10月16日，中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專委會（以下簡稱智能衛(wèi)浴電器專委會）2025年工作會議在廣州召開。箭牌、恒潔、TOTO、松下、科勒、瑞爾特等國內(nèi)外頭部企業(yè)代表，以及產(chǎn)業(yè)鏈配套商、行業(yè)專家齊聚一堂，圍繞智能衛(wèi)浴電器行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策落地、市場趨勢及質(zhì)量管控等話題展開討論，為行業(yè)承壓期破局與長期健康發(fā)展凝聚共識。

行業(yè)承壓前行，產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍在致辭中分析了行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀。他指出，在全球數(shù)字化與智能化發(fā)展的推動下，衛(wèi)浴空間正從傳統(tǒng)的功能性場所升級為智慧化生活的重要場景。當(dāng)前，智能衛(wèi)浴電器市場繼續(xù)保持以智能坐便器為核心，浴霸、龍頭、浴缸、浴室鏡、淋浴器等其他衛(wèi)浴單品智能化滲透率穩(wěn)步提升的格局，共同推動智能衛(wèi)浴行業(yè)向高端化、個性化方向發(fā)展。

智能坐便器近兩年來受房地產(chǎn)和經(jīng)濟環(huán)境因素的影響，增速有所放緩，但是產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)逐年擴大，中國是全球智能坐便器第一大生產(chǎn)國和消費國。

但規(guī)模擴張背后，產(chǎn)業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。朱軍表示，當(dāng)前整個衛(wèi)浴電器行業(yè)承壓前行，面臨史無前例的艱巨挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛積極尋求破局。在此背景下，中國家用電器協(xié)會也積極組織行業(yè)工作，通過深入企業(yè)和產(chǎn)區(qū)調(diào)研，制定《中國能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)研究報告（2025）》，開展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，籌備制定智能坐便器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，提倡行業(yè)公平競爭和反內(nèi)卷，對智能坐便器CCC認證、國補等國策實施遇到的相關(guān)問題代表行業(yè)反饋意見等，與企業(yè)共同推動產(chǎn)業(yè)前行。

面臨的困難局面，朱軍強調(diào)，智能衛(wèi)浴電器行業(yè)還是要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)、解決消費痛點、提升消費體驗，守住安全底線，減少內(nèi)卷?！跋Ｍ覀兊钠髽I(yè)，特別是龍頭企業(yè)，帶頭凝聚力量，堅持創(chuàng)新，用更好的產(chǎn)品贏得消費者的信任和熱情，主動避免同質(zhì)化競爭、低價惡性競爭，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展?！?/p>

產(chǎn)量連續(xù)四年突破千萬臺，輕智能增長迅速

近幾年，智能坐便器行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大的同時，市場格局也發(fā)生了變化。會上，中國家用電器協(xié)會信息咨詢部分析師陳建波對《中國智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》核心內(nèi)容進行解讀，從生產(chǎn)端、產(chǎn)品端、市場端對行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、格局變化及未來趨勢展開介紹。

2024年，中國國民經(jīng)濟運行平穩(wěn)，保持較強韌性，消費品以舊換新政策、家裝廚衛(wèi)“煥新”政策有效刺激內(nèi)銷需求。雖然地產(chǎn)市場低迷制約新房裝修市場，但二手房市場以價換量、存量房局部改造、出口市場升溫以及輕智能產(chǎn)品的熱銷，拉動了智能坐便器整體生產(chǎn)規(guī)模的增長。

根據(jù)智能衛(wèi)浴電器專委會測算，2024年，中國智能坐便器行業(yè)年產(chǎn)量為1372萬臺，同比增長8.5%，行業(yè)總產(chǎn)量連續(xù)四年突破1000萬臺，行業(yè)總產(chǎn)能達到2000萬臺，較上年擴充了200萬臺產(chǎn)能。但產(chǎn)能利用率繼續(xù)降低，達68.6%。由此可見，智能坐便器行業(yè)產(chǎn)能過剩風(fēng)險需警惕。

2024年智能衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，輕智能坐便器產(chǎn)量達391.3萬臺，同比激增144.6%，占行業(yè)總產(chǎn)量的28.5%。陳建波分析，輕智能產(chǎn)品爆發(fā)的核心原因有二：一是認知門檻低，消費者接受程度更高，對于智能坐便器清洗功能存在一定心理障礙的消費者更容易接受；二是成本優(yōu)勢，去除清洗、烘干模塊后，價格較全智能產(chǎn)品更低，在技術(shù)研發(fā)、成本控制、組裝便捷度等方面均降低了生產(chǎn)門檻。

陳劍波還對智能坐便器市場表現(xiàn)進行了介紹。他指出，目前智能坐便器銷售渠道仍然主要集中在線下渠道，電商平臺產(chǎn)品規(guī)模保持增長，渠道占比有所提升。

局改需求激增，為行業(yè)打開發(fā)展新空間

智能坐便器與房地產(chǎn)市場息息相關(guān)。近幾年，隨著二手房交易市場和存量房局改的升溫，釋放了部分裝修需求，為智能坐便器行業(yè)帶來發(fā)展空間。為了讓大家更清晰了解家裝市場現(xiàn)狀，助力智能坐便器行業(yè)發(fā)展，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會組聯(lián)部主任梁連濤做了“2025家裝洞察”主題演講。

梁連濤解表示，隨著房地產(chǎn)進入存量市場，家裝局部改造（以下簡稱局改）需求不斷提升，目前在整體裝修需求中的占比已超過35%，市場規(guī)模約1萬億元，局改項目需求同比增長206%。

衛(wèi)浴空間正從功能角落升級為家裝增長引擎，局改已經(jīng)從傳統(tǒng)的“金廚、銀衛(wèi)、銅陽臺”變?yōu)椤敖鹦l(wèi)、銀廚、銅陽臺”。據(jù)梁連濤介紹，從改造空間看，衛(wèi)生間已經(jīng)超越廚房成為最迫切改造的空間，占比達56%，衛(wèi)浴空間正從功能區(qū)域向“療愈空間”升級，72%消費者愿為“沉浸式衛(wèi)浴體驗”支付溢價。

“局改是存量市場的‘戰(zhàn)略級入口’。”梁連濤指出，在布局局改市場時，企業(yè)應(yīng)摒棄“低價=流量”的思路，將消費者隱形需求轉(zhuǎn)化為顯性溢價，并建立“服務(wù)密度—技術(shù)精度—信任深度”的新三角模型，針對局改剛性需求，打造專精特新產(chǎn)品和服務(wù)。

守住產(chǎn)品質(zhì)量底線，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新

在行業(yè)交流環(huán)節(jié)，企業(yè)代表圍繞“產(chǎn)品質(zhì)量”“創(chuàng)新方向”等焦點議題展開熱烈討論，并為行業(yè)長期健康發(fā)展提出了諸多積極建議。

針對近期智能坐便器“爆炸”輿情事件，與會代表均表示，堅持產(chǎn)品品質(zhì)，守住產(chǎn)業(yè)生命線非常重要。

2025年7月1日，智能坐便器CCC認證正式實施。實施CCC認證不僅能有效保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，降低安全隱患，還將促進行業(yè)整體質(zhì)量提升，淘汰落后產(chǎn)能。會上，各企業(yè)代表就智能坐便器CCC認證當(dāng)前落地過程中遇到的問題進行了討論。廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司品管科長王紅偉表示，CCC認證為產(chǎn)品質(zhì)量合格線，并不能代表產(chǎn)品質(zhì)量長期過硬，所以企業(yè)在CCC認證宣傳時，不應(yīng)該直接將通過CCC認證產(chǎn)品與好產(chǎn)品直接畫等號。

美的集團電子商務(wù)有限公司研發(fā)負責(zé)人李鵬展也指出，好產(chǎn)品在達到CCC認證的基礎(chǔ)上，應(yīng)該以更高要求的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去研發(fā)、制造產(chǎn)品。同時，智能坐便器企業(yè)一定要加強產(chǎn)品品質(zhì)管理體系，一同提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動行業(yè)整體健康的發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新，也是此次行業(yè)交流的重點，整機企業(yè)和零部件企業(yè)均為行業(yè)創(chuàng)新路徑獻計獻策。

隨著智能化的快速發(fā)展，智能衛(wèi)浴正在從單品智能轉(zhuǎn)向場景化智能轉(zhuǎn)型。箭牌家居集團股份有限公司智能事業(yè)部副總經(jīng)理王小華表示，在場景化智能方面，家電行業(yè)經(jīng)驗更足，智能衛(wèi)浴企業(yè)可以多向家電行業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗，并一同建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

科勒（中國）投資有限公司產(chǎn)品副總監(jiān)王瑋宏則從產(chǎn)品細節(jié)方面提出建議。他表示，中國智能坐便器技術(shù)發(fā)展較快，但對座圈加熱的均勻性等細節(jié)的關(guān)注度不夠，企業(yè)在接下來的產(chǎn)品升級中應(yīng)重點關(guān)注。

各企業(yè)代表還對輕智能產(chǎn)品與全智能產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)系進行了討論，并對智能坐便器產(chǎn)品技術(shù)、市場發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)動態(tài)、專委會工作等相關(guān)內(nèi)容進行了探討。

除此之外，中國家用電器協(xié)會會員部總監(jiān)高殿美分享了2025年智能衛(wèi)浴電器專委會工作情況，并對接下來即將開展的工作進行了介紹。（本刊記者 李曾婷）