當(dāng)你走在街頭，突然發(fā)現(xiàn)一個停車位居然畫在花壇上，再走幾步，另一個車位竟然畫在臺階上。

這并非施工隊(duì)畫錯了，也不是物業(yè)腦子短路了，而是Jeep在哥本哈根的“戶外停車”系列廣告。

亂停亂放的霸“道”實(shí)錘無疑了，但為什么說Jeep這廣告創(chuàng)意挺“霸道”呢？

1??產(chǎn)品力的隱喻霸道

普通車位，規(guī)規(guī)矩矩，平平整整。
Jeep的車位，出現(xiàn)在花壇、臺階、斜坡這些“不可能”的地方。

這背后的核心信息很直接：
“普通車位，束縛普通車；Jeep的車位，無處不在?！?br/>“對別的車是障礙，對Jeep只是個車位?！?/p>

它用最夸張的方式告訴你：Jeep擁有強(qiáng)大的全地形能力，可以輕松征服別人無法逾越的障礙。

完美契合了那句耳熟能詳?shù)目谔枺篏o Anywhere, Do Anything。

一句話總結(jié)：別的車找車位，Jeep找世界。

2??視覺語言的巧思霸道

這些車位線條是帶著透視感的斜線，看上去像3D錯覺。

第一眼你會愣住，甚至懷疑眼睛出了問題，這湯姆什么鬼車位？

觀眾內(nèi)心OS：先錯愕，再好奇，最后會心一笑。廣告得逞。

3??廣告手法霸道：環(huán)境與創(chuàng)意的結(jié)合

這叫做情景廣告，也叫游擊營銷。牛就牛在：
顛覆常規(guī)：不靠廣告牌，不靠硬廣，而是把創(chuàng)意直接嵌進(jìn)城市空間。

引發(fā)思考：路人看到“不可能的車位”，會停下腳步琢磨，這個短暫的思考過程，比一句口號更能刻進(jìn)腦子。

低成本高傳播：幾桶白漆，成本低到離譜，但效果卻能在社交媒體上病毒式擴(kuò)散，四兩撥千斤。

4??情感共鳴霸道：自由與探索精神
除了性能炫耀，這廣告更像是一種生活態(tài)度的宣言。
花壇邊的車位，暗示跨越自然障礙。
臺階旁的車位，暗示征服城市“不可能”。

仿佛在說，Jeep車主是不循規(guī)蹈矩、熱愛挑戰(zhàn)、向往自由的一群人。

停車這件再日常不過的小事，被轉(zhuǎn)化成了冒險(xiǎn)的隱喻。你以為它在說車位，其實(shí)它在說人生。

這是那種讓人忍不住拍照發(fā)朋友圈的廣告。它不靠砸錢，而是靠巧思，讓人自來水。

Jeep通過把“停車位”這個日常符號偷換成“能力范圍”，用最簡單的方式，把“強(qiáng)大越野能力”這一核心賣點(diǎn)刻進(jìn)了消費(fèi)者心里。

它告訴你：Jeep的車位，不在停車場，而在世界的每一個角落。

問題來了，如果你看到種車位，你會覺得這是廣告，還是一種挑釁？