去過新疆的人

往往會有一種難以戒斷的感受

這是一個去了第一次

還想再去第二次第三次的地方

原因很簡單

因為新疆遍地都是寶

比如一條獨庫公路就能穿越四季

把南疆和北疆各種地貌的景觀都看完

可以說約等于看過全世界

包括新疆的一些路牌

現在也成了游客們自駕時的打卡點

甚至是品牌創(chuàng)意的發(fā)起點

就在最近

新疆一條叫「寶貝」的路上

一夜之間長出了20個寶貝

新疆一條叫「寶貝」的路

一夜之間長出了20個寶貝

今年早秋，沿著新疆克拉瑪依塔城方向 201 省道一路自駕的人，很可能會在旅途中經歷這樣一場奇遇。

當路過鐵廠溝鎮(zhèn)附近，不僅會邂逅一塊叫「寶貝」的路牌，還會發(fā)現這個叫「寶貝」的地方，仿佛一夜之間變成了一個露天展臺。

在這里，每隔 10 米， 淘寶就用它的標志性商品框，向那些忍不住逗留打卡 「寶貝路牌」 的游客們，推薦了一個又一個的新疆寶貝。

這些寶貝依次看上去，它們有的是新疆特色美味和原產地食材，有的是值得一購的新疆工藝品與服飾，還有的則是一張可以通往新疆阿勒泰等地的特價機票。

細看的話，淘寶還為每一件新疆寶貝，匹配了一句有梗的推薦文案。

比如新疆的三文魚，是在高原冷水里健過身的。

新疆的無花果干，每道褶子是被陽光暴揍過的。

新疆的巨無霸大棗，是你吃不了還想兜著走的。

還有新疆的賽里木湖，是撒貝寧眼中的來過了就沒白活……

阿達西！在高原冷水里健過身的三文魚

能當板磚敲開你心門的新疆磚茶

沒白活！直接住進賽里木湖的風景里

很明顯，區(qū)隔于過往我們在直播間、詳情頁、導購員那里看到的一些產品銷售話術，淘寶是選擇了一種因地制宜、激發(fā)二次傳播話題的方式，來推薦它眼里的新疆寶貝。

在這個情境下，往來經過的游客們不僅多了一份特別的旅途記憶，原本熟悉的事物因為有了與在地環(huán)境的碰撞，也能夠讓人衍生出新的聯(lián)想。

比如「寶貝路牌」，它不僅僅只是一個指示地點的路標，它還成了一條視覺線索，指引人們去發(fā)現更多的新疆寶貝。

比如「新疆寶貝請上車」這個主題，在這里也形成了一語雙關。

一方面，它指的是去新疆旅游的人，可以把新疆的特產寶貝帶上車。

另一方面，它也道出了現在有越來越多的新疆寶貝，都可以通過淘寶來加進購物車。

還有在現場，當淘寶的商品框與「寶貝路牌」和停留下來打卡的路人完成同框時，「萬物皆可淘」的淘寶購物體驗，也有了一次直觀的媒介展示。

所以表面上淘寶是借位「寶貝路牌」，做了一次「新疆寶貝展」。

實際上則是淘寶讓每一個經過的人都成了「寶貝」，也助力「新疆的寶貝」，有了一次被更多人看見的機會。

與此同時，在線上淘寶還發(fā)布了一支特別的宣傳短片，來吸引更多關注新疆這片土地上的漂亮寶貝、舌尖上的寶貝、大自然的寶貝。

當「萬能的淘寶」

遇上新疆的「遍地是寶」

視頻文案摘錄

新疆有個叫寶貝的地方

不管大寶貝、小寶貝、可愛寶貝、老寶貝

只要站到這個路牌前

咔嚓一聲，都是寶貝

一夜之間這里長出了更多的寶貝

更多希望被你看見的寶貝

一旦來到新疆

沒人能擋得住馕給的誘惑

不管是奶皮、奶酪、奶疙瘩

個個都是舌尖上的寶貝

這兒的好看

能掛上墻，能穿上身

誰見了不夸一句漂亮寶貝

漂亮?。〔焕⑹谴笞匀坏膶氊?/p>

賽里木湖的藍，那叫個一眼萬年

在獨庫公路上，感受一天走四季

真的不白活

還有這個這個這個，那個那個那個

這么多的寶貝，誰不想帶回家呢

新疆有太多太多的寶貝

淘寶在這條路上

為它們豎起一塊塊寶貝路牌

希望它們不只是被看見

更能從這里走到更遠的地方

一口流利的「孜然味」普通話，瞬間能把人代入進新疆的山川地貌和風土人情。

可以看到，在這支宣傳短片里，淘寶同樣沒有走那種傳統(tǒng)的「重磅推薦」路線。

它是一邊放大新疆話的獨特識別性，一邊用輕巧地表達建構起了一種輕松的氛圍來給新疆的寶貝種草。

而且在鏡頭的勾畫下，新疆的正在快速發(fā)展和地大物博、遍地是寶，也得到了全景呈現。

由此也可以說淘寶這一次的策劃，是一次「萬能的淘寶」遇上新疆的「遍地是寶」。

也許在很多人眼里，去新疆的路仍然很遠。

但那些喜歡的新疆寶貝，有了淘寶的助力，從此就可以跨越山海的距離，讓遙遠變咫尺。

這一點從片尾給出的信息也能看出，這些年不僅有多達 262 萬的新疆寶貝在淘寶上可以搜索到，包括最近這一年通過電商直播，新疆寶貝的訂單成交額同比也有了大幅度的增加。

數據的背后，則是 2014 年杭州實施「電商援疆」工程以來，阿里巴巴和淘寶日復一日地對新疆的電商事業(yè)給到定向技術幫扶和流量支持。

比如像新疆阿克蘇地區(qū)，在淘寶等電商平臺的助力下，當地的蘋果、紅棗、核桃三個單品銷量，現在已經均位居全國農村電商示范縣之首。

再比如 2024 年 3 月，淘寶平臺還宣布全面支持新疆偏遠地區(qū)包郵服務。

可以說種種舉措的背后，淘寶所做的，就如短片最后那句文案所言：

希望新疆的寶貝，不只是被看見，還能從這里走到更遠的地方。

淘寶助力各種各樣的寶貝

從五湖四海，走向人山海

另外，這并不是淘寶第一次推動「家鄉(xiāng)寶貝請上車」的公益落地。

早在 2024 年春節(jié)返程期間，淘寶洞察到在這樣一個交織著離愁別緒和整裝待發(fā)的時間點上，存在著一個天然的品牌與用戶情感溝通機會。

當時它便通過一個個后備箱，鏈接起了全國各地的家鄉(xiāng)寶貝，也聯(lián)結到了每一個想要家鄉(xiāng)寶貝被更多人看見的人。

左右滑動可查看更多家鄉(xiāng)寶貝

兩相比較可以發(fā)現，上一次淘寶對其品牌資產「寶貝」的表達，是放在全國特產這個序列中來進行詮釋。

這一次則是進一步做了細分，它選擇新疆這個典型的物產豐富省份，來將當地值得被大家看見的寶貝給放大。

由此一來，淘寶眼中的「家鄉(xiāng)寶貝」，又多了一層含義——它既能夠輻射到全國的特產，也能承接住地方的物產。

再結合時下正值秋收季，今年是新疆維吾爾自治區(qū)成立 70 周年這個大背景，以及淘寶這一次聯(lián)合阿克蘇市商務局、杭州市援疆指揮部、新疆電商協(xié)會、阿里巴巴公益、飛豬旅行等多個合作方的信息來看 ，淘寶所推動的公益項目，也越來越注重品牌和地方之間的聯(lián)動。

甚至也可以說，淘寶正在通過「家鄉(xiāng)寶貝請上車」的一次次公益落地和故事講述，來串聯(lián)起品牌、地方商貿與文旅、消費者這三者之間的信息流通和情感對話。

而且特別值得注意的是，伴隨著閃購、飛豬的業(yè)務相繼整合進「大淘寶」成為一級入口，在今后淘寶所提供的寶貝，維度變得更加多元。

它可以是來自各個家鄉(xiāng)的特產寶貝，也可以是一份即時送達的外賣、一張通往遠方的機票、一張寶藏酒店的折扣券……吃喝玩樂、衣食住行，生活中的所有「寶貝」，都能在淘寶上滿足。

就像「寶貝路牌」在「新疆寶貝請上車」中所展示出來的象征意義那樣，淘寶也在為各種各樣的寶貝，搭建一條「寶貝之路」。

當這些寶貝踏上這條路，它們也會從五湖四海，走向人山人海。