作者 |林黛曦

編輯 | Sette

如果說(shuō)蘇超帶梗出圈，一部分原因是因?yàn)椤吧⒀b江蘇”。

那讓江蘇沒(méi)有想到的是，這個(gè)賽道內(nèi)還有比它更“散裝”的省份——內(nèi)蒙古。

江蘇“散裝”是因?yàn)榛ハ嗖环?/strong>

內(nèi)蒙古“散裝”的更直接。內(nèi)蒙十二盟市不是服不服，熟不熟，是壓根互不認(rèn)識(shí)。因?yàn)閮?nèi)蒙古實(shí)在實(shí)在是太特么大了，是我國(guó)橫跨經(jīng)度最廣的省。從額濟(jì)納到呼倫貝爾有3700公里。

內(nèi)蒙古東邊緊鄰東北，西邊挨著新甘寧，中間和冀陜晉做鄰居。你要是呼倫貝爾，你說(shuō)說(shuō)你是跟哈爾濱熟，還是跟呼和浩特鐵？你從呼市到呼盟坐火車(chē)都得30個(gè)小時(shí)，有這個(gè)時(shí)間你都可以去趟海南了。

蒙東蒙西發(fā)生糾紛，好比國(guó)際事件，因?yàn)榇蠹艺Z(yǔ)言都不通。

赤峰對(duì)包頭，東北口音“你瞅啥”對(duì)上晉陜腔調(diào)“你個(gè)灰猴”，爭(zhēng)執(zhí)半天愣是沒(méi)聽(tīng)懂對(duì)方在說(shuō)啥，都要靠肢體語(yǔ)言補(bǔ)全。

別的聯(lián)賽裁判帶哨子，蒙超裁判恨不得帶個(gè)急救包上班。黃牌掏得跟發(fā)撲克牌似的，一場(chǎng)比賽下來(lái)，擔(dān)架員跑得比前鋒還勤快。

網(wǎng)友銳評(píng)：“在蒙超，90分鐘比賽，80分鐘在調(diào)解肢體沖突，剩下10分鐘全場(chǎng)找球?！?/p>

但正是這種“不熟”，炸出了蒙超的獨(dú)特性，炸出了最純粹的競(jìng)技火花。

它不是“我們要團(tuán)結(jié)”，而是“我們不熟但很燃”。

它不假裝一家人，它坦蕩地展示“我們就是十二部落，各有各的靠山，各有各的文化，干就完了”。

內(nèi)蒙古的「蒙超」聯(lián)賽根本是《權(quán)力的游戲》草原版，附贈(zèng)一張足球票。

別的聯(lián)賽踢的是球，蒙超踢的是部落尊嚴(yán)。

別的聯(lián)賽開(kāi)場(chǎng)是隊(duì)長(zhǎng)互換隊(duì)旗，微笑握手，蒙超開(kāi)場(chǎng)是兩隊(duì)人瞇著眼睛互相打量——那眼神不像來(lái)踢球的，像成吉思汗時(shí)代部落會(huì)盟，互相掂量對(duì)方口袋里揣的是刀子還是哈達(dá)。

別的聯(lián)賽贊助商是飲料品牌，蒙超贊助商里有律師事務(wù)所——方便賽后直接做傷情鑒定，代理律師現(xiàn)場(chǎng)辦公，一條龍服務(wù)，貼心到哭。

為啥？你想想，從呼倫貝爾到烏海，比北京到廣州還遠(yuǎn)。球員踢個(gè)客場(chǎng)得坐三天火車(chē)，路上足夠把《蒙古秘史》看兩遍。

你看蘇超，十三太保嘴上互懟，關(guān)鍵時(shí)刻還是江蘇人。

但蒙超不一樣。

赤峰覺(jué)得通遼口音好笑，包頭看巴彥淖爾像外星人。可偏偏是這種“誰(shuí)也別裝自己人”的坦蕩，讓比賽變成了最原始的部落榮譽(yù)之戰(zhàn)——我們不熟，但我們都想當(dāng)可汗。

更騷的是，這種“不熟”還自帶跨省聯(lián)動(dòng)效果。

蒙東背后站著黑吉遼后援團(tuán)，蒙西扯著陜甘寧助威旗，河北山西還在中間瘋狂打call。表面上是內(nèi)蒙十二鐵騎內(nèi)戰(zhàn)，實(shí)際上是半個(gè)中國(guó)的“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”。一場(chǎng)球賽，愣是踢出了八省聯(lián)誼會(huì)的效果。

所以你說(shuō)蒙超為啥出圈？

就是因?yàn)樗谎b。別的聯(lián)賽還在強(qiáng)調(diào)“友誼第一”，蒙超直接攤牌：我們就是不熟，但我們就愛(ài)為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)。這種粗糲的真實(shí)感，比那些塑料兄弟情帶勁多了。

在這片出過(guò)成吉思汗的土地上，足球從來(lái)不只是足球——那是現(xiàn)代版的草原那達(dá)慕，是把部落爭(zhēng)霸合法化的權(quán)力游戲。

而這場(chǎng)部落沖突對(duì)經(jīng)濟(jì)真的有效。

你說(shuō)這是段子？

但數(shù)據(jù)不騙人：截至10月6日，蒙超累計(jì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾60萬(wàn)人次，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)1.76億，全網(wǎng)觀看1.18億次。

比如包頭。

聯(lián)賽期間，包頭重點(diǎn)商場(chǎng)銷(xiāo)售額2405萬(wàn)，住宿餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額895萬(wàn)——這些數(shù)字翻譯成人話(huà)就是：全城商家都在蒙超的流量里撈到了真金白銀。

在包頭，你拿著蒙超門(mén)票可以去家電城打85折——老板笑著告訴你：“客流量漲三成，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)30%，我們不是在賣(mài)家電，是在給球迷的戰(zhàn)利品打折?！?/p>

去加油站，每升立減三毛——工作人員一邊加油一邊嘮：“好多球迷算過(guò)了，看完球加滿(mǎn)一箱油，相當(dāng)于門(mén)票打了對(duì)折?！?/p>

想去賽汗塔拉草原深度游？門(mén)票半價(jià)。想去北方兵器城？還是半價(jià)。

這張票根就像哈利波特的魔杖，在消費(fèi)世界里隨便一揮就是“統(tǒng)統(tǒng)打折”。

包頭市奧體中心體育場(chǎng)西門(mén)的“鹿城市集”，剪紙、茶湯、手工編織賣(mài)到飛起；街頭演唱會(huì)、烏蘭牧騎表演輪番炸場(chǎng)；連書(shū)店都玩起了“買(mǎi)書(shū)送咖啡”，外地球迷直接把書(shū)店當(dāng)景點(diǎn)。

你算算這筆賬：一個(gè)外地老哥來(lái)看球，買(mǎi)了打折家電、加了便宜油、逛了半價(jià)景區(qū)、喝了贈(zèng)飲咖啡、還帶了非遺剪紙回家——這一套操作下來(lái)，消費(fèi)金額早就是門(mén)票的十倍不止。

為什么蒙超這么野，還這么火？

現(xiàn)在全國(guó)都在卷“X超”，但大部分都卷錯(cuò)了方向——以為改個(gè)名字、拉個(gè)橫幅就是“地方聯(lián)賽”了。朋友，你這頂多算小區(qū)足球賽2.0。

蒙超能出圈，是因?yàn)樗u(mài)的不是足球，是草原兒女的生活態(tài)度——熱烈、真實(shí)、還有點(diǎn)野。

蒙超用草原狼性告訴你，什么才叫降維打擊。

首先，文化不是PPT里的背景板，是賽場(chǎng)上的荷爾蒙。

別的聯(lián)賽搞文化，是在中場(chǎng)休息時(shí)放段民歌，或者找?guī)讉€(gè)穿民族服裝的姑娘跳支舞——這叫“文藝匯演”，是給比賽鑲個(gè)花邊。

蒙超呢？

馬頭琴不是BGM，是戰(zhàn)歌；戰(zhàn)舞不是表演，是沖鋒號(hào)；烤全羊不是小吃，是勝利的勛章。你走進(jìn)賽場(chǎng)，撲面而來(lái)的不是足球味，是草原的罡風(fēng)。這不是在“展示文化”，這就是文化本身在嘶吼。

別人復(fù)制不了，因?yàn)槟遣皇菍?dǎo)演安排的節(jié)目單，是牧民血液里流淌的基因。

其次，票根不是紀(jì)念品，是撬動(dòng)消費(fèi)的金融工具。

一張票根=家電折扣+油價(jià)補(bǔ)貼+景區(qū)半價(jià)+咖啡贈(zèng)飲——這不是看球，這是拿到了本地消費(fèi)市場(chǎng)的VIP通票。

他們用這張紙打通了“觀賽-購(gòu)物-旅游-餐飲”的任督二脈。球迷不是來(lái)看球的，是來(lái)參加一個(gè)為期兩天的“草原消費(fèi)節(jié)”，順便看了場(chǎng)球。

這才是真正的賽事經(jīng)濟(jì)——讓熱血產(chǎn)生復(fù)利，讓激情持續(xù)變現(xiàn)。

最后，人設(shè)不討喜，但討爆。

別的聯(lián)賽恨不得把“團(tuán)結(jié)友愛(ài)”刻在腦門(mén)上，蒙超直接攤牌：“我們十二盟市本來(lái)就不熟，見(jiàn)面不用客套，干就完了?！?/p>

這種“塑料兄弟情”反而成了最大賣(mài)點(diǎn)。觀眾就愛(ài)看這種真實(shí)的張力——沒(méi)有虛偽的寒暄，只有原始的榮譽(yù)爭(zhēng)奪。就像網(wǎng)友說(shuō)的：“蘇超是熟人吵架，蒙超是陌生人約架?！?/p>

真實(shí)，才是最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)別人都在裝熟，你坦然承認(rèn)“不熟”，反而炸出了最純粹的地域榮譽(yù)感。

所以啊，你想做“X超”，先回答靈魂三問(wèn)：

你的賽事，值不值得讓人打飛的過(guò)來(lái)？不是來(lái)看球，是來(lái)體驗(yàn)一種活法？

你的文化，是不是別人復(fù)制不走的原生力？

你的沖突，敢不敢真實(shí)到變成梗？

如果答案都是“否”，只是換個(gè)名字踢球，我勸你早點(diǎn)收手，不如回家看英超。

這屆觀眾精得很——他們不想看一場(chǎng)精心編排的演出，他們要的甚至不是球賽。他們要的是一個(gè)能讓自己嗨進(jìn)去、還能發(fā)朋友圈炫耀的真實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)你的賽事變成了社交貨幣，當(dāng)你的票根變成了消費(fèi)硬通貨，當(dāng)你的文化變成了無(wú)法復(fù)制的基因——你想不火都難。

圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)截圖