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商務(wù)君按：今天，2025天府書展圓滿落下帷幕，現(xiàn)場評選出優(yōu)秀分展場、優(yōu)秀云展場、優(yōu)秀文化交流活動(dòng)等9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。從萌趣IP主題書店、文創(chuàng)市集，到首次設(shè)立的非遺館展區(qū)與全省文旅地標(biāo)聯(lián)動(dòng)，再到法蘭克福書展專區(qū)與 “一帶一路” 國際交流活動(dòng)，本屆天府書展為讀者打造了一場 “不止于書” 的文化嘉年華，更成為鏈接讀者與行業(yè)、中國與世界的文化橋梁。

“和我在成都的街頭走一走，喔……直到所有的燈都熄滅了也不停留……”伴隨著一曲由德國伯樂中文合唱團(tuán)和成都外國語學(xué)校學(xué)生深情演唱的《成都》，10月17日，2025天府書展暨第十三屆全國出版物館配館建交易會拉開序幕。據(jù)2025天府書展情況通報(bào)會透露，書展展示展銷各類圖書80余萬種，舉辦各類文化活動(dòng)1200余場次，實(shí)現(xiàn)圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品銷售碼洋1.09億元，館配館建交易會采選碼洋3.05億元。

在這里，讀者不僅能買到心儀的圖書或文創(chuàng)，見到青睞己久的文化“偶像”，還能體驗(yàn)傳承千年的“非遺”技藝，感受來自全球的文化創(chuàng)新玩法。和成都這座城市一樣，本屆天府書展處處彰顯著年輕活力、引領(lǐng)著文化潮流，用四川文化大省的深厚底蘊(yùn)回應(yīng)著新時(shí)代的全民閱讀需求。

以書為媒，構(gòu)建多元閱讀消費(fèi)場景

即便今年天府書展開幕當(dāng)日是工作日，也抵擋不住讀者的閱讀和消費(fèi)熱情?！霸跁箍梢员M情地、全方位地了解自己感興趣的圖書內(nèi)容，這是日常線上購物完全無法提供的購書體驗(yàn)?！痹诂F(xiàn)場，不止一位讀者向記者表示。不少讀者都是從早上9點(diǎn)左右就進(jìn)入展館，逛到下午1點(diǎn)多，才拖著一大筐書籍在門口的收銀臺等候結(jié)賬，其中不乏呼朋結(jié)伴來購書的“寶媽團(tuán)”。

“90后”寶媽毛女士已經(jīng)連續(xù)幾年參加天府書展，在成為全職媽媽之前，她從事醫(yī)學(xué)影像行業(yè)，在帶娃之余也會時(shí)常關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。今年天府書展，毛女士最大的收獲就是從3號館館配區(qū)的近15萬種圖書中，發(fā)現(xiàn)了一本醫(yī)學(xué)影像類專業(yè)書籍，“這么小眾的專業(yè)圖書，日常逛書店是很難‘淘’到的，實(shí)在太意外了！雖然館配會現(xiàn)場沒法零售，但工作人員給我推薦了線上購買渠道，很開心?！?/p>

據(jù)了解，本屆書展主展場共匯集10余家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、30余家出版單位，現(xiàn)場集中展出圖書3萬余種。如果說為讀者提供豐富多樣的精品圖書是書展的應(yīng)有之義，那么在通過特色主題展區(qū)設(shè)罝、構(gòu)建多元化閱讀場景、提供一站式文化消費(fèi)方面，天府書展可謂一騎絕塵。為了緊扣“書香滿天府 安逸讀四川”這一年度主題，書展特別策劃“翻書見川”主題公園展區(qū)，IP創(chuàng)意區(qū)、出版文創(chuàng)市集、點(diǎn)亮閱讀微心愿活動(dòng)區(qū)等11個(gè)主題區(qū)，每一處都“從書出發(fā)，又不止于書”，讓閱讀與創(chuàng)意深入生活的方方面面。

以人氣爆棚的IP創(chuàng)意區(qū)為例，這是書展承辦方新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê喎Q“新華文軒”）全新打造的主題書店——momo植物書店。在這座溫馨雅致的木屋前，因“偷喝女巫情緒雞尾酒”而變異的萌趣蘑菇IP“momo”首次亮相，店內(nèi)將實(shí)用的生活用品和各類潮玩搭配不同的自然讀物進(jìn)行陳列，讓閱讀在綠意與趣味中自然生長?！坝胁簧僮x者被我們充滿童趣和生機(jī)的閱讀主題造型吸引進(jìn)來，不僅買到了心儀的商品，還對配合陳列的主題圖書產(chǎn)生了興趣?！钡陠T表示，也由此達(dá)到了在書展現(xiàn)場打造主題書店的初衷。

事實(shí)上，每年的天府書展都是新華文軒持續(xù)探索和創(chuàng)新實(shí)體書店經(jīng)營模式的一塊“試驗(yàn)田”。據(jù)“翻書見川”主題公園展區(qū)負(fù)責(zé)人佘攀介紹，新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部每年都會根據(jù)年輕人的最新閱讀需求，比如“解壓”“治愈”等，在書展現(xiàn)場打造一個(gè)充滿治愈風(fēng)格的主題快閃書店。

最早的熊貓書店如今已經(jīng)在全國各地多點(diǎn)“開花”，成為被讀者和業(yè)界雙重認(rèn)可的品牌IP；去年推出的“修狗與喵”小動(dòng)物書店，目前也已經(jīng)以快閃書店的形式亮相四川全省乃至全國10多個(gè)地區(qū)；今年首次登場的momo植物書店，特別打造原創(chuàng)IP形象“momo”，圍繞這只充滿治愈風(fēng)格的蘑菇從小女孩到成年人的成長過程，推出不同形式的冰箱貼，還繪制了相關(guān)表情包和漫畫內(nèi)容，“未來，我們還會與購物中心、文旅景點(diǎn)等合作，讓更多讀者從小蘑菇‘momo’身上感受到被理解、被陪伴的溫暖。”佘攀表示。

另一個(gè)高人氣的快閃書店“兜兜書店”，也打造了融入四川方言元素（“兜兜”在四川方言中指“口袋”）的文軒原創(chuàng)IP手繪形象，趣味購書模式引來無數(shù)出版同行好評——只要99元，就能帶走一整袋圖書或文創(chuàng)，還贈(zèng)送一個(gè)原創(chuàng)口袋。讀者可以隨意“挑戰(zhàn)”，也可以組隊(duì)作戰(zhàn)，“三人一組，在3分鐘內(nèi)裝書金額最高組，就能拿下民俗文創(chuàng)好禮?！倍抑档靡惶岬氖?，現(xiàn)場參與活動(dòng)的數(shù)千種圖書，都是最新出版開本和尺寸相對常規(guī)的精品好書，而不是促銷品。

緊挨著momo植物書店的是出版文創(chuàng)市集，全國數(shù)十家出版機(jī)構(gòu)的上千種與書相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品悉數(shù)亮相?，F(xiàn)場不僅有外文出版社、人民文學(xué)出版社（簡稱“人文社”）、磨鐵圖書等的超大文創(chuàng)展臺，展出各家最新出爐的文創(chuàng)單品；也有來自多家出版機(jī)構(gòu)的特色文創(chuàng)賺足眼球，如四川人民出版社（簡稱“四川人民社”）圍繞其長銷書“植物先生”系列推出的二十四節(jié)氣主題香薰，世界知識出版社與定陵博物館合作打造的鳳冠冰箱貼，中國人民大學(xué)出版社（簡稱“人大社”）結(jié)合圖書《藏在故宮里的中國史》開發(fā)的特色拉頁冰箱貼，等等。

在文創(chuàng)產(chǎn)品成為各大書展“標(biāo)配”的當(dāng)下，本屆天府書展從產(chǎn)品到創(chuàng)新玩法，探索著閱讀與文創(chuàng)結(jié)合的更多可能。一方面，充分融合四川本地文化元素。人文社“人文之寶”今年火爆全國的“文學(xué)包袱”，聯(lián)合熊貓書店IP形象“軒小樂”推出“熊貓”限定款。人大社為四川讀者量身定制的“‘耙耳朵’顯眼包”成為書展現(xiàn)場新的“行走的廣告牌”。

另一方面，點(diǎn)燃廣大年輕讀者的情緒消費(fèi)熱情。如果你是一名“Z世代”讀者或者二次元愛好者，可以在書展隨機(jī)登陸“ACG像素閱讀島”，去“次元文庫”挖寶漫畫，去“競技廣場”卡游對決，去“谷子碼頭”淘周邊，最新的國漫、日漫類書籍“一網(wǎng)打盡”。

也可以在數(shù)字主題展區(qū)，一次性見到bilibiliGoods、墨魚游戲、次元書館、天聞角川等眾多知名品牌；“解鎖”《天官賜?！贰稌r(shí)光代理人》《盜墓筆記》《不良人》《文豪野犬》等超700種熱門IP的官方限量正版周邊；在“競啟天府·榮耀爭鋒”王者榮耀爭霸賽上，身臨其境地體驗(yàn)電子競技與文化閱讀的全新碰撞。

從品種豐富的圖書和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，到“Z世代”閱讀區(qū)、銀發(fā)閱讀區(qū)的展陳設(shè)計(jì)，再到原創(chuàng)IP與場景體驗(yàn)的深度碰撞，天府書展從來都不滿足于將自身定位于一個(gè)地方書展，而是一場回應(yīng)時(shí)代精神共振和大眾最新閱讀需求的文化嘉年華。

錨定文旅，打造多頻互動(dòng)文化體驗(yàn)

走進(jìn)主展場2號館，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能感受到人頭攢動(dòng)、載歌載舞的熱鬧氛圍，循著悠揚(yáng)的龍頭琴的旋律，便能看到獨(dú)具特色的阿壩藏族羌族自治州（簡稱“阿壩州”）文旅融合展區(qū)。

這是天府書展首次設(shè)立非遺館展區(qū)，也是擁有獨(dú)特自然生態(tài)之美和多彩人文之韻的阿壩州首次參與天府書展，500多平方米的展區(qū)內(nèi)共分為精品圖書區(qū)、非遺體驗(yàn)區(qū)、非遺展示展銷區(qū)、非遺巡演展演區(qū)四大板塊。

一直以來，四川都是一個(gè)民族文化豐富的省份，常住少數(shù)民族人口在500萬人以上，是全國最大彝族聚居區(qū)、第二大藏族聚居區(qū)和羌族聚居區(qū)。而作為四川人口眾多的自治州之一，阿壩州除了名滿天下的九寨溝之外，還設(shè)有國家級羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，四川大熊貓棲息地也落地于此，擁有國家級、省級非遺項(xiàng)目近百個(gè)。

在現(xiàn)場的精品圖書區(qū)，阿壩州相關(guān)的137種、769冊出版物依次陳列，圖書類型涵蓋歷史文化、民族文化、風(fēng)景攝影、本土文學(xué)及青少年讀物等各個(gè)類別。特別值得一提的是，作為出生于阿壩州的知名作家，阿來的《塵埃落定》《機(jī)村史詩》《云中記》等多部作品在“阿來作品專區(qū)”集中亮相。此外，在“本土作家作品專區(qū)”，還重點(diǎn)展示了《阿壩州文庫》《中華羌族歷史文化集成》《嘉絨地區(qū)歷史文化叢書》等圖書。

非遺集市上，來自阿壩州13個(gè)市縣的非遺類產(chǎn)品吸引讀者紛紛駐足和購買，如傳統(tǒng)手工藝品、藏羌織繡、藏香、藏族石雕等。為了讓大家足不出館就能感受“天下九寨溝 大美阿壩州”的文化之美，為期4天的書展，每天都設(shè)置了不同主題的非遺體驗(yàn)活動(dòng)，由非遺傳承人親自指導(dǎo)，唐卡繪畫、陶藝制作、羌族刺繡、銀器鍛造相關(guān)教學(xué)輪番上演。

此外，每日展館內(nèi)進(jìn)行藏羌非遺歌舞及服飾表演或巡演，更是讓非遺文化“活起來”。只要讀者留心，就能在《羊皮鼓舞》中聆聽一場穿越千年的文化回想，感受那份粗獷中的虔誠和節(jié)奏里的靈魂；在唱詞詼諧、動(dòng)作滑稽的藏族民間曲藝《折嘎》中領(lǐng)略藏民流傳已久的民間傳說；通過展演的藏族別斯?jié)M服飾和安多服飾，了解當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)生活智慧與審美特征。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

就在阿壩州展區(qū)的不遠(yuǎn)處，“錦繡天府 云鏡北川”文旅融合展區(qū)也在不遺余力地展示著羌族文化——羊角花的濃粉色象征羌族人民的熱情與生命力，裝飾花紋的藍(lán)色則代表著北川縣的藍(lán)天碧水，羌繡、草編及漆器作品等則訴說著“云朵上的民族”獨(dú)一無二的非遺傳承故事。

從遠(yuǎn)方的藏羌風(fēng)景移步到眼前交融的煙火氣與書卷氣，在聚焦成都本土文旅資源的“跟著圖書去旅行”主題展區(qū)，三個(gè)行李箱造型的布景彰顯著“讀萬卷書，行萬里路”的別樣意義。從成都的整個(gè)文旅地圖到30余個(gè)成都熱門旅游景點(diǎn)，每個(gè)景點(diǎn)深度綁定相關(guān)的圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓讀者深度體驗(yàn)“讀一本書，識一處景”。

同時(shí)，結(jié)合第七屆“城市讀行者”活動(dòng)，在主展場設(shè)置了20個(gè)成都旅游點(diǎn)位展示牌，現(xiàn)場讀者只要選取其中5個(gè)點(diǎn)位“打卡”，在自己的社交媒體發(fā)布這5張帶相關(guān)話題的照片，就可以免費(fèi)兌換書展限量款“翻書見川”桶包一個(gè)。

除了“把旅游融入展場”，本屆書展還努力“把書展融入景區(qū)中”，首次實(shí)現(xiàn)全省文旅地標(biāo)大規(guī)模聯(lián)動(dòng)——在涼山建昌古城、宜賓李莊古鎮(zhèn)、眉山三蘇祠博物館、綿陽越王樓、廣元昭化古城等景區(qū)舉辦啟動(dòng)儀式，發(fā)布在地文旅閱讀特色內(nèi)容；走進(jìn)武侯祠博物館、閬中古城、光霧山、碧峰峽等景區(qū)設(shè)立地標(biāo)書市，精選三星堆、熊貓基地、杜甫草堂等12大代表性景點(diǎn)，首發(fā)“文旅珍藏版”藏書票，開展“天府守藝人”非遺體驗(yàn)等活動(dòng)，為讀者帶來“看書即賞景”的獨(dú)特感受。

其間，四川人民社正式推出《安逸哲學(xué)——錦繡天府人生智慧》，完美契合了本屆書展“書香滿天府 安逸讀四川”這一主題——翻開一本書，感受“巴適”和“安逸”背后獨(dú)特的生活美學(xué)和精神氣度，并進(jìn)一步了解四川、感知中國文化。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

走向國際，持續(xù)擴(kuò)大書展“朋友圈”

早在2025天府書展正式拉開序幕前，“書展海報(bào)點(diǎn)亮美國紐約納斯達(dá)克大屏”“將首次設(shè)立法蘭克福書展專區(qū)”等亮點(diǎn)便“吊足”了大家胃口。

2025天府書展組委會供圖

書展開幕后，從開幕式上德國伯樂中文合唱團(tuán)的深情演唱，到《萬物同舟：一位法國生態(tài)學(xué)家的30年中國科研行紀(jì)》《塵封與重現(xiàn)——伊莎白早期人類學(xué)調(diào)查日記（1938—1940）》《滋味千名——成都·后現(xiàn)代城市生活美學(xué)》（英文版）等重磅新書的推介與發(fā)布，再到來自阿塞拜疆、巴基斯坦、巴林等11個(gè)共建“一帶一路”的重要合作伙伴國和非洲聯(lián)盟委員會區(qū)域組織的59名官方代表團(tuán)成員沿核心展區(qū)動(dòng)線深入觀展的身影，處處彰顯著天府書展的國際范兒。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

書展期間，正值第77屆法蘭克福書展在大洋彼岸同期舉行。為了第一時(shí)間感受中外文明交流的魅力，許多人一進(jìn)入天府書展現(xiàn)場，便直奔主展館的國際書店展區(qū)。國際書店展區(qū)負(fù)責(zé)人佟濛首先向記者分享了一個(gè)好消息——其母公司中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)剛剛獲得了法蘭克福書展官方贈(zèng)與的紀(jì)念證書——中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)與企鵝蘭登，成為唯二兩家連續(xù)50年參加法蘭克福書展的機(jī)構(gòu)。

他表示，今年是國際書店第二次參加天府書展，除了持續(xù)帶來千余種原版精品圖書，今年的展區(qū)全面升級，用3個(gè)“首次”讓四川讀者一站式開啟環(huán)球文化之旅：

首次設(shè)立法蘭克福主題圖書專區(qū)，“2024德國最美圖書”讓讀者近距離感受德國圖書裝幀設(shè)計(jì)的最高榮譽(yù)賽事評選出的精品圖書。

首次設(shè)立環(huán)球文化之旅展區(qū)，以“從這里出發(fā)，下一站全世界！”為主題，匯聚來自荷蘭、阿根廷、烏拉圭等國家的特色文化商品，打造“足不出川，淘遍全球”的沉浸式文化禮物體驗(yàn)空間。比如，來自荷蘭的知名IP“芬妮&特恩”，實(shí)景呈現(xiàn)芬妮與特恩的荷蘭農(nóng)場世界，涵蓋兒童劇場、游樂設(shè)施、荷蘭風(fēng)情街、農(nóng)場動(dòng)物世界、親子特色酒店等。

首次設(shè)立奇趣文化創(chuàng)意展區(qū)，不僅有當(dāng)下流行的動(dòng)漫潮品，比如模壽moshowtoys、Threezero、和模線、橘貓工業(yè)、開天工作室等知名潮玩品牌的最新產(chǎn)品。還有非遺類和其他文創(chuàng)產(chǎn)品，比如相聲演員于謙推出以馬為原型的文創(chuàng)掛件“點(diǎn)點(diǎn)和小迷糊”，北京公交博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地將城市記憶、交通功能與潮流設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓日常出行工具變身為承載情懷與趣味的“移動(dòng)文化符號”。

書展期間，各類型國際文化交流活動(dòng)不斷：2025“一帶一路”出版合作研討會上，來自海內(nèi)外近70位出版發(fā)行領(lǐng)域協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、一線編輯、版貿(mào)人員圍繞“出版業(yè)在‘一帶一路’倡議下的發(fā)展與挑戰(zhàn)”展開研討。會上的信息顯示，“中外經(jīng)典著作互譯計(jì)劃”形成了覆蓋哲學(xué)、社會科學(xué)、文學(xué)等領(lǐng)域的經(jīng)典著作互譯體系，最近又?jǐn)U展到了智利等拉美國家，發(fā)展勢頭良好，讓出版促進(jìn)文明交流互鑒再上一個(gè)臺階。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

2025天府文學(xué)周——“中國文學(xué)走出去”版權(quán)交流大會，圍繞“協(xié)同賦能，以版權(quán)為橋，讓文學(xué)成為文明互鑒的紐帶”這一核心主題展開，作家、翻譯家與版權(quán)代理機(jī)構(gòu)代表等分享了各自在推動(dòng)中國文學(xué)“走出去”過程中的經(jīng)驗(yàn)與思考。會上，人文社簽署路內(nèi)新書《山水》兩個(gè)語種的翻譯意向合同，四川文藝出版社與北京慧瀾版權(quán)代理公司就《萬橋賦》達(dá)成西班牙文版權(quán)輸出合作意向。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

自2019年創(chuàng)辦以來，天府書展始終以推動(dòng)文明交流互鑒為己任，將分展場延伸至英法德、希臘、意大利等多個(gè)國家和地區(qū)。繼2023年特別邀請“中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”得主、美國作家比爾·波特?fù)?dān)任天府書展的形象大使后，今年，來自伊朗的另一位“中華圖書特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”得主——西南大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授艾森·杜思特穆罕默迪和來自美國的大熊貓研究專家詹姆斯·愛德華·阿亞拉擔(dān)任“閱讀形象大使”?！俺浞窒蚴澜缯宫F(xiàn)四川魅力，展示中國形象，著力打造開放包容、文明互鑒新高地”始終是天府書展的重要命題。

天府書展是愛書人的閱讀盛會，也是出版業(yè)共謀發(fā)展的交流平臺。今年書展期間，出版業(yè)趨勢分析戰(zhàn)略研討會在蓉召開，《2024—2025中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》成果發(fā)布，中國出版協(xié)會出版文創(chuàng)工作委員會成立。在技術(shù)加速變革，出版業(yè)即將迎來“十五五”發(fā)展節(jié)點(diǎn)的當(dāng)下，“如何推動(dòng)出版業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與人工智能技術(shù)發(fā)展雙向賦能”“如何推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力”，成為行業(yè)的發(fā)展新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

圖片來源/2025天府書展官方相冊

書展落幕，無論你是帶著精品圖書和創(chuàng)意潮玩滿載而歸，還是從一場論壇活動(dòng)中得到新的思想啟迪，令人欣喜的是，“愛閱讀、會生活”的理念正在深入人心。成立7年來，天府書展從無到有，從小到大，逐步從全國性書香盛典邁向國際化行業(yè)盛會。更難能可貴的是，它正在成長為鏈接讀者與行業(yè)、過去與未來、中國與世界的一座橋梁，為把握讀者閱讀文化需求和時(shí)代精神脈搏提供了新的參考樣本。

2025天府書展還評選出了優(yōu)秀分展場、優(yōu)秀云展場、優(yōu)秀文化交流活動(dòng)等9個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)（以下圖片由書展組委會提供）。

2025天府書展九大獎(jiǎng)項(xiàng)

優(yōu)秀分展場（20個(gè)）

優(yōu)秀云展場（10個(gè)）

優(yōu)秀文化交流活動(dòng)（25個(gè)）

優(yōu)秀閱讀分享活動(dòng)（25個(gè)）

優(yōu)秀策劃案（10個(gè)）

優(yōu)秀合作伙伴（10個(gè)）

人氣主播（12個(gè)）

好書優(yōu)選短視頻（10個(gè)）

特別鳴謝（12個(gè)）

*本文圖片除標(biāo)注外，均由商務(wù)君拍攝自書展現(xiàn)場

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