作者 | 兵法先生

來(lái)源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在流量明星迭代加速、品牌營(yíng)銷內(nèi)卷加劇的當(dāng)下，演員蔣奇明卻以“黑馬”姿態(tài)殺出重圍，更成為了奔馳、LOEWE羅意威、Columbia、山下有松、vivo等品牌爭(zhēng)相合作的對(duì)象。

在明星頻出的內(nèi)娛，為何品牌紛紛偏愛蔣奇明這位“非典型”演員？

01

“劇拋臉”演技，內(nèi)容生產(chǎn)力的“硬核武器”

蔣奇明最突出的標(biāo)簽是“劇拋臉”，因?yàn)樗麑?duì)角色的深度解構(gòu)與肢體語(yǔ)言的精準(zhǔn)控制，使每部作品都能塑造出截然不同風(fēng)格的角色，令人印象深刻。

比如在《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中，蔣奇明飾演的啞巴僅靠眼神和肢體動(dòng)作便傳遞出底層人物的掙扎與悲憫，他將無(wú)聲的憤怒演繹得令人窒息，網(wǎng)友直呼“他的眼睛會(huì)演戲”。《宇宙探索編輯部》里，他化身孤獨(dú)的理想主義者那日蘇，將一個(gè)被現(xiàn)實(shí)擊垮卻依然保留赤子之心的角色刻畫得入木三分。《邊水往事》中，他以油滑的市井氣、佝僂的體態(tài)和逢人便笑的諂媚，將底層掮客的生存智慧展現(xiàn)得淋漓盡致。

或正是這種“一人千面”的專業(yè)能力，使他能無(wú)縫切換至品牌廣告場(chǎng)景。如奔馳新年廣告《春節(jié)先歡為敬指南》中，他化身“氣氛組組長(zhǎng)”，用夸張的舞步和搞怪表情點(diǎn)燃節(jié)日氛圍，與劇中沉默寡言的形象形成強(qiáng)烈反差，卻毫無(wú)違和感。

《審判一顆檸檬》里，他戴著檸檬圈，以“跨物種”表演詮釋產(chǎn)品的酸甜口感，終于獲得了認(rèn)同。內(nèi)容將賣點(diǎn)與廣告劇情融合，使其幽默感與創(chuàng)意兼?zhèn)?，廣告上線后播放量直線上升，也讓“嚼檸檬”這一全新單品迅速成長(zhǎng)為新頂流。

Columbia戶外廣告中，他背著登山包在雪地中奔跑，頭發(fā)被風(fēng)吹得凌亂，卻露出了自然的笑容，生動(dòng)地詮釋了「走進(jìn)自然，自然會(huì)玩」，也為品牌刷了一波存在感。

在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，品牌的代言人需具備“角色遷移能力”，避免觀眾因固定印象而出戲。而蔣奇明的“劇拋臉”使其成為品牌敘事的萬(wàn)能適配體，能適應(yīng)品牌在不同場(chǎng)景的需求，也讓蔣奇明成為了品牌營(yíng)銷的好搭子。

02

極具辨識(shí)度的形象與氣質(zhì)，
更容易營(yíng)造稀缺的“活人感”

可以說(shuō)，蔣奇明的外形極具辨識(shí)度。棱角分明的臉龐、清晰的下頜線、深邃的眼睛……有一種“非標(biāo)準(zhǔn)”的帥氣。網(wǎng)友用“工地風(fēng)”“土狗系男友”“性張力”形容他，這種粗糲感在精致化審美的娛樂圈中顯得尤為稀缺，也更具活人感，讓其在廣告中游刃有余，也更令人信服。

比如，在vivo的廣告中，蔣奇明化身求職者，通過生動(dòng)的演繹，讓職場(chǎng)黑話垂直、顆粒度對(duì)齊、信息壁壘……有了新的解釋。短片也從旅拍攝影師的角度帶大家一起感受到了職場(chǎng)的另一面，同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了vivoX300系列的產(chǎn)品賣點(diǎn)的無(wú)縫植入，有趣又有梗。

而在《我自成風(fēng)》廣告中，廣告跳出了常規(guī)的明星營(yíng)銷套路，用“風(fēng)”作為隱喻，將蔣奇明的童年、青春、成年以及和解聯(lián)系在一起，把自然生長(zhǎng)的哲學(xué)具象化，也讓抽象的品牌理念變得可感可知，而品牌也從功能性產(chǎn)品進(jìn)階成了消費(fèi)者在精神上的陪伴者。

而LOEWE羅意威選擇蔣奇明作為品牌大使，也是看中他率真、自然的造型風(fēng)格與品牌追求的創(chuàng)新精神契合，在寬松的針織衫的襯托下，傳遞出慵懶而高級(jí)的時(shí)尚感。

消費(fèi)者看慣了“完美人設(shè)”，開始對(duì)其免疫，而對(duì)真實(shí)、有缺點(diǎn)的“活人”有著好感度。蔣奇明的野生氣質(zhì)，正好實(shí)現(xiàn)了“去濾鏡化”，也滿足了品牌對(duì)代言人的需求，成為了品牌與消費(fèi)者之間情感溝通的橋梁。

03

非標(biāo)準(zhǔn)美感，打破內(nèi)容上的同質(zhì)化

當(dāng)前品牌營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)差異化，避免“千篇一律”的代言人選擇。蔣奇明的粗獷硬漢形象，成為品牌風(fēng)格化敘事的優(yōu)先選擇。

無(wú)論是在Columbia戶外廣告中，他身著沖鋒衣，仿佛是從大自然中走來(lái)的勇士。他的每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)眼神，都透露出一種“野性自由”的氣息。還是優(yōu)酸乳廣告中接地氣卻不流俗形象，滿足的表情和自然的動(dòng)作，讓人感覺他就像是我們身邊的朋友一樣真實(shí)可愛。或者是SKYPEOPLE廣告中打破常規(guī)，不再是按照既定的模式去展現(xiàn)品牌的科技感和未來(lái)感，而是以一種更加隨性、自由的方式去詮釋。抑或者是vivo廣告中，他又化身為職場(chǎng)打工人，真實(shí)又沒有距離感。

蔣奇明都在審美疲勞的時(shí)代，用非標(biāo)準(zhǔn)美感演繹出具有品牌特質(zhì)的內(nèi)容，讓廣告越看越有質(zhì)感。同時(shí)，蔣奇明的“草根”背景與勵(lì)志成長(zhǎng)軌跡，使他更容易與普通消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。品牌通過他傳遞“真實(shí)、不矯情”的價(jià)值觀，能有效拉近與用戶的距離。

04

行業(yè)口碑與專業(yè)實(shí)力，蔣奇明更像是降低代言風(fēng)險(xiǎn)的“安全牌”

蔣奇明憑借扎實(shí)的表演功底和謙遜的態(tài)度，贏得觀眾、同行和評(píng)論家的一致贊譽(yù)。他從話劇舞臺(tái)到影視劇的成長(zhǎng)軌跡，構(gòu)成了一種“厚積薄發(fā)”的勵(lì)志敘事，容易引發(fā)年輕人的情感共鳴。

在專業(yè)上，他演繹的角色入木三分，深受大眾喜歡。同時(shí)，他還憑借《邊水往事》獲得第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳男配角提名，演技還受到了行業(yè)肯定。

在采訪中，之所以網(wǎng)友稱他為“內(nèi)娛活人”，是因?yàn)樗銐蛘嬲\(chéng)，曾坦誠(chéng)分享自己在演藝道路上的艱辛，甚至自曝曾靠送外賣維持生計(jì)。這種真實(shí)感，讓他在廣告中的演繹更真實(shí)更具有說(shuō)服力。

相比頻繁塌房的流量明星，蔣奇明的低曝光度與零丑聞?dòng)涗洠蛊放坪献黠L(fēng)險(xiǎn)大幅降低。在代言人“翻車”事件頻發(fā)的當(dāng)下，品牌更傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)更低的藝人。蔣奇明的專業(yè)實(shí)力與個(gè)人品質(zhì)，自然成為了品牌愿意合作的對(duì)象。

蔣奇明的走紅，本質(zhì)上是個(gè)人特質(zhì)與品牌營(yíng)銷需求的深度契合。他的“劇拋臉”演技、粗糲感與野生氣質(zhì)、非標(biāo)準(zhǔn)美感，以及行業(yè)口碑與專業(yè)實(shí)力，使他成為品牌打破內(nèi)卷、構(gòu)建差異化敘事的關(guān)鍵選擇。

隨著消費(fèi)者對(duì)真實(shí)感和差異化需求的持續(xù)升溫，像蔣奇明這樣兼具實(shí)力與個(gè)性的演員，將成為品牌營(yíng)銷的重要資源。在流量至上的當(dāng)下，品牌回歸內(nèi)容本質(zhì)、挖掘演員身上的真實(shí)魅力，或許才是當(dāng)今營(yíng)銷的破局之道。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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