“吃徐福記新年糖才有過年的感覺?！边@句消費者樸實的評價，道出了徐福記作為年糖文化開創(chuàng)者的獨特地位。隨著2026年春節(jié)臨近，這個國民經典零食品牌再次成為年味不可或缺的組成部分。

10月21日，徐福記在廣東東莞舉辦了“2026年新春年糖發(fā)布會”，全面展示其新春年糖產品系列的創(chuàng)新成果與戰(zhàn)略布局，用國潮美學、品質升級與情感共鳴，為千家萬戶獻上一份“有溫度”的新年甜蜜，提前為即將到來的春節(jié)旺季做布局。

“讓5億1中國家庭買到新年糖”

徐福記自創(chuàng)立以來，便與“新年”糖文化緊密相連，已成為中國人新年記憶中的“超級符號”。品牌名稱中自帶“?！蔽幕颍蛊涮烊怀蔀橹袊鴤鹘y(tǒng)年文化的傳播者。

在2026新春年糖發(fā)布會上，徐福記品牌總經理蔡典儒表示：“徐福記的目標是讓5億中國家庭買到更具年味的新年糖，我們不僅做帶來甜蜜的事業(yè)，更想做傳遞福氣的事業(yè)?！毙旄Ｓ浀氖姑缫殉教枪旧恚浅蔀檫B接中國家庭情感的紐帶。

這一目標的提出，建立在堅實的市場基礎之上。數據顯示，春節(jié)期間，高達97%的中國家庭有購買糖果的習俗，其中曾有購買徐福記產品經歷的家庭占比達到90%2。在凱度品牌健康度調研報告中，2025年春節(jié)營銷后，徐福記在無提示認知提及和復購指標表現顯著提升，其中無提示認知提升尤為突出，領跑其他零食品牌。深厚的用戶基礎與廣泛的文化認同，為品牌持續(xù)創(chuàng)新與市場拓展注入了強大信心。

面對消費者需求變化，徐福記2026年新年糖在產品層面實現重要升級，一起來看看。

承古融新，酥心糖的匠心蛻變

作為消費者節(jié)慶采購的“?？汀?，酥心糖今年實現了工藝與包裝的雙重革新。在制作工藝上，升級了傳統(tǒng)“拉糖”和“包餡”工藝，酥心糖的層數從最初的64層提升至128層，口感更酥脆、層次更豐富，入口即溶。這一工藝突破既保留了傳統(tǒng)風味，又提升了食用體驗。

包裝設計上，徐福記再度攜手潘虎設計團隊，以東方吉祥器物聚寶盆為靈感，打造寓意納福聚財的糖桶造型。旋蓋處的十六片綻放花瓣，取“一六（路）順”諧音吉意，腰身飾以典雅中式插畫，巧妙融入傳統(tǒng)制糖工藝場景，既彰顯匠心工藝，也盡顯品牌深厚的文化底蘊。

唐韻新衣，新年糖的文化破圈

不止新年“糖”，更是新年“唐”——徐福記新年糖系列今年完成從產品到文化載體的躍升，以盛世唐朝為靈感進行全新升級。

產品開發(fā)團隊從千余種糖果中嚴選8款暢銷100億顆2爆款明星糖果，滿足全家人不同口味偏好。糖衣設計取唐朝服飾形制特點，幻化為糖果新衣，搭配唐風美學國潮配色，讓每一顆糖都是流動的博物館，每一顆糖都成為可收藏的時代藝術品。糖桶包裝則融入唐代名畫作元素，新繪駿馬腰封寓意“馬到成功”，展現節(jié)日吉祥寓意。

這一文化破圈舉措背后，是徐福記對國潮消費趨勢的精準響應。數據顯示，國潮產業(yè)規(guī)模預計2028年將突破3萬億元4，且高達78.9%的受訪青年表示更愿意購買融入國潮元素的產品5，市場潛力巨大。

“我們洞察到，當下年禮審美需求升級與國潮情感共鳴兩大趨勢?！辈痰淙灞硎?，“新年糖不止是糖果，更是中式美學的表達。”徐福記將每年煥新糖衣設計作為品牌傳統(tǒng)，持續(xù)推動文化的現代演繹與產品創(chuàng)新，以中式美學強化年禮儀式感、多元口味覆蓋全家需求、逐年迭代呼應時代審美三重價值回應時代需求，系統(tǒng)性滿足中國家庭對新春糖果的深層期待。

通過將中式意境融入現代產品設計，徐福記讓新年糖成為連接古今的情感紐帶，使傳統(tǒng)年味在當代生活中持續(xù)煥發(fā)新生。

禮傳心意，糖點禮箱的情感賦能

徐福記今年以“情感連結”與“文化共鳴”為雙引擎，對糖點禮箱進行戰(zhàn)略升級。全新推出龍馬送福系列，并對經典的全家福系列進行全方位升級，推動年禮從“吃的糖”升級為“藏的景、傳的情”的體驗型載體。

全家福系列采用多層次的設計語言，突出“家”的溫暖內核；通過整合糖果、糕點、餅干等多品類產品，滿足不同年齡段家庭成員的差異化口味需求，使禮箱成為團圓場景中的情感黏合劑。通過“全家?！盜P的核心概念強化“闔家團圓”的視覺聯想，讓禮箱成為家庭儀式的載體。

龍馬送福系列則以“龍馬精神”這一文化概念為核心，打破了年貨禮箱僅注重實用功能的傳統(tǒng)思路，在設計上，禮箱設計采用新中式美學，勾勒出龍馬的氣韻與力量感，使其不僅作為食品包裝，更成為一件具有收藏意義的“當代祥瑞信物”。

基于對情感與文化的深刻洞察，徐福記贏得了市場的廣泛認可，榮膺“中國糖點禮箱全國銷量第一”6。這一成績背后，是品牌對年禮本質的精準把握：禮箱既滿足了節(jié)令消費需求，更升華為承載家庭記憶與文化自信的情感媒介，以甜蜜紐帶連接古今，讓傳統(tǒng)年味承載當代情感。

創(chuàng)新營銷，傳統(tǒng)年味的現代表達

在營銷層面，徐福記持續(xù)推動品牌年輕化戰(zhàn)略。標志性的“發(fā)億顆糖送福”新年糖花車巡游活動已成為新年營銷IP，2026年將繼續(xù)升級這一活動。

數字化營銷方面，徐福記積極布局線上渠道，曾與美團合作打造年貨節(jié)IP，并與抖音等平臺開展合作，通過直播、達播等形式拉近與消費者的距離。未來，品牌計劃進一步通過小紅書種草、抖音短視頻等高潛力內容平臺深化數字化營銷，以更精準地觸達并吸引年輕消費群體。

徐福記通過線上線下融合的營銷組合，將傳統(tǒng)年味以年輕人喜愛的方式重新表達，在傳承中實現創(chuàng)新突破。

通過本次發(fā)布會，徐福記從國民經典零食品牌，邁向“中國福文化的傳承與創(chuàng)新者”，為2026年新春市場注入新的活力與期待。

注釋：

1.數據來源：國家統(tǒng)計局《中國統(tǒng)計年鑒2024》。

2.數據來源：央視市場研究（CTR）.媒體融合研究院2024年1月梯媒調研。

3.數據來源：源于徐福記2011年1月-2025年6月內部銷售數據。

4.數據來源：《中國國潮行業(yè)市場現狀分析及產業(yè)前景研判報告》。

5.數據來源：中國青年報社發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》。

6.數據來源：*中國糖點禮箱全國銷量第一來源: iiMedia Research（艾媒咨詢）基于中國大陸（不含港澳臺）糖點禮箱市場研究比對的結果確認，以2024年7月 - 2025年6月中國糖點禮箱銷售額（元）及銷量（kg）占比排名統(tǒng)計，于2025年8月完成調研。糖點禮箱是指包含糖果、餅干、膨化、果凍、中式糕點、蛋糕任意2種或以上品類于一箱的綜合類禮箱產品。