2025年，AI瀏覽器業(yè)界每次出新品，谷歌的Chrome瀏覽器就要被殺一次。

最近一次，當然是OpenAI新發(fā)布的Atlas，快訊標題里?，F(xiàn)“谷歌最怕”、“Chrome刺客”，結合谷歌股價應時波動、盤中最大跌幅5%的消息，Chrome瀏覽器看上去真的前途危險。

然而同樣的評價，在Perplexity公司的AI瀏覽器Comet于2025年7月推出后，也能看到，只是聲量小得多。

AI瀏覽器，不管是強調產(chǎn)品的AI性能還是瀏覽器定位，都繞不開谷歌Chrome。AI瀏覽器大潮中，谷歌也不會缺席。

A

當下的AI瀏覽器熱潮里，谷歌、微軟等同時擁有自研大模型基座和瀏覽器產(chǎn)品的巨型企業(yè)，習慣將大模型功能漸進地引入既有的瀏覽器中。

這種路徑依賴的好處是整合資源的成本低、產(chǎn)品有可以預期的較強穩(wěn)健性。弊端則是沒法像OpenAI和其他AI創(chuàng)業(yè)公司一樣，推出與Gemini in Chrome功能相近的新品就能成為市場營銷攻勢的爆點。

現(xiàn)在AI瀏覽器的入場玩家增多，但各家產(chǎn)品的功能在逐漸趨同。因為基座大模型的功能逐漸脫離“革命”（revolution）階段、邁入“進化”（evolution）階段，各種基準競賽的大模型跑分無法直接給用戶帶來ChatGPT奇跡的直觀沖擊，建基于其上的AI瀏覽器，也會讓用戶覺得大同小異。

是的，OpenAI的Atlas瀏覽器各種驚艷功能，在谷歌5月底宣布的Project Mariner項目、9月中交付的成品Gemini in Chrome能看到大半。

Gemini in Chrome沒有開發(fā)布會直播，只是Chrome部門副總裁、產(chǎn)品負責人帕里薩·塔布里茲（Parisa Tabriz）于9月18日在谷歌官方網(wǎng)站上發(fā)了篇博客文章，展示了Chrome引入Gemini模型后的改頭換面。

OpenAI的Atlas瀏覽器，發(fā)布時強調所有頁面整合進AI、對用戶使用記錄和瀏覽網(wǎng)頁的記憶功能。一個多月前谷歌的Gemini in Chrome已經(jīng)更新了。

在谷歌官方博客的示例中，用戶點擊Chrome瀏覽器的Gemini星標，拉出側邊對話框提問，也不用打開新標簽頁，Chrome更新后的內置AI功能直接從用戶瀏覽記錄中喚出用戶上周看過的團建活動介紹網(wǎng)頁。AI在用戶追問“人數(shù)低于10的組織少于半小時的團建活動”時，從網(wǎng)頁中自動提取正確內容作答。

OpenAI的Atlas瀏覽器，發(fā)布時強調了“智能體模式”。GPT可以直接操作網(wǎng)頁、完成工作任務，從“瀏覽的窗口”進化成“做事的手”。

Chrome在一個多月前也更新了同類功能，示例是用戶在側邊欄輸入一句之后，AI智能體讀了電郵中的菜譜，按菜譜自動在網(wǎng)店里點齊菜品放進網(wǎng)絡購物車。除了最初的一句指令和最后的確認支付，用戶本人完全不用插手AI智能體的工作流程。

OpenAI的Atlas瀏覽器，強調“AI隨行”（Chat comes with you anywhere），所有頁面所有功能即時無縫整合進GPT的全部功能。用戶在瀏覽器里讀著網(wǎng)頁、聽著播客、看著視頻，隨時可以喚出GPT來總結用戶瀏覽的內容。

正巧，一個多月前的Chrome也演示了同類功能。用戶看著YouTube視頻，點擊Gemini星標問一句“總結這個視頻”，AI立馬給出大綱總結和要點對應的視頻時間戳。

現(xiàn)在再看，Gemini in Chrome和Atlas瀏覽器的本質區(qū)別，可能在于：

1、 基座模型不同，一個是GPT，另一個是Gemini；

2、 發(fā)布方式不同，谷歌是負責人悶悶地更新一下官網(wǎng)博客，OpenAI是網(wǎng)紅老板領著研發(fā)團隊做帶貨視頻直播。

也就是說，Gemini in Chrome和Atlas瀏覽器兩個產(chǎn)品沒有直觀的性能差異，但谷歌和OpenAI兩家公司的市場營銷方式有顯然的時代差異。東海西海心理攸同，老板親自上鏡做直播賣貨，是當下的時代精神。

B

有志于成為AI瀏覽器行業(yè)領軍者的公司，大都在過去的一年里，經(jīng)過“求購Chrome、對標Chrome、用戶發(fā)現(xiàn)這就是Chrome”的歷程。

2024年，美國法院裁定Chrome瀏覽器“強化”了谷歌對在線搜索市場的主導地位，違反了反壟斷法。

11月21日，美國司法部和反壟斷執(zhí)法機構，據(jù)此建議強制谷歌剝離出售Chrome瀏覽器，“永久終結谷歌對這一關鍵搜索入口的控制權，并使競爭搜索引擎能夠進入這個對許多用戶來說是互聯(lián)網(wǎng)門戶的瀏覽器”。

而OpenAI放風要做AI瀏覽器的第一次信息，于11月22日發(fā)布?！禩he Information》當日報道，“據(jù)見過產(chǎn)品原型或設計的人士稱”，OpenAI考慮開發(fā)一款與其AI 聊天機器人結合的網(wǎng)絡瀏覽器。OpenAI這是直接為Chrome不再被谷歌擁有的可能未來，做接盤的輿論鋪墊。

當時眼饞Chrome這塊肥肉的，不止OpenAI一家。

在持續(xù)三周的補充審訊中，4月22日ChatGPT負責人尼克·特利作為證人，在庭上被問及：如果聯(lián)邦法院裁定谷歌必須剝離Chrome瀏覽器，OpenAI是否會尋求收購谷歌瀏覽器。尼克·特利回答：“是的，我們會，其他很多公司也會?！?/p>

2025年5月中，谷歌壟斷案的補充審訊階段結束時，已有逾20名同業(yè)證人出席，幾乎每一個人都表達了自己公司收購Chrome的愿望。

谷歌首次透露自己在做AI瀏覽器，也是在同一時期的法庭聽證會上。4月25日，在長達數(shù)小時的聽證中，Chrome產(chǎn)品負責人帕里薩·塔布里茲表示，Chrome團隊正致力于將AI深度整合到瀏覽器中，以增強Chrome代替用戶自動執(zhí)行任務的“智能體能力”。

結合之前的輿論態(tài)勢，這是谷歌直接在法庭上表示要做OpenAI的競爭對手。2025年5月底谷歌I/O開發(fā)者大會上宣布的“Project Mariner”，屬于追加的開發(fā)進度更新

求購Chrome的動作，直到2025年8月還有公司在做。8月12日，Perplexity AI公司宣布，已向谷歌母公司Alphabet發(fā)出Chrome瀏覽器的收購要約，報價345億美元，遠超這家創(chuàng)業(yè)公司的自身估值。

以現(xiàn)在的后見之明來看，強制出售Chrome的建議，是莉娜·汗（Lina Khan）政治生命結束前的遺贈。此位拜登政府任內的美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會主席，與她的導師兼同事吳修銘教授（Tim Wu），在成為政府高官之前和之后，念念不忘分拆臉書、谷歌等行業(yè)巨頭。

而本屆美國政府的側重點不在此。核心決策層“務反前朝之政”的復仇主義、各種放飛自我的奇譎舉措，讓執(zhí)行者的待辦事務列表里，拆分谷歌主要業(yè)務沒法在其中排上號。

直到求購Chrome的前景渺茫之后，OpenAI和Perplexity們自己做AI瀏覽器的決心才堅定。7月9日，路透社報道OpenAI 準備發(fā)布一款 AI 驅動的 Web 瀏覽器。同日Perplexity AI公司宣布推出AI瀏覽器Comet，專供月費200美元的Max套餐注冊用戶。10月2日，Comet瀏覽器免費開放給全球用戶。

即使OpenAI 10月22日發(fā)布Atlas瀏覽器，時間選擇也是卡著對標谷歌的點。10月20日谷歌AI Studio負責人預告“將有重大更新”后，業(yè)界流傳一張錄屏，稱Gemini 3 將在10月22日宣布、11月12日上線。Atlas瀏覽器的發(fā)布時間有強烈的“截胡”意圖。

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AI瀏覽器行業(yè)，和其他AI產(chǎn)品賽道類似，在2025年迅速從創(chuàng)業(yè)公司和大廠間搏殺的狂野邊疆，演化成大廠主宰的穩(wěn)定市場。

最典型的例子是Browser Company和AI瀏覽器Dia。

2024年Browser Company的估值是5.5億美元，當時已經(jīng)停止開發(fā)兩年前讓自己走紅的Arc瀏覽器。按其CEO的公開承認，Arc各種功能的使用率太低，后臺數(shù)據(jù)顯示只有5.52%的日活躍用戶定期使用多個Spaces，只有 4.17%的用戶使用Live Folders。

Browser Company的對策是，放棄Arc的同時，用AI工具重做Arc各種功能，產(chǎn)出新品瀏覽器Dia。Dia瀏覽器于2025年6月推出后，9月就以6.1億美元現(xiàn)金的價格出售給澳大利亞軟件公司Atlassian。

Dia與其說是服務普通用戶的產(chǎn)品，不如說是挽救公司未來的融資工具。Browser Company沒有與谷歌們競爭、搶占AI瀏覽器潮頭的雄心，成功解套就得謝佛了。

AI瀏覽器這個賽道里，“贏者愈贏”的馬太效應如此顯著，以至于Perplexity AI這種小體量公司被逼到要發(fā)錢拉人用自己的產(chǎn)品。10月23日，Perplexity的主頁宣布，拉新人成功注冊Comet瀏覽器的Pro套餐用戶，按人頭每個返還20美元。新注冊Comet的用戶免費用一個月的Perplexity Pro套餐。

谷歌和OpenAI們做AI瀏覽器的決心，不會被撼動。

谷歌需要用AI鞏固自己的瀏覽器王座，按市場調研機構Statcounter截止2025年8月的數(shù)據(jù)，Chrome占全球PC桌面瀏覽器市場70.25%、移動瀏覽器市場69.15%。這種“后四名成績加一起翻倍不如第一名”的局面，如果因為自己并不落后的AI產(chǎn)品而消失，是不會被任何公司決策層容忍的。

而OpenAI需要瀏覽器這個入口來打磨自己的AI模型。用戶在AI聊天機器人里說了什么不一定真實，而網(wǎng)絡瀏覽器這個1993年至今的基礎數(shù)字工具，能捕獲用戶最純正的意圖和思維鏈數(shù)據(jù)。

每一次點擊、每一個搜索、用戶每個微決策的時長和結果，都揭示了用戶自己都不一定了解或表達出的最誠實選擇，同時也是對模型生成答案向真實世界基準值的調校和標注。

網(wǎng)絡瀏覽器，是通往當代人類基礎思維與欲望的管線。誰掌握了AI時代的瀏覽器類產(chǎn)品市場，誰就掌握了最寶貴優(yōu)質的訓練與對齊數(shù)據(jù)集。

AI大模型與網(wǎng)絡瀏覽器，現(xiàn)在有如大樹的根與葉，配合則相互滋養(yǎng)，分離則皆難維續(xù)。這是無從改變、也不需改變的未來趨勢。