特別說(shuō)明：DataEye研究院基于DataEye平臺(tái)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)近每月出海移動(dòng)游戲營(yíng)銷作回顧與分析。

一、9月海外市場(chǎng)投放大盤

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年9月在中國(guó)以外的海外市場(chǎng)進(jìn)行投放的手游總量出現(xiàn)明顯上升：達(dá)到5.1萬(wàn)款，相較上月份上升5.7%，該數(shù)量也創(chuàng)下今年以來(lái)的單月新高。

但數(shù)量上升相反的是，9月份的海外手游廣告素材投放數(shù)出現(xiàn)小幅下滑，本月投放素材數(shù)259萬(wàn)組，相較上月下滑0.3%。

在9月份的海外市場(chǎng)手游素材類型占比上，圖片類素材占比達(dá)到15%，相較上月有所上升。而視頻類素材繼續(xù)有著84%的高投放占比，輪播和可玩廣告素材則占比1%。

9月份的海外手游素材投放榜Top 10游戲與上個(gè)月基本雷同，Vita Studio、Oakever Games和冰川網(wǎng)絡(luò)為主要的高投放廠商。

Top 10中唯一的變動(dòng)是《大黑幫》掉出前十，《Dark War:Survival》進(jìn)榜，本月投放超8800組素材，排在第九位。這也是榜上唯一一款純SLG游戲。

二、9月大陸游戲出海投放情況

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年9月中國(guó)大陸出海投放的手游數(shù)達(dá)到3287款，保持平均水準(zhǔn)；投放廣告素材數(shù)超49萬(wàn)組，相較過(guò)往月均數(shù)據(jù)略微下滑。

在9月份的出海投放手游的變現(xiàn)類型占比上，混合變現(xiàn)產(chǎn)品的占比再一步上升，達(dá)到32%。而純IAP產(chǎn)品占比依舊有著62%的高占比，但純IAA產(chǎn)品的占比下滑至6%。

9月份中國(guó)廠商的首選出海投放市場(chǎng)依舊是美國(guó)，投放產(chǎn)品數(shù)超過(guò)2400款。巴西、新加坡和葡萄牙分列2-4位，相比上個(gè)月份名次有所上升。而中國(guó)臺(tái)灣的出海產(chǎn)品投放數(shù)則從上個(gè)月的第二位下滑到第七位。

在9月的出海投放Top 10品類中，角色扮演（777款）超休閑（563款）模擬（311款）類占據(jù)前三。緊接著是流行的策略和消除類型，整體流行出海投放品類未見(jiàn)異動(dòng)。

在9 月中國(guó)出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》與冰川系產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑絕對(duì)投放量，四款產(chǎn)品以至少超8000組的單月投放數(shù)組成第一梯隊(duì)。

本月有兩款新上榜產(chǎn)品，樂(lè)牛游戲在9月上線的《Huntopia》單月投放6200組素材，排在投放榜第六位。該游戲?yàn)槎卧}材的MMORPG，主要素材創(chuàng)意圍繞著強(qiáng)調(diào)其“開(kāi)放世界”特性，有素材打出了“寶可夢(mèng)+塞爾達(dá)”的標(biāo)語(yǔ)。

騰訊的《王者榮耀》國(guó)際服同樣迎來(lái)一波明顯的投放量上漲，該游戲在九月份上線了與知名動(dòng)漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》的新一波IP聯(lián)動(dòng)，單月投放素材數(shù)超過(guò)4000組。

《Huntopia》素材創(chuàng)意展示

三、9月主要海外市場(chǎng)投放情況

（一）美國(guó)市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：9月份美國(guó)市場(chǎng)投放手游數(shù)為3.6萬(wàn)款，投放素材量超90萬(wàn)組，這基本與上個(gè)月表現(xiàn)持平。美國(guó)買量市場(chǎng)整體穩(wěn)定且活躍。

在9月的美國(guó)手游素材投放榜上，Top 4游戲排名保持不變，均為益智類游戲。《Dark War Survival》本月投放素材數(shù)比上月再上漲1000組，排名上升到第五位置。

《Huntopia》9月份在美國(guó)市場(chǎng)投放了超3300組素材，排在第8位。美國(guó)也是該游戲iOS端的第一大投放市場(chǎng)。

（二）日本市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，日本手游市場(chǎng)9月份的產(chǎn)品投放數(shù)創(chuàng)下今年的單月新高：超過(guò)2萬(wàn)款。但同時(shí)，總投放素材數(shù)有一定下滑，本月來(lái)到24萬(wàn)組，相較上月份減少了3萬(wàn)組。

在9月份的日本手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品共占六席，整體上榜的產(chǎn)品與上月份相差不多。

唯一新進(jìn)TOp 10的是來(lái)自成都瓦瑞爾科技的《辦公大亨模擬器》，本月在日本市場(chǎng)投放素材973組，該游戲的持續(xù)投放天數(shù)已達(dá)1258天，表現(xiàn)穩(wěn)定。

（三）韓國(guó)市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：韓國(guó)市場(chǎng)9月份同樣出現(xiàn)了產(chǎn)品投放數(shù)上升，素材投放數(shù)下滑的情況：產(chǎn)品投放數(shù)超1.8萬(wàn)組，投放素材數(shù)減少到23萬(wàn)組。

比起美國(guó)與日本，9月份的韓國(guó)手游素材投放榜的新面孔相對(duì)較多。

大夢(mèng)龍途的《????? ????》在8月中旬上線韓國(guó)市場(chǎng)，9月在該市場(chǎng)投放1770組素材，排在第五位，該游戲?yàn)樾∮螒颉侗Ｐl(wèi)向日葵》的韓服版本。

祖龍游戲的女性向游戲《以閃亮之名》（?????: 3D ?? ?????）則在9月份上線韓國(guó)市場(chǎng)，單月投放素材數(shù)1251組，排在第七位。其素材創(chuàng)意也多圍繞著韓式審美做文章。

FunPlus的《點(diǎn)點(diǎn)大作戰(zhàn)》同樣新上線韓國(guó)市場(chǎng)，單月投放素材1226組，排在第八位。該游戲也是FunPlus調(diào)校了許久的新作。

鈦核互動(dòng)的三國(guó)題材游戲《極無(wú)雙2》雖非新上線作品，但9月份在韓國(guó)市場(chǎng)投放超1000組素材，同樣進(jìn)入了投放榜Top 10。

《點(diǎn)點(diǎn)大作戰(zhàn)》素材創(chuàng)意展示

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（四）中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，9月份的中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)投放手游數(shù)達(dá)到2萬(wàn)款，這與日本市場(chǎng)接近、超過(guò)韓國(guó)市場(chǎng)。而在投放素材數(shù)上則達(dá)28萬(wàn)組，相較上月份稍稍下降。

9月的 中國(guó)臺(tái)灣手游素材投放榜Top 10的上半?yún)^(qū)被Vita Studio、Oakever Games和冰川網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品瓜分。

露珠游戲的中式怪談?lì)}材新品《邪門鬼道》主攻港臺(tái)市場(chǎng)，9月份在這兩個(gè)地區(qū)均有高素材投放量。飛鯊游戲的MMORPG《奇跡MU：暴走之翼》本月在臺(tái)灣市場(chǎng)投放素材1500組，大夢(mèng)龍途的《武俠大明星》同樣有超1000組的素材投放，雙雙進(jìn)入Top 10。

四、10月預(yù)約轉(zhuǎn)上線買量新游

在已經(jīng)開(kāi)啟廣告投放、并預(yù)計(jì)在10月上線的新游中，值得關(guān)注的重點(diǎn)產(chǎn)品有：

Jam City的堆疊消除作品《Disney Magic Match 3D》全球上線，游戲有迪士尼IP加持，主打大眾休閑市場(chǎng)。

B站發(fā)行的二次元新游《嘟嘟臉大作戰(zhàn)》同樣全球上線，但明顯會(huì)主攻東亞地區(qū)。其主打萌趣畫(huà)風(fēng)，以收集角色作為玩家主要?jiǎng)恿Α?/p>

4399的《Legend of Elements》將上線全球大部分地區(qū)，該游戲目前在歐美市場(chǎng)投放較多，其題材風(fēng)格與在歐美流行的動(dòng)畫(huà)IP《降世神通》類似。

露珠游戲又一款MMORPG《Ashes of Valhalla》將上線香港、臺(tái)灣、新加坡和馬來(lái)西亞市場(chǎng)，其新品上線節(jié)奏相當(dāng)快。

網(wǎng)易游戲?qū)⒃谌毡臼袌?chǎng)上線二次元MMORPG游戲《アンベイル ザ ワールド》，悠星網(wǎng)絡(luò)則會(huì)在全球大部分市場(chǎng)上線《星塔旅人》，同樣為二次元題材游戲。

FunPlus又一款SLG《Foundation: Galactic Frontier》即將上線全球大部分地區(qū)。

到10月份月末，還有兩款出海二次元游戲?qū)⑸暇€對(duì)應(yīng)市場(chǎng)，由騰訊投資的《星痕共鳴》和Ujoy Games的《Resonance Solstice》，前者已率先上線Steam，其移動(dòng)端在亞太市場(chǎng)的表現(xiàn)值得關(guān)注。