報(bào)告來(lái)源:中國(guó)寵物網(wǎng)(中寵網(wǎng))

寵物經(jīng)濟(jì)躍升八千億,“它經(jīng)濟(jì)”成消費(fèi)新引擎

從簡(jiǎn)單的飼養(yǎng)到視若家人,從滿(mǎn)足溫飽到追求精致,寵物經(jīng)濟(jì)的邊界正以前所未有的速度擴(kuò)張。

畢馬威中國(guó)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告——“它經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)洞察》顯示,中國(guó)寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模以25.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率從2015年的978億元躍升至2023年的5928億元,預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到8114億元。

寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)不僅源于市場(chǎng)需求,更離不開(kāi)政策與技術(shù)革新的合力推動(dòng)。國(guó)家通過(guò)政策引導(dǎo)和技術(shù)支持,鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品質(zhì)量,加速了國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌的發(fā)展。

市場(chǎng)概況:規(guī)模與增長(zhǎng)

中國(guó)寵物行業(yè)正以驚人的速度擴(kuò)張,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)畢馬威中國(guó)的報(bào)告,到2025年,中國(guó)寵物相關(guān)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破8114億元。

不同的研究機(jī)構(gòu)因統(tǒng)計(jì)口徑不同,數(shù)據(jù)略有差異,但均指向同一趨勢(shì)——高速增長(zhǎng)。

艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

同時(shí),派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)出品的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》指出,2024年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7.5%,達(dá)到3002億元。

長(zhǎng)勢(shì)良好的數(shù)據(jù)背后是一位位愿意為寵物舍得砸真金白銀的消費(fèi)者。北京的寵物主李女士分享道:“我家有兩只貓,以前買(mǎi)貓砂就選便宜量大的,現(xiàn)在會(huì)更注重貓砂的除臭效果、粉塵情況等?！?/p>

消費(fèi)主體:年輕高知群體引領(lǐng)風(fēng)潮

90后與00后已成為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)主力,占比合計(jì)超過(guò)66%。這一群體具有鮮明的消費(fèi)特征:他們更注重寵物生活質(zhì)量與個(gè)性化需求,愿意在寵物服裝、美容、IP聯(lián)名等周邊消費(fèi)領(lǐng)域投入更多資金。

中高學(xué)歷人群占比較多,這部分人群普遍存在晚婚晚育特征,且個(gè)人可支配收入充裕,因此更傾向于為寵物的情感價(jià)值與高品質(zhì)生活消費(fèi)。

“在‘悅己消費(fèi)’和‘情感消費(fèi)’崛起的宏觀(guān)背景下,寵物正逐步從‘功能性伴侶’向‘家庭成員’的角色轉(zhuǎn)變?！碑咇R威中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華表示。

除了年輕群體外,銀發(fā)族也成為寵物消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示,50歲以上中老年用戶(hù)的訂單量增速達(dá)到72%。

銀發(fā)群體將寵物視為生活調(diào)劑與情感寄托,注重健康類(lèi)產(chǎn)品。與年輕群體追求時(shí)尚、社交屬性不同,銀發(fā)群體更注重產(chǎn)品實(shí)用性和性?xún)r(jià)比,偏好線(xiàn)下渠道與親友推薦。

細(xì)分市場(chǎng):食品、用品、服務(wù)全面開(kāi)花

寵物食品:最大細(xì)分市場(chǎng)

寵物食品作為最大的細(xì)分市場(chǎng),2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1755億元,占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的52.8%。寵物食品市場(chǎng)正經(jīng)歷從營(yíng)養(yǎng)滿(mǎn)足向精準(zhǔn)健康管理的升級(jí)。

高端化與精細(xì)化成為明顯趨勢(shì)。寵物主不再僅僅滿(mǎn)足于寵物的基本溫飽,而是更加注重寵物的生活品質(zhì)和個(gè)性化需求。

“人寵同源”概念凸顯,烘焙糧、鮮糧等高端品類(lèi)成消費(fèi)新寵,其價(jià)格較傳統(tǒng)膨化糧高出20-370元。

中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,高端天然糧、無(wú)谷糧等寵物食品品類(lèi)滲透率快速提升,高端市場(chǎng)占比已突破40%。

智能用品:科技賦能養(yǎng)寵

在科技賦能下,智能硬件與寵物健康管理深度融合,成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎。智能用品市場(chǎng)偏好度持續(xù)攀升,智能化與個(gè)性化并行。

從智能穿戴設(shè)備到自動(dòng)化養(yǎng)護(hù)設(shè)備,科技正全方位重塑養(yǎng)寵方式。健康監(jiān)測(cè)設(shè)備如心率、定位項(xiàng)圈迭代迅速,依賴(lài)技術(shù)研發(fā)。

這些設(shè)備可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)寵物生命體征、活動(dòng)量、睡眠質(zhì)量等數(shù)據(jù),通過(guò)AI分析預(yù)警潛在健康問(wèn)題。

自動(dòng)化養(yǎng)護(hù)設(shè)備如自動(dòng)喂食器、智能飲水機(jī)、智能貓砂盆等設(shè)備幫助寵主實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、便捷化養(yǎng)寵。

值得注意的是,智能用品市場(chǎng)集中度較低(TOP10企業(yè)占比僅29%),為新興品牌提供了突圍空間。

服務(wù)市場(chǎng):多元化與專(zhuān)業(yè)化

寵物服務(wù)領(lǐng)域正從基礎(chǔ)醫(yī)療向全方位生活服務(wù)擴(kuò)展:

醫(yī)療精細(xì)化:寵物醫(yī)療細(xì)分化趨勢(shì)明顯,隨著寵主對(duì)寵物健康意識(shí)及關(guān)注度的日漸提升,寵物門(mén)診需求也在增加。一線(xiàn)城市超七成寵物醫(yī)院引入AI輔助診斷工具,提升診療效率與準(zhǔn)確性。

服務(wù)多樣化:寵物服務(wù)范圍不斷擴(kuò)展,包括寵物日托、寄養(yǎng)、遛狗、攝影以及洗美等服務(wù)。這些服務(wù)滿(mǎn)足都市寵主因工作繁忙產(chǎn)生的代管需求,同時(shí)提升寵物生活質(zhì)量。

新興服務(wù)崛起:寵物保險(xiǎn)、心理健康服務(wù)、遠(yuǎn)程看護(hù)平臺(tái)等新興服務(wù)滲透率逐步提升。寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)雖然目前滲透率不足2%,但隨著寵主健康意識(shí)提升和保險(xiǎn)產(chǎn)品豐富,未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

渠道變革:線(xiàn)上線(xiàn)下融合共生

寵物消費(fèi)的線(xiàn)上渠道正經(jīng)歷深刻變革,從傳統(tǒng)的電商平臺(tái)向內(nèi)容電商、社交電商擴(kuò)展:

內(nèi)容電商崛起:抖音電商成為寵物消費(fèi)增長(zhǎng)最快的平臺(tái),2025年以來(lái)寵物類(lèi)目GMV同比增長(zhǎng)95%。平臺(tái)通過(guò)視頻“種草”有效展示產(chǎn)品特點(diǎn),激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望。

直播帶貨常態(tài)化:直播已成為寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要方式。數(shù)據(jù)顯示,“6·18”天貓開(kāi)賣(mài)首個(gè)小時(shí),653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。

盡管線(xiàn)上渠道已成為寵物食品銷(xiāo)售第一大渠道,但線(xiàn)下渠道(包括寵物店、寵物醫(yī)院、商超、犬貓舍等)仍占據(jù)重要地位,因其能提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和附加服務(wù)。

未來(lái),品牌方需要同時(shí)注重線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的協(xié)同發(fā)展,不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

中寵網(wǎng)：https://www.vso.com.cn/

線(xiàn)下渠道通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新與跨界融合重塑消費(fèi)體驗(yàn):

寵物友好空間:酒店文旅、快消品、商業(yè)地產(chǎn)等多行業(yè)紛紛跨界合作,不斷拓展寵物經(jīng)濟(jì)的場(chǎng)景邊界。

這些“寵物友好空間”憑借其社交屬性與流量?jī)r(jià)值成為重要入口,既滿(mǎn)足寵主帶寵出行的需求,也為商家?guī)?lái)客流與口碑。

體驗(yàn)式零售:寵物店不再僅僅是商品銷(xiāo)售場(chǎng)所,而是向服務(wù)體驗(yàn)、社交互動(dòng)、知識(shí)傳播等多功能空間轉(zhuǎn)型。

政策與技術(shù):雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與政策支持密不可分。在全國(guó)多地政府的大力支持與推廣促進(jìn)下,寵物產(chǎn)業(yè)園的布局正在不斷提速,全國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群式高速發(fā)展。

在政策和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下,寵物產(chǎn)業(yè)園呈現(xiàn)井噴之勢(shì),全國(guó)多個(gè)地方發(fā)力打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈,將寵物經(jīng)濟(jì)擺上地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要位置。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,國(guó)內(nèi)已經(jīng)披露重點(diǎn)打造的寵物產(chǎn)業(yè)園(或集群地)已有22個(gè)。

2024年第三季度以來(lái),多地通過(guò)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃釋放政策紅利:浙江省發(fā)布的專(zhuān)項(xiàng)意見(jiàn)明確支持企業(yè)運(yùn)用AI、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展智能用品,鼓勵(lì)建設(shè)品牌體驗(yàn)店與商超渠道。

這些舉措有效打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,推動(dòng)形成研發(fā)-生產(chǎn)-服務(wù)一體化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

技術(shù)革新同樣在全方位賦能寵物行業(yè)。AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正深度融入寵物經(jīng)濟(jì)的各個(gè)角落。

一線(xiàn)城市超七成寵物醫(yī)院引入AI輔助診斷工具,智能穿戴設(shè)備優(yōu)化生命體征監(jiān)測(cè)精度(心率誤差<±5bpm)、延長(zhǎng)續(xù)航(最長(zhǎng)14天),通過(guò)數(shù)據(jù)分析預(yù)警疾病,打通“監(jiān)測(cè)-預(yù)警-干預(yù)”閉環(huán)。

未來(lái)趨勢(shì):情感化與智能化并進(jìn)

對(duì)于寵物行業(yè)的未來(lái),多個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn):

擬人化與情感化深化:情感經(jīng)濟(jì)正推動(dòng)寵物消費(fèi)走向擬人化,考慮到寵物衣食住行逐漸對(duì)標(biāo)人類(lèi)標(biāo)準(zhǔn),寵物消費(fèi)需求有望呈現(xiàn)剛性化趨勢(shì)。

寵物主越來(lái)越關(guān)注與寵物之間的情感互動(dòng)。寵物玩具、服飾、攝影等服務(wù)增長(zhǎng)迅速。

智能化全面滲透:隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展,寵物智能用品的智能化程度還將進(jìn)一步提升。

未來(lái),我們或許將見(jiàn)證更多能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)寵物健康狀況、行為習(xí)慣的智能設(shè)備問(wèn)世。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸:跨界融合加速,家電企業(yè)推寵物烘干箱、文旅業(yè)設(shè)計(jì)“寵物友好”路線(xiàn)。寵物消費(fèi)正逐漸從單一的寵物用品、食品消費(fèi)朝著多元化、場(chǎng)景化的方向發(fā)展。

未來(lái)的寵物經(jīng)濟(jì),將不再局限于滿(mǎn)足寵物的基本生存需求,而是向著更廣闊的情感消費(fèi)與科技驅(qū)動(dòng)領(lǐng)域拓展。

多位分析師指出,隨著寵物擬人化趨勢(shì)加深,寵物消費(fèi)正逐漸成為消費(fèi)者的剛性需求,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),這個(gè)充滿(mǎn)活力的行業(yè)將繼續(xù)為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力。