去過(guò)新疆的人

往往會(huì)有一種難以戒斷的感受

這是一個(gè)去了第一次

還想再去第二次第三次的地方

原因很簡(jiǎn)單

因?yàn)樾陆榈囟际菍?/p>

比如一條獨(dú)庫(kù)公路就能穿越四季

把南疆和北疆各種地貌的景觀都看完

可以說(shuō)約等于看過(guò)全世界

包括新疆的一些路牌

現(xiàn)在也成了游客們自駕時(shí)的打卡點(diǎn)

甚至是品牌創(chuàng)意的發(fā)起點(diǎn)

就在最近

新疆一條叫「寶貝」的路上

一夜之間長(zhǎng)出了20個(gè)寶貝

新疆一條叫「寶貝」的路

一夜之間長(zhǎng)出了20個(gè)寶貝

今年早秋，沿著新疆克拉瑪依塔城方向 201 省道一路自駕的人，很可能會(huì)在旅途中經(jīng)歷這樣一場(chǎng)奇遇。

當(dāng)路過(guò)鐵廠溝鎮(zhèn)附近，不僅會(huì)邂逅一塊叫「寶貝」的路牌，還會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)叫「寶貝」的地方，仿佛一夜之間變成了一個(gè)露天展臺(tái)。

在這里，每隔 10 米， 淘寶就用它的標(biāo)志性商品框，向那些忍不住逗留打卡 「寶貝路牌」 的游客們，推薦了一個(gè)又一個(gè)的新疆寶貝。

這些寶貝依次看上去，它們有的是新疆特色美味和原產(chǎn)地食材，有的是值得一購(gòu)的新疆工藝品與服飾，還有的則是一張可以通往新疆阿勒泰等地的特價(jià)機(jī)票。

細(xì)看的話，淘寶還為每一件新疆寶貝，匹配了一句有梗的推薦文案。

比如新疆的三文魚(yú)，是在高原冷水里健過(guò)身的。

新疆的無(wú)花果干，每道褶子是被陽(yáng)光暴揍過(guò)的。

新疆的巨無(wú)霸大棗，是你吃不了還想兜著走的。

還有新疆的賽里木湖，是撒貝寧眼中的來(lái)過(guò)了就沒(méi)白活……

阿達(dá)西！在高原冷水里健過(guò)身的三文魚(yú)

能當(dāng)板磚敲開(kāi)你心門的新疆磚茶

沒(méi)白活！直接住進(jìn)賽里木湖的風(fēng)景里

很明顯，區(qū)隔于過(guò)往我們?cè)谥辈ラg、詳情頁(yè)、導(dǎo)購(gòu)員那里看到的一些產(chǎn)品銷售話術(shù)，淘寶是選擇了一種因地制宜、激發(fā)二次傳播話題的方式，來(lái)推薦它眼里的新疆寶貝。

在這個(gè)情境下，往來(lái)經(jīng)過(guò)的游客們不僅多了一份特別的旅途記憶，原本熟悉的事物因?yàn)橛辛伺c在地環(huán)境的碰撞，也能夠讓人衍生出新的聯(lián)想。

比如「寶貝路牌」，它不僅僅只是一個(gè)指示地點(diǎn)的路標(biāo)，它還成了一條視覺(jué)線索，指引人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)更多的新疆寶貝。

比如「新疆寶貝請(qǐng)上車」這個(gè)主題，在這里也形成了一語(yǔ)雙關(guān)。

一方面，它指的是去新疆旅游的人，可以把新疆的特產(chǎn)寶貝帶上車。

另一方面，它也道出了現(xiàn)在有越來(lái)越多的新疆寶貝，都可以通過(guò)淘寶來(lái)加進(jìn)購(gòu)物車。

還有在現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)淘寶的商品框與「寶貝路牌」和停留下來(lái)打卡的路人完成同框時(shí)，「萬(wàn)物皆可淘」的淘寶購(gòu)物體驗(yàn)，也有了一次直觀的媒介展示。

所以表面上淘寶是借位「寶貝路牌」，做了一次「新疆寶貝展」。

實(shí)際上則是淘寶讓每一個(gè)經(jīng)過(guò)的人都成了「寶貝」，也助力「新疆的寶貝」，有了一次被更多人看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，在線上淘寶還發(fā)布了一支特別的宣傳短片，來(lái)吸引更多關(guān)注新疆這片土地上的漂亮寶貝、舌尖上的寶貝、大自然的寶貝。

當(dāng)「萬(wàn)能的淘寶」

遇上新疆的「遍地是寶」

視頻文案摘錄

新疆有個(gè)叫寶貝的地方

不管大寶貝、小寶貝、可愛(ài)寶貝、老寶貝

只要站到這個(gè)路牌前

咔嚓一聲，都是寶貝

一夜之間這里長(zhǎng)出了更多的寶貝

更多希望被你看見(jiàn)的寶貝

一旦來(lái)到新疆

沒(méi)人能擋得住馕給的誘惑

不管是奶皮、奶酪、奶疙瘩

個(gè)個(gè)都是舌尖上的寶貝

這兒的好看

能掛上墻，能穿上身

誰(shuí)見(jiàn)了不夸一句漂亮寶貝

漂亮��！不愧是大自然的寶貝

賽里木湖的藍(lán)，那叫個(gè)一眼萬(wàn)年

在獨(dú)庫(kù)公路上，感受一天走四季

真的不白活

還有這個(gè)這個(gè)這個(gè)，那個(gè)那個(gè)那個(gè)

這么多的寶貝，誰(shuí)不想帶回家呢

新疆有太多太多的寶貝

淘寶在這條路上

為它們豎起一塊塊寶貝路牌

希望它們不只是被看見(jiàn)

更能從這里走到更遠(yuǎn)的地方

一口流利的「孜然味」普通話，瞬間能把人代入進(jìn)新疆的山川地貌和風(fēng)土人情。

可以看到，在這支宣傳短片里，淘寶同樣沒(méi)有走那種傳統(tǒng)的「重磅推薦」路線。

它是一邊放大新疆話的獨(dú)特識(shí)別性，一邊用輕巧地表達(dá)建構(gòu)起了一種輕松的氛圍來(lái)給新疆的寶貝種草。

而且在鏡頭的勾畫(huà)下，新疆的正在快速發(fā)展和地大物博、遍地是寶，也得到了全景呈現(xiàn)。

由此也可以說(shuō)淘寶這一次的策劃，是一次「萬(wàn)能的淘寶」遇上新疆的「遍地是寶」。

也許在很多人眼里，去新疆的路仍然很遠(yuǎn)。

但那些喜歡的新疆寶貝，有了淘寶的助力，從此就可以跨越山海的距離，讓遙遠(yuǎn)變咫尺。

這一點(diǎn)從片尾給出的信息也能看出，這些年不僅有多達(dá) 262 萬(wàn)的新疆寶貝在淘寶上可以搜索到，包括最近這一年通過(guò)電商直播，新疆寶貝的訂單成交額同比也有了大幅度的增加。

數(shù)據(jù)的背后，則是 2014 年杭州實(shí)施「電商援疆」工程以來(lái)，阿里巴巴和淘寶日復(fù)一日地對(duì)新疆的電商事業(yè)給到定向技術(shù)幫扶和流量支持。

比如像新疆阿克蘇地區(qū)，在淘寶等電商平臺(tái)的助力下，當(dāng)?shù)氐奶O果、紅棗、核桃三個(gè)單品銷量，現(xiàn)在已經(jīng)均位居全國(guó)農(nóng)村電商示范縣之首。

再比如 2024 年 3 月，淘寶平臺(tái)還宣布全面支持新疆偏遠(yuǎn)地區(qū)包郵服務(wù)。

可以說(shuō)種種舉措的背后，淘寶所做的，就如短片最后那句文案所言：

希望新疆的寶貝，不只是被看見(jiàn)，還能從這里走到更遠(yuǎn)的地方。

淘寶助力各種各樣的寶貝

從五湖四海，走向人山海

另外，這并不是淘寶第一次推動(dòng)「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」的公益落地。

早在 2024 年春節(jié)返程期間，淘寶洞察到在這樣一個(gè)交織著離愁別緒和整裝待發(fā)的時(shí)間點(diǎn)上，存在著一個(gè)天然的品牌與用戶情感溝通機(jī)會(huì)。

當(dāng)時(shí)它便通過(guò)一個(gè)個(gè)后備箱，鏈接起了全國(guó)各地的家鄉(xiāng)寶貝，也聯(lián)結(jié)到了每一個(gè)想要家鄉(xiāng)寶貝被更多人看見(jiàn)的人。

左右滑動(dòng)可查看更多家鄉(xiāng)寶貝

兩相比較可以發(fā)現(xiàn)，上一次淘寶對(duì)其品牌資產(chǎn)「寶貝」的表達(dá)，是放在全國(guó)特產(chǎn)這個(gè)序列中來(lái)進(jìn)行詮釋。

這一次則是進(jìn)一步做了細(xì)分，它選擇新疆這個(gè)典型的物產(chǎn)豐富省份，來(lái)將當(dāng)?shù)刂档帽淮蠹铱匆?jiàn)的寶貝給放大。

由此一來(lái)，淘寶眼中的「家鄉(xiāng)寶貝」，又多了一層含義——它既能夠輻射到全國(guó)的特產(chǎn)，也能承接住地方的物產(chǎn)。

再結(jié)合時(shí)下正值秋收季，今年是新疆維吾爾自治區(qū)成立 70 周年這個(gè)大背景，以及淘寶這一次聯(lián)合阿克蘇市商務(wù)局、杭州市援疆指揮部、新疆電商協(xié)會(huì)、阿里巴巴公益、飛豬旅行等多個(gè)合作方的信息來(lái)看 ，淘寶所推動(dòng)的公益項(xiàng)目，也越來(lái)越注重品牌和地方之間的聯(lián)動(dòng)。

甚至也可以說(shuō)，淘寶正在通過(guò)「家鄉(xiāng)寶貝請(qǐng)上車」的一次次公益落地和故事講述，來(lái)串聯(lián)起品牌、地方商貿(mào)與文旅、消費(fèi)者這三者之間的信息流通和情感對(duì)話。

而且特別值得注意的是，伴隨著閃購(gòu)、飛豬的業(yè)務(wù)相繼整合進(jìn)「大淘寶」成為一級(jí)入口，在今后淘寶所提供的寶貝，維度變得更加多元。

它可以是來(lái)自各個(gè)家鄉(xiāng)的特產(chǎn)寶貝，也可以是一份即時(shí)送達(dá)的外賣、一張通往遠(yuǎn)方的機(jī)票、一張寶藏酒店的折扣券……吃喝玩樂(lè)、衣食住行，生活中的所有「寶貝」，都能在淘寶上滿足。

就像「寶貝路牌」在「新疆寶貝請(qǐng)上車」中所展示出來(lái)的象征意義那樣，淘寶也在為各種各樣的寶貝，搭建一條「寶貝之路」。

當(dāng)這些寶貝踏上這條路，它們也會(huì)從五湖四海，走向人山人海。