原創(chuàng) | 顧寶之 校對 | 編輯組

2025年10月20 日，新疆阿克蘇晨光熹微，2025“寰行中國”別克?中國文化之旅在此啟程。作為國內(nèi)持續(xù)時間最長、覆蓋范圍最廣的汽車品牌文化IP之一，別克“寰行中國”迎來全新起點——攜手“與輝同行‘閱山河’”欄目，沿古絲綢之路北道探訪文化地標(biāo)，觀察文化的傳承與發(fā)展，關(guān)注沿途普通人與大時代的共振。這場跨越十年的文化遠(yuǎn)征，以車輪重探絲路文明脈絡(luò)，不僅為新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年添彩，更在汽車行業(yè)陷入“短期營銷內(nèi)卷”的當(dāng)下，用長期主義實踐重構(gòu)了品牌、文化與用戶的連接邏輯——讓冰冷的工業(yè)制品，成為承載華夏文明的“移動文化容器”。

01、破局行業(yè)功利主義：十年“寰行”鑄就汽車品牌文化IP新標(biāo)桿

當(dāng)多數(shù)汽車品牌仍執(zhí)著于“新車上市即營銷峰值”的短期打法，別克“寰行中國”已用十年時間，完成了從“市場活動”到“品牌戰(zhàn)略”的蛻變。數(shù)據(jù)顯示，自2014年啟程至今，“寰行中國”累計行駛超5萬公里，串聯(lián)120余座文化名城，從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“文化寶藏”到“華夏蒼穹”，始終以“文明探索者”的姿態(tài)深耕文化領(lǐng)域， 成為國內(nèi)持續(xù)時間最長、覆蓋范圍最廣的汽車品牌文化IP之一。

汽車行業(yè)的“短期功利主義”正顯現(xiàn)弊端：部分品牌依賴流量明星、價格戰(zhàn)吸引關(guān)注，營銷熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，用戶對品牌的認(rèn)知仍停留在“產(chǎn)品參數(shù)”層面。而別克的十年布局，恰恰避開了這一羈絆。中國汽車工業(yè)協(xié)會品牌研究部專家表示：“當(dāng)前汽車市場的營銷內(nèi)卷，本質(zhì)是品牌價值錨點的缺失。別克‘寰行中國’十年不輟，將品牌成長與文化傳承深度綁定，既避免了同質(zhì)化競爭，更讓品牌在‘技術(shù)硬實力’之外，筑起了‘文化軟實力’的護(hù)城河?！?/p>

更難得的是，“寰行中國”的文化實踐并非“浮光掠影”。十年間，別克攜手國家地理頻道打造的《ROUTEAWAKENING寰行中國》紀(jì)錄片，在全球35個國家和地區(qū)播映并屢獲國際榮譽；聯(lián)合國內(nèi)知名學(xué)者推出《寰行中國?仰望蒼穹》等文化課程，出版系列書籍，將“行走的文化”轉(zhuǎn)化為可沉淀、可傳播的知識載體。這種“做深不做淺、做長不做短”的實踐，讓“寰行中國”成為汽車行業(yè)文化IP的“標(biāo)桿樣本”。

02、重構(gòu)文化傳播路徑：從“車輪丈量”到“鏡頭敘事”的文明對話新范式

2025年“寰行中國”的一大突破，是與“與輝同行‘閱山河’”欄目的深度聯(lián)動——這不僅是一次合作，更是文化傳播路徑的創(chuàng)新：“寰行中國”以車輪丈量歷史厚度，“與輝同行‘閱山河’”用鏡頭描繪文明細(xì)節(jié)，二者形成“行走+傳播”的閉環(huán)，讓絲路文明從“小眾探索”走向“全民共情”。

據(jù)介紹，作為2025別克“寰行中國”的重要伙伴，“與輝同行‘閱山河’”是知名主播董宇輝通過實地探訪+直播+短視頻的形式，將各地風(fēng)物與文化知識相結(jié)合傳播的精品文旅欄目。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“與輝同行‘閱山河’”的加入，為2025“寰行中國”注入全新動能——雙方致力于發(fā)掘和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將共同以當(dāng)代視角，尋訪和講述華夏文明代代延綿、生生不息的故事。

首站新疆的探索，便生動詮釋了這一范式的價值?！皠e克寰行車隊”與“與輝同行”團(tuán)隊沿古絲綢之路北道前行：在庫車古城，從巍峨城墻與石窟造像中揭開龜茲文化的神秘面紗；在艾德萊斯綢非遺工坊，記錄年輕匠人如何讓傳統(tǒng)織染技藝“重生”；在新和與拜城，捕捉“水火相容”的自然奇景；在沙雁洲，定格水浸沙漠、胡楊成洲的絕美畫卷。更重要的是，他們不止于“看風(fēng)景”，更聚焦56個民族共融共生的圖景，記錄普通人與大時代共振的真實故事——比如非遺工坊里傳承技藝的95后姑娘，沙漠邊緣種植胡楊的護(hù)林人，這些微觀視角讓文明傳播有了“溫度”。

“過去很多文化傳播偏向‘宏大敘事’，普通觀眾難以產(chǎn)生共鳴?！睒I(yè)內(nèi)資深人士評價說，“‘車輪丈量+鏡頭敘事’的模式，打破了文化傳播的時空壁壘：既讓絲路文明有了可觸摸的‘行走質(zhì)感’，又通過直播、短視頻讓小眾文化走進(jìn)大眾視野，實現(xiàn)了‘在地探索’與‘全民共情’的雙向奔赴?！边@種創(chuàng)新，讓“寰行中國”從“品牌自說自話”，變成了“全民參與的文化盛宴”。

03、升維品牌價值邏輯：從工業(yè)制品到文化媒介的用戶共鳴新路徑

十年“寰行中國”的核心價值，在于讓別克品牌完成了從“賣產(chǎn)品”到“傳價值”的升維——車不再是單純的交通工具，而是承載歷史脈絡(luò)、連接用戶情感的“文化媒介”；品牌與用戶的連接，也超越了“買賣關(guān)系”，進(jìn)入“精神同頻”的層面。

據(jù)了解，2025“寰行中國”和“與輝同行‘閱山河’”由別克昂科威Plus與君越組成的“別克寰行車隊”全程守護(hù)。從沙漠礫石到山川彎道，穿越綠洲、高原到城市路網(wǎng)，車隊將應(yīng)對多樣地形與極端路況考驗，憑借全方位多10%的越級產(chǎn)品實力，為寰行之旅提供強大保障與從容體驗。

市場觀察人士表示，2025年“寰行中國”的車隊配置，暗藏“價值共鳴”的巧思，以全程護(hù)航的“產(chǎn)品實力”呼應(yīng)“文化探索”的內(nèi)核：昂科威Plus推出“寰行版”專屬套件，26款車型新增“寰宇紫”內(nèi)飾配色——“寰宇”二字，既呼應(yīng)“寰行中國”跨越山河的壯闊，亦詮釋“與輝同行”聚焦人文的細(xì)膩。這種“產(chǎn)品與文化”的深度綁定，讓用戶在體驗車輛性能的同時，更能感知品牌的文化溫度。

正如別克品牌理念“心靜 思遠(yuǎn) 智行千里”所傳遞的，“寰行中國”從來不是一場“說走就走的旅行”，而是品牌對“文化傳承”的長期承諾。十年間，別克通過這場遠(yuǎn)征，實現(xiàn)了“品牌有溫度、文化有活力、用戶有認(rèn)同”的三方共贏：品牌褪去商業(yè)浮塵，收獲用戶的情感認(rèn)同；古老文明借助現(xiàn)代傳播手段，煥發(fā)新的生命力；用戶則通過品牌活動，獲得觸摸文明、感知文化的全新體驗。中國消費者協(xié)會的專家表示：“當(dāng)品牌能為用戶提供‘超越產(chǎn)品本身’的精神價值時，這種連接會比任何營銷手段都更牢固。別克‘寰行中國’的十年，正是在做這樣的‘長期主義’功課?！?/p>

04、寫在最后：寰行之道：文化賦能品牌

站在十年的新起點，2025“寰行中國”既是對過往的總結(jié)，更是對未來的開啟。在汽車行業(yè)加速向“電動化、智能化”轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，品牌的差異化競爭正從“技術(shù)比拼”轉(zhuǎn)向“價值比拼”。而別克用十年證明，當(dāng)品牌與文化深度綁定，當(dāng)商業(yè)價值與社會價值同頻共振，便能走出一條“不內(nèi)卷、有深度”的發(fā)展路徑——這不僅是別克的“寰行之道”，更可為整個汽車行業(yè)提供“文化賦能品牌”的參考樣本。未來，隨著“寰行中國”的腳步繼續(xù)延伸，我們有理由期待，這場“車輪與文明的對話”，將奏響更動人的樂章。