一、開篇扎心：80% 創(chuàng)業(yè)者搞錯的商標優(yōu)先級

“先設計 LOGO 還是先起名？” 多數(shù)創(chuàng)業(yè)者會選錯答案。聯(lián)想集團的轉型史藏著關鍵啟示：2003 年放棄 “Legend” 英文名時，并非圖形不夠亮眼 —— 真正阻礙全球化的是名字被全球 20 多國搶注。最終 “Lenovo”（Le + 拉丁語 novo “創(chuàng)新”）的誕生，才為收購 IBM PC 業(yè)務鋪平道路。這印證了一個行業(yè)共識：商標的核心競爭力永遠藏在名字里。

二、數(shù)據(jù)說話：文字商標為何碾壓圖形？

國家知識產權局 2025 年一季度數(shù)據(jù)揭開殘酷真相：

純文字商標通過率 68.7%，圖形商標僅 52.3%，差距達 16.4 個百分點

圖形商標 58% 因 “缺乏顯著性” 被駁回，比如簡單幾何圖案常被判定 “通用裝飾”

組合商標看似全能，實則通過率 59.1%，只要文字或圖形任一近似就全案作廢（如某餐飲品牌因圖形撞車駁回）

法律層面更關鍵：文字可精準檢索規(guī)避侵權，圖形卻依賴審查員主觀判斷?！安桀亹偵?在韓國被搶注時，能快速維權的核心是中文名字的獨占性，而非圖形相似度比對。

三、傳播戰(zhàn)：名字是最低成本的流量入口

谷歌 Ads 平臺 2023 年數(shù)據(jù)顯示：含品牌名的文本廣告質量分，比純圖形廣告高 1.2-1.5 分。這背后是人類認知規(guī)律 —— 米勒定律證明，人對 7 字符內的文字記憶效率，是圖形的 3 倍以上。

看實戰(zhàn)案例：

“檸季” 奶茶：無復雜圖形，靠 2 字名稱實現(xiàn) “脫口即傳”，門店破 2000 家

“東方樹葉”：4 字名稱自帶文化符號，上市首年銷量破 10 億，圖形僅作輔助

反面教材：“鹿角巷” 因名字保護不足，山寨店一度是正品 10 倍，圖形維權耗時 2 年

四、品牌壽命：名字決定你能走多遠

優(yōu)秀的商標名自帶戰(zhàn)略延展性：

海爾 “Haier” 拼音直譯，既保留本土基因，又適配全球發(fā)音習慣，海外收入占比超 50%

亞馬遜以 “世界最大河流” 命名，從圖書電商擴張到云計算時，名字毫無局限

反例：“西貝莜面村” 因名字綁定 “莜面” 品類，跨界餐飲時遭遇認知阻礙

更藏著文化密碼：可口可樂譯名兼顧 “發(fā)音 + 寓意”，在華百年仍具生命力；麥當勞在中東將圖形改為綠色，卻始終靠 “McDonald's” 文字錨定品牌認知。

五、創(chuàng)業(yè)者必看：3 步起出 “黃金商標名”

先查后定：用國家知識產權局數(shù)據(jù)庫排查近似，像 “老干媽” 注冊 “老干爹” 防御性商標

抓牢 3 個標準：顯著性（如 “小紅書” 紅 + 書）、易記性（TikTok 疊詞）、適配性（華為 “Mate” 全球通用）

預留延展空間：避免 “XX 火鍋” 這類品類綁定名，參考 “美團” 從團購到萬物的命名邏輯

結語

商標的本質是 “讓消費者記住你、找到你、信任你”。圖形是錦上添花的視覺符號，名字才是刻在用戶心智里的品牌 DNA。數(shù)據(jù)不會說謊：68.7% 的注冊通過率、3 倍的記憶效率、全球化的適配性，早已證明 ——起對名字，品牌就贏了一半。