業(yè)界的一個普遍共識是，靠著營銷驅(qū)動的蠻荒時代早晚要過去，最后留下來的是那些具有研發(fā)創(chuàng)新真正實力的企業(yè)。據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年我國化妝品市場交易總額達10738.22億元，同比增長2.8%。但化妝品市場的核心原動力來源于化妝品原料，中國化妝品原料的研發(fā)起步較晚，國際原料巨頭依然占據(jù)中國高端市場，國內(nèi)企業(yè)主要集中在中低端領(lǐng)域。國內(nèi)企業(yè)研發(fā)投入不足，生產(chǎn)工藝和檢測體系相對落后，特別是自主研發(fā)能力不足，導致高端原料依賴進口。

所以，化妝品行業(yè)的真正高質(zhì)量發(fā)展，就必須致力于科技研發(fā)——但一定是真正的科技研發(fā)，而不是以科技之名行的卻是營銷之噱頭。何謂真正的科技研發(fā)？中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛在2025CAME上的發(fā)言一語中的：“真正的科技創(chuàng)新需要耐得住寂寞地堅持，需要十年磨一劍的定力，而不是概念化、簡單化和噱頭化�？v觀全球化妝品行業(yè)巨頭，其核心競爭力無不建立在數(shù)十年甚至上百年的持續(xù)研發(fā)投入上。真正的科技創(chuàng)新從來不是一蹴而就的易事，而是需要沉下心來，沿著從基礎(chǔ)研究到技術(shù)研究再到產(chǎn)業(yè)實踐和市場應(yīng)用的完整路徑扎實前行�！�

“人皆知有用之用，而莫知無用之用也�！�2025 年諾貝爾化學獎得主北川進這句座右銘，恰恰成了對今年諾獎荒誕與輝煌的最佳注解。科學類諾貝爾獎的獲獎研究，往往要歷經(jīng)數(shù)十年的驗證，比如屠呦呦的青蒿素、mRNA疫苗技術(shù)、量子糾纏實證。它們背后是扎實的基礎(chǔ)研究、嚴謹?shù)脑u審和國際公認的成果發(fā)布。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的1.0日化時代進階到了2.0的美麗健康產(chǎn)業(yè)時代，這更需要真正的科技研發(fā)，務(wù)必警惕拿著所謂的科技研發(fā)進行營銷噱頭的炒作。比如，當國際巨頭每年投入不菲的研發(fā)經(jīng)費，在《自然》《細胞》等頂刊發(fā)表成果論文時，有不少國貨美妝企業(yè)卻沉溺于“科技營銷故事的編撰”。某新銳品牌創(chuàng)始人曾私下坦言：“實驗室數(shù)據(jù)？找個第三方機構(gòu)出報告就行了，消費者又看不懂。”這種“偽科技”在市場上的狂歡只能一時得逞，用營銷覆蓋科研永遠不可能長遠，甚至還會快速湮滅在人們的唾棄聲中。

要知道，化妝品本質(zhì)是美麗健康產(chǎn)品，離開皮膚科學、醫(yī)學基礎(chǔ)的科技研發(fā)，全是空中樓閣。值得注意的是，盡管國內(nèi)化妝品市場規(guī)模已連續(xù)兩年突破萬億元，國內(nèi)市場也成為全球最大的消費國別市場，行業(yè)整體已然站在了全球頂流，但其研發(fā)投入占比普遍不足2%，遠低于國際品牌的3%-5%。更致命的是，有限的研發(fā)經(jīng)費大多流向快速變現(xiàn)等領(lǐng)域；更有甚者，還會將實驗室環(huán)境下得出的理想數(shù)據(jù)，包裝成“臨床實證”，與實際消費者的體驗完全割裂。

而且，“掛羊頭賣狗肉”的論文崇拜異化正成為行業(yè)的一個現(xiàn)象。當文獻引用成為營銷素材，當科技研發(fā)淪為公關(guān)手段，當一邊喊著科研至上一邊卻把投入都放在了營銷炒作上，我們與科技強國夢的距離只會越來越遠。更有極端的現(xiàn)象是為數(shù)不少的國貨美妝企業(yè)“一哄而上”地拿著某平臺給予的背書來宣揚自身的所謂“硬科技”。殊不知，這很容易淪為國際笑話�？萍际堑谝簧a(chǎn)力，絕非短期主義者的“口紅”，也不是掛在臉上的“面膜”。我們對待科技研發(fā)的態(tài)度應(yīng)該是既要仰望星空，又要腳踏實地。

中國化妝品行業(yè)當下最該警醒的是，科技絕非涂在表面的“口紅”，也不是敷在臉上的“面膜”，而是支撐行業(yè)真正高質(zhì)量發(fā)展的脊梁。當我們的企業(yè)開始在真正的國際頂級平臺上發(fā)表研究成果，當我們的原料商真正站上國際頂級的行業(yè)大會的講臺，當我們的科技研發(fā)成果與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化實踐被國際認可與運用...我們才是真正做到了“以科技之名行科技之實”。這恰恰需要整個行業(yè)的正確價值觀。

“中國化妝品要想突破發(fā)展瓶頸，必須是有正確價值觀、有真正科研投入、有長期主義思想。千萬不要妄自菲薄，我們離國際大牌的距離不小，這些距離體現(xiàn)在科研、管理、文化、價值觀！一個國家不能唯GDP論，一個化妝品企業(yè)也不能唯GMV論！越是快速發(fā)展，越要回頭看看我們走過的路，我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)，我們方向在哪，我們還缺什么，我們的價值觀是否正確？”中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛的這段發(fā)自肺腑之言振聾發(fā)聵！

“總有人不為掌聲而行，不為功利而往，只遵從內(nèi)心的熱愛堅守荒原�！� 諾貝爾物理學委員會前主席埃娃?奧爾松說的這句話應(yīng)該刻在每個化妝品企業(yè)的研發(fā)中心的墻上。諾獎的百年歷史早證明了，科技從不說謊，虛名終會破滅。中國化妝品行業(yè)要想真正立足全球頂流，就得少點概念營銷內(nèi)卷和GMV至上的迷思，多點科研死磕的精神與行動。如此，才能有大的進步和大的作為。

（本文作者江湖散人為財經(jīng)作家、前資深媒體人，著有多部財經(jīng)著作。本文由中國香妝融媒體授權(quán)轉(zhuǎn)載）