作者 | 花道

*「刀法·消費(fèi)熱點(diǎn)早知道」欄目介紹：關(guān)心消費(fèi)行業(yè)趨勢、新品發(fā)布、及行業(yè)上中下游都感興趣的重要戰(zhàn)略變化。

互聯(lián)網(wǎng)深刻改造時(shí)尚行業(yè)的今天，時(shí)尚的定義權(quán)早就不局限于幾百人的時(shí)裝周，而是在數(shù)億用戶手中。

過去，時(shí)尚遵循著嚴(yán)格的金字塔結(jié)構(gòu)，頂級(jí)品牌和設(shè)計(jì)師高居頂端，普通消費(fèi)者只能被動(dòng)接受潮流。而抖音的去中心化內(nèi)容生態(tài)，徹底改變了這一規(guī)則。

一個(gè)值得關(guān)注的信號(hào)是，抖音不僅日活 6 億+，更有3.5 億+時(shí)尚垂類內(nèi)容消費(fèi)用戶，還有 210w+ 名萬粉以上的時(shí)尚創(chuàng)作者。近年來，“ALLBLACK”“歐若風(fēng)”“戀夏風(fēng)”“琥珀系”穿搭風(fēng)頻頻破圈。由抖音時(shí)尚打造的色彩趨勢，展現(xiàn)出平臺(tái)強(qiáng)大的潮流定義能力。

2024-2025 抖音時(shí)尚趨勢一覽

抖音正在從內(nèi)容流量場，升維變成時(shí)尚靈感的發(fā)源地和潮流制造機(jī)，成為大眾時(shí)尚共創(chuàng)-表達(dá)-消費(fèi)的全鏈路生態(tài)場。

刀法關(guān)注到，今秋“琥珀系”穿搭在抖音蔚然成風(fēng)，這個(gè)色彩趨勢并非由某個(gè)頂級(jí)設(shè)計(jì)師提出，而是源于抖音時(shí)尚的引領(lǐng)和抖音用戶的創(chuàng)作。

與往年的秋天流行的棕色系略有不同，“琥珀系”帶來了更濃郁的光澤，從材質(zhì)、色彩上更加豐富，通過疊搭帶來穿搭上更深層次的效果。據(jù)了解，有300+ 位明星共同參與演繹“琥珀系”穿搭，累計(jì)有130 多萬篇來自時(shí)尚和跨界不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者投稿。

這種由抖音平臺(tái)+抖音創(chuàng)作者+抖音用戶共創(chuàng)趨勢的形成機(jī)制，讓時(shí)尚變得更加“民主化”。

10 月 13 日，抖音 2026 春夏時(shí)尚趨勢大秀舉辦，正式發(fā)布“抖音趨勢榜”。榜單基于平臺(tái)近 7 日的播放、互動(dòng)、搜索及電商數(shù)據(jù)生成，實(shí)時(shí)捕捉最新時(shí)尚風(fēng)向。用戶可以在抖音搜索“抖音趨勢榜”，或點(diǎn)擊頂部搜索框找到趨勢榜入口。

抖音不再只是潮流的聚集地，而是成為了讓潮流從用戶中自然生長的土壤。“抖音趨勢榜”的發(fā)布，標(biāo)志著平臺(tái)從單純的內(nèi)容展示向趨勢引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變。通過整合搜索數(shù)據(jù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)，抖音能夠幫助創(chuàng)作者敏銳捕捉到大眾審美的微妙變化，并將其放大為全民趨勢。

再說回本次抖音 2026 春夏時(shí)尚趨勢大秀。

大秀以“時(shí)尚新生 · 在此刻發(fā)生”為主題、以“海洋”為創(chuàng)意線索，邀請(qǐng) 20 余位中國新銳設(shè)計(jì)師基于“新生”命題，運(yùn)用歐根紗、花呢等材質(zhì)，以暮光藍(lán)與海水綠的色彩流動(dòng)、立體裁剪與精準(zhǔn)廓形，將線上的潮流趨勢轉(zhuǎn)化為可感知的線下展示，結(jié)合獨(dú)立音樂人 Cola 創(chuàng)作的自然聲景，營造出關(guān)于生命、探索與希望的沉浸式體驗(yàn)。

秀場模特均為抖音創(chuàng)作者，他們從屏幕走向秀場，共同演繹 2026 春夏時(shí)尚情緒。現(xiàn)場有超百位抖音創(chuàng)作者現(xiàn)身看秀，深度參與 2026 春夏時(shí)尚趨勢的共創(chuàng)和傳遞。

抖音時(shí)尚創(chuàng)作者@安吉林Angelene、@膩膩ninii 、@辣辣@Gegg卡布蛋 現(xiàn)場走秀

眾多時(shí)尚與穿搭內(nèi)容創(chuàng)作者，正在抖音的助力下迸發(fā)出更多全新的可能，本次大秀只是其中一個(gè)縮影。

抖音消費(fèi)決策運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉安琦介紹，抖音時(shí)尚優(yōu)質(zhì)作者數(shù)量增長139%，突破十萬級(jí)、百萬級(jí)粉絲里程碑的創(chuàng)作者數(shù)量，達(dá)到了去年的四倍。

從倫敦時(shí)裝周到米蘭、巴黎，抖音平臺(tái)帶領(lǐng) @RNA結(jié)構(gòu)少女、@小滴drama、@啟豪kaiho 等創(chuàng)作者走向全球時(shí)尚中心，與頂尖設(shè)計(jì)師對(duì)話，獲得國際媒體的關(guān)注——這種機(jī)會(huì)在傳統(tǒng)的時(shí)尚體系中難以想象。

在時(shí)尚表達(dá)方面，抖音運(yùn)營行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人曹銳表示，以爆火的“Fitcheck”為例，從 2024 年底到今年 8 月，相關(guān)內(nèi)容在抖音的播放量超過35 億，用戶上傳視頻數(shù)量提升了75 倍。

抖音不僅完成了從“時(shí)尚呈現(xiàn)”到“時(shí)尚定義”的升維，還實(shí)現(xiàn)了從時(shí)尚內(nèi)容生產(chǎn)到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路構(gòu)建：

一邊是，抖音時(shí)尚牽頭-權(quán)威媒體跟進(jìn)-抖音內(nèi)容創(chuàng)作者們參與和放大；一邊是，用戶觀看視頻-搜索商品-完成購買，整個(gè)流程在抖音平臺(tái)內(nèi)部無縫銜接，良性循環(huán)。

這種得天獨(dú)厚的時(shí)尚生態(tài)，既幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，又提供了寶貴的市場洞察。通過分析熱門內(nèi)容的特征，品牌可以更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)品開發(fā)和傳播。

我們發(fā)現(xiàn)，從去年的“莫奈花園風(fēng)”，到今年春夏的“歐若風(fēng)”、秋日的“琥珀系”，每一次趨勢共創(chuàng)除了激發(fā)和沉淀時(shí)尚內(nèi)容，也為品牌商家?guī)砹酥T多靈感。

品牌基于用戶在抖音上觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)、搜索行為，搭配抖音提供的 AI 算法能力，能夠更快捕捉到當(dāng)季流行趨勢，同時(shí)也能進(jìn)一步精準(zhǔn)預(yù)測未來的流行風(fēng)向，提前做好應(yīng)對(duì)。

在抖音時(shí)尚趨勢的加持和啟發(fā)下，刀法了解到，整個(gè)“歐若風(fēng)”趨勢傳播期間，各大參與本場主題活動(dòng)的品牌新品 GMV 整體提高了 145%，其中誕生了 7000 多個(gè)銷售額破百萬的單品。

如今，時(shí)尚話語權(quán)的位移正在加速，不論是一次次出圈的抖音時(shí)尚熱詞，還是“抖音趨勢榜”的發(fā)布，抑或是抖音帶領(lǐng)平臺(tái)的時(shí)尚創(chuàng)作者站上國際舞臺(tái)，都在傳遞大家共同的心聲：

誰能率先重塑一個(gè)多元、共生、健康的時(shí)尚生態(tài)場，誰就能成為民選的時(shí)尚“發(fā)言人”，引領(lǐng)下一階段全民時(shí)尚玩法。

參考資料：

秋上新，來抖音｜「琥珀流光」已就位！抖音商城「紅人上新」強(qiáng)勢開場