大號(hào)有廣子，所以在這里聊個(gè)今天看到的有趣話題。

在一個(gè)群里看到一個(gè)小朋友說(shuō)： 我覺(jué)得國(guó)男現(xiàn)在這個(gè)情況也是咎由自取，資本市場(chǎng)你不消費(fèi)自然就沒(méi)話語(yǔ)權(quán)吧？

另外一個(gè)朋友接： 不給影視劇付費(fèi)，不給明星付費(fèi)，不給自媒體付費(fèi)，不給服裝付費(fèi)，那你肯定沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。

正好看到，非常有道理啊！就這個(gè)話題展開(kāi)聊聊。

一、消費(fèi)與話語(yǔ)的直接關(guān)系

在現(xiàn)代社會(huì)，話語(yǔ)權(quán)從來(lái)都不是抽象的，它背后對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)能力。資本只聽(tīng)得懂一個(gè)語(yǔ)言，付錢(qián)。

比如說(shuō)，一個(gè)女性群體愿意為電視劇買(mǎi)會(huì)員、為偶像打榜、為品牌下單，那她的偏好立刻就能在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)被廣告主看見(jiàn)，被算法記錄，被平臺(tái)放大，最后變成了文化的主旋律。

而反觀男性群體，尤其是年輕男性，他們的消費(fèi)模式更偏向功能性。買(mǎi)手機(jī)看參數(shù)，買(mǎi)衣服看價(jià)格，能用就行，不講故事。

問(wèn)題就在這里，資本不需要理性的消費(fèi)者，它需要愿意付費(fèi)的上帝。你越理性，越不值得被投喂。因?yàn)樗惴ㄎ共粍?dòng)你。

二、誰(shuí)是市場(chǎng)最值得“討好”的人

很多人沒(méi)意識(shí)到，現(xiàn)在的大部分輿論場(chǎng)，其實(shí)是圍繞“女性消費(fèi)力”在運(yùn)轉(zhuǎn)。

美妝、時(shí)尚、影視、情感、自媒體，這些產(chǎn)業(yè)鏈上女性的消費(fèi)力遠(yuǎn)大于男性。不只是花錢(qián)的多少，而是她們?cè)敢鈪⑴c討論，愿意表達(dá)，愿意情緒共鳴，愿意種草。

一個(gè)短劇播出后，女性觀眾會(huì)在社交平臺(tái)上分析人設(shè)、討論劇情、轉(zhuǎn)發(fā)截圖、評(píng)論服裝。而男性看完電影，一句話：“還行?！比缓缶完P(guān)了。

這意味著什么？意味著女性貢獻(xiàn)了持續(xù)的流量。她們不只是“買(mǎi)”，還在“講”，在制造“可延展的內(nèi)容價(jià)值”。

所以現(xiàn)在的媒體和大V為什么越來(lái)越“討好女性”？不是因?yàn)樗麄冋握_，而是因?yàn)榕允亲钣薪?jīng)濟(jì)價(jià)值的受眾。誰(shuí)能讓女性停留三秒，誰(shuí)就能變現(xiàn)。

三、大V與媒體的“迎合邏輯”

一個(gè)媒體如果主要讀者是女性，那它的選題方向、標(biāo)題風(fēng)格、價(jià)值立場(chǎng)都會(huì)被動(dòng)傾斜。不是寫(xiě)作者變了，而是讀者結(jié)構(gòu)變了。

舉個(gè)例子：

同樣是職場(chǎng)話題，十年前的爆款是《如何和老板相處》，現(xiàn)在的爆款是《拒絕情緒勞動(dòng)，做獨(dú)立的自己》。

同樣是情感內(nèi)容，十年前是《如何追女孩》，現(xiàn)在是《女生要遠(yuǎn)離情緒PUA》。

這不是政治口號(hào)，而是市場(chǎng)導(dǎo)向。平臺(tái)數(shù)據(jù)告訴你：這些內(nèi)容點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高、廣告主喜歡。那你寫(xiě)哪個(gè)？當(dāng)然寫(xiě)后者。

于是整個(gè)媒體生態(tài)就開(kāi)始內(nèi)卷：誰(shuí)更會(huì)迎合女性情緒，誰(shuí)更會(huì)提供共鳴，誰(shuí)就更容易上熱門(mén)。一個(gè)內(nèi)容如果能讓人“氣得想評(píng)論”，它的商業(yè)價(jià)值就超過(guò)了“講得很對(duì)”。

四、男性話語(yǔ)的退場(chǎng)，是結(jié)構(gòu)性消失

“國(guó)男無(wú)話語(yǔ)權(quán)”這件事，本質(zhì)上不是被剝奪，而是被市場(chǎng)淘汰。因?yàn)槟行匀后w的消費(fèi)模式，不足以支撐情緒經(jīng)濟(jì)。買(mǎi)手機(jī)、買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)電腦、打游戲——這都是一次性消費(fèi)，買(mǎi)完就結(jié)束了。

不像女性那樣，能?chē)@“生活方式”持續(xù)輸出。再加上男性表達(dá)普遍保守，不太愿意把私人情緒拿出來(lái)說(shuō)。

于是他們逐漸在網(wǎng)絡(luò)空間失聲。不是沒(méi)人讓他們說(shuō)，而是他們不說(shuō)，也不被算法推薦。久而久之，連他們的沉默都被誤讀成“默認(rèn)同意”。

五、從“父權(quán)話語(yǔ)”到“消費(fèi)話語(yǔ)”的權(quán)力轉(zhuǎn)移

過(guò)去社會(huì)的主流聲音是男性占據(jù)的。但那種“父權(quán)式話語(yǔ)”來(lái)自于生產(chǎn)權(quán)與社會(huì)分工的優(yōu)勢(shì)。而今天，消費(fèi)權(quán)取代了生產(chǎn)權(quán)，成為新的社會(huì)分利機(jī)制。

誰(shuí)掌握消費(fèi)權(quán)，誰(shuí)就能定義文化。所以當(dāng)消費(fèi)領(lǐng)域由女性主導(dǎo)，文化敘事自然也轉(zhuǎn)向了女性中心。

這是資本順應(yīng)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化。男性依然主導(dǎo)生產(chǎn)，女性開(kāi)始主導(dǎo)消費(fèi)，于是話語(yǔ)權(quán)的重心自然傾斜。

過(guò)去男性的權(quán)力建立在“資源壟斷”上；

現(xiàn)在女性的權(quán)力建立在“注意力壟斷”上。

一個(gè)靠物質(zhì)，一個(gè)靠情緒，但本質(zhì)上都是“資源控制”。

六、被邊緣化的不是男性，而是理性

你仔細(xì)看現(xiàn)在的社交媒體：不是“女性主導(dǎo)”壓過(guò)“男性主導(dǎo)”，而是“情緒敘事”取代了“理性敘事”。

當(dāng)一個(gè)社會(huì)的公共討論都以“感受”為核心時(shí)，講邏輯的人就顯得冷漠。男性表達(dá)方式恰好偏理性、偏抽象、偏分析，自然被算法判定為“不吸引人”。就連不少寫(xiě)財(cái)經(jīng)的，都傾向于“知音化”，甚至一些最該嚴(yán)肅官媒，都開(kāi)始“故事會(huì)化”。

當(dāng)越來(lái)越多的大號(hào)開(kāi)始模仿情緒化語(yǔ)言，制造共鳴、制造憤怒、制造立場(chǎng)?！岸治觥钡牟换?，“懂煽動(dòng)”的才有流量。這套機(jī)制一旦形成，所謂的“話語(yǔ)權(quán)”其實(shí)早就不在性別之間，而是在“感性”和“理性”之間轉(zhuǎn)移。

七、誰(shuí)在付費(fèi)，誰(shuí)就定義現(xiàn)實(shí)

這世界從來(lái)不會(huì)真的歧視誰(shuí)，只會(huì)冷靜地看數(shù)字。當(dāng)年輕男性普遍低欲望、反消費(fèi)、反娛樂(lè)，他們其實(shí)是在退出主流敘事。

一個(gè)不付費(fèi)、不點(diǎn)贊、不評(píng)論的群體，在算法眼里幾乎等于不存在。所以“國(guó)男無(wú)話語(yǔ)權(quán)”并不是社會(huì)問(wèn)題，而是一種消費(fèi)結(jié)果。你不買(mǎi)單，平臺(tái)就不會(huì)聽(tīng)你說(shuō)話；你不貢獻(xiàn)流量，沒(méi)人有義務(wù)替你發(fā)聲。在消費(fèi)社會(huì)里，被看見(jiàn)的前提，是你愿意為被看見(jiàn)付費(fèi)。

這是時(shí)代的規(guī)則，資本不關(guān)心公平，只關(guān)心轉(zhuǎn)化率。誰(shuí)能讓世界運(yùn)轉(zhuǎn)得更有利潤(rùn)，誰(shuí)就能定義“正確”的聲音。

（完）