2025年6月，一個再普通不過的周二，倫敦房產(chǎn)中介帶客戶看房，推開門的瞬間，客廳燈光自動同步成阿森納球衣配色，買家當(dāng)場下單，比預(yù)期多付三萬鎊。

讓房子秒變“主場”的，不是豪宅自帶系統(tǒng)，而是亞馬遜上賣不到一百美元的Govee智能燈。

短短兩年，這串不起眼的小燈泡從北美地下室一路刷到歐洲閣樓，TikTok上#govee話題播放破五十億次，網(wǎng)友戲稱“電子毒 品，一裝就停不下來”。

沒有蘋果發(fā)布會式的聚光，卻靠一條條“開燈像開盲盒”的短視頻悄悄統(tǒng)治全球氛圍組。

到底做對了什么？Govee把燈玩成社交貨幣，故事比彩虹還花哨。

地下室起家

2017年深圳寶安兩居室，五個理工男把投影儀拆成零件，只為讓一條燈帶跟著游戲爆炸變色。

最初預(yù)算只夠做單色燈帶，芯片還是二手任天堂拆機(jī)件，第一批貨在亞馬遜倉庫被歸為“汽車裝飾”，三個月零評價。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)來自一條“車禍”視頻：美國玩家夜間開黑，燈帶突然閃成警務(wù)燈光，室友嚇得報警，直播錄屏全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)，訂單一夜從兩位數(shù)飆到四位數(shù)。

Govee就這樣被“嚇”出地下室，名字都來自隨手拼寫錯誤，卻意外好記，域名便宜，干脆將錯就錯。

彩虹病毒

真正讓Govee沖出小眾圈，是2023年萬圣節(jié)。

TikTok達(dá)人@hallowqueen把燈帶貼成窗戶輪廓，手機(jī)一鍵切換“滴血”特效，Trick or treat鏡頭掃過，門鈴還沒響，評論區(qū)先炸了：“這燈在哪買？”

視頻發(fā)布24小時，同款鏈接斷貨，亞馬遜第三方賣家坐地起價翻倍。

平臺算法隨后開啟“彩虹投喂”模式，用戶上傳任何帶Govee標(biāo)簽的視頻，播放都莫名高三成。

網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要把燈串貼在床底、樓梯、甚至狗窩，都能秒變“科幻片取景地”。

彩虹病毒由此爆發(fā)，法國用戶把埃菲爾鐵塔模型刷成霓虹，韓國高中生把教室燈管換成紫色心跳，老師走進(jìn)來直接愣住，紀(jì)律問題秒變“燈光太好看怎么辦”。

零門檻魔法

市面上智能燈品牌不少，能活下來靠的都是“不用動腦子”。

Govee把設(shè)置壓成三步：撕開背膠、掃碼、喊一句“Alexa，party time”。

燈帶自動識別房間形狀，推薦配色方案，連奶奶都能三分鐘搞定。

最香的是“拍屏取色”功能，打開攝像頭對準(zhǔn)任何畫面，燈光立刻1:1復(fù)刻。

有人把鏡頭懟向晚霞，客廳秒變落日沙灘；有人對準(zhǔn)星巴克新杯，臥室燈光立刻限定“貓爪粉”。

2024年圣誕，英國小伙把女友最愛的口紅色號刷上墻，求婚成功率100%，評論區(qū)一水“這比玫瑰靠譜”。

零門檻魔法讓技術(shù)參數(shù)變得無關(guān)緊要，體驗(yàn)爽點(diǎn)被翻譯成“傻瓜操作”，口碑滾雪球般越滾越大。

翻車現(xiàn)場

不過，就像很多新生事物一樣，爆火以后的Govee自然也避免不了被質(zhì)疑和翻車。

2024年3月，北美寒潮，大批用戶抱怨燈帶開膠像“剝香蕉”，零下十度一夜間掉得滿地都是。

讓很多人沒想到的是，Govee沒有走傳統(tǒng)公關(guān)路線，而是老板親自上陣直接開直播，拿吹風(fēng)機(jī)、冰柜現(xiàn)場冷熱虐待燈帶，邊撕邊貼新版VHB膠，送觀眾當(dāng)場試用。

膠沒掉，觀眾先被“老板徒手貼冰箱”圈粉。

緊接著，有用戶發(fā)現(xiàn)攝像頭權(quán)限爭議，擔(dān)心房間被“偷看”，公司連夜把AI識別芯片改成本地運(yùn)行，斷網(wǎng)也能用，順勢推出“隱私模式”廣告片，把攝像頭蓋做成可愛貼紙，反而變成新賣點(diǎn)。

最后，翻車現(xiàn)場秒變大型寵粉，退貨率沒升，復(fù)購率倒飆了兩成。

未來彩蛋

賣燈不是終點(diǎn)，Govee悄悄把API接口開放給獨(dú)立游戲開發(fā)者。

2025年8月，Steam上架一款像素恐怖游戲，內(nèi)置Govee通道，玩家走到血池，房間燈同步閃紅；

Boss出場，整個客廳瞬間熄滅只剩燈帶追光，Twitch主播集體尖叫，彈幕刷屏“沉浸感到胃”。

同一時間，官方預(yù)告片放出“車窗燈帶”概念，把燈做到汽車密封條里，導(dǎo)航左轉(zhuǎn)整條車內(nèi)藍(lán)光流水提示，右轉(zhuǎn)黃光，車禍提醒爆閃。

未來彩蛋不止玩家里側(cè)，B端也在試水：拉斯維加斯一家新酒店把Govee燈帶嵌進(jìn)走廊地毯，住客走過留下彩色腳印，退房時腳印自動淡出，保潔直呼“終于知道哪塊地沒拖”。

燈，不再只是照明，而是被時間軸拉長的社交圖層，誰都能在上面涂鴉下一筆。

資料來源

1.《Business Insider》2025-06-11 “How Govee smart lights helped sell a London flat for ￡30k over asking”

2.TikTok官方#govee話題數(shù)據(jù)頁面（截至2025-10-22）

3.《The Verge》2024-03-08 “Govee’s live-streamed cold-test and the great adhesive fix”

4.Steam商店頁游戲《BleedLight》更新公告 2025-08-15

5.拉斯維加斯《Review-Journal》2025-09-20 “Color footprints: Govee strips light up new Vegas hotel hallway”

本文作者 | 木易蜜
責(zé)任編輯 | 淡淡翠
策劃 | 淡淡翠