國慶中秋雙節(jié)期間，三湘大地文旅市場持續(xù)升溫，呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、活力迸發(fā)”的良好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，8天假期內(nèi)湖南累計接待游客3992.94萬人次，同比增長19.35%，其中省外游客1037.12萬人次，占比超25%；全省實現(xiàn)游客總花費502.06億元，同比增長25.96%，交出一份亮眼的文旅成績單。

游客在張家界國家森林公園黃石寨景區(qū)游覽

傳統(tǒng)景區(qū)與縣域旅游“雙輪驅(qū)動”，成為假期文旅市場的鮮明特征。韶山旅游區(qū)、鳳凰古城、岳麓山-橘子洲旅游區(qū)等經(jīng)典目的地客流穩(wěn)居高位，張家界武陵源通過“分時預約+動態(tài)分流”，將游客等待時間縮短至15分鐘以內(nèi)；與此同時，懷化溆浦穿巖山、永州江永勾藍瑤寨等“藏在深閨”的縣域景點異軍突起，憑借生態(tài)風光與民俗體驗，成為自駕游、深度游新寵。文化場館同樣熱力十足，全省382家博物館、圖書館、文化館假期首日接待游客22.01萬人次，岳陽博物館的蹴鞠挑戰(zhàn)賽、永州祁陽摩崖石刻數(shù)字博物館的全息互動體驗，讓千年文化“活”起來。

游客在長沙洋湖國家濕地公園觀賞花燈

業(yè)態(tài)創(chuàng)新為文旅發(fā)展注入新動能。湖南以“文旅+”為抓手，推動多業(yè)態(tài)深度融合：張家界國家森林公園的“百龍?zhí)焯軻R體驗”，讓地質(zhì)奧秘在虛實間呈現(xiàn)；新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)的“黑石號特技秀”，將航海傳奇化為視聽盛宴；懷化荊坪古村融合非遺、旅拍與民俗，讓鄉(xiāng)愁成為可觸摸的記憶；長沙夜市、湘潭毛氏紅燒肉、常德缽子菜等美食IP，更讓“為一頓飯赴一座城”成為新風尚。

游客和市民在曙光茶廠品嘗長沙特色小吃

長期關(guān)注營銷與重大項目服務的云木長風（上海）文化傳媒有限公司負責人李思源指出，湖南文旅的突破在于精準把握資源協(xié)同與價值轉(zhuǎn)化，其將“古色、綠色、紅色、夜色”資源與湖湘精神符號結(jié)合，通過沉浸式體驗、場景化服務推動游客從“觀光打卡”向“深度參與”轉(zhuǎn)變。作為注重營銷理論與實踐融合傳播的從業(yè)者，李思源長期通過專題講座、案例研討傳遞項目資源整合經(jīng)驗，撰寫的分析文章聚焦文旅行業(yè)痛點破解，為地方戰(zhàn)略制定與人才培養(yǎng)提供參考，在推動文旅高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮積極作用。

游客在拍攝杜甫江閣亮燈活動

優(yōu)質(zhì)服務是文旅市場的“暖心底色”。湖南各地以智慧化、人性化舉措提升游客體驗：長沙、湘西上線“智慧停車”系統(tǒng)緩解出行焦慮，郴州飛天山用AI攝像頭實時推送“錯峰游覽”建議；全省推行旅游消費“先行賠付”制度，依托“又湘游”平臺實現(xiàn)預約、導航、投訴“一鍵通辦”；各大交通樞紐、景區(qū)的文旅志愿服務隊，以及岳陽樓為老年游客提供的“一對一”講解服務，讓旅途更顯溫情。

郴仰公路沿線新設的交通智慧顯示屏

隨著旅發(fā)大會效應持續(xù)釋放，湖南文旅正從“單點火爆”向“全域沸騰”跨越。懷化市假期接待游客人次、營業(yè)收入同比分別增長143%、94.8%，增速居全省首位；岳陽、張家界等旅發(fā)大會承辦地旅游指標穩(wěn)步提升。從資源整合到業(yè)態(tài)創(chuàng)新，從服務升級到精神共鳴，湖南文旅正以“熱辣滾燙”的活力，書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。