一個再尋常不過的周四早晨。

鬧鐘響起，你起床、洗漱、出門，像往常一樣融入這座精密運轉的城市。直到那一刻——你推開窗，一棵被忽視了整個夏天的樹，在秋光中仍搖曳著綠意，像在程序化的世界里裂開了一道有色的縫隙。

你忽然停下：是從什么時候開始，失去了探索世界的好奇心？

《我的阿勒泰》里寫道：“我愛綠色。為什么我就不能是綠色的呢？......我有淺色的皮膚和黑色的頭發(fā)，我穿著鮮艷的衣服。我會跑，會跳，會唱出歌來，會流出眼淚，可我就是不能比綠更自由一些，不能去向比綠所能去向的更遠的地方。”

但，為什么不能呢？綠，代表著生長、流動、向外伸展的勇氣，是自由生長的生活態(tài)度，是探索更遠、更瑰麗世界的好奇之心。因探索而生，這也正是瑰麗品牌煥新的精神底色。以全新的“瑰麗探索綠(Discovery Green)”為象征，瑰麗正以一場由“形”至“魂”的品牌重塑，召喚那些被日常蒙塵的感受力——讓旅行，成為一場真正的文化探索；讓探索，成為生活的靈感源泉。

答案，就在那抹綠中。

旅行，究竟是什么？

在當下的旅行語境中，我們對世界的“認識”似乎比以往任何時候都更充分。信息的可及性讓每一個目的地都被極度豐富化、可視化，旅行因此變得更容易，卻也更易陷入確定性。未知的驚喜被規(guī)劃取代，隨心而動的探索逐漸讓位于可控。當一切都被看見，探索的精神又如何不被消解？

瑰麗品牌的答案，是讓“探索”重新成為一種人與世界之間的共鳴關系，也是瑰麗此次品牌煥新的原點：以全新視角致力于打造人、目的地和文化深度共鳴的瑰麗世界。

Discovery Awaits——瑰麗的世界，待你探索開啟。這是一次從賦予到留白的轉向，也是從提供到邀請的新篇。在“Sense of Place”的品牌根基之上，瑰麗品牌完成了從空間敘事到精神共鳴的演進。前者強調酒店對在地文化的尊重與呈現(xiàn)，藉由藝術細節(jié)、味蕾觸動、記憶源起及感官體驗，讓每個因地制宜的瑰麗杰作，成為引人沉浸的探索目的地；后者則進一步把焦點回歸旅者自身，邀請人們以好奇與感知去參與世界的生成，在旅程中主動發(fā)現(xiàn)、體驗獨特的驚喜。

因此，在瑰麗品牌的敘事中，探索早已超越了地理意義上的遠行，它被延展為一種生活方式，是一場內(nèi)外兼修的雙重旅程。外在，是深入藝術和文化肌理、理解在地風土與風味、與自然共處；內(nèi)在，則是在未知與多元中與自我共感，在平衡與寧靜中感受生長的力量。真正的探索，正發(fā)生在二者的交匯處。這也是Discovery Awaits 的深意：等待被發(fā)現(xiàn)的，既是世界，更是自我。

而這一切探索的覺醒，被凝結在一抹綠意之中。啟迪于瑰麗酒店所在目的地周邊獨一無二的蒼翠繁茂自然景致，品牌煥新以“瑰麗探索綠（Discovery Green）”為標志色彩，構建出貫穿數(shù)字與現(xiàn)實體驗的全新視覺系統(tǒng)。除了豐盈感官的線下旅程，瑰麗品牌還以全新網(wǎng)站，將敘事美學與使用功能性融為一體，讓探索的精神在數(shù)字空間中延展。這一抹綠，象征瑰麗重塑的“形”，也象征著生長、希望與重生，提醒來自世界各地的旅者，探索的能量從未消失，它始終在那里，等待被重新喚醒。

超脫于視覺語言，“瑰麗探索綠”更像是一份召喚，召喚那些對世界保持好奇、愿意在探索中拓展邊界的靈魂。他們是永不停歇的漫游者，是主動感知世界的參與者，是在與目的地的深度聯(lián)結中創(chuàng)造積極影響的人，他們所代表的探索精神，便是瑰麗煥新的“魂”。

為了詮釋這種探索的多維精神，瑰麗品牌邀請多位當代藝術家，從電影、攝影、VI技術等不同媒介出發(fā)，以綠為線索，展開一場關于感知與表達的實驗，共同描繪出“探索”的無數(shù)種姿態(tài)——

*AI藝術家Sybille de Saint Louvent讓綠色延展進夢境，在虛擬與現(xiàn)實之間建構自由的空間，探索誕生于想象與感知的交匯地帶。

*攝影藝術家Sarah van Rij 透過鏡頭凝視日常，或濃或淡的綠色在光影交錯中流露著情緒的變化。她為遐想留下余地，讓“聽聞”在下一次探索中成為親身經(jīng)歷。

不同藝術家，不同媒介，不同觀看世界的方式。他們在各自的語境中示范，當我們重新看見綠色，其實在重新學習如何感受世界；也在用各自獨特的方式，引領我們漫游進他們的世界，去體會那些珍貴的時刻與永恒的回憶。

*玻璃藝術家趙瑾雅在景德鎮(zhèn)的高溫中重塑材料的生命。讓“探索綠”在1300℃的爐火中凝固成型——那是熱與光的對話，也是未知中生長的隱喻。

這種感受與漫游，也正在瑰麗品牌全球42個目的地中持續(xù)發(fā)生。在阿姆斯特丹瑰麗酒店，逾千件藝術珍品聯(lián)結城市的底蘊與當代創(chuàng)新，探索者可在導覽與季度特展中感受跨越時空的藝術對話。

在倫敦梅費爾瑰麗酒店，700件藝術作品構成一座傳奇的設計圣殿。溫暖的胡桃木與光影流轉的黃銅柔金交織成動態(tài)的倫敦氣韻，令探索在日常的空間秩序中自然發(fā)生。瑰麗品牌正將探索編織進生活的每個時刻，讓每個目的地都成為一個獨特的“探索實驗場”。

這一切，都指向瑰麗品牌一個更廣闊的圖景——讓探索，延伸到旅程之外。

從奢華酒店到生活方式平臺，瑰麗品牌正以系統(tǒng)性的重塑，將探索從一次旅程的片段，轉化為一種持久而鮮活的生活方式。

煥新的視覺體系，是這場轉型的象征，也折射出瑰麗品牌更深遠的思考。品牌色由午夜藍轉為象征生長與希望的“瑰麗探索綠”，標識也由經(jīng)典的徽章與襯線體，轉化為簡約的“RW” 字母印花。曾經(jīng)象征著不同目的地酒店厚重故事感的專屬徽章，如今被統(tǒng)一為更開放的現(xiàn)代視覺語言，讓奢華成為一種包容而當代的優(yōu)雅氣質。

*創(chuàng)意機構Sucuk und Bratwurst使用VI&Visual技術，在虛擬與現(xiàn)實之間建構自由的空間，探索誕生于想象與感知的交匯地帶。

與此同時，探索的觸角正延伸至更廣闊的生活領域。瑰麗品牌通過零售合作與產(chǎn)品系列，用獨具匠心的藝術佳作打造個人專屬收藏。從獨家品牌快閃到限時聯(lián)名，每一次呈現(xiàn)都在以獨特的方式詮釋“可被帶走的奢華”，讓目的地的靈感在日常中持續(xù)生長。

數(shù)字體驗的革新，則讓探索不再受限于時間與空間。全新的官方網(wǎng)站與品牌平臺以“探索”為導向，融合敘事美學與功能體驗，構筑起一個自由、可感的數(shù)字生態(tài)。旅者可在其中自主制定旅程——從入住、餐飲、療愈到探險；也能在豐富的目的地故事與文化內(nèi)容中，感受瑰麗品牌背后的精神世界。這標志著瑰麗從奢華目的地邁向生活方式美學的轉型，也讓探索成為人與品牌持續(xù)共創(chuàng)的過程。

從提供體驗到共創(chuàng)價值，瑰麗品牌以藝術、文化與科技為媒介，連接了奢華與感知、空間與思想。在被可見與可復制包圍的時代，它為行業(yè)開辟了新的方向——真正的奢華，不是擁有一切，而是仍然擁有探索的勇氣。

在中文的語境里，瑰麗不只是一個形容詞。

瑰，是美玉，是稀有而珍貴的存在；麗，是壯美，是附著于萬物之上的光彩。瑰麗，既是對事物本身的贊嘆，更是對發(fā)現(xiàn)這份美好的能力的肯定。那些壯麗、非凡與迤邐的風景，從來都在，只是等待有心人去看見。

窗外那抹綠，依然在生長，提醒我們，在熟悉的世界中，探索，從未停止。

Discovery Awaits.

瑰麗的世界，待你探索開啟。

策劃／悅游編輯部

監(jiān)制 / Shawn Ong

助理編輯 / Gloria

編輯 / Oliver

撰文 / 至尊蓋

圖片提供 / 瑰麗品牌

版式設計 / CNT ARTROOM