一上線就賣爆

近年來，跨境電商市場競爭愈演愈烈，品類同質(zhì)化嚴(yán)重，不少品牌陷入增長瓶頸。但機遇與挑戰(zhàn)并存，在一些品類增長受限時，也有一些品類異軍突起成為出海新風(fēng)口。

作為中國首個國際智能戒指品牌，深圳品牌RingConn的表現(xiàn)就十分亮眼。此前Kickstarter平臺的一則數(shù)據(jù)震動了全球智能穿戴行業(yè)，RingConn智能戒指在預(yù)售通道開啟僅8小時后，眾籌金額便突破百萬美元大關(guān)，第一代產(chǎn)品以超預(yù)期的成績收官，成為首個真正意義上打入國際市場的中國智能戒指品牌。

上線8小時眾籌突破100萬美金 圖源：RingConn

眾所周知，在跨境電商競爭白熱化的當(dāng)下，多數(shù)新品牌需歷經(jīng)數(shù)月甚至數(shù)年才能建立海外認(rèn)知，因此RingConn的閃電式破局絕非偶然，而是有跡可循。

RingConn品牌所屬深圳市玖治科技有限公司，其創(chuàng)始人兼董事長王國興是上海交大的教授，團隊也有著深厚的技術(shù)背景。2014年起，核心團隊便專注于人體傳感與低功耗芯片的研發(fā)，隨后才正式成立公司，將實驗室技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費產(chǎn)品。這種“先技術(shù)后品牌”的發(fā)展模式，為其后續(xù)出海奠定了硬核基礎(chǔ)。

品牌獨立站首頁 圖源：RingConn

說到智能戒指的爆發(fā)，核心驅(qū)動力來自消費者雙重需求升級：一是健康監(jiān)測的精準(zhǔn)化需求，二是佩戴體驗的無感化需求。

品牌一開始就定位清晰，錨定“專業(yè)健康監(jiān)測”這一重點，以2克的超輕重量讓消費者24小時無感佩戴，造型設(shè)計上也更符合人體工學(xué)，同時還將能耗降低40%，續(xù)航能力達到行業(yè)頂尖水平。

此外，持續(xù)的研發(fā)投入是RingConn出海的核心驅(qū)動力。例如在不久前2025柏林國際電子消費品展覽會(IFA Berlin 2025)上，RingConn就分享了一項長期籌備的成果，表示即將推出新功能“血壓洞察(Blood Pressure Insights)”，讓佩戴者可以隨時獲取血壓情況，更好監(jiān)測自己的健康情況。

即將推出血壓洞察功能 圖源：RingConn

數(shù)據(jù)顯示，RingConn在海外已經(jīng)擁有了相當(dāng)大體量的消費者，在2024年黑五期間也拿下亞馬遜同品類銷量TOP1。截至2024年底，RingConn已服務(wù)全球15萬用戶，產(chǎn)品覆蓋80多個國家和地區(qū)，成為中國智能戒指的全球化標(biāo)桿。

智能賽道

RingConn的崛起不是偶然，案例背后藏著的是整個智能戒指賽道難掩的爆發(fā)態(tài)勢。

FutureMarketInsights數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年，全球智能戒指市場估值將達到3億美元，并有望在2035年增至28億美元，預(yù)測期間的復(fù)合年增長率（CAGR）約為24.1%。

全球智能戒指市場增長 圖源：FML

而在全球智能戒指領(lǐng)域，Oura必然是是繞不開的標(biāo)桿。憑借精準(zhǔn)健康監(jiān)測、無感佩戴設(shè)計兩大核心優(yōu)勢，Oura穩(wěn)穩(wěn)闖進了過去智能手表主導(dǎo)的可穿戴市場。

Oura的核心競爭力在于“硬件+訂閱”的生態(tài)構(gòu)建，光是在上一年Oura就賣出了250萬枚，累計銷量躍升至550萬，年增長率超過100%，并且有消息稱該品牌正在進行總額8.75億美元E輪融資，最新估值將達110億美元。

Oura智能戒指 圖源：ouraring

需要注意的是，充滿商機的地方向來不缺少掘金者，智能戒指的爆發(fā)只是中國穿戴設(shè)備出海的一個切面，在以科技驅(qū)動創(chuàng)新的出海賽道上，正在涌現(xiàn)出越來越多的實力選手，以迅猛的勢頭搶占全球市場。

作為專注消費級AR眼鏡研發(fā)的深圳品牌，XREAL通過“輕量化設(shè)計+場景化應(yīng)用”打開海外市場。其Air系列產(chǎn)品重量僅72克，完美解決了傳統(tǒng)AR/VR眼眼鏡笨重、不便攜的難題，并且支持投屏、游戲、辦公等多元場景。

現(xiàn)如今，XREAL在歐美科技愛好者圈層形成口碑效應(yīng)，并在海外市場取得了令人矚目的成績。根據(jù)IDC報告，XREAL已連續(xù)三年穩(wěn)居全球AR市場第一，累計銷量突破50萬臺，2024年全球市占率約為37.7%。

XREAL亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

中途來看，RingConn在海外爆火的本質(zhì)是中國智能穿戴產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級+模式創(chuàng)新的必然結(jié)果。

智能化已成為跨境電商行業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢，未來，只有將核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價值，品牌才能在全球智能穿戴市場的競爭中屹立不倒，持續(xù)領(lǐng)跑。

作者 | 徐小雨