易筆直言/文

當阿迪達斯聯(lián)名款絎縫夾克以1293元高價亮相，網(wǎng)友的吐槽瞬間刷屏：“這不是奶奶壓箱底的花棉襖？”“農(nóng)貿(mào)市場89元都嫌貴”。一邊是品牌標榜的“英國聯(lián)名”“環(huán)保材質(zhì)”，一邊是全網(wǎng)調(diào)侃的“土味復刻”“高價離譜”，這場爭議的核心叩問直指要害——這究竟是時尚圈的本土化創(chuàng)新，還是瞄準中國消費者的智商稅收割？

若說“創(chuàng)新”，實在找不到支撐的痕跡。所謂設(shè)計，不過是將東北街頭常見的花襖紋路直接復刻，紅底碎花、寬松臃腫的版型，連老一輩都能一眼認出“是我年輕時穿膩的款式”，既無對民俗文化內(nèi)核的挖掘，也無現(xiàn)代審美的細節(jié)優(yōu)化；所謂“環(huán)?！?，再生滌綸材質(zhì)本是加分項，卻被日本直郵、聯(lián)名標簽包裝成溢價借口，對比本土品牌同材質(zhì)外套300-400元的定價，阿迪達斯的1293元足足貴出3倍多，成本與售價的嚴重失衡，讓“創(chuàng)新”成了空洞口號。

反之，“收割智商稅”的痕跡卻處處可見。品牌顯然打著 “雙重算盤”：既想靠 “國際大牌+聯(lián)名”的光環(huán)，讓消費者為溢價買單；又想蹭國潮熱度，把“花襖”當作本土化符號粗暴移植，以為貼個熟悉的文化標簽，就能掩蓋設(shè)計的敷衍。可如今的中國消費者早已不吃這一套——李寧將敦煌壁畫的流動感融入運動服，是讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚共生；安踏用故宮元素打造服飾，是挖掘文化內(nèi)涵后的審美升級，這些才是真正的本土化創(chuàng)新。

更值得警惕的是，這不是阿迪達斯第一次暴露對中國市場的輕視。此前靠德訓鞋復古風、明星同款短暫翻紅后，品牌便誤以為“貼元素 + 炒熱度”就是留住市場的捷徑，卻忘了中國市場早已進入理性消費時代：消費者不再為“洋品牌”光環(huán)盲目買單，更追求“顏值、品質(zhì)、價格”的平衡。

“花襖夾克” 的爭議，該讓阿迪達斯徹底清醒：中國消費者不是 “冤大頭”，本土化不是貼標簽。若繼續(xù)用敷衍產(chǎn)品收割信任，終將被中國市場拋棄 —— 畢竟，再響亮的品牌名號，也抵不過 “貴得離譜、丑得熟悉” 的產(chǎn)品傷透人心。