朋友們好，我是小李。

眼看著都快到冬天了，今天在熱搜上看到黑龍江都下雪了，結(jié)果廣東還是很熱，真難熬。

在這種你裹棉襖我穿短袖的魔幻季節(jié)里，最希望天氣變冷的一群人出現(xiàn)了。

最近就刷到有網(wǎng)友分享，說(shuō)在靈隱寺看到天貓團(tuán)隊(duì)的人過(guò)來(lái)拜了。

從網(wǎng)友曬圖來(lái)看，天貓團(tuán)隊(duì)似乎也去了靈順?biāo)?，又叫“天下第一?cái)神廟”。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

有博主分享說(shuō)天貓服飾行業(yè)團(tuán)隊(duì)雙11去祈福求的是江浙滬速速大降溫，因?yàn)槎b賣(mài)得貴。天氣冷了雙11才能賣(mài)得好，gmv才會(huì)高。然后天貓?jiān)谏缃幻襟w上直接承認(rèn)了，就在等待降溫。

圖源：天貓

前幾天杭州人民還一直吐槽天氣太熱，但之前杭州天氣發(fā)布的消息，又說(shuō)到17、18號(hào)之后天氣會(huì)轉(zhuǎn)涼，看來(lái)冬裝的確可以準(zhǔn)備上了。剛好在氣溫交替的時(shí)間點(diǎn)被路人拍到去祈福，這波屬于是讓天貓蹭到了。

今年電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，各平臺(tái)陸續(xù)開(kāi)啟大促。據(jù)公開(kāi)信息，10月15日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)啟。此次活動(dòng)中，針對(duì)即將到來(lái)的降溫需求，天貓推出服飾品類優(yōu)惠，降溫服飾低至5折。

其實(shí)細(xì)究下來(lái)，天貓有“祈福降溫”的奇聞?shì)W事流出，倒不像是什么刻意策劃的營(yíng)銷(xiāo)事件，更像是電商人希望業(yè)績(jī)爆棚的樸素期待。

只不過(guò)這種事情干好撞上了大眾對(duì)于玄學(xué)類話題的興趣點(diǎn)。一直走互聯(lián)網(wǎng)科技路線的大廠，也會(huì)去求神問(wèn)卜，挺有反差感的，看了忍不住拿來(lái)調(diào)侃一二。

據(jù)說(shuō)，每年618和雙十一，阿里巴巴有個(gè)固定項(xiàng)目：

登北高峰，訪財(cái)神廟，敲鐘納福。時(shí)間都是特意選好的黃道吉日！

附近地區(qū)的網(wǎng)友們也說(shuō)，阿里的員工經(jīng)常去爬財(cái)神廟。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

除了財(cái)神廟，徑山寺看來(lái)也是常去打卡的地方。

該說(shuō)不說(shuō)，每逢大事祈福求好運(yùn)，真的是咱們?cè)S多人刻在骨子里面的“玄學(xué)基因”，這就跟大考之前拜孔子像，面試之前轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉是一個(gè)道理。

要說(shuō)這種儀式靈不靈，那還真是需要一些信念感。信念感足夠強(qiáng)大的話，哆啦A夢(mèng)也可以當(dāng)成是祈雨的小貓。

遇事不決，搞搞玄學(xué)，這并不是僅僅年輕人當(dāng)中流行的風(fēng)潮，大企業(yè)也是這么干的。

坊間就傳聞某游戲大廠在上線新游戲的時(shí)候會(huì)組織去寺廟拜一拜。

說(shuō)到這讓我想起劍網(wǎng)3玩家的巡禮圣地，金臺(tái)寺。劍網(wǎng)3制作人郭煒煒曾多次前往金臺(tái)寺參拜，許多玩家將金臺(tái)寺視為這款游戲的精神象征。每次游戲看起來(lái)要涼了但是又安然度過(guò)的時(shí)候，玩家會(huì)調(diào)侃“金臺(tái)寺顯靈”，認(rèn)為寺廟的“庇佑”幫助游戲化險(xiǎn)為夷。

然后坊間就有去金臺(tái)寺許愿可以在游戲里得到頂級(jí)裝備，生活中也遇到奇遇之類的傳聞。久而久之，金臺(tái)寺成為了劍網(wǎng)3玩家的情感寄托之所，玩家們也會(huì)約著在這里線下面基。

有玩家去線下祈福的時(shí)候，就看到了西山居供奉的牌匾，真是好強(qiáng)大的精神力量。

不止國(guó)內(nèi)的本土企業(yè)，外企來(lái)了也要入鄉(xiāng)隨俗。

今年6月份，有網(wǎng)友分享，路過(guò)太古匯看到下面這一幕，感嘆果然LV也逃不過(guò)拜拜。

圖源：小紅書(shū)用戶@俺炸鮮奶和糍飯糕

這時(shí)候，網(wǎng)友們就好奇了，這個(gè)按什么做報(bào)銷(xiāo)呀？熱心網(wǎng)友答曰：公關(guān)費(fèi)用。不懂就問(wèn)，這是面向哪路神仙搞公關(guān)呢？

還有懂行的網(wǎng)友說(shuō)，里面主事的這位是LV御用的香港大師，合作很久了，別的大牌子也會(huì)找。

看來(lái)老外也知道，外國(guó)的神仙管不了中國(guó)的事兒。

可以看到，無(wú)論是企業(yè)還是玩家，都在以各自的方式，從帶有玄學(xué)色彩的行為中尋求精神慰藉。而在商業(yè)領(lǐng)域，這種行為其實(shí)正在被賦予更多的意義。它不再僅僅是單純的求神問(wèn)卜，而是逐漸演變成一種企業(yè)與市場(chǎng)、品牌與消費(fèi)者之間建立聯(lián)系的獨(dú)特方式。

今年5月份，樸樸超市泉州首店開(kāi)業(yè)，就選擇了泉州香火最盛的通淮關(guān)岳廟，包場(chǎng)舉行傳統(tǒng)“三獻(xiàn)禮”儀式。

儀式環(huán)節(jié)包括齊誦專屬祈福詞、供奉1米高“樸樸超市開(kāi)業(yè)大吉”香、為印有關(guān)岳廟屋檐與樸樸LOGO的上香包開(kāi)光。

顯而易見(jiàn)，樸樸的這場(chǎng)“玄學(xué)”活動(dòng)，并不僅僅只是想要從玄學(xué)行為中獲取開(kāi)業(yè)的精神能量支持，而是帶有一種在地化營(yíng)銷(xiāo)的意涵。

本身“關(guān)帝保佑”的認(rèn)知在泉州已經(jīng)深入人心，樸樸通過(guò)這種入鄉(xiāng)隨俗的儀式，一方面體現(xiàn)對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕淖鹬?，另一方面借助這種話題傳播去打開(kāi)新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的認(rèn)知。

當(dāng)然還有大家熟悉的晨光「孔廟祈?！瓜盗形木?，相信年輕的朋友們?cè)趯W(xué)生時(shí)代多多少少有使用過(guò)。這背后，是晨光與孔廟IP長(zhǎng)達(dá)十余年的深度綁定。

孔廟作為歷代學(xué)子朝圣之地，天然承載學(xué)業(yè)有成的文化基因，晨光精準(zhǔn)捕捉這一核心價(jià)值，將其轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品符號(hào)。從早期印有相關(guān)字樣的中性筆，到融合大成殿建筑元素的套裝設(shè)計(jì)，晨光將抽象的文化寓意融進(jìn)了實(shí)體文具，讓每一次書(shū)寫(xiě)都獲得好運(yùn)加持的心理暗示。

除了推出相關(guān)文具套裝，晨光此前還通過(guò)在曲阜尼山圣境舉辦祈福大典，在全國(guó)門(mén)店打造廟景布置等文化儀式，豐富消費(fèi)者對(duì)于品牌的祈福聯(lián)想。

圖源：晨光文具官方

晨光與孔廟組成文化伙伴的背后，也是精準(zhǔn)洞察了年輕群體排解焦慮的需求，將產(chǎn)品功能與情緒價(jià)值融為一體，獲得兼具實(shí)用感與精神慰藉的雙重體驗(yàn)，從而在年輕群體中建立專業(yè)、可靠、溫暖的心智認(rèn)知。

現(xiàn)代商業(yè)拼技術(shù)、比策略，到處都是理性競(jìng)爭(zhēng)的感覺(jué)，但轉(zhuǎn)頭看來(lái)，其實(shí)也不乏接地氣、近人情之處。

作者 | 李?yuàn)W