消費動態(tài)

奧樂齊中國換帥，陳佳接任CEO

為進一步推進中國市場業(yè)務(wù)布局，奧樂齊中國發(fā)布系列重要人事任命消息。自2025年10月1日起，原奧樂齊中國首席執(zhí)行官Christoph Schwaiger 先生即將正式卸任。與此同時，現(xiàn)任奧樂齊中國董事總經(jīng)理，陳佳女士，升任奧樂齊中國首席執(zhí)行官（CEO）。她將全面領(lǐng)導(dǎo)中國區(qū)業(yè)務(wù)，直接向奧樂齊全球CEO匯報。此外，現(xiàn)任奧樂齊中國區(qū)主席，陳有鋼先生，也將于2025年12月31日正式榮休。集團對其過去7年為中國區(qū)發(fā)展做出的卓越貢獻致以高度認可與誠摯感謝。據(jù)了解，陳佳女士在國際零售、投資銀行及咨詢行業(yè)深耕近20年，在企業(yè)戰(zhàn)略、商品運營、全渠道零售及組織變革管理等方面積淀深厚。自加入奧樂齊中國以來，她憑借前瞻的本土化戰(zhàn)略視野推動中國區(qū)市場影響力與經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長，助力奧樂齊中國成功從試點市場升級為集團核心市場。

蜜雪集團收購鮮啤福鹿家

10月1日，蜜雪集團于香港聯(lián)交所發(fā)布公告，公司已與福鹿家（鄭州）企業(yè)管理有限公司（以下簡稱“鮮啤福鹿家”）及其股東簽訂投資協(xié)議。根據(jù)公告，蜜雪集團擬向鮮啤福鹿家注資 2.86億元，占其經(jīng)擴大注冊資本的51%；同日，蜜雪集團與獨立第三方股東簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，受讓其持有的鮮啤福鹿家經(jīng)擴大注冊資本的2%股權(quán)。這意味著，前述交易完成后，蜜雪集團將合計持有鮮啤福鹿家53%的股權(quán)，后者將成為蜜雪集團的非全資附屬公司。公開資料顯示，鮮啤福鹿家創(chuàng)立于 2021 年，主要通過線下門店，為消費者提供現(xiàn)打現(xiàn)飲的鮮啤產(chǎn)品，包括多款經(jīng)典款鮮啤及十余款果啤等創(chuàng)新款鮮啤。

MUJI無印良品2025財年營收創(chuàng)歷史新高

今日，MUJI無印良品發(fā)布2025財年業(yè)績。報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入7,846億2,900萬日元，同比增長18.6%；營業(yè)利潤738億4,000萬日元同比增長31.5%；經(jīng)常性利潤723億100萬日元，同比增長29.6%；歸屬于母公司股東的本期凈利潤508億4,600萬日元，同比增長22.3%。截至2025年8月底，全球門店總數(shù)較上期增加107家，達到1,412家。在中國大陸，積極優(yōu)化門店布局，開拓新店，門店數(shù)量凈增24家，達到422家。

在中國大陸，商品布局與營銷活動取得成效，銷售呈改善趨勢。具體來看，

推進門店大型化，優(yōu)化門店布局，推進開拓新店： 在杭州、重慶等主要城市開設(shè)及改裝大型門店，同時積極優(yōu)化門店布局，推進開拓新店的策略，單店銷售額逐步提升。 通過積極的營銷活動提升電商銷售： 電商銷售占整體銷售的約兩成，增長顯著。全年既存店鋪+電商銷售額同比達到110%。為擴大客戶群，通過SNS等平臺強化營銷活動，并在“雙11”、“6·18”等促銷節(jié)點加強推廣。以吸引新客戶及喚回沉睡客戶為中心，到店客數(shù)持續(xù)增長。 推出符合當(dāng)?shù)厣罘绞降谋镜仄髣澤唐?，并引進在日本受歡迎的護膚品： 生活雜貨與食品表現(xiàn)良好。其中，健康美容、織品、家居用品等品類增長顯著。

10月9日，lululemon于上海星美術(shù)館開啟第五年“一起好狀態(tài)”主題活動。今年，lululemon攜手藝術(shù)家Geoff McFetridge共同呈現(xiàn)“好狀態(tài)趣動場”，鼓勵人們?nèi)?，讓身心成為最佳玩伴。上海西岸藝術(shù)地標星美術(shù)館變身限時“游樂場”，通過運動和對話，邀請公眾探索好狀態(tài)意涵。徐匯區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、lululemon中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕、START星美術(shù)館館長何炬星共同出席了啟幕儀式?；顒赢?dāng)日，lululemon品牌大使李宇春驚喜現(xiàn)身，與清華大學(xué)心理與認知科學(xué)系教授彭凱平“對話好狀態(tài)”。

今年的“好狀態(tài)趣動場”由lululemon攜手藝術(shù)家Geoff McFetridge特別呈現(xiàn)，以“好狀態(tài)入口”為起點，依次走進“Yoga身展”、“Reflect思所”、“Move身動”、“Run奔跑”和“Playfield趣動廣場”五大特色區(qū)域，以獨特的藝術(shù)裝置為載體，賦予運動與藝術(shù)交織的寓意。即日起至10月15日，lululemon攜手大使將在此舉辦60余節(jié)免費課程，覆蓋跑步、瑜伽、訓(xùn)練等，其中不乏為企業(yè)定制的好狀態(tài)課程。lululemon還邀請了公益機構(gòu)“黑暗跑團”視障公益融合跑，表達對“境隨心轉(zhuǎn)”社區(qū)資助計劃合作伙伴的支持。

耐克集團2026財年Q1營收117億美元

10月1日，耐克集團公布2026財年第一季度財報，本季度耐克營收117億美元，同比增長1%，超分析師預(yù)期，其中，自營業(yè)務(wù)營收為45億美元，經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營收68億美元，耐克集團庫存資產(chǎn)為81億美元，與去年同期相比減少2%。耐克大中華區(qū)營收15.12億美元，庫存同比下降11%。耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰表示：“在當(dāng)前不斷變化的運營環(huán)境下，即使已取得了階段性成果，我們?nèi)詫⒗^續(xù)努力推動所有運動品類、地區(qū)和渠道走上同樣的復(fù)蘇軌道。我們相信‘Win Now’計劃的聚焦方向是正確的?！?/p>

安德瑪戶外Under Armour Explor首家旗艦店落地上海新天地

9月29日，安德瑪戶外Under Armour Explor中國首家旗艦店于上海新天地東臺里正式啟幕。作為安德瑪戶外深耕中國市場的重要布局，旗艦店的開業(yè)致力于打造全新戶外體驗空間，全面展現(xiàn)安德瑪戶外"探索無界，心自無畏"的核心理念。店鋪內(nèi)特別規(guī)劃了三大功能區(qū)域：露營咖啡休閑區(qū)、專業(yè)戶外裝備區(qū)及輕戶外裝備區(qū)，共同構(gòu)建以"48小時輕冒險"為理念的戶外生活方式體驗空間。同時，店鋪內(nèi)完整展示了安德瑪戶外三大產(chǎn)品系列，提供全場景解決方案，包括專為極限戶外環(huán)境設(shè)計的高端專業(yè)裝備極限遠征系列、滿足城市與近郊戶外需求的無界拓野系列、融合科技與設(shè)計的潮流機能的自然進化系列。

迪桑特DESCENTE CHENGDU城市概念店于成都太古里開幕

近日，迪桑特于成都太古里揭幕全新 DESCENTE CHENGDU 城市概念店。作為品牌 4.0 空間設(shè)計語言在西南區(qū)域的首次落地，門店以「明日世界」為核心主題，將先鋒理念、冰雪意象與蜀地文化深度交織，打造集功能分區(qū)、零售體驗與精神表達于一體的特色空間。此次門店煥新開幕標志著品牌在西南區(qū)域零售戰(zhàn)略的進階升級，亦為高端專業(yè)運動品牌在地化探索樹立全新范本。未來，迪桑特將以DESCENTE CHENGDU城市概念店為契機，探索城市文化與運動生活場景的融合方式，為行動家?guī)砀呱疃扰c多元的零售體驗。

迪卡儂十項全能挑戰(zhàn)賽收官

近日，迪卡儂自主賽事 IP「迪卡儂十項全能挑戰(zhàn)賽」在杭州千島湖舉辦。賽事打破單一運動的局限，集結(jié)路跑、越野跑、公路騎行、山地騎行、匹克球、羽毛球、射箭、漿板、皮劃艇、跳舞、健身、攀巖等十余個項目，為不同運動水平的愛好者搭建起互動交流與自我挑戰(zhàn)的平臺；同時依托當(dāng)?shù)貎?yōu)越的湖光山色，讓參與者在運動中沉浸式感受自然之美，并以 “無痕賽事” 理念貫穿全程，成為融合 “運動體驗” 與 “生態(tài)保護” 的特色活動。迪卡儂堅信，健康的自然環(huán)境是運動長久發(fā)展的基礎(chǔ)，而運動的意義不僅在于強健體魄，更在于連接人與人、人與自然的情感。未來，迪卡儂將繼續(xù)以多元活動、大眾賽事IP創(chuàng)新為核心，結(jié)合產(chǎn)品研發(fā)與社群運營，推動運動生態(tài)向“更包容、更負責(zé)、更可持續(xù)”的方向發(fā)展。

波司登亮相巴黎時裝周，發(fā)布「大師泡芙」系列

10月7日，波司登攜「大師泡芙」系列亮相巴黎時裝周。該系列主題名為“云跡環(huán)游”，其設(shè)計靈感源于巴黎證券交易所的松果穹頂，核心材料的升級和源于仿生學(xué)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，讓羽絨服更輕更暖。波司登也在傳達一種“以輕盈體感擁抱心靈自由”的生活態(tài)度。深耕羽絨服領(lǐng)域49年的波司登，正以持續(xù)的創(chuàng)新實踐，在專業(yè)保暖基礎(chǔ)上拓展時尚表達，為全球多元生活場景注入溫暖力量。

SALOMON薩洛蒙全球首發(fā)GRAVEL無固定路線挑戰(zhàn)賽

9月27日，SALOMON薩洛蒙GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽在上海舉行。這是薩洛蒙首次將GRAVEL理念引入中國，以"先鋒、突破、不設(shè)限"為核心理念，鼓勵跑者自主定義路線與節(jié)奏，賦予跑步更多想象力。據(jù)了解，該賽事以上海新天地為起終點，前所未有的"無固定路線"，跑者可按自己的喜好，在所有CP點中任選6個完成打卡和補給，在規(guī)定時間內(nèi)跑到終點，并以積分結(jié)算成績，GRAVEL無固定路線挑戰(zhàn)賽是跑者能力、戰(zhàn)略以及跑步理解的融合展現(xiàn)。

Saucony索康尼舉辦The Maze接力跑挑戰(zhàn)賽

9 月 27 日，Saucony索康尼在韓國首爾地標東大門設(shè)計廣場（DDP）盛大開啟 The Maze 接力跑挑戰(zhàn)賽。盛會集結(jié)了來自亞太地區(qū)的 20 支隊伍，其中 13 支來自韓國本土，7 支來自中國大陸及香港、臺灣地區(qū)、日本、澳大利亞、泰國、印度尼西亞。比賽中，所有參賽者均穿著 Saucony索康尼最新一代競訓(xùn)跑鞋 ENDORPHIN SPEED 啡速 5 ，以 4 人團隊形式登場，每位成員完成 500 米繞場賽程，展開多輪激烈接力對決。最終，來自澳大利亞的隊伍強勢奪冠，贏得直通 2025 年 12 月 Saucony索康尼巴黎埃菲爾鐵塔 10 公里跑的入場券。The Maze 接力跑挑戰(zhàn)賽匯聚了多元的跑者群體，更展現(xiàn)了 Saucony索康尼深入跑步社群的決心，以及對亞太地區(qū)獨特跑步文化的尊重。展望未來，Saucony索康尼將繼續(xù)以“Run as One”為橋梁，凝聚跑步所蘊含的團結(jié)力量，讓每一次并肩奔跑時同頻的腳步聲，在每一條賽道上見證更廣闊的共鳴。

參半將開拓牙線等細分品類市場

9月28日，參半對外召開全球經(jīng)銷商大會。會上，參半創(chuàng)始人尹闊提到，當(dāng)下信息流轉(zhuǎn)速度和消費者口味變化之快前所未有，一個單品打天下時代已過去。面對這一變化，參半構(gòu)建了快速迭代、多級分層的產(chǎn)品體系，精準迎合不同渠道與群體喜好。在未來布局上，尹闊提到，今年全新推出個護品牌 “小箭頭”，進一步豐富公司品牌矩陣，未來公司將形成多品牌的集團化運作模式，向全球日化企業(yè)邁進。同時，參半將在三個方面探索新增長機會：第一是關(guān)注“一老一小”市場，重點開拓包括嬰童、青少年、老年人群的市場，推出多價格帶產(chǎn)品，填補市場空白；第二是開拓牙線等細分品類市場，尤其是在酒店、餐飲等場景的覆蓋；第三是迎合渠道分化趨勢，繼續(xù)打透OTC、零售集合店等新場景。

飛豬：國慶中秋假期客單價提升14.6%，95后游客占比最高

10月8日，飛豬發(fā)布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，假期出行的客單價同比去年提升14.6%，95后游客預(yù)訂人次占比最高。今年國慶中秋假期，多目的地“串游”趨勢明顯，機票、用車等交通工具類商品人均預(yù)訂量同比去年提升5%，酒店、線路游、門票等商品人均預(yù)訂量同比去年提升4.6%。游客足跡進一步擴大，覆蓋超180個國家和地區(qū)，較去年大幅增長。游客玩得更深入，國內(nèi)三線及以下城市增長尤為強勁；東亞、東南亞以及澳新、歐洲的中小城市也翻倍增長，旅行興趣呈現(xiàn)出從經(jīng)典目的地向小眾目的地加速分散的趨勢。觀察目的地的整體熱度分布，飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、重慶、南京、武漢、西安等是假期國內(nèi)游熱門城市，日本、中國香港、泰國、韓國、馬來西亞、越南、法國、澳大利亞、美國、印度尼西亞等則是出境游的熱門選項。

潮流新品愛樂甜LESWEET推出PRO+0糖電解質(zhì)維生素濃縮液

近日，愛樂甜LESWEET官宣推出PRO+ 0糖電解質(zhì)維生素濃縮液。據(jù)品牌介紹，這是一款為日常流汗、疲憊、缺水時刻設(shè)計的“適度補給"電解質(zhì)維生素濃縮液。每條熱量少于3大卡，0糖0脂；內(nèi)涵核心電解質(zhì)、?；撬?、左旋肉堿以及維生素C和4種維生素B族，可應(yīng)對運動/高溫導(dǎo)致的電解質(zhì)流失和減輕疲憊感。

有創(chuàng)意營銷

LACOSTE和王一博推出首個聯(lián)名系列「LACOSTE from yibo」

LACOSTE 攜手品牌全球代言人王一博，重磅發(fā)布首個「LACOSTE from yibo」 2025 秋冬聯(lián)名系列。根據(jù)王一博的靈感啟發(fā)，LACOSTE 品牌設(shè)計團隊歷經(jīng)打磨，摯獻 LACOSTE 與“from yibo”專屬聯(lián)名系列。以“山脈”為創(chuàng)意起點，將王一博熱愛的動感美學(xué)巧妙融合 LACOSTE 品牌優(yōu)雅的法式格調(diào)，呈現(xiàn)城市機能風(fēng)尚與法式經(jīng)典傳承的共鳴。聯(lián)名系列產(chǎn)品款式豐富，包含防風(fēng)夾克、連帽衛(wèi)衣、休閑套裝、針織毛衣、Polo 衫、短袖 T 恤、長褲、漁夫帽、針織帽等單品。

投融資快訊

康養(yǎng)具身智能公司「如身機器人」獲天使++輪融資

康養(yǎng)具身智能公司「如身機器人」近日獲千萬元級人民幣天使++輪融資，由力合金融獨家投資，資金主要用于核心技術(shù)的持續(xù)迭代、產(chǎn)品工程化落地推進、養(yǎng)老場景規(guī)?；圏c及市場前期布局。當(dāng)前，如身機器人已啟動Pre-A輪融資。

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【消費品牌洞察】