尋找劉博魁》《烤肉的秘密》三個(gè)獨(dú)立故事組成，不僅延續(xù)了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中演員們的默契配合，更在品牌敘事上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與地域文化、人文情感巧妙融合，堪稱(chēng)品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的典范之作。

《老范的心事》感動(dòng)全網(wǎng)

父子傳承中的品牌溫度

在《老范的心事》中，范偉和史彭元這對(duì)“父子”再度攜手，演繹了一段關(guān)于理解與傳承的溫情故事。

范偉飾演的父親經(jīng)營(yíng)著一家老店，而史彭元?jiǎng)t扮演思想前衛(wèi)的兒子，兩人因經(jīng)營(yíng)理念不同而產(chǎn)生矛盾，最終在理解與溝通中達(dá)成和解。

故事圍繞“子女去留”這一極具現(xiàn)實(shí)意義的話題展開(kāi)：在東北，許多孩子的成人禮是一張南下的火車(chē)票，老范的兒子小北也不例外。

父親既渴望孩子留在身邊，又希望孩子在外地有更好發(fā)展。而偷偷回老家發(fā)展的兒子，起初怕父親擔(dān)心沒(méi)有直言，直到一次意外被老范撞見(jiàn)才坦白實(shí)情。

當(dāng)老范跟隨兒子到工廠看到新的工作環(huán)境后，他對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)知發(fā)生了轉(zhuǎn)變。影片通過(guò)這一情節(jié)巧妙展現(xiàn)了東北的產(chǎn)業(yè)升級(jí)：曾經(jīng)的老工業(yè)基地，如今已涌現(xiàn)出智能化工廠等新興就業(yè)機(jī)會(huì)。

老范最終領(lǐng)悟到：“隨著家鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的活躍發(fā)展，孩子回家發(fā)展也不失為一種兩利的選擇?！?/p>

“讓種地的挺直腰板，讓吃飯的放心下筷”，這句臺(tái)詞不僅是東北農(nóng)業(yè)的新寫(xiě)照，也是飛鶴與@北緯47度 交出的答卷，在這片肥沃的黑土地上，共提供了17萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)助力16萬(wàn)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)了致富夢(mèng)想，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)著對(duì)家鄉(xiāng)炙熱的愛(ài)。

這部微電影的巧妙之處在于，它將飛鶴的品牌理念自然地融入劇情脈絡(luò)。父親對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守，與兒子對(duì)新思維的接納，恰恰映射了飛鶴在63年發(fā)展歷程中的平衡之道——既堅(jiān)守傳統(tǒng)的匠心精神，又不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新時(shí)代的需求。

影片中的“小北”與《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中范偉飾演的王響收養(yǎng)的孩子“王北”同名，這一細(xì)節(jié)不僅勾起觀眾對(duì)原劇的情感共鳴，更暗示了飛鶴作為連接兩代人橋梁的品牌定位。

飛鶴通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、管理水平革新，把新技術(shù)、新理念、新產(chǎn)業(yè)推及鄉(xiāng)村，帶動(dòng)廣大農(nóng)民共富。如幫扶石山村轉(zhuǎn)型，發(fā)展黑毛豬養(yǎng)殖、禽類(lèi)養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)，形成鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)集群，使全村戶(hù)均年增收超過(guò)2萬(wàn)元。這種產(chǎn)業(yè)賦能為年輕人返鄉(xiāng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐，讓更多“小北”敢回家闖一闖。

該片上線48小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)曝光量超2.41億，登上微博熱搜主榜TOP14及生活榜TOP1，引發(fā)廣泛情感共鳴和對(duì)東北發(fā)展的關(guān)注。

從品牌策略角度分析，飛鶴通過(guò)這部微電影實(shí)現(xiàn)了多重傳播目標(biāo)。首先，借助《漫長(zhǎng)的季節(jié)》原班人馬的熱度，迅速吸引觀眾注意力，降低認(rèn)知門(mén)檻；

其次，通過(guò)情感共鳴建立品牌認(rèn)同，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可視化的情感故事；

最后，強(qiáng)化品牌與東北地域的深度綁定，夯實(shí)“北緯47°黃金奶源帶”的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。

致敬與傳承

東北精神的多維呈現(xiàn)

《尋找劉博魁》 以演員秦昊的視角切入，展現(xiàn)了他為尋找一個(gè)名為“劉博魁”的人而深入齊齊哈爾實(shí)地探訪的故事。

隨著劇情推進(jìn)，答案揭曉：“劉博魁”并非一個(gè)人，其諧音“留卜奎”（卜奎是齊齊哈爾的舊稱(chēng)），代表著一群留在卜奎、扎根東北黑土地、堅(jiān)守崗位的人。

影片通過(guò)這一創(chuàng)意設(shè)定，串聯(lián)起東北黑土地的風(fēng)貌與人物故事，突出了東北人的“堅(jiān)韌赤誠(chéng)”與“樂(lè)觀堅(jiān)守”。

這些“留卜奎”們?cè)枪S里的工人，用血汗鑄造了新中國(guó)的鋼鐵長(zhǎng)城；現(xiàn)在是記錄生活的詩(shī)人、樂(lè)觀的出租車(chē)司機(jī)、走進(jìn)智能工廠的“新工人”。

這部微電影的獨(dú)特之處在于，它將品牌敘事升華為文化敘事，通過(guò)對(duì)東北歷史的追溯，展現(xiàn)這片土地的精神底蘊(yùn)。

飛鶴巧妙地將自身63年的發(fā)展歷程融入這片文化背景中，暗示品牌與東北土地共同成長(zhǎng)的生命歷程。

《烤肉的秘密》 則將鏡頭對(duì)準(zhǔn)煙火繚繞的齊齊哈爾烤肉。

影片以脫口秀演員王勉的返鄉(xiāng)想開(kāi)烤肉鋪為線索，發(fā)現(xiàn)齊齊哈爾人從不把工作只看成一份工，而是把心擱在里頭，真情實(shí)意對(duì)待每一位顧客。

在齊齊哈爾，任何一家街邊店的烤肉都不坑人，因?yàn)樗麄兡媒o自己做飯的標(biāo)準(zhǔn)做街坊鄰里的買(mǎi)賣(mài)。這種“以心為料”的東北精神，與飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈一脈相承——都秉持東北人那股實(shí)在爽朗的本性。

影片中“認(rèn)你這個(gè)人兒，認(rèn)你這個(gè)味兒，在齊齊哈爾就能做一輩子的買(mǎi)賣(mài)”的樸素價(jià)值觀，正是飛鶴63年堅(jiān)守的品質(zhì)寫(xiě)照。

這樣的匠心精神也體現(xiàn)為飛鶴打造的“2小時(shí)生態(tài)圈”工藝——從擠奶到加工最快2小時(shí)，關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)100%自產(chǎn)，新鮮生牛乳一次成粉，最大程度保留天然活性營(yíng)養(yǎng)。

飛鶴這種將產(chǎn)品工藝與地域文化精神相連接的敘事方式，既自然又富有說(shuō)服力，讓消費(fèi)者在了解東北文化的同時(shí)，也接受了品牌的核心技術(shù)賣(mài)點(diǎn)。

這份精神，也正是飛鶴63年來(lái)堅(jiān)守奶粉品質(zhì)的生動(dòng)寫(xiě)照：把顧客當(dāng)作家人，用真心贏得信賴(lài)。謹(jǐn)以此片，致敬所有用真心點(diǎn)亮人間煙火的守護(hù)者！

扎根黑土

飛鶴的品牌初心與地域智慧

飛鶴拍攝這三支微電影的背后，是基于深刻的品牌戰(zhàn)略思考。作為從黑土地成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，飛鶴與東北有著天然的情感紐帶。通過(guò)《東北真行》系列，飛鶴成功將品牌故事融入東北振興的時(shí)代敘事，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。

首先，飛鶴巧妙借勢(shì)地域文化資產(chǎn)。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的熱播為東北題材積累了廣泛的觀眾緣，飛鶴敏銳地抓住這一時(shí)機(jī)，讓原劇中的演員再度合作，自然引發(fā)觀眾共鳴。同時(shí)，飛鶴沒(méi)有簡(jiǎn)單重復(fù)原劇的懸疑敘事，而是轉(zhuǎn)向更具煙火氣的生活故事，展現(xiàn)了東北的多元面貌。

其次，飛鶴通過(guò)情感共鳴傳遞品牌價(jià)值。三支微電影分別從家庭親情、職業(yè)堅(jiān)守和美食匠心三個(gè)角度，詮釋了東北人真誠(chéng)、實(shí)在、精益求精的精神特質(zhì)。這些特質(zhì)與飛鶴“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的品牌承諾高度契合。

飛鶴的承諾根植于北緯47°黃金奶源帶的天然優(yōu)勢(shì)，這里是首個(gè)且唯一“中國(guó)嬰幼兒奶源地黃金產(chǎn)區(qū)”，擁有全球0.1%中國(guó)萬(wàn)年珍稀黑土，毗鄰世界三大冷礦泉之一，扎龍濕地的空氣質(zhì)量?jī)?yōu)于世衛(wèi)組織標(biāo)準(zhǔn)30倍。

這種自然稟賦與人文精神的結(jié)合，讓品牌傳播更加自然有力。

更重要的是，飛鶴展現(xiàn)了品牌與區(qū)域的共生關(guān)系。截至目前，飛鶴在東北地區(qū)累計(jì)創(chuàng)造17萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，帶動(dòng)超16萬(wàn)農(nóng)民增收致富。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)，飛鶴為年輕人返鄉(xiāng)發(fā)展提供了平臺(tái)，形成了人才回流的良性循環(huán)。這種深度扎根區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略，使品牌傳播超越了單純的產(chǎn)品推廣，升華為一種價(jià)值共創(chuàng)的伙伴關(guān)系。

結(jié) 語(yǔ)

《東北 真行》系列微電影的成功，不僅在于其精良的制作和感人的故事，更在于它展現(xiàn)了一種成熟的品牌哲學(xué)——產(chǎn)品可以被模仿，技術(shù)可以被追趕，但品牌與土地、文化、情感的內(nèi)在連接，卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制的核心優(yōu)勢(shì)。

飛鶴通過(guò)這三支微電影，傳遞的是一種扎根的力量，一種對(duì)初心的堅(jiān)守。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，這種堅(jiān)守顯得尤為珍貴。它向消費(fèi)者展示了一個(gè)不只是賣(mài)奶粉，而是真正理解中國(guó)家庭、關(guān)愛(ài)中國(guó)寶寶健康的品牌形象。

更重要的是，這一系列微電影超越了傳統(tǒng)廣告的局限性，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一。它既推動(dòng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)，又傳播了東北文化；既促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，又傳遞了積極的社會(huì)價(jià)值觀。這種多贏的營(yíng)銷(xiāo)模式，無(wú)疑為行業(yè)提供了可借鑒的新思路。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，飛鶴用實(shí)踐證明了：好的品牌故事，不僅能夠打動(dòng)人心，更能成為品牌最堅(jiān)固的護(hù)城河。

《東北 真行》系列微電影比電影更精彩的地方，或許就在于它讓我們看到，商業(yè)與藝術(shù)、品牌與文化之間，原來(lái)可以達(dá)成如此美妙的平衡。

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