要說(shuō)現(xiàn)在什么行業(yè)在生長(zhǎng)，折扣零售必然有一席之地。

如貝哲斯咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折扣零售市場(chǎng)規(guī)模已突破5.4萬(wàn)億元，中國(guó)市場(chǎng)以2360億元規(guī)模成為重要增長(zhǎng)極，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.45%，甚至預(yù)計(jì)2030年全球規(guī)模將超8.3萬(wàn)億元。

放眼到國(guó)外，像開(kāi)市客這種國(guó)際折扣零售商，2025財(cái)年凈銷(xiāo)售額為2699.12億美元，同比增長(zhǎng)8.1%。就連新聞媒體都評(píng)價(jià)它還有大量的擴(kuò)張機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)如奧特萊斯作為實(shí)體折扣零售的代表，《2025中國(guó)奧特萊斯行業(yè)深度洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年7月至2025年6月全國(guó)205家品質(zhì)化奧特萊斯實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1800億元，同比增長(zhǎng)8.9%;客流量近9億人次，同比增長(zhǎng)12.5%。新聞媒體對(duì)此評(píng)價(jià)為頭部企業(yè)都在加速落子。

還有唯品會(huì)這種"線(xiàn)上奧萊"模式，同樣在2025年第二季度，拿下SVIP活躍用戶(hù)增長(zhǎng)超15%的成績(jī)。種種數(shù)據(jù)都在表明，折扣零售這條路，在未來(lái)確實(shí)還有很大的機(jī)遇。不過(guò)細(xì)究這機(jī)遇的來(lái)源，主要還是看當(dāng)今作為消費(fèi)主力軍年輕人的理性消費(fèi)態(tài)度。

例如“性?xún)r(jià)比”，就是理性消費(fèi)的年輕人最看中的一環(huán)。而且不僅是要“性?xún)r(jià)比”，還要“高性?xún)r(jià)比”。要知道折扣零售是專(zhuān)門(mén)做品牌折扣的，對(duì)于他們的吸引力可想而知。

如要拿下一款奢侈品包包，現(xiàn)在很多人都是上奢侈品特賣(mài)會(huì)淘貨，畢竟一件原價(jià)奢侈品也不便宜。像之前有數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)上面的2折左右的蔻馳和巴寶莉銷(xiāo)量暴增，被不少網(wǎng)友點(diǎn)贊性?xún)r(jià)比高。

還有在網(wǎng)上不少年輕人，都把在奧萊和唯品會(huì)買(mǎi)到折扣大牌的行為稱(chēng)作為“挖寶”“撿漏”。甚至網(wǎng)友不經(jīng)意間發(fā)言的“不是貴的買(mǎi)不起，而且折扣更有性?xún)r(jià)比”受到不少人的共鳴。

也許是看到折扣賽道的可持續(xù)發(fā)展，也許是想與喜歡自己的年輕球迷之間鏈接更進(jìn)一步，就連NBA傳奇巨星——沙奎爾·奧尼爾 的中國(guó)行，也幾乎是奔著折扣零售來(lái)的。

如10月12日，這位4次NBA總冠軍得主空降廣州，官宣他的個(gè)人運(yùn)動(dòng)休閑品牌SHAQ正式入駐唯品會(huì)。在平臺(tái)上也能看到，SHAQ的每一件商品，都有4折左右的折扣價(jià)。而正值雙十一大促的，就連SHAQ品牌中國(guó)團(tuán)隊(duì)表示，“未來(lái)希望與電商平臺(tái)攜手，使消費(fèi)者以親民價(jià)格擁抱運(yùn)動(dòng)潮流文化?！?/p>

各大品牌持續(xù)關(guān)注折扣零售，年輕人的理性消費(fèi)還在持續(xù)釋能，這條有著萬(wàn)億增長(zhǎng)期的折扣零售賽道，或許才剛剛拉開(kāi)序幕。