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文| 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，小米正式入局短劇賽道，推出免費(fèi)短劇App“圍觀(guān)短劇”，不同于紅果免費(fèi)短劇的看廣告解鎖劇集，小米的這款短劇App沒(méi)有廣告，可以直接免費(fèi)觀(guān)看。

圍觀(guān)短劇優(yōu)勢(shì)主要集中在內(nèi)容題材和免費(fèi)無(wú)廣告上。其內(nèi)容涵蓋都市、逆襲、言情、復(fù)仇、總裁、家庭倫理等20多款題材。播放過(guò)程中，全程無(wú)廣告，還可以在評(píng)論區(qū)與其他觀(guān)眾互動(dòng)交流。

實(shí)際上，早在7月，小米旗下的REDMI就涉足短劇，并合作拍攝首部短劇《時(shí)空合伙人》，號(hào)稱(chēng)“2025年度最狠穿越創(chuàng)業(yè)劇”，不僅僅是因?yàn)椤按┰絼?chuàng)業(yè)”的吸睛題材，更因小米高管親自上陣參演而受到外界關(guān)注。

從《時(shí)空合伙人》的品牌定制，到“圍觀(guān)短劇”獨(dú)立App的推出，小米的短劇布局顯然在逐步升級(jí)。

小米的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，在于龐大且忠實(shí)的米粉群體，而短劇作為當(dāng)下最具傳播力的內(nèi)容形態(tài)之一，恰好成為品牌與“米粉”溝通的新載體。

而且小米作為手機(jī)廠(chǎng)商，擁有硬件終端的天然優(yōu)勢(shì)，“圍觀(guān)短劇”完全可以借助MIUI系統(tǒng)的預(yù)裝、應(yīng)用商店推薦等渠道，快速觸達(dá)億級(jí)手機(jī)用戶(hù)。當(dāng)前短劇用戶(hù)主要集中在下沉市場(chǎng)和移動(dòng)端，而小米的用戶(hù)群體與這一畫(huà)像高度重合，App上線(xiàn)后能迅速完成初始用戶(hù)積累。

但是，當(dāng)下短劇賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，抖音旗下有紅果、木葉、咸檸等短劇App矩陣，快手、騰訊也紛紛加碼，這些玩家不僅在內(nèi)容儲(chǔ)備、創(chuàng)作者資源上更具優(yōu)勢(shì)，還已探索出成熟的商業(yè)化變現(xiàn)模式。而“圍觀(guān)短劇”目前僅靠“免費(fèi)無(wú)廣告”吸引用戶(hù)，且尚未明確盈利路徑，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的成本壓力不容忽視。

小米能否在短劇賽道走出一條屬于自己的路，其后續(xù)表現(xiàn)值得關(guān)注。