蒂莉·諾伍德在Instagram（簡(jiǎn)稱(chēng)Ins，國(guó)外社交網(wǎng)站）上擁有數(shù)萬(wàn)粉絲，但她并非真人，而是完全由AI生成的虛擬角色。她的出現(xiàn)不僅引發(fā)了好萊塢的地震，更迫使我們思考一個(gè)根本性問(wèn)題：演員這個(gè)職業(yè)，未來(lái)將走向何方？

據(jù)外媒報(bào)道，來(lái)自倫敦的“女演員”Tilly Norwood（蒂莉·諾伍德）在 Instagram 上擁有約 6.4 萬(wàn)粉絲，不過(guò)她并非真人，而是由制作公司 Particle6 的 AI 部門(mén) Xicoia 創(chuàng)造的虛擬角色。

美國(guó)演員工會(huì)（SAG-AFTRA）隨后發(fā)表聲明，堅(jiān)決反對(duì)這類(lèi)合成演員。聲明指出：“‘Tilly Norwood’不是演員，而是一個(gè)計(jì)算機(jī)程序生成的角色，該程序未經(jīng)允許、也沒(méi)有補(bǔ)償，就利用無(wú)數(shù)專(zhuān)業(yè)演員的表演成果進(jìn)行訓(xùn)練?！?/p>

視頻來(lái)源“國(guó)際在線(xiàn)”抖音賬號(hào)

AI演員成為現(xiàn)實(shí)，演員行業(yè)危機(jī)潛伏

AI生成的虛擬角色正以前所未有的速度涌入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，從社交媒體到電視屏幕，這些數(shù)字存在正在模糊真實(shí)與虛擬的邊界。

Tilly Norwood自稱(chēng)是一位居住在倫敦的年輕演員，喜歡購(gòu)物和冰咖啡。她Ins頁(yè)面上有各種場(chǎng)景的圖片：有時(shí)手持武器與怪物戰(zhàn)斗，有時(shí)在未來(lái)主義城市中逃離倒塌的建筑物。

然而，她的一切都是計(jì)算機(jī)構(gòu)建的復(fù)合體。

美國(guó)演員工會(huì)主席肖恩·奧斯汀嚴(yán)厲批評(píng)道：“他們未經(jīng)許可、未經(jīng)補(bǔ)償、未經(jīng)認(rèn)可就拿走了我們專(zhuān)業(yè)成員的作品——有時(shí)是幾代人創(chuàng)作的作品，來(lái)構(gòu)建新的東西?！?/p>

這已經(jīng)不是好萊塢第一次面對(duì)AI技術(shù)的挑戰(zhàn)。2023年，美國(guó)演員工會(huì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)118天的大罷工，主要原因之一就是反對(duì)制片公司掃描演員并存儲(chǔ)他們的肖像以無(wú)限期重新使用的計(jì)劃。

而在我國(guó)，香港TVB也推出了AI生成的微短劇《在我心中，你是獨(dú)一無(wú)二》，成為業(yè)內(nèi)熱議的話(huà)題。這種全AI生成的劇集的出現(xiàn)，標(biāo)志著技術(shù)已經(jīng)從實(shí)驗(yàn)階段走向?qū)嶋H應(yīng)用。

與此同時(shí)，AI換臉技術(shù)正在影視行業(yè)掀起新的風(fēng)波。今年4月，中國(guó)國(guó)家話(huà)劇院發(fā)表聲明，指出有公司未經(jīng)授權(quán)擅自使用話(huà)劇《青蛇》作品，濫用AI換臉技術(shù)，進(jìn)行虛假宣傳和公開(kāi)售票，嚴(yán)重侵犯了院方的合法權(quán)益。

更令人擔(dān)憂(yōu)的是，AI技術(shù)的濫用已經(jīng)蔓延到已故名人身上。10月14日，已故茶界泰斗張?zhí)旄１籄I工具“復(fù)活”為一茶企代言，相關(guān)視頻由福建張?zhí)旄Ｆ放乒芾碛邢薰景l(fā)布。

這種“數(shù)字起死回生”技術(shù)引發(fā)了倫理和法律的激烈討論。

有AI專(zhuān)業(yè)人士指出了問(wèn)題的技術(shù)核心：“現(xiàn)在可以靠‘開(kāi)源模型+云端API’實(shí)現(xiàn)30秒克隆聲音和人臉，生產(chǎn)成本比之前低?！?/p>

AI視頻生成技術(shù)的低門(mén)檻化使得仿冒成本大幅降低，不法分子可快速批量生產(chǎn)虛假內(nèi)容，突破傳統(tǒng)造假的技術(shù)壁壘。

演員能否被AI取代，演員和觀眾態(tài)度各異

面對(duì)AI技術(shù)的洶涌來(lái)襲，演藝圈內(nèi)外意見(jiàn)分歧。在2025年浙江衛(wèi)視《王牌對(duì)王牌》第九季中的一期節(jié)目中，一場(chǎng)關(guān)于“AI會(huì)不會(huì)取代演員”的辯論意外揭示了這一問(wèn)題的復(fù)雜性。

老戲骨唐國(guó)強(qiáng)在節(jié)目中力排眾議，堅(jiān)定表示未來(lái)AI會(huì)取代演員。他甚至在一對(duì)七的劣勢(shì)下，逐一駁斥了其他演員的觀點(diǎn)。

唐國(guó)強(qiáng)提出了一個(gè)令人深思的觀點(diǎn)：演員的最高境界是演出假的情感，造成以假亂真的效果。演員需要有隨時(shí)調(diào)動(dòng)、操縱情感的能力，但人的感情是非常脆弱、多變的，AI能比人更好地控制情感，更容易成為一個(gè)“好演員”。

他進(jìn)一步用專(zhuān)業(yè)理論鞏固自己的立場(chǎng)，指出斯坦尼斯拉夫斯基的形體動(dòng)作排練法就是要求演員不斷訓(xùn)練和模擬情緒、形體，以達(dá)到相對(duì)的真實(shí)，這本質(zhì)上就是一種“大數(shù)據(jù)”。

當(dāng)其他演員提出《哪吒》的高票房證明觀眾不需要真人演員時(shí)，唐國(guó)強(qiáng)更是直言不諱：《哪吒》沒(méi)有真人演員，它的票房你們誰(shuí)也打不過(guò)，說(shuō)明觀眾沒(méi)那么需要真人演員。

然而，持反對(duì)意見(jiàn)的演員則堅(jiān)持認(rèn)為AI無(wú)法替代真人演員的本質(zhì)。曾志偉反駁道，大數(shù)據(jù)化表演不是好的表演，會(huì)使表演模式化。

而楊迪則指出，影史上許多偉大的表演都來(lái)自于演員的即興發(fā)揮或小小失誤，這些偶然的靈感是AI無(wú)法復(fù)制的。

這場(chǎng)辯論反映了影視圈內(nèi)對(duì)AI技術(shù)的截然不同態(tài)度。

而圈外，觀眾的看法也莫衷一是。

許多觀眾對(duì)AI演員表現(xiàn)出出乎意料的接受度，特別是對(duì)內(nèi)娛長(zhǎng)期存在的“演技差卻拿天價(jià)片酬”的現(xiàn)象不滿(mǎn)的觀眾。

他們認(rèn)為，既然一些真人演員演技浮夸、缺乏沉淀，還不如讓AI演員替代。

同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步確實(shí)使得AI生成的內(nèi)容越來(lái)越難辨真假。現(xiàn)在很多社交媒體平臺(tái)上的短視頻，不標(biāo)注AI已經(jīng)看不出是假的。

有網(wǎng)友戲稱(chēng)，唐國(guó)強(qiáng)老師估計(jì)也看多了關(guān)于自己的AI二創(chuàng)，才對(duì)AI有這么強(qiáng)的信心。

然而，也有大量觀眾堅(jiān)持認(rèn)為，真正優(yōu)秀的演員擁有不可替代的特質(zhì)。好演員的表演不僅僅是技巧，更是生活體驗(yàn)和情感積淀的自然流露。

這種由內(nèi)而外的藝術(shù)表達(dá)，是AI難以企及的境界。一位觀眾評(píng)論道：“允許AI取代差的流水線(xiàn)演員，但不允許它取代好演員。”

商業(yè)大亨凱文·奧利里則從實(shí)用主義角度力挺AI臨時(shí)演員。他在參與A24電影《Marty Supreme》拍攝后表示，該片本可以通過(guò)使用AI臨時(shí)演員節(jié)省數(shù)百萬(wàn)美元。

奧利里指出：“幾乎每個(gè)場(chǎng)景都有多達(dá)150名臨時(shí)演員。這些人必須醒著18小時(shí)，穿著完整的服裝待在背景中。雖然他們不一定是電影的主要部分，但有必要在那里走動(dòng)。然而，這樣做的成本高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。”

AI演員未來(lái)如何發(fā)展，演藝行業(yè)如何與AI結(jié)合

面對(duì)AI技術(shù)的不可逆趨勢(shì)，學(xué)者、行業(yè)專(zhuān)家和從業(yè)者都在思考如何引導(dǎo)其健康發(fā)展，并尋求人類(lèi)演員與AI共生的可能路徑。

北京社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬指出，當(dāng)前的亂象是“技術(shù)濫用與流量經(jīng)濟(jì)畸形結(jié)合的產(chǎn)物”，反映了AI技術(shù)普惠化進(jìn)程中創(chuàng)新工具與行騙手段的邊界模糊問(wèn)題，其背后是利益驅(qū)動(dòng)下的倫理失范。

在法律層面，目前缺乏針對(duì)AI技術(shù)的專(zhuān)屬性立法。王鵬進(jìn)一步表示，當(dāng)前法律框架主要基于傳統(tǒng)肖像權(quán)、個(gè)人資訊權(quán)和著作權(quán)等概念，未針對(duì)AI換臉等生成式技術(shù)的特點(diǎn)制定專(zhuān)門(mén)規(guī)范。雖然《民法典》《著作權(quán)法》《廣告法》均有作出懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定，但獲賠的案件不多，導(dǎo)致缺乏足夠的震懾力。

技術(shù)層面，防護(hù)措施正在不斷完善。9月1日起，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》正式施行。這是全球范圍內(nèi)第一部關(guān)于人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，意味著所有利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景等資訊，必須依法添加相應(yīng)的聲明標(biāo)識(shí)。

AI魔改的視頻片段

鄭揚(yáng)洋提出了更具操作性的解決方案：“平臺(tái)可以做降阻前置警告，比如在視頻前3秒強(qiáng)制彈窗‘本內(nèi)容含AI生成畫(huà)面’，紅色進(jìn)度條1秒，降低用戶(hù)‘無(wú)意識(shí)信謠’。”

他還建議，由主流平臺(tái)與權(quán)威媒體共建“AI辟謠”專(zhuān)區(qū)，一鍵跳轉(zhuǎn)可做真?zhèn)螌?duì)比。

在國(guó)際上，OpenAI與美國(guó)演員工會(huì)的合作提供了一個(gè)范本。10月20日，OpenAI宣布與演員布萊恩·克蘭斯頓、美國(guó)演員工會(huì)及其他表演者工會(huì)合作，防范其AI視頻生成應(yīng)用Sora的深度偽造內(nèi)容。

SAG-AFTRA主席肖恩·奧斯汀在聯(lián)合聲明中稱(chēng)，“主動(dòng)授權(quán)機(jī)制是唯一可行的商業(yè)模式”。

所謂的“主動(dòng)授權(quán)”模式，是指“所有藝術(shù)家、表演者及個(gè)人都有權(quán)決定自己能否被仿制以及如何被仿制”。也就是說(shuō)，演員需要通過(guò)主動(dòng)操作，明確是否以及如何將自己的聲音和肖像用于AI視頻生成。這一模式已明確獲得好萊塢的認(rèn)可。

技術(shù)公司也意識(shí)到了版權(quán)保護(hù)的重要性。OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼表示，Sora將賦予版權(quán)所有者更細(xì)化的角色生成控制權(quán)，在現(xiàn)有的主動(dòng)授權(quán)模式上，增加更多的控制措施。同時(shí)，Sora也計(jì)劃探索視頻生成的商業(yè)模式，盡快開(kāi)始與那些允許用戶(hù)生成其角色內(nèi)容的版權(quán)方共享部分收入。

對(duì)于演員而言，適應(yīng)技術(shù)變革并提升自身獨(dú)特價(jià)值至關(guān)重要。有行業(yè)專(zhuān)家建議，演員需要專(zhuān)注于AI難以復(fù)制的表演維度：情感的真實(shí)性、創(chuàng)作的即興發(fā)揮能力，以及基于真實(shí)生活體驗(yàn)的表演深度。這些人類(lèi)特有的藝術(shù)表達(dá)，至少在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，仍是AI難以完全模擬的。

（文章綜合星報(bào)（馬來(lái)西亞）、澎湃新聞、ScreenRant（美國(guó)）、證券時(shí)報(bào)、36Kr、中國(guó)網(wǎng)等）

撰稿：張勇、王子翼

編輯：吳增輝

審核：卡卡

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