作者| 糖炒山楂

編輯| 李尋歡

《許我耀眼》大概是趙露思本人也預(yù)料不到的一場成功的“危機(jī)公關(guān)”。

行業(yè)或許還在觀望，病情變數(shù)、綜藝眾怒、解約風(fēng)波，與扛劇能力的博弈，就看誰敢成為第一個(gè)豪賭的人。但另一面，“電子閨蜜”許妍在這個(gè)秋天確實(shí)殺瘋了，趙露思所積累的個(gè)人粉、劇粉、觀眾緣，已經(jīng)在快速回流。

另一個(gè)“熹妃回宮”故事的主角，境況同樣頗為樂觀。深陷稅務(wù)風(fēng)波多年，宋祖兒憑借著《無憂渡》《折腰》高調(diào)回歸后，最新的動(dòng)態(tài)是：《表妹萬?！穼⒂诮跉⑶?，并無縫銜接進(jìn)組新劇《入局》，主創(chuàng)班底主打一個(gè)“爆劇合集”。

如果說2022年的《蒼蘭訣》和《星漢燦爛》奠定了95花的雙頂流格局，也將這一群體正式推到了“扛劇花”的戰(zhàn)場上。那2025年95花洗牌的精彩程度，不輸于任何一部影視劇精心設(shè)置的起承轉(zhuǎn)合。不只是這兩位的“甘露寺回宮”，而是類似于曾經(jīng)的85花：不僅有腥風(fēng)血雨的流量體質(zhì)，還有劇集場關(guān)注的扛劇能力。

回望過去十個(gè)月，95花始終處于風(fēng)口浪尖上。尤其是雙頂流扛劇花趙露思和虞書欣，先后陷入輿論漩渦，前者抑郁癥、解約風(fēng)波未停，后者綜藝霸凌、千金人設(shè)又再崩盤。《VOGUE》中國20周年的金九封面人選中，95花的缺席也讓“垮掉的一代”輿論再次侵襲。

另一面，95花的“戰(zhàn)績”又確實(shí)不斐。娛樂獨(dú)角獸統(tǒng)計(jì)了今年騰訊視頻破3萬劇、優(yōu)酷和愛奇藝破萬劇，發(fā)現(xiàn)95花擔(dān)任女主演的作品占比過半，騰訊視頻四部熱度破3萬劇皆為95花主演。（陳都靈和白鹿雖非年齡意義上的95花，但因?yàn)榘l(fā)展路徑等與95花高度重合，市場也常將其歸入其中。如唐嫣之于85花。）

而這段夾雜著高開、漩渦、反轉(zhuǎn)、回宮、上位的95花敘事，真正值得樂觀的一點(diǎn)是：或許娛樂風(fēng)向在變、造星邏輯在變，但她們的故事讓一切又回到了內(nèi)容邏輯里。某種程度上，95花的強(qiáng)洗牌，是流量時(shí)代向內(nèi)容時(shí)代的轉(zhuǎn)型陣痛。

95花撐起爆劇半邊天？

日前，趙露思飾演的許妍云合角色霸屏指數(shù)破110萬，成為2025年唯二單日霸屏指數(shù)破百萬的角色，另一個(gè)則是楊冪飾演的秀秀（《生萬物》）。我們或許會(huì)頻繁感慨，前輩們在如今95花的年齡區(qū)間里戰(zhàn)績有多么輝煌，但無可否認(rèn)，生在“寒冬”的95花已經(jīng)在成為爆款的重要接力者。

根據(jù)娛樂獨(dú)角獸統(tǒng)計(jì)，在過去10個(gè)月里，愛優(yōu)騰認(rèn)證的“平臺爆劇”（按熱度值）共計(jì)14部，95花擔(dān)任女主演的劇集有8部。包括了田曦薇的《大奉打更人》、陳都靈的《雁回時(shí)》、宋祖兒的《折腰》、趙露思的《許我耀眼》、白鹿的《臨江仙》、李蘭迪的《朝雪錄》、章若楠的《難哄》和張婧儀的《藏海傳》。

如果將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)再放寬到平臺熱度第二檔，也就是騰訊視頻熱度破28000、愛奇藝和優(yōu)酷熱度破9500，95花作品還有《無憂渡》《白月梵星》《入青云》《噓國王在冬眠》，主演分別為宋祖兒、白鹿、盧昱曉和虞書欣。

從平臺角度來看，95花正在成為平臺搶占市場話語權(quán)的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻4部熱度破三萬劇皆為95花主演，愛奇藝熱度破9500的7部劇中95花主演占據(jù)4部，優(yōu)酷10部劇中占4部。反向倒推，亦可見平臺對頭部95花的押爆和資源傾斜。

從題材類型上來講，95花正在成為古偶的新寵，并成為新的扛鼎者。數(shù)據(jù)顯示，三平臺95花主演的8部爆劇中，古裝劇占據(jù)6席。不過熱度口碑難兼具，同樣是困擾她們的問題。據(jù)娛樂獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，除了《無憂渡》豆瓣7.5分、《藏海傳》豆瓣7.1分，其余95花主演的古偶多落在6分上下。相比《蒼蘭訣》《星漢燦爛》時(shí)期，今年95花的古偶功勞簿上，尚缺一個(gè)口碑作品。

現(xiàn)偶市場，今年95花也貢獻(xiàn)了三部爆款，分別是《許我耀眼》《難哄》和《噓國王在冬眠》。這也可以看作是雙頂流趙露思和虞書欣在兩次古偶對壘后的第三次開戰(zhàn)：現(xiàn)偶。這一次，在現(xiàn)偶市場有著成功經(jīng)驗(yàn)的趙露思明顯略勝一籌，《許我耀眼》在故事性、鏡頭語言、服化道等方面都有著不錯(cuò)的市場認(rèn)可度。

越是行業(yè)不甚景氣的當(dāng)下，95花的爆款率越顯得珍貴。只是95花的故事，不只是爽文，更有置身娛樂浪潮里的洗牌。

風(fēng)向迅速變化中的95花

雙頂流差點(diǎn)覆滅、回宮的故事一講再講，95花格局主打一個(gè)“變”。而將這種激烈洗牌放置在整個(gè)娛樂環(huán)境里，又有幾分水到渠成之感。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：當(dāng)觀眾不愛“甜妹“愛“黑蓮花”。今年我們曾頻繁討論社會(huì)情緒對影視內(nèi)容和演員的影響，95花的發(fā)展和困境里同樣典型。

曾經(jīng)95花可以說是人均甜妹，在85花的大女主混戰(zhàn)里，這也確實(shí)幫助她們拿下了爆款劇的重要一戰(zhàn)，虞書欣的《蒼蘭訣》、田曦薇的《卿卿日常》，皆是如此，趙露思更是甜妹發(fā)家。當(dāng)市場風(fēng)向開始轉(zhuǎn)變，自然也意味著新一輪的洗牌里，每個(gè)人的“牌面”都有所不同。

虞書欣的“夾子音”在《噓國王在冬眠》中出現(xiàn)了嚴(yán)重水土不服，豆瓣點(diǎn)贊超過5000的差評多指向了她的聲音。田曦薇雖為甜妹出身，但內(nèi)娛對她的“惡女”向來保持高期待，她也嘗試了《子夜歸》的雙面人生、《半熟男女》里的女海王，還參演了懸疑劇《低智商犯罪》。不過截至目前，還未有真正的反差角色出圈。

反倒是風(fēng)波中的趙露思率先實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。《許我耀眼》中趙露思飾演的許妍，有野心有能力有手腕，甚至還帶動(dòng)趙露思輿情好轉(zhuǎn)。憑借演技和美貌殺回來的宋祖兒，尤其是《折腰》里胸有隔閡謀算在心、又能靜水流深嬌妻訓(xùn)狗的喬女，也徹底打破了95花的“雙頂流”格局。

市場看好的還有經(jīng)過各種反派和配角錘煉的孟子義、陳都靈，后者在今年憑借著《雁回時(shí)》里的莊寒雁成功實(shí)現(xiàn)了影響力上升。在現(xiàn)偶、古偶領(lǐng)域里各有代表作的張婧儀，此番也嘗試了在男頻劇《藏海傳》中飾演武力值和智力值雙高的香暗荼。不過周也的女將軍之流，仍可見95花在人物詮釋上的薄弱處。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：當(dāng)創(chuàng)作不迷戀“權(quán)威”和“爆款”。大眾審美的快速變化，讓整個(gè)行業(yè)都進(jìn)入到調(diào)整周期，曾經(jīng)助力大花們突圍的“某女郎”神話不復(fù)存在，反倒是上升期的新人導(dǎo)演會(huì)憑借更新穎的鏡頭語言和影像風(fēng)格，成就多重穩(wěn)贏的局面。

古偶市場頗有存在感的新貴導(dǎo)演鄧科，曾經(jīng)成就了《贅婿》《與鳳行》的佳話，也助力田曦薇、宋祖兒以《大奉打更人》《折腰》拿到爆款實(shí)績。趙露思新劇《許我耀眼》合作導(dǎo)演陳暢，此前兩人就合作過《我，喜歡你》，市場效果頗好?！堆慊貢r(shí)》的導(dǎo)演楊龍，上一部能叫出名字的作品還是《致我們單純的小美好》，此番大概還是他首執(zhí)古裝劇。

第三個(gè)關(guān)鍵詞：短視頻侵襲，造星路徑變化。趙露思、虞書欣、白鹿的走紅都是典型的“作品+強(qiáng)運(yùn)營”模式。這也是95花和更年輕一代花旦有別于“前輩們”的區(qū)別：她們不單獨(dú)依賴于影視劇的爆劇造星效應(yīng)。

《許我耀眼》收官，不僅劇集主話題在抖音播放量突破252億次，趙露思抖音粉絲量也突破了5000萬，其個(gè)人話題在抖音的播放量也突破了1500億次，穩(wěn)居頂流。對于傳統(tǒng)路徑的95花們，如李蘭迪、陳都靈之流，這或許可以成為上升期的搶位關(guān)鍵。

風(fēng)向之變，讓這場95花的突圍賽，不僅考驗(yàn)的是對市場風(fēng)向的前瞻性洞察、對自我特質(zhì)的精準(zhǔn)判定，考驗(yàn)對主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、合作演員的評估，同時(shí)它還對團(tuán)隊(duì)的短視頻運(yùn)營能力、社會(huì)情緒的捕捉能力等提出了要求。但這顯然不是全部。

作品才是最好的“公關(guān)”？

所有的一切都秉持著“過猶不及”的道理。鄧科爆款無數(shù)，但與趙露思合作的現(xiàn)偶《戀人》則深陷輿論漩渦，直接停擺，雙輸局面注定；雖然市場“默認(rèn)”小花長紅需要經(jīng)歷一個(gè)虐粉和重建的過程，但趙露思從抑郁癥罷工到綜藝惹眾怒、再到后來的解約風(fēng)波，一系列的操作之下固粉度和觀眾緣消耗度究竟如何，肉眼可見。

趙露思版的“熹妃回宮”，極限印證了一點(diǎn)：作品才是最好的危機(jī)公關(guān)，也是演員永恒的立身之本。

雖然風(fēng)波纏身，但趙露思最初在95花中站穩(wěn)腳跟，憑借著《傳聞中的陳芊芊》《星漢燦爛》《偷偷藏不住》等多部爆劇加持。隨著《許我耀眼》熱播，這幾部劇也先后在長視頻站內(nèi)、數(shù)據(jù)平臺上實(shí)現(xiàn)了熱度攀升。真正讓她快速回血的，是她以作品積累的國民度和觀眾緣。

而回顧如今能叫出名字的95花，也大多秉持著以作品刷存在感的路徑。虞書欣經(jīng)歷了《下一站是幸福》《蒼蘭訣》《永夜星河》等多部劇的打磨，陳都靈、白鹿、張婧儀等同樣有著多部爆劇加持，“新頂流”孟子義亦是憑借著《九重紫》上位，宋祖兒更是從小建立的觀眾緣，后來也憑借正午劇刷出了演技認(rèn)可度。

雖然市場浮躁、獲取流量和關(guān)注的途徑很多，但穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，仍是95花上升和守擂的關(guān)鍵。這也是上升期的95花不敢輕易放棄對古偶、現(xiàn)偶布局的原因：這兩類題材仍是內(nèi)娛最成熟的造星路徑。李蘭迪幾番“跌倒”，但還是執(zhí)著憑《朝雪錄》敲開了古偶市場的大門。她的都市奇幻劇《濾鏡》，也在今年小火了一把。

目前來看，95花和市場的蜜月期仍在繼續(xù)，且主打“各有各的賽道”。張婧儀和田曦薇男頻和女頻皆可、路子更寬，宋祖兒顏值演技雙在線、對各類題材的駕馭能力都很強(qiáng)，李蘭迪可能更適合落地古偶，孟子義、陳都靈符合當(dāng)下對大女主的期待，白鹿不斷以古偶虐戀穩(wěn)定市場占位，且在通過年代劇、現(xiàn)實(shí)題材強(qiáng)化話語權(quán)。

此外，頭部劇的重要女配，也成為一些腰部95花刷認(rèn)知度的有效路徑，如《折腰》中的孔雪兒、《國色芳華》中的張雅欽。孟子義、白鹿借助綜藝提升國民度的路徑也在啟發(fā)眾人，王玉雯憑借著《地球超新鮮》的綜藝狂吸了一圈粉，并攜手同綜藝中的龔俊拿下了《白衣公卿》的影視資源。也算是條條大道通羅馬。

95花的事業(yè)局鏖戰(zhàn)正酣，而與其說是抓馬的大亂斗，不如說是“內(nèi)容為王”在更多變的當(dāng)下所帶來的必然性：流量雖便捷，但終非長久之計(jì)；陣痛雖有，但終會(huì)過去。而誰將會(huì)成為真正的“951”，相信答案就在不久之后。

只是當(dāng)00后狂刷獎(jiǎng)項(xiàng)、在類型題材的嘗試上更加大膽時(shí)，光是今年00后的趙今麥已然奉上了《漂白》這樣的爆劇、王影璐也有了《異人之下之決戰(zhàn)碧游村》這樣的口碑之作，還在鏖戰(zhàn)古偶和現(xiàn)偶的95花多少有點(diǎn)“格局小”了。