文 | 楊雨曼

「粉紅稅」的風(fēng)，終于還是刮到了戶外。

在消費(fèi)領(lǐng)域中，粉紅稅并不是什么陌生的概念，具體是指女性消費(fèi)者為面向她們的產(chǎn)品和服務(wù)支付的額外溢價(jià)。此前，女孩不下場針對(duì)運(yùn)動(dòng)行業(yè)中的粉紅稅進(jìn)行了深度剖析。

可如今，在社媒「女性戶外裝備」等百萬瀏覽量詞條下，有人指出價(jià)格和款式相同的沖鋒衣，粉色的防水指數(shù)低于其他顏色；還有定價(jià)相同的外套，女款卻相較男款少了一個(gè)隱藏帽子——這些細(xì)節(jié)看似「無傷大雅」，可在復(fù)雜多變的自然環(huán)境中可能都會(huì)被放大，直接影響消費(fèi)者的戶外體驗(yàn)。

然而，這些還只是浮于表面的顯性粉紅稅。更多時(shí)候，女性戶外愛好者們?yōu)榱藢ふ业秸嬲线m的裝備，需要額外付出的成本遠(yuǎn)不止金錢。

看向戶外市場，不少打著「女性友好」旗號(hào)的裝備，仍是男款的「縮小」或「粉色」版本。這種簡單粗暴的區(qū)分，完全忽視了女性生理特性與戶外運(yùn)動(dòng)中的真實(shí)需求。正如登山包需要考慮女性身體構(gòu)造，留出空間承托胸部，還要根據(jù)骨盆的特點(diǎn)，科學(xué)分配負(fù)重；內(nèi)衣和內(nèi)褲等貼身衣物，則需要在支撐性和舒適度間找到平衡，避免長時(shí)間徒步中的摩擦傷害。

可現(xiàn)實(shí)是，這些諸如科學(xué)負(fù)重、生理期特殊需求、乳房保護(hù)等關(guān)鍵問題，在多數(shù)產(chǎn)品中得不到有效回應(yīng)。女性戶外愛好者往往需要花費(fèi)大量時(shí)間精力，在眾多號(hào)稱「女性友好」的產(chǎn)品中選出真正適合自己的裝備。

在這一過程中付出的額外時(shí)間與精力，本質(zhì)也是一種「無形」的粉紅稅。

需要說明的是，在此談?wù)搼敉忸I(lǐng)域的粉紅稅，并非意在加深「粉色」與女性關(guān)聯(lián)的刻板印象，也不是否定性別差異和女性對(duì)美學(xué)的追求。就像那些反對(duì)其他「粉紅稅」的聲音一樣，人們呼吁的從來都是公平定價(jià)和回應(yīng)女性真實(shí)需求的產(chǎn)品。

不妨設(shè)想，一位興致勃勃準(zhǔn)備「入坑」戶外運(yùn)動(dòng)的女性發(fā)現(xiàn)，她需要付出更多金錢和時(shí)間才能挑選到一件既適配且兼具性能的裝備時(shí)，這種不公平感足以消磨她走向戶外的熱情。

而這樣的局面也并不是戶外品牌們想看到的。

國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，早在2023年我國戶外運(yùn)動(dòng)女性參與者占比就達(dá)到了59.9%，且女性對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注指數(shù)也高于男性——「她經(jīng)濟(jì)」增長勢頭強(qiáng)勁，品牌們不愿錯(cuò)過這一寶貴機(jī)會(huì)，紛紛發(fā)力女性戶外市場。

這邊，哥倫比亞簽下「內(nèi)娛公主」張婧儀，可隆則找上了形象氣質(zhì)俱佳的劉詩詩，就連「00后小花」張子楓、趙今麥也分別被探路者和薩洛蒙選擇。另一邊，凱樂石推動(dòng)「她的攀登」項(xiàng)目落地，用專業(yè)女運(yùn)動(dòng)員開辟全新登山線路的故事傳遞品牌價(jià)值觀，也吸引、鼓勵(lì)更多女性嘗試戶外運(yùn)動(dòng)。

戶外品牌近年頻繁選擇女性代言人

圖源：哥倫比亞（左）、可?。ㄓ遥?/p>

可這些，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。真正的女性友好，不是改變產(chǎn)品尺寸和顏色，也不是講幾段女性戶外故事這么簡單，而是需要品牌深入理解她們?cè)趹敉膺\(yùn)動(dòng)中的真實(shí)場景和需求，從設(shè)計(jì)源頭考慮性別差異。

在這樣的背景下，我們看到凱樂石、哥倫比亞、CamelBak等多個(gè)國內(nèi)外品牌在登山、越野包增加了存放經(jīng)期用品的收納倉；有的連體登山服在設(shè)計(jì)中考慮女性臀腿比例，同時(shí)加入可調(diào)節(jié)腰圍的設(shè)計(jì)；還有的將運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的肩帶加寬并采用速干透氣面料，避免長時(shí)間負(fù)重與出汗帶來的不適感……這些設(shè)計(jì)，不是對(duì)女性的特殊優(yōu)待，而是對(duì)差異的真正尊重。

圖源：CamelBak

不只是品牌，行業(yè)的每一方都需要認(rèn)識(shí)到，「她經(jīng)濟(jì)」是一座富礦，但挖掘的方式不是靠粉紅稅這種短視的「收割」，而是通過真誠的洞察和創(chuàng)新去培育。

眼下，盡管粉紅稅被真正消除的那天還沒到來，可一些向好的改變正在發(fā)生。

在社交媒體上，越來越多專業(yè)女運(yùn)動(dòng)員、資深戶外愛好者積極發(fā)聲，分享專業(yè)的裝備測評(píng)和經(jīng)驗(yàn)，幫助更多人「避坑」；不少「小白」也會(huì)勇敢站出來分享產(chǎn)品使用體驗(yàn)，特別是那些「踩雷」經(jīng)歷；在購買前，查看產(chǎn)品數(shù)據(jù)，與男款性能進(jìn)行對(duì)比，參考中立的測評(píng)報(bào)告已成慣例……熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的女孩們活躍地交流、分享，開始有意識(shí)地?cái)y手走出「粉紅稅」陷阱。

消費(fèi)者們?cè)谏缑接懻撆杂押醚b備選擇

而這些聲音匯聚成的強(qiáng)大推力，也正倒逼一些戶外品牌進(jìn)行反思和調(diào)整，主動(dòng)與「粉紅稅」拉開距離。

走出戶外，本就是為了掙脫束縛，追尋一種更為開闊和自由的生活狀態(tài)。當(dāng)我們背上行囊走進(jìn)山野時(shí)，不該同時(shí)背負(fù)著名為「粉紅稅」的隱形枷鎖。

讓裝備回歸其功能本質(zhì)，讓價(jià)格真實(shí)反映價(jià)值，這不僅是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更關(guān)乎一種公平：在自然面前，所有人都是平等的，女孩不該為這份體驗(yàn)額外付費(fèi)。

唯有當(dāng)粉紅稅成為歷史，她們才能真正地、無負(fù)擔(dān)地享受戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣。希望這一天，不會(huì)讓人等太久。

女孩不下場

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