作者丨Vita

沒想到這個(gè)假期，很多年輕人的玩法進(jìn)入next level了。他們跑到影院和游戲里的“男主角”去拍電影！

具體來說，就是萬達(dá)電影聯(lián)動(dòng)知名游戲IP《戀與深空》發(fā)起【光影之間 愛在深空】活動(dòng)，讓游戲玩家沉浸式體驗(yàn)拍攝電影的過程。真的想問，這是誰想出的啊，和男主角一起拍電影，這個(gè)設(shè)定還蠻蘇的。

說起《戀與深空》，可能很多讀者就不困了。

市面上的戀愛游戲有很多，像《戀與深空》這么讓人上癮的還真不多。由于五位男主都太“頂”，畫面和情節(jié)太細(xì)膩，導(dǎo)致玩家們都很上頭……

游戲畫面，這是女主生病時(shí)，男主給予的照顧……

現(xiàn)在可好，上頭直接上到了電影院。你能想象全國200多個(gè)城市里那么多盛裝出席的女生們?cè)?00+影院的“五位老公”的巨大幅海報(bào)前拍照打卡開心狂歡的畫面么！

在萬達(dá)電影的上海五角場萬達(dá)廣場店和太原龍湖萬達(dá)廣場店里，玩家應(yīng)該是最燃的。因?yàn)檫@兩個(gè)店搭建了“影片”的“拍攝現(xiàn)場”，玩家可以體驗(yàn)當(dāng)女主角拍電影的過程，工作人員還會(huì)配合玩家“入戲”?？梢哉f，活動(dòng)的沉浸感拉滿了。

活動(dòng)期間看電影的話，玩家還能在大銀幕上看到男主角們的映前廣告和觀影須知。這一幕，也就是在萬達(dá)電影的活動(dòng)上能看到了吧。

都說當(dāng)下的市場，得年輕人者得天下。 萬達(dá)電影這次讓年輕玩家們爽到位了。

這屆年輕人渴望線下鏈接

說到這樣的二次元聯(lián)名活動(dòng)，就得聊聊近些年越來越火熱的谷子文化，Z世代是參與主力，其中女性占比更是達(dá)7成以上。

“谷子”是商品英文"Goods"，指圍繞ACGN（動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說）等IP衍生出的實(shí)體周邊商品，主要品類有“吧唧”（徽章）、立牌、色紙、亞克力鑰匙扣、粘土人、海報(bào)、掛畫等。圖為《戀與深空》五位角色的谷子。

全紅嬋的“痛包”里面就裝滿了吧唧。

連老藝術(shù)家唐國強(qiáng)都背上痛包了，可見潮流文化的影響力多么大。圖源水印。

萬達(dá)電影這次能抓住年輕人的心，離不開他們對(duì)于年輕人的深度挖掘。

先說一個(gè)可能會(huì)讓大家驚訝的觀察：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的這一代年輕人，比以往任何時(shí)候，都渴望線下真實(shí)的鏈接。

這不是我在信口開河，而是有真實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

這幾年來，深受年輕人喜歡的漫展、音樂節(jié)，幾乎每次都能匯聚數(shù)萬人，甚至十幾萬人。

對(duì)他們而言，這些活動(dòng)不僅僅是去看自己喜歡的IP，或者歌手，而是去享受一種氛圍、一種社交，收獲沉浸式體驗(yàn)。

這種體驗(yàn)就是：幾萬個(gè)同好匯聚在一起，大家說著圈內(nèi)的“黑話”：“我產(chǎn)真的世界第一配”“家產(chǎn)就是權(quán)威”......那種被認(rèn)可、接納的情緒是線上無法帶來的。

只有在這樣的線下活動(dòng)中，你會(huì)很輕易地體會(huì)到什么叫——

人就活幾個(gè)瞬間。

還有調(diào)查顯示，超過六成的受訪者喜歡逛實(shí)體店。

像是東京的澀谷與原宿、景德鎮(zhèn)陶溪川的陶然集、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的現(xiàn)場周邊小店……永遠(yuǎn)人頭攢動(dòng)。

因?yàn)榇蠹殷w驗(yàn)的是店員的“懂你”，同好的點(diǎn)評(píng)，與人交流的愉悅，這些身臨其境的體驗(yàn)，對(duì)著電子屏幕壓根模擬不出來。

線下帶來的人與人、人與IP角色的鏈接，是線上絕對(duì)沒有的。如果用一句很二次元的歌詞來形容，那就是“這里的感動(dòng)絕無僅有”。

年輕人的需求，從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向了“情價(jià)比”，他們更關(guān)注同頻者的默契。

而萬達(dá)電影的影院，本身就是線下活動(dòng)場所的絕佳提供者，畢竟哪個(gè)稍微大型點(diǎn)的城市，沒有幾家萬達(dá)影城呢？

把年輕人召喚到線下

為什么此次活動(dòng)能讓玩家們high成這樣？主要原因有兩個(gè)。

一是，萬達(dá)電影過往已有的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)積累。

這不是萬達(dá)電影第一次做聯(lián)名活動(dòng)，從聯(lián)動(dòng)《原神》《第五人格》，到合作《光與夜之戀》，又到了如今的《戀與深空》。一年下來，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，尤其在線下運(yùn)營方面值得肯定。

二來，是因?yàn)榛顒?dòng)的創(chuàng)新性策劃上和落地效果上，蠻花心思的。

每一次IP活動(dòng)，萬達(dá)電影都能挖掘N種不重樣的玩法，形式比較豐富。

就拿這次“拍電影”的活動(dòng)來說。

在線上，獵人小姐（《戀與深空》中的主控角色）就可以通過APP生成專屬“通告單”，讓每個(gè)參與者都有了身份認(rèn)同。到了線下，工作人員會(huì)深度配合獵人小姐們完成一次體驗(yàn)之旅。

有玩家反饋說，和工作人員的“共創(chuàng)”過程非常美好，他們不僅會(huì)幫拍，有時(shí)候居然會(huì)提供反光板和補(bǔ)光棒。一些門店（沈陽的朋友告訴我）還布置了頭紗鮮花、游戲道具，細(xì)節(jié)非常贊。玩家們都說，來了就完全不用擔(dān)心沒帶什么妝造、道具或者設(shè)備，爽就對(duì)了！

這可以理解為從布景入手的電影敘事能力在活動(dòng)中的延展。

鮮少有品牌提供如此完整的場景、劇情和互動(dòng)服務(wù)，把“年輕人社交”的剛需滿足到這個(gè)段位吧。

電影行業(yè)本來就具備“造夢(mèng)”屬性，只不過，之前“造夢(mèng)”的是導(dǎo)演、演員，而現(xiàn)在萬達(dá)電影把這個(gè)造夢(mèng)按鈕遞到了年輕人手里，讓腦洞大開的年輕人們，為自己譜寫故事，也刷新了大家對(duì)沉浸式體驗(yàn)的認(rèn)知。

相比起其他知名的線下體驗(yàn)空間，萬達(dá)電影的優(yōu)勢(shì)在于，它更像一個(gè) “IP任意門” ，能夠高效地將任何外部頂級(jí)IP接入自己的影院空間，并通過專業(yè)能力為其量身定制線下體驗(yàn)方案。

同時(shí)，萬達(dá)電影的此次活動(dòng)（如“和男主角一起拍電影”）實(shí)則是對(duì)IP進(jìn)行了一次高質(zhì)量的“二創(chuàng)”，為其延展出了一個(gè)獨(dú)家番外故事，這當(dāng)然會(huì)給年輕人帶來更多新鮮感和刺激感。

是的，這就是萬達(dá)電影的未來——總有一天，它會(huì)聯(lián)名到你喜歡的IP ，用電影人的腦洞大開新的世界。

一代人有一代人的特點(diǎn)，Z世代的心理潮流本質(zhì)是在快速變化的世界中構(gòu)建個(gè)體掌控感。

全世界都認(rèn)為年輕人只想宅在家里做數(shù)字游民，但實(shí)際上，人與人之間進(jìn)行現(xiàn)實(shí)情感交流的需求永遠(yuǎn)不會(huì)減少，甚至，在當(dāng)下這個(gè)萬事萬物皆可互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，它反而愈加珍貴。

Z世代更在意與同頻者深度交流；他們通過情緒消費(fèi)療愈自我，但不是每一個(gè)打著年輕人旗號(hào)的品牌都能獲得認(rèn)同；他們的眼睛和心靈依然十分敏銳，到底是不是真的“認(rèn)同”，他們可以一眼分辨。

所以，與年輕人一起前行，充滿挑戰(zhàn)但處處都有機(jī)遇。

愿意創(chuàng)新、敢于落地的品牌，總是值得鼓勵(lì)的。而萬達(dá)電影還能帶來多少驚喜，蘊(yùn)藏著多少想象力，就讓我們拭目以待吧！

-THE END-

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本文作者：Vita

編輯：伊莎貝拉

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