3億單身人口、百億級(jí)“云相親”市場(chǎng)，正在把“紅娘”這門古老生意推向資本風(fēng)口。

近日，米連科技，靠“人工紅娘+實(shí)時(shí)直播”破冰下沉市場(chǎng)，正式向港交所發(fā)起IPO沖刺。

當(dāng)AI算法、虛擬紅娘、元宇宙咖啡廳相繼登場(chǎng)，傳統(tǒng)“看臉滑屏”被重新定義，相親行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)從匹配效率到情感體驗(yàn)的全鏈路革命。本文拆解米連科技的進(jìn)階路徑，測(cè)算單身經(jīng)濟(jì)的天花板，并探討AI時(shí)代“算法+真人”雙輪驅(qū)動(dòng)的新戀愛邏輯。

“線上紅娘”IPO

“我的互聯(lián)網(wǎng)紅娘”要IPO了。

近日，米連科技有限公司(以下簡稱"米連科技"或"公司")向港交所遞交上市申請(qǐng)，獨(dú)家保薦人為華泰國際。

作為國內(nèi)在線情感社交賽道的領(lǐng)跑者，公司專注解決大眾在建立深度情感連接時(shí)的多元訴求，搭建了一個(gè)可持續(xù)維系關(guān)系的互動(dòng)生態(tài)。旗下產(chǎn)品矩陣涵蓋國內(nèi)“伊對(duì)”“貼貼”與海外HiFami、Chatta、Seeta等多款A(yù)pp，既匹配興趣同好，也包容多元群體，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的社交想象。據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至2025年6月30日止六個(gè)月，公司的平均月活躍用戶達(dá)9.9百萬名，平均日活躍用戶達(dá)2.1百萬名及平均月付費(fèi)用戶達(dá)1.2百萬名。根據(jù)灼識(shí)諮詢的資料，截至2025年6月30日止六個(gè)月，按收入計(jì)，伊對(duì)在中國在線情感社交行業(yè)排名第一。

米連科技的創(chuàng)業(yè)故事，是一個(gè)典型的在巨頭林立的市場(chǎng)中精準(zhǔn)切入空白點(diǎn)、并通過持續(xù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的案例。

在微信、QQ等社交巨頭專注于“熟人社交”，以及早期婚戀平臺(tái)多聚焦于“一線城市精英”的背景下，米連科技敏銳地發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白：中國更廣泛下沉市場(chǎng)年輕用戶的“嚴(yán)肅婚戀”需求未被很好滿足。

30-45歲的城市上班族，尤其是生活在非一線城市的群體，存在真實(shí)的“社交孤島”現(xiàn)象。這些用戶社交圈相對(duì)狹窄，對(duì)通過婚戀結(jié)識(shí)伴侶有強(qiáng)烈需求，但又不滿足于純粹“看臉”的滑動(dòng)匹配，渴望更真實(shí)、有安全感的交流方式。團(tuán)隊(duì)沒有照搬國外Tinder等模式，而是巧妙地將中國人傳統(tǒng)的“通過熟人介紹（紅娘）相親”這一習(xí)俗搬到了線上。這一創(chuàng)新極大地降低了陌生人初次交流的尷尬，創(chuàng)造了獨(dú)特的價(jià)值。

伊對(duì)于2017年推出，主要面向30歲左右的用戶群體。其核心競(jìng)爭力源于在2018年率先將視頻、直播與“人工紅娘”創(chuàng)新結(jié)合，并引入線上社交領(lǐng)域。在這一平臺(tái)上，絕大多數(shù)直播間均以紅娘的名字命名，突顯了紅娘在互動(dòng)中的主導(dǎo)作用。通過設(shè)置“紅娘”這一角色，伊對(duì)有效緩解了線上社交常見的“破冰難”問題，為主持人、男嘉賓與女嘉賓營造出一個(gè)有組織、沉浸式的社交場(chǎng)景。

用戶下載APP后，通常會(huì)先由平臺(tái)分配一位專屬紅娘。紅娘初期會(huì)依據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行初步匹配，隨著溝通深入，將更了解用戶的個(gè)性與偏好，從而推薦更合適的對(duì)象。這種融合直播、婚戀與社交元素的模式，顯著提升了用戶的參與度與粘性。

此外，公司于2022年推出新產(chǎn)品“貼貼”，目標(biāo)用戶為18至30歲的年輕群體，主打基于共同興趣的語音社交。

“紅娘”這個(gè)身份的加入，給線上相親的破冰環(huán)節(jié)省了不少事。傳統(tǒng)的陌生人社交軟件，用戶匹配后常常面臨“如何開口說第一句話”的尷尬。伊對(duì)引入的“紅娘”角色，就像一個(gè)線上派對(duì)的主持人，不斷引導(dǎo)話題、調(diào)動(dòng)氣氛，有效解決了“破冰”難題，使交流更順暢自然。與文字和語音相比，實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)提供了更豐富的非語言信息，比如表情、語氣，讓人際交流更接近線下見面，增強(qiáng)了真實(shí)感和信任基礎(chǔ)。

這一模式也自然地衍生出健康的盈利方式。用戶可以通過購買禮物打賞紅娘或心儀的對(duì)象，為自己爭取優(yōu)先匹配、精準(zhǔn)篩選等特權(quán)。這種圍繞社交互動(dòng)本身設(shè)計(jì)的付費(fèi)點(diǎn)，比單純依賴廣告的模式更直接，支撐其實(shí)現(xiàn)了驚人的營收增長。

單身男女的市場(chǎng)有多大

根據(jù)2025年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國單身人口已達(dá)2.97億，占總?cè)丝诘?0.7%。

其中25-29歲年齡段未婚率突破51.3%，30-34歲人群未婚率也達(dá)到18.4%。

這一龐大的單身人口基數(shù)，推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。2025年，該市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約107.5億元，同比增長7.7%。隨著社會(huì)觀念的變化和技術(shù)進(jìn)步，相親已從傳統(tǒng)的“父母之命、媒妁之言”演變?yōu)橐粓?chǎng)多元化的社交盛宴。

從年齡層面看，25-35歲群體是單身人口的主力軍，占比達(dá)62.3%。特別值得注意的是，30歲以上未婚人群已達(dá)1.2億，晚婚趨勢(shì)日益明顯。

性別失衡是單身潮的一個(gè)重要因素。數(shù)據(jù)顯示，適婚男性中未婚比例達(dá)53%-56%，而女性未婚比例約為40%-43%，兩者相差超過10個(gè)百分點(diǎn)。這種失衡在農(nóng)村地區(qū)尤為突出，部分縣市25-35歲未婚男性占比超32%，而農(nóng)村同齡未婚女性僅占12%。

經(jīng)濟(jì)壓力是導(dǎo)致單身人口增加的重要原因。一線城市結(jié)婚平均成本高達(dá)178萬元（含房、車等等），相當(dāng)于普通白領(lǐng)23年儲(chǔ)蓄；社會(huì)觀念也在發(fā)生深刻變化。36%的90后認(rèn)為“婚姻是高風(fēng)險(xiǎn)投資”，72%的新人選擇“婚前財(cái)產(chǎn)公證+凍卵保險(xiǎn)”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。女性意識(shí)覺醒也是重要因素，北上廣深女性碩士占比達(dá)67%，學(xué)歷與收入提升使婚姻不再是生存剛需。

隨著單身人口數(shù)量的增加和單身群體對(duì)婚戀服務(wù)需求的提高，互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場(chǎng)正在快速增長。2025年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀服務(wù)市場(chǎng)人均消費(fèi)金額達(dá)265.74元/年，活躍用戶數(shù)同比增長2.8%。

人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，正在深刻改變相親行業(yè)的服務(wù)模式。這些技術(shù)使婚戀匹配更加精準(zhǔn)，平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的性格、價(jià)值觀和生活習(xí)慣等深層次因素提供個(gè)性化服務(wù)。智能匹配算法的發(fā)展顯著提升了匹配效率，一些頭部平臺(tái)的匹配準(zhǔn)確率已達(dá)到78%。

相親市場(chǎng)的用戶畫像呈現(xiàn)出年輕化、多元化的特點(diǎn)。90后和00后已成為相親市場(chǎng)的主力軍，80后、90后用戶占比超過60%。他們更注重個(gè)性化服務(wù)和情感體驗(yàn)，對(duì)相親的接受度也大幅提高——超過70%的年輕人認(rèn)為相親是尋找伴侶的有效途徑。

在服務(wù)模式上，直播相親、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）相親等新模式逐漸興起，為用戶提供了更加生動(dòng)、真實(shí)的交友體驗(yàn)。預(yù)計(jì)到2030年，視頻相親功能使用率將從當(dāng)前的43%提升至68%，VR相親場(chǎng)景滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到25%。

線上相親市場(chǎng)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。用戶隱私與信息安全是目前最為突出的問題之一。隨著用戶對(duì)隱私保護(hù)的要求提高，平臺(tái)需要在數(shù)據(jù)安全和用戶體驗(yàn)之間找到平衡。

政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)的監(jiān)管力度正在加強(qiáng)，《互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施使行業(yè)合規(guī)成本上升8%-10%，但有效提升了用戶信任度，平臺(tái)投訴率同比下降37%。

行業(yè)整合與競(jìng)爭加劇是另一個(gè)重要趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭日益激烈，頭部平臺(tái)通過技術(shù)創(chuàng)新和用戶運(yùn)營鞏固地位，而新興企業(yè)則通過差異化策略搶占細(xì)分市場(chǎng)。

未來幾年，中國相親市場(chǎng)將呈現(xiàn)線上與線下、高端與大眾市場(chǎng)差異化發(fā)展的格局。線上婚介服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2025年的186億元增長至2030年的412億元，年復(fù)合增長率達(dá)到17.2%。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)將繼續(xù)推動(dòng)相親行業(yè)的變革。人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步深化，未來，平臺(tái)可能會(huì)通過情感分析和心理測(cè)試，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。預(yù)計(jì)到2030年，AI匹配算法準(zhǔn)確率將從當(dāng)前的72%提升至88%。中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)到2030年，線上婚介服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從2025年的186億元增長至412億元，年復(fù)合增長率達(dá)到17.2%。

技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)變革。AI匹配算法準(zhǔn)確率將從當(dāng)前的72%提升至2030年的88%，VR相親場(chǎng)景滲透率預(yù)計(jì)達(dá)到25%。部分平臺(tái)已開始嘗試區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建婚戀信用體系，2024年此類項(xiàng)目獲投金額已突破3億美元。

隨著Z世代成為婚戀市場(chǎng)主力，基于共同興趣的社交匹配模式日益受到歡迎。據(jù)公開數(shù)據(jù)，到2028年，基于興趣社交的垂直婚戀平臺(tái)市場(chǎng)份額將從現(xiàn)在的18%提升至35%。

AI時(shí)代下的相親改革

在AI時(shí)代，相親也要經(jīng)歷一場(chǎng)“算法革命”。

傳統(tǒng)相親平臺(tái)依賴年齡、學(xué)歷、收入等靜態(tài)標(biāo)簽進(jìn)行匹配，方式粗放，成功率有限。AI技術(shù)徹底改變了這一局面。智能匹配系統(tǒng)通過多維度用戶建模，構(gòu)建更全面的用戶畫像。這些系統(tǒng)不僅分析基礎(chǔ)信息，更通過“AI行為分析”補(bǔ)充隱性數(shù)據(jù)：消費(fèi)習(xí)慣反映的生活理念、社交動(dòng)態(tài)體現(xiàn)的性格傾向、瀏覽偏好暴露的興趣匹配度，構(gòu)建360°用戶畫像。

AI匹配算法還能根據(jù)用戶實(shí)時(shí)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整匹配策略。當(dāng)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)用戶多次與“喜歡戶外露營”的候選人深入聊天，會(huì)自動(dòng)提升“戶外興趣”的匹配權(quán)重，逐步縮小推薦范圍，實(shí)現(xiàn)越用越精準(zhǔn)的匹配效果。相親過程中最棘手的“破冰難題”也因AI技術(shù)得到改善。AI驅(qū)動(dòng)的虛擬紅娘和聊天機(jī)器人可提供破冰話題建議，幫助用戶自然開啟對(duì)話

更前沿的是元宇宙相親場(chǎng)景的應(yīng)用。一些平臺(tái)搭建“元宇宙咖啡廳”“虛擬公園”等生活化場(chǎng)景，用戶可創(chuàng)建專屬虛擬形象進(jìn)行互動(dòng)，模擬真實(shí)約會(huì)細(xì)節(jié)。這種沉浸式體驗(yàn)大大降低了用戶的心理負(fù)擔(dān)。參與者反饋，在虛擬環(huán)境中相處更加自然，為線下見面奠定了良好基礎(chǔ)。技術(shù)正從單純匹配向婚戀全周期服務(wù)延伸，覆蓋從相識(shí)到相愛的全過程。AI技術(shù)正在重塑婚戀行業(yè)的服務(wù)模式。數(shù)據(jù)顯示，采用AI匹配后，初次線下見面轉(zhuǎn)為戀愛關(guān)系的轉(zhuǎn)化率達(dá)32%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)紅娘系統(tǒng)的12%。

AI并非要取代人工紅娘，而是增強(qiáng)其能力。未來婚戀服務(wù)將呈現(xiàn) “AI理解+人工判斷”的雙驅(qū)動(dòng)模式。紅娘團(tuán)隊(duì)利用AI工具分析用戶需求變化，生成溝通建議，同時(shí)保留人工深度介入的能力，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。這種人機(jī)協(xié)同模式既提升了效率，又保持了服務(wù)的情感溫度。以青藤之戀為例，其紅娘團(tuán)隊(duì)通過AI輔助工具，在精準(zhǔn)匹配之外，更注重用戶的情感需求，從用戶社區(qū)動(dòng)態(tài)中捕捉線索，推薦“生活節(jié)奏一致”的伴侶。

盡管AI技術(shù)在婚戀領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展，但其局限性也不容忽視。目前的人工智能仍是弱智能，在情感理解和復(fù)雜社交互動(dòng)方面尚有不足。AI匹配過度依賴數(shù)據(jù)質(zhì)量，而婚戀數(shù)據(jù)的獲取和真實(shí)性面臨挑戰(zhàn)。用戶自我報(bào)告的信息可能存在偏差，社交媒體數(shù)據(jù)也有失真成分，影響匹配精準(zhǔn)度。隱私安全是另一大關(guān)切?；閼倨脚_(tái)收集大量用戶敏感信息，包括個(gè)人偏好、價(jià)值觀甚至生物特征數(shù)據(jù)。如何確保這些數(shù)據(jù)安全，防止泄露和濫用，是平臺(tái)必須面對(duì)的問題。

最重要的是，愛情包含非理性的“化學(xué)反應(yīng)”，難以完全用數(shù)據(jù)量化。一位體驗(yàn)者表示：“雖然匹配的對(duì)象條件合適，但總覺得少了點(diǎn)什么。聊天像是在完成任務(wù)、照抄標(biāo)準(zhǔn)答案?！边@種“機(jī)械式”互動(dòng)反映了技術(shù)替代真實(shí)情感連接的局限。

隨著算法演進(jìn)，未來AI可能通過模擬交往測(cè)試，在極短時(shí)間內(nèi)找出契合度極高的伴侶。日本的AI相親系統(tǒng)已能實(shí)現(xiàn)機(jī)器人代相親，事先輸入所有問題答案，見面時(shí)的自我介紹、問好聊天都由機(jī)器人完成。

但無論技術(shù)如何進(jìn)步，人類對(duì)真實(shí)情感的渴望不會(huì)改變。最好的相親APP將是那些既能利用AI提高效率，又能為用戶保留真實(shí)情感連接空間的平臺(tái)。

作者/ 呂敬之

編輯/ 吾人

運(yùn)營/蘇洪銳

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