人說(shuō)中華武術(shù)有十八般武藝，最近有網(wǎng)友給“電影抽象宣發(fā)”也分了門(mén)類(lèi)流派。

比如有賣(mài)慘流、尬演流、還有操作迷惑最后招罵的“欠罵流”。

電影宣發(fā)是越來(lái)越離譜了，今天咱就給大家做一期小盤(pán)點(diǎn)，看看現(xiàn)在宣發(fā)的主流門(mén)派。

當(dāng)然我先疊個(gè)甲，咱們僅討論宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，不對(duì)電影本身做評(píng)價(jià)。

有一類(lèi)影視營(yíng)銷(xiāo)，就是請(qǐng)觀眾看電影，然后拍他們的反應(yīng)。

觀眾反應(yīng)越夸張，也就證明電影質(zhì)量越高。

但這類(lèi)宣傳視頻往往都是尬演，還非要標(biāo)榜自己是真情實(shí)感的走心流。

之前有部叫《茶啊二中》的動(dòng)畫(huà)電影上映，因?yàn)檫@個(gè)IP曾是很多人童年的快樂(lè)之源，所以宣傳想讓打工牛馬們找回曾經(jīng)的美好。

你說(shuō)巧不巧，有個(gè)觀眾小姐姐恰巧坐到了鏡頭前，恰巧接到了加班的電話(huà)。

她恰巧還帶著電腦來(lái)看電影，又恰巧很快處理完了繼續(xù)觀影。

你要說(shuō)真是忙得要命了，寧愿帶著電腦都要出來(lái)看電影，這是不是對(duì)工作有點(diǎn)不負(fù)責(zé)了？

反正愛(ài)誰(shuí)信誰(shuí)信，我是不信。

愛(ài)情類(lèi)的電影更是重災(zāi)區(qū)，當(dāng)年《前任攻略3》就屬于典型的營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)。

什么“和現(xiàn)任看電影，結(jié)果偶遇前任”“女子獨(dú)自觀影哭到暈厥”這類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)短視頻層出不窮。

前兩年上映的愛(ài)情片《不能錯(cuò)過(guò)的只有你》，再現(xiàn)了這種經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)套路。

有個(gè)女孩戴著頭紗來(lái)看電影，之后哭到抽搐。

時(shí)過(guò)境遷，如今這年頭還整這種一眼假的演出，肯定是無(wú)法讓觀眾共情。

評(píng)論區(qū)也大多都是嘲諷和不解。

其實(shí)在電影院里被情緒感染是一件很自然的事，但前提是這部電影真的足以讓人動(dòng)情。

上述這些營(yíng)銷(xiāo)手段，也不管電影到底觀感如何，反正花上幾百上千塊找個(gè)演員拍幾個(gè)畫(huà)面不是難事。

到了剪輯階段，生活不易的主題再加上毛不易的《像我這樣的人》，給失戀難過(guò)主題配個(gè)“就讓這大雨全都落下”。

虛假群演+套路BGM，公式化迅速產(chǎn)出營(yíng)銷(xiāo)視頻，以為電影也能達(dá)到視頻中的效果，沒(méi)想到等來(lái)的都是評(píng)論區(qū)的嘲笑。

以前咱們想罵某新片新劇難看，往往會(huì)說(shuō)一句：這是拍給狗看的嗎？什么東西？

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，有一部電影宣發(fā)的時(shí)候就證明了，這片就是“拍給狗看的”。

因?yàn)樗麄儔焊鶝](méi)有請(qǐng)群演來(lái)拍假惺惺的觀影段子，請(qǐng)的都是“老戲狗”。

此片名叫《忠犬帕爾瑪》，講得也是“忠犬八公式”的經(jīng)典故事，主打個(gè)感人至深。

宣傳方倒是對(duì)癥下藥，直接請(qǐng)觀眾帶著寵物狗來(lái)看電影。

然后在營(yíng)銷(xiāo)視頻里寫(xiě)著什么“狗狗看得眼睛濕潤(rùn)了”“在場(chǎng)狗都沉默了”。

狗的一生就是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的等待，小狗們也確實(shí)大部分都有等待主人的經(jīng)歷。

可就算體會(huì)得再深，說(shuō)狗能看懂電影，還被電影感動(dòng)了屬實(shí)是天方夜譚。

狗流淚了，會(huì)不會(huì)是大屏幕上的強(qiáng)光刺眼了？

狗都沉默了，會(huì)不會(huì)是被影院里音響效果嚇到了？

本想搞個(gè)“尊重動(dòng)物”的宣發(fā)，反而讓動(dòng)物受罪了，這不純純本末倒置嗎？

當(dāng)然，除了靠觀眾反應(yīng)來(lái)表現(xiàn)電影好看的，還有各種努力營(yíng)銷(xiāo)但方向找錯(cuò)，讓人迷惑的。

今年春節(jié)檔的《蛟龍行動(dòng)》算是佳作《紅海行動(dòng)》的續(xù)集，據(jù)說(shuō)花費(fèi)了巨額成本打造了一艘潛艇模型用作拍攝。

既然如此用心，那在觀眾面前展示這艘大國(guó)重器，自然就是本片的核心賣(mài)點(diǎn)之一。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，片方宣傳時(shí)不知道是不是頭昏了，竟然說(shuō)這些潛艇有關(guān)的戲份全都涉密，拍攝時(shí)嚴(yán)格保密。

演員在背臺(tái)詞時(shí)都要警惕四周，見(jiàn)到有外國(guó)演員靠近，趕緊把臺(tái)詞本收起來(lái)，還要假裝無(wú)事。

后面主演還說(shuō)片子涉及到的內(nèi)容，不是潛艇指揮官的級(jí)別，根本接觸不到。

這就讓人好奇了，既然如此機(jī)密，難道一開(kāi)始就不打算大規(guī)模公映嗎？

真要上映了，觀眾是不是得簽了保密協(xié)議才能看，看完了全因?yàn)樯婷鼙痪辛簟?/p>

要是真有外國(guó)人去看了，那等電影結(jié)束，外國(guó)人走出影院就得被拉出去槍斃了。

且不說(shuō)片子質(zhì)量如何，此番營(yíng)銷(xiāo)操作一出，觀眾紛紛表示“你不給我看，我還不稀得看呢”。

直接導(dǎo)致此片票房一蹶不振。

只能說(shuō)它當(dāng)時(shí)臨時(shí)撤檔，逃離春節(jié)檔不是沒(méi)有原因的。

不久前的《731》，本來(lái)是萬(wàn)眾期待，上映后卻遭到罵聲一片。

因?yàn)檫@片瘋狂營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)國(guó)情懷，導(dǎo)演還說(shuō)所有情節(jié)全都有史可依，屬于是尊重歷史、相當(dāng)還原。

后續(xù)的結(jié)果大家也知道，宣傳中的“還原歷史”變成了“生化大逃殺”。

很多觀眾覺(jué)得受到了愚弄，最后罵聲一片，草草收?qǐng)觥?/p>

在這些堪稱(chēng)迷惑行為的宣發(fā)之外，還有一種流派，那就是“賣(mài)慘流”。

也就是導(dǎo)演主創(chuàng)出馬，敘述自身種種不易，借同情來(lái)給作品拉票。

其中大家印象最深的，應(yīng)該是當(dāng)年《百鳥(niǎo)朝鳳》的制片人下跪事件。

這片子是一部歌頌傳統(tǒng)文化的文藝片，還是中國(guó)第五代導(dǎo)演的“教父”吳天明的遺作。

但當(dāng)時(shí)排片極少，票房更是冷到極點(diǎn)，很快就會(huì)慘淡下映。

制片人實(shí)在沒(méi)招了，在直播中下跪，懇求各影院能夠增加一些排片量。

這一跪是為了票房，也是在為中國(guó)文藝片和吳天明導(dǎo)演吶喊，所以大眾的心酸同情大于反感。

但這起事件之后，賣(mài)慘成了一種經(jīng)典的宣發(fā)手段。

別管片子本身如何，反正導(dǎo)演主創(chuàng)確實(shí)很認(rèn)真、很辛苦，所以大家都該來(lái)支持下。

比如動(dòng)畫(huà)電影《沖出地球》上映時(shí)，導(dǎo)演沖進(jìn)電影院，想和觀眾打招呼，結(jié)果廳里只有三三兩兩觀眾，或者空無(wú)一人。

最后票房遇冷，導(dǎo)演又在街頭道歉，表示愧對(duì)團(tuán)隊(duì)。

有觀眾接受采訪(fǎng)時(shí)替片子心痛，表示中國(guó)動(dòng)漫真的很慘很可憐。

但這場(chǎng)面看起來(lái)一眼擺拍，觀眾的打扮不知道為啥還完美cos行刺安培的山上徹也，有蹭熱度之嫌。

宣傳視頻里都哭慘了，評(píng)論區(qū)的觀眾卻表示電影本身質(zhì)量一般。

只能說(shuō)有勁多往作品本身和正常宣發(fā)使，少搞點(diǎn)這種賣(mài)慘視頻吧。

《透明俠侶》上映，導(dǎo)演在上一部電影散場(chǎng)時(shí)邀請(qǐng)觀眾免費(fèi)看他的電影，觀眾紛紛離場(chǎng)。

最后導(dǎo)演窩在角落，一直觀察觀眾反應(yīng)，看到大家有笑聲，自己才放心了。

光看文字，覺(jué)得導(dǎo)演真不容易，很是心酸。

可是放到現(xiàn)實(shí)里想想，大多數(shù)觀眾離開(kāi)不正常嗎？

一方面是沒(méi)時(shí)間再看一部，另一方面突然冒出個(gè)人請(qǐng)你看電影，這誰(shuí)不覺(jué)得奇怪啊？

而且有短視頻博主還找出細(xì)節(jié)，這視頻前后兩段導(dǎo)演的頭發(fā)衣服都不一樣，疑似是剪輯拼湊出來(lái)的。

你要說(shuō)流量低的小導(dǎo)演這么干就算了，之前吳京這樣咖位的導(dǎo)演宣傳時(shí)也整這么一出。

視頻文案是156分鐘轉(zhuǎn)頭幾十次。

你要說(shuō)導(dǎo)演關(guān)心觀眾反應(yīng)這沒(méi)啥，關(guān)鍵吳京衣服的顏色都變了，明顯不是同一場(chǎng)的畫(huà)面，硬剪到一起，還統(tǒng)計(jì)個(gè)轉(zhuǎn)頭幾十次。

我看他自己轉(zhuǎn)頭的時(shí)候都繃不住偷笑了，恐怕也是宣傳團(tuán)隊(duì)出的昏招。

難道電影宣發(fā)都是抽象爛活，沒(méi)有好的案例嗎？

倒也不是，之前就有幾個(gè)比較好的例子。

當(dāng)年《三大隊(duì)》路演，片方請(qǐng)人來(lái)跳當(dāng)時(shí)最火的科目三網(wǎng)紅舞。

表演完后，還請(qǐng)張譯等主演一起跳。

張譯拒絕了，表示這是一部嚴(yán)肅的影片，跳舞不合適，還是希望和大家多討論一下電影本身。

本來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)操作是失敗的，但主創(chuàng)的清醒算是化腐朽為神奇。

今年的《南京照相館》上映，有人問(wèn)了個(gè)問(wèn)題，片中的中國(guó)人和日本人會(huì)不會(huì)成為朋友？

主演的回應(yīng)是不可能，并且清晰地表達(dá)了自己對(duì)角色和劇本的理解。

而“我們不是朋友”也成為電影主打的一個(gè)宣傳點(diǎn)，贏得了大家的支持認(rèn)可。

其實(shí)很多電影并不需要多奇思妙想的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，而是讓更多人知道片子本身的優(yōu)點(diǎn)即可。

主創(chuàng)也不需要刻意賣(mài)慘、賣(mài)傻來(lái)博取同情或是關(guān)注，只要能幫觀眾更好地理解作品其實(shí)就很加分。

而且說(shuō)到底，很多片子在創(chuàng)作、制作階段不努力，本身質(zhì)量堪憂(yōu)，注定不會(huì)得到觀眾認(rèn)可。

光想靠后期營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候再想奇招，也只能是白費(fèi)力氣。

而且要真靠營(yíng)銷(xiāo)宣傳把觀眾騙進(jìn)電影院了，那恐怕遭到的罵聲更大。

比如《上海堡壘》當(dāng)時(shí)碰瓷《流浪地球》，硬蹭“中國(guó)科幻”的情懷。

觀眾期待有多高，最后的失望憤怒也就會(huì)加倍。

如果此片能低調(diào)做人，說(shuō)不定也不會(huì)遭到這么多批評(píng)和嘲諷。

好了，今天的話(huà)題咱就聊到這里，您還知道哪些“電影抽象營(yíng)銷(xiāo)”的案例，歡迎發(fā)在評(píng)論區(qū)，讓大伙都樂(lè)呵一下。

咱們明天再見(jiàn)，拜了個(gè)拜~