年味未至，商戰(zhàn)已起。10月21日，徐福記在東莞舉行2026新春年糖發(fā)布會，揭曉了春節(jié)的全新產(chǎn)品戰(zhàn)略。

作為“新年糖”文化的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，徐福記以“讓近5億中國家庭買到新年糖”為己任，此次發(fā)布的新品不僅延續(xù)了品牌深厚的“?！蔽幕?，更通過全方位的創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)年味在當(dāng)代語境下的煥新與傳承，喚醒當(dāng)代消費者其是年輕一代，對于傳統(tǒng)年節(jié)的情感認(rèn)同。

一、產(chǎn)品創(chuàng)新：承傳統(tǒng)之精髓，融現(xiàn)代之新意

新春年糖不僅是味覺的享受，更是情感的載體。徐福記今年在產(chǎn)品線上延續(xù)“經(jīng)典再造”與“禮箱升級”雙軌并行策略，聚焦酥心糖、新年糖與禮箱等核心品類，實現(xiàn)從口感體驗到視覺美學(xué)的全面進(jìn)階。

1.酥心糖：匠心工藝與國潮設(shè)計的雙重?zé)ㄐ?/strong>

作為年糖中的“常青樹”，酥心糖今年迎來工藝與設(shè)計的同步升級。在工藝上，徐福記對傳統(tǒng)“拉糖”和“包餡”工序進(jìn)行精細(xì)化改良，實現(xiàn)128層糖皮起酥，使糖衣更薄，入口時的“酥”感更強(qiáng)，入口易溶，口感體驗更加輕盈美妙。

在包裝設(shè)計上，徐福記攜手知名設(shè)計師潘虎，以東方吉祥器物“聚寶盆”為靈感，打造圓潤飽滿的糖桶造型，寓意納福聚財。旋蓋設(shè)計十六片綻放花瓣，諧音“一路順”，傳遞新春吉祥祝愿。腰身插畫則細(xì)膩呈現(xiàn)制糖工藝場景，將匠心與文化巧妙融合，使產(chǎn)品成為兼具審美與儀式感的年禮。

2.新年糖：中式美學(xué)與千億顆口碑的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

徐福記“新年糖”作為春節(jié)超級IP，今年在產(chǎn)品內(nèi)容與糖衣設(shè)計上再度突破。產(chǎn)品層面，徐福記從千余款糖果矩陣中嚴(yán)選8款暢銷超100億顆的明星糖果，涵蓋酥心糖、橡皮糖、果干軟糖等多品類，滿足一家子的口味偏好。

不僅如此，這8款糖果均經(jīng)由米其林大廚親自品鑒與嚴(yán)選，堪稱“百里挑八”的品質(zhì)之作。徐福記希望通過專業(yè)廚師的挑剔味蕾，為消費者的年糖選擇提供權(quán)威背書，讓每一顆新年糖不僅承載傳統(tǒng)年味，更具備國際水準(zhǔn)的味覺體驗。

糖衣設(shè)計則汲取盛唐美學(xué)靈感，以《搗練圖》紋樣為基礎(chǔ)，融合唐朝服飾形制，打造出霓裳般的糖衣視覺系統(tǒng)。徐福記不僅做“糖”，更在做“唐”——讓每一顆糖成為流動的博物館，每一張?zhí)羌埑蔀榭墒詹氐臅r代藝術(shù)品。

3.禮箱戰(zhàn)略：從功能產(chǎn)品到情感載體的價值躍遷

在禮箱產(chǎn)品上，今年徐福記實現(xiàn)重大突破，不僅進(jìn)一步鞏固其“中國糖點禮箱全國銷量第一”的市場地位，更通過“全家?！迸c“龍馬送福”兩大系列，構(gòu)建出從情感共鳴到文化認(rèn)同的完整價值體系。

全家福系列以“家”為核心IP，圍繞“全家人味覺解決方案”進(jìn)行深度開發(fā)。禮箱內(nèi)容涵蓋酥心糖、果汁橡皮糖、鳳梨酥、沙琪瑪、卷心酥、美祿運動力量餅干等多品類產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配不同家庭成員的喜好與需求：酥心糖喚醒長輩記憶，橡皮糖激發(fā)孩童樂趣，鳳梨酥與沙琪瑪則成為共享時光的最佳伴侶。這種“一箱滿足全家”的設(shè)計理念，不僅提升了產(chǎn)品的實用價值，更強(qiáng)化了其在家庭團(tuán)聚場景中的情感紐帶作用。

龍馬送福系列則以新中式美學(xué)重新詮釋“龍馬精神”，將禮箱打造為兼具收藏與饋贈價值的“當(dāng)代祥瑞信物”。產(chǎn)品覆蓋從經(jīng)典到潮味的全頻譜選擇，滿足春節(jié)送禮、自用、分享等多種場景。

通過將傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代消費場景深度融合，徐福記禮箱已從單純的“食品包裝”升級為“文化載體”，成為消費者在春節(jié)傳遞祝福、表達(dá)情感的重要媒介，也展現(xiàn)出品牌從傳統(tǒng)文化傳承者向新時代國民經(jīng)典零食品牌引領(lǐng)者的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，在聚焦核心品類的同時，徐福記對如花生酥這樣的經(jīng)典單品同樣傾注匠心。為了確?；ㄉ值南闼謧鞒校旄Ｓ泧?yán)選北緯42°黃金種植區(qū)的黑土小白沙花生，執(zhí)行“一斤花生僅選二兩”的苛刻標(biāo)準(zhǔn)，只取其中大小均勻、香氣最足的精仁。再以明火慢熬，方成就這一口歷久彌新的經(jīng)典風(fēng)味。這份對單一產(chǎn)品的極致追求，正是徐福記產(chǎn)品力的微觀體現(xiàn)。

二、營銷破圈，構(gòu)建年輕化溝通體系

徐福記深知，品牌年輕化不僅是產(chǎn)品煥新，更是與消費者建立持續(xù)、深度的情感連接。

2026年，徐福記將繼續(xù)升級“發(fā)億顆糖送?！被ㄜ囇灿位顒樱ㄟ^跨越多城的線下撒糖互動，結(jié)合線上社交平臺傳播，成功將徐福記打造為“年輕人的年味樂趣”。

此外，徐福記還積極擁抱數(shù)字化浪潮，連續(xù)兩年與美團(tuán)合作打造“年貨節(jié)心動大牌日”，攜手抖音嘉年華超品IP。未來，品牌將持續(xù)通過小紅書種草、抖音短視頻等內(nèi)容陣地，深化端到端的品銷合一策略，強(qiáng)化“年節(jié)第一品牌”心智。

市場反饋印證了徐福記戰(zhàn)略的成功。在凱度品牌健康度調(diào)研報告中，2025年春節(jié)營銷后，徐福記在無提示認(rèn)知提及和復(fù)購指標(biāo)表現(xiàn)顯著提升，其中無提示認(rèn)知提升尤為突出，領(lǐng)跑其他零食品牌。

三、以“?！睘槊?，傳承中國年味

近年來，徐福記在產(chǎn)品和營銷中越來越強(qiáng)調(diào)“福文化”和“新年糖文化”，這背后是品牌對中華文化的深刻理解與當(dāng)代詮釋。

“?！笔强淘谥袊嘶蚶锏拿篮孟蛲?，徐福記以“?！睘槊?，愿作“福文化”的傳遞者，通過每一款品質(zhì)美味，將具體的福氣送入千家萬戶。

而“新年糖文化”正是“福文化”在春節(jié)時刻的甜蜜表達(dá)。在徐福記看來，新年糖不僅是零食，更是開啟年味的儀式、團(tuán)聚時的甜蜜背景音，是代代相傳的春節(jié)記憶。讓消費者在籌備年貨、期盼團(tuán)圓時，自然聯(lián)想到徐福記，視其為新年的甜蜜象征。

從一顆酥心糖的工藝升級，到一整箱年禮的情感設(shè)計，徐福記正以產(chǎn)品為媒介，以文化為根基，以體驗為橋梁，持續(xù)書寫“中國新年糖”的品牌敘事，讓傳統(tǒng)年味在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生，讓每一份團(tuán)圓，都有徐福記的甜蜜陪伴。