當“胖東來高端研學百萬收費”的熱搜詞條與于東來控訴幫扶企業(yè)惡意競爭的發(fā)聲同時出現(xiàn)時，一個清晰的邏輯鏈條浮出水面：有人正試圖用輿論抹黑這家以“誠信利他”為底色的企業(yè)。從8300萬自費幫扶的付出，到被幫扶企業(yè)跨區(qū)域惡意競爭的現(xiàn)實，再到“天價研學”的造謠式熱搜，胖東來的善意正在被系統(tǒng)性消費。

一、8300萬幫扶費背后，是商業(yè)理想主義的滾燙真心

很少有企業(yè)會像胖東來這樣，把“幫扶同行”做成一項耗資巨大的公益。公開數據顯示，自2023年6月以來，胖東來為幫扶江西嘉百樂、湖南步步高、永輝超市等企業(yè)，自費投入人力物力超8300萬元。更令人震撼的是，其自有品牌以成本價向幫扶企業(yè)輸出，僅2024年就損失銷售額約4.04億，2025年計劃輸出15億銷售額，累計毛利損失將達3.8億元。

這種近乎“自我犧牲”的幫扶模式，源于于東來對商業(yè)本質的理解。在他看來，零售行業(yè)不該是你死我活的戰(zhàn)場，而應是共同提升消費體驗的生態(tài)。他帶著團隊親自入駐被幫扶企業(yè)的門店，從商品陳列、員工管理到供應鏈改造一一落地，甚至把胖東來“買貴退差價”“不滿意就退貨”的核心服務標準也傾囊相授。永輝超市102家調改門店客流量平均增長80%、60%門店盈利超五年峰值的成績，就是這種善意最直接的佐證。

二、跨區(qū)域惡意競爭：8300萬幫扶費喂大的“白眼狼”

“某企業(yè)！胖東來幾年時間幫你們從困境走向美好，你們卻跑到湖南與胖東來幫扶企業(yè)競爭，這是人性中最大的惡！”于東來在抖音的發(fā)聲，揭開了商業(yè)幫扶中最殘酷的一幕。

這家被點名的企業(yè)，曾是胖東來幫扶名單中的重點對象。在胖東來團隊的改造下，其門店從虧損邊緣步入正軌，員工收入提升、商品品質改善，本應成為區(qū)域零售的新標桿。但它卻選擇了最傷人的方式“回報”幫扶——帶著從胖東來學來的運營模式，跑到湖南與另一家胖東來幫扶企業(yè)打價格戰(zhàn)、搶市場份額。

這種行為不僅浪費了社會資源，更踐踏了“誠信經營”的商業(yè)底線。于東來所捍衛(wèi)的，從來不是一家企業(yè)的利益，而是“幫扶”這件事本身的價值邏輯：如果善良的分享最終只會培養(yǎng)出惡意競爭的對手，誰還敢再對行業(yè)敞開心扉？

三、“百萬研學收費”熱搜：抹黑胖東來的新套路

與幫扶企業(yè)反目事件幾乎同時出現(xiàn)的“胖東來高端研學每人收費100萬”熱搜

熟悉胖東來的人都知道，它的“開放分享”從未與“天價收費”掛鉤。早年同行免費參觀學習已是常態(tài)，即便2025年推出的“胖東來開放日”企業(yè)參訪，收費也僅為2萬元/人，且名額每月僅30人——這與其說是“割韭菜”，不如說是為了過濾無效訪客、保障交流質量的無奈之舉。

對比胖東來8300萬的幫扶投入和3.8億的毛利損失，有人試圖把這家“商業(yè)清流”塑造成“天價割韭菜”的形象，其背后要么是對胖東來模式的嫉妒，要么是想轉移公眾對“惡意競爭”事件的注意力。

正如網友一針見血的評論：“胖東來要是想賺快錢，光加盟費就能賺翻，用得著靠研學收費？明顯是有人使壞！”

四、網友力挺：別讓善良被消費，別讓清流被污染

面對這場輿論陷阱，網友們的態(tài)度出奇一致。 有人搬出胖東來的日常操作反駁：“人家賣菜都把爛葉子摘干凈，定價永遠比周邊低，這種企業(yè)會搞天價收費？騙誰呢！”

有人關注到幫扶企業(yè)的惡劣行徑：“免費幫你把企業(yè)做起來，你轉頭去搶兄弟公司的生意，這種行為就該被行業(yè)拉黑！”

還有人看透了熱搜背后的貓膩：“前腳剛幫企業(yè)賺錢，后腳就被反咬一口，現(xiàn)在還要被造謠割韭菜，胖東來這是招誰惹誰了？”

在這個流量至上的時代，胖東來的遭遇折射出一個殘酷現(xiàn)實：當一家企業(yè)把“誠信、利他”刻進骨子里，反而可能成為被攻擊的靶子。但正如于東來從未因惡意碰瓷、造謠抹黑而改變初心，真正的商業(yè)清流，永遠不會被輿論的污泥所淹沒。

我們或許無法阻止別有用心者的抹黑，但至少可以選擇不做謠言的傳播者。當更多人看清“天價研學”的謊言，理解于東來控訴背后的無奈，商業(yè)世界里的善意與真誠，才不會因為一次惡意競爭或一場輿論抹黑，就從此銷聲匿跡。

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