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來自湖南的粉絲ali問我一個(gè)問題，李亞鵬，為啥總能精準(zhǔn)地找到一個(gè)下行行業(yè)，精準(zhǔn)地賠個(gè)底掉，然后再找到下一個(gè)注定要虧的行業(yè)？

升答：

我知道咱們網(wǎng)友嘲笑李亞鵬傻，嘲笑李亞鵬不懂商業(yè)經(jīng)營，但是，一個(gè)成年人，混到四五十歲，還曾經(jīng)當(dāng)過頂流明星，同時(shí)能夠忽悠得各路天后名模一線明星都想要嫁給他，他至少不可能傻。

那么李亞鵬，到底是怎么回事呢？為什么每一次都要接盤。

有沒有可能，他不能不接。

我說我的閱歷，當(dāng)你的資產(chǎn)到一定水平，大概2、3千萬，北京就有那種飯局，就是一個(gè)人攢局，介紹一位大佬給你們認(rèn)識(shí)，然后不經(jīng)意間透露一個(gè)項(xiàng)目，給你個(gè)生意機(jī)會(huì)。別誤會(huì)，大佬是真大佬，項(xiàng)目也是真項(xiàng)目，然后做完一個(gè)項(xiàng)目，看你上道，以后會(huì)給你一個(gè)暴利的項(xiàng)目做。

北京有很多有錢人非常熱衷參加這種局，上海也有，不過還是北京的多。

我參加過幾次這種局，但是沒有投過，為啥呢？因?yàn)槲液苤�，這種賺錢機(jī)會(huì)的代價(jià)是啥。

代價(jià)是啥？代價(jià)就是，有一天，大佬一些脫手的接盤項(xiàng)目，你也要接。

題外話，我參加的幾次局里，最熱衷這些事的，以新疆那邊的土豪居多，我記得李亞鵬老師，好像也是新疆的。

扯遠(yuǎn)了，說正經(jīng)的吧。在商業(yè)世界的浮沉錄里，我們總癡迷于解碼成功者的秘籍，卻忽略了一個(gè)更為殘酷的真相：多數(shù)人所仰望的巔峰，不過是另一批人在其思維牢籠里能構(gòu)建的最高點(diǎn)。 而這所牢籠的圖紙，恰恰由他們賺到「第一桶金」的所繪制的。

觀察京東的東哥，其商業(yè)決策的底層邏輯，始終回蕩著中關(guān)村柜臺(tái)時(shí)代的烙印——價(jià)格戰(zhàn)。 無論是早年在線下光磁產(chǎn)品領(lǐng)域用低價(jià)擊穿市場(chǎng)，還是后來在電商紅海中憑借「全品類低價(jià)」心智殺出血路，乃至如今面對(duì)新對(duì)手時(shí)，依然選擇在外賣、餐飲等本地生活領(lǐng)域重祭「補(bǔ)貼」大旗。這套打法，熟悉得如同肌肉記憶。

這并非個(gè)例。細(xì)察雷軍老師的征戰(zhàn)史，從WPS時(shí)代在微軟的壓迫下求生，到創(chuàng)立小米手機(jī)在巨頭林立的格局中靠極致性價(jià)比后來居上，再到如今跨界造車、布局AI芯片，其核心戰(zhàn)術(shù)始終未變：不為天下先，后發(fā)而制人，憑借強(qiáng)大的執(zhí)行力與成本控制能力，在看似紅海的戰(zhàn)場(chǎng)中「卷」贏對(duì)手。 從軟件到硬件，再到生態(tài)，變的只是戰(zhàn)場(chǎng)，不變的是那份深植于靈魂的「卷王」基因。

雷老師從不踩風(fēng)口，都是后入局，他做手機(jī)不是第一批，做車也不是第一批，做芯片還不是第一批，他總是等塵埃落定，靠自己卷王的實(shí)力后入場(chǎng)然后卷贏別人。

這種現(xiàn)象，我稱之為「第一桶金」的路徑依賴。

一個(gè)人，一個(gè)企業(yè)，他的第一桶金非常重要，如何賺到第一個(gè)一百萬，第一個(gè)小目標(biāo)，這個(gè)初始條件會(huì)像基因編碼一樣，深刻烙印在其商業(yè)靈魂深處，最終決定其事業(yè)的天花板與邊界。

一、第一筆錢：決定命運(yùn)的初始代碼

對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，第一筆真正意義上的成功收入，其意義遠(yuǎn)超金錢本身。它是一次強(qiáng)大的正向反饋，在潛意識(shí)中宣告：「這條路是可行的」。 這種成功的快感會(huì)塑造其最初的「商業(yè)直覺」。

京東的「價(jià)格戰(zhàn)」基因： 劉強(qiáng)東的第一個(gè)生意是餐飲，雖以失敗告終，但其真正站穩(wěn)腳跟、積累起家資本的，是在中關(guān)村代理光磁產(chǎn)品時(shí)，以「正品低價(jià)」的策略脫穎而出。這次成功，讓他堅(jiān)信「低價(jià)」是獲取客戶、摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最有效武器。這種信念，貫穿了京東從線下到線上，從3C到全品類的整個(gè)發(fā)展歷程。

雷軍的「后發(fā)卷贏」模式： 雷軍先生作為中國第一代程序員，其早期輝煌源于深度扎根軟件行業(yè)，通過極致優(yōu)化和勤奮（「卷」）打造了WPS等產(chǎn)品。在金山打工多年成為「打工皇帝」的經(jīng)歷，塑造了他謹(jǐn)慎、注重積累、追求「穩(wěn)中求勝」的性格。他不做第一個(gè)吃螃蟹的人，但他會(huì)仔細(xì)觀察，一旦看準(zhǔn)，便調(diào)動(dòng)所有資源，用更高的效率、更低的成本、更猛烈的執(zhí)行，成為最好的「學(xué)習(xí)者」和「超越者」。

這最初的勝利，如同初戀，會(huì)在心智中留下最深刻的烙印。成功者會(huì)不斷嘗試復(fù)制、優(yōu)化這次成功的經(jīng)驗(yàn)，從而形成強(qiáng)大的思維慣性和決策路徑。

二、「老狗學(xué)不會(huì)新東西」：困境中的本能回溯

所以我經(jīng)常說一句話，老狗學(xué)不會(huì)新東西。當(dāng)企業(yè)順風(fēng)順?biāo)畷r(shí)，路徑依賴的效應(yīng)尚不明顯。一旦遭遇重大危機(jī)或增長瓶頸，成功者們最深層的思維習(xí)慣和肌肉記憶便會(huì)暴露無遺。

此時(shí)，他們不會(huì)去學(xué)習(xí)全新的、自己不熟悉的招式，而是會(huì)本能地回到自己最熟悉、最自信的成功老路。仿佛在說：「當(dāng)年我就是靠這招起的家，現(xiàn)在情況再壞，這招也一定還能用！」

于是我們看到：

京東面臨新的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，東哥的選擇依然是「打價(jià)格戰(zhàn)」，從自己最熟悉的3C領(lǐng)域，打到如今的外賣、餐飲。這不是簡(jiǎn)單的戰(zhàn)略選擇，而是思維深處的「默認(rèn)設(shè)置」。

當(dāng)雷軍決定進(jìn)入一個(gè)全新領(lǐng)域（如汽車、AI）時(shí)，他依然選擇「后發(fā)」，等待市場(chǎng)初步成型，再憑借其強(qiáng)大的資源整合能力、營銷能力和成本控制能力入場(chǎng)「卷」動(dòng)行業(yè)。這并非缺乏創(chuàng)新勇氣，而是其成功經(jīng)驗(yàn)固化后的必然選擇。

「男人至死是少年」，這句話在商業(yè)上的映射，或許是「大佬至死是初心」。他們最厲害的「新」東西，往往是對(duì)其「舊」方法爐火純青的運(yùn)用。

三、案例深析：李亞鵬與「抱大腿」的盈虧同源

路徑依賴不僅體現(xiàn)在商業(yè)策略上，更體現(xiàn)在對(duì)資源、對(duì)生存之道的理解上。演員轉(zhuǎn)型商人的李亞鵬，提供了一個(gè)絕佳的樣本。

李亞鵬對(duì)「賺錢」的核心認(rèn)知，源于其早年的娛樂圈和商圈經(jīng)歷，可概括為 「抱大腿」邏輯。即：成功的關(guān)鍵在于識(shí)別并依附于更強(qiáng)大的資源、資本或人脈（「大佬」），借助其力量實(shí)現(xiàn)躍升。

在這種邏輯下：

行業(yè)上行時(shí)，他是成功的： 在房地產(chǎn)、文旅等行業(yè)高速發(fā)展期，他能夠憑借名氣和圈層，吸引到實(shí)力強(qiáng)大的合作伙伴，共同運(yùn)作項(xiàng)目。他負(fù)責(zé)前臺(tái)的形象、資源和品牌，大佬們負(fù)責(zé)后臺(tái)的資金和實(shí)際運(yùn)營。這一時(shí)期，他風(fēng)光無限，看似轉(zhuǎn)型成功的商業(yè)精英。

行業(yè)下行時(shí)，他必須承擔(dān)后果： 當(dāng)潮水退去，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，大佬們自身面臨壓力，甚至?xí)M(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移。此時(shí)，作為項(xiàng)目前臺(tái)代言人和法律主體的李亞鵬，便無法抽身。當(dāng)初依靠大佬獲得成功，今天就要為大佬的風(fēng)險(xiǎn)兜底。 他的債務(wù)問題，并非簡(jiǎn)單的經(jīng)營不善，而是其「依附型」商業(yè)模式的必然結(jié)果。

這就是 「盈虧同源」 的殘酷法則。你依靠什么成功，就會(huì)為什么所困。依靠大佬資源，就要在大佬遭遇危機(jī)時(shí)共同承擔(dān)。利益的盛宴有你一份，風(fēng)險(xiǎn)的洪流你也必須同渡。

四、高端局中的隱性綁定：當(dāng)「機(jī)會(huì)」成為「陷阱」

對(duì)于許多通過「資源整合」上位的新富階層而言，路徑依賴會(huì)以一種更隱秘的方式呈現(xiàn)。當(dāng)你進(jìn)入某個(gè)高端圈子，大佬們遞來的往往不是簡(jiǎn)單的「投資機(jī)會(huì)」，而是一張風(fēng)險(xiǎn)與收益并存、且無法拒絕的「綁定契約」。

你以為是憑眼光和實(shí)力入局，實(shí)則你可能已成為大佬棋局中的一部分，用于分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)、試探市場(chǎng)甚至轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)。一旦接受第一個(gè)項(xiàng)目的「甜頭」，便意味著你認(rèn)可了這套游戲規(guī)則，后續(xù)的「安排」便難以拒絕。這種深度綁定，使得個(gè)體命運(yùn)與大佬的航船緊緊相連，一榮俱榮，一損俱損。

五、巨頭的路徑依賴：阿里、騰訊與360的宿命

路徑依賴在巨頭身上同樣明顯，它們龐大的體量，不過是其起家本領(lǐng)的無限放大。

阿里巴巴： 其靈魂始終是流量變現(xiàn)。從最早的B2B黃頁，到淘寶天貓的電商平臺(tái)，再到今天的直播、內(nèi)容營銷，核心始終是吸引海量流量（商家、用戶），然后通過廣告、營銷服務(wù)、交易傭金等方式進(jìn)行變現(xiàn)。它的所有戰(zhàn)略布局，最終都服務(wù)于這個(gè)核心。

騰訊： 其根基是社交連接下的流量增值。憑借QQ、微信建立的強(qiáng)大社交關(guān)系鏈，通過游戲、數(shù)字內(nèi)容、金融科技等方式進(jìn)行變現(xiàn)。它的投資帝國，本質(zhì)是讓其流量在更多場(chǎng)景下產(chǎn)生價(jià)值。

說個(gè)有意思的，張小龍當(dāng)年手握全網(wǎng)最大的內(nèi)容平臺(tái)——公號(hào)，他卻宣布，這不是為你們而做的（內(nèi)容創(chuàng)作者），而是想辦法，把流量給到游戲小程序，你就知道，騰訊內(nèi)部根深蒂固地對(duì)游戲的執(zhí)念有多深。

360： 周鴻祎先生將「激進(jìn)推廣與免費(fèi)安全」 的基因深刻骨髓。從早期的殺毒軟件大戰(zhàn)，到后來的搜索、瀏覽器、乃至現(xiàn)在的360金融，其市場(chǎng)策略中總能看到當(dāng)年紅海搏殺的影子。

六、啟示：成功者的局限與我們的機(jī)會(huì)

看懂了路徑依賴，我們就能更平和地看待成功者。他們并非無所不能的神，只是將其最擅長的少數(shù)幾招練習(xí)到了極致。 他們的強(qiáng)大，也恰恰是他們的邊界。雷軍先生不會(huì)輕易去做一個(gè)純顛覆式、無人驗(yàn)證過的創(chuàng)新；東哥也可能難以徹底放棄其價(jià)格戰(zhàn)的執(zhí)念。

這對(duì)于普通人而言，是重要的啟示：

不必神化成功者： 他們的思維有其歷史局限性和路徑依賴性，其經(jīng)驗(yàn)不可盲目復(fù)制。

認(rèn)清自己的「第一桶金」： 反思你是如何取得階段性成功的，這決定了你的思維優(yōu)勢(shì)，也預(yù)示了你的潛在盲區(qū)。

主動(dòng)尋求「破局」： 在有意識(shí)地發(fā)揮自身路徑優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，必須保持開放，警惕「經(jīng)驗(yàn)主義」的陷阱，主動(dòng)學(xué)習(xí)跨界思維，避免在環(huán)境劇變時(shí)成為「學(xué)不會(huì)新把戲的老狗」。

成功，是一場(chǎng)深刻的自我塑造，也是一道無形的枷鎖。第一桶金挖得越深，留下的路徑烙印就越難磨滅。 無論是東哥的價(jià)格戰(zhàn)，雷軍老師的后發(fā)卷贏，還是李亞鵬的資源依附，都向我們揭示了同一個(gè)規(guī)律：人們終其商業(yè)生涯，都難以逃脫其早期成功經(jīng)驗(yàn)所設(shè)定的劇本。

理解這一點(diǎn)，我們方能對(duì)商業(yè)世界多一分洞察，對(duì)自身成長多一分警醒。