創(chuàng)業(yè)圈聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，關(guān)注創(chuàng)投機(jī)構(gòu)

2025年10月28日，騰訊旗下的國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》正式迎來(lái)它的十歲生日。

這款最初在爭(zhēng)議中成長(zhǎng)起來(lái)的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲），早已超越了簡(jiǎn)單的娛樂功能，而是成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)重要的文化符號(hào)、一個(gè)年流水?dāng)?shù)百億的龐大數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，以及一代人的共同回憶。

10月26日，在“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”上，《王者榮耀》公布最新的用戶數(shù)據(jù)：2025年，《王者榮耀》國(guó)服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過(guò)2.6億，這一數(shù)據(jù)不僅再次打破了其2024年公布的1億日活躍用戶數(shù)，同時(shí)也創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀(jì)錄。

這是一個(gè)極其“夸張”的數(shù)字。1.39億的DAU，幾乎意味著，在擁有近14億人口的中國(guó)，平均每10個(gè)人中，每天至少有一個(gè)人會(huì)打開這款游戲，他們與朋友們?cè)谔摂M的峽谷中相聚、協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)。

如此空前的用戶粘性和社會(huì)滲透力，讓《王者榮耀》成為有史以來(lái)最賺錢的手游之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)AppMagic估算，《王者榮耀》是今年上半年唯一一款收入破10億美元的手游。此外，在2022年至2024年期間，《王者榮耀》還成功實(shí)現(xiàn)全球手游收入的“三連冠”。

但這也帶來(lái)一個(gè)新的疑問(wèn)。是什么支撐這款游戲在運(yùn)營(yíng)十年之后仍舊創(chuàng)下日活新高？在瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里，為什么《王者榮耀》這款“老游戲”依然能穩(wěn)坐王座？我們究竟在“開黑”中尋找和維系著什么？

圖片來(lái)源：《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者攝

01

爆火密碼

如今已經(jīng)很難想象，《王者榮耀》在上線之初并不被市場(chǎng)看好。

2015年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)手游市場(chǎng)飛速發(fā)展。但彼時(shí)，手游市場(chǎng)的主流仍是《保衛(wèi)蘿卜》《水果忍者》《開心消消樂》之類操作更為簡(jiǎn)單的休閑游戲。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年，排名前三的游戲類型分別為休閑益智、跑酷競(jìng)速和撲克棋牌。

MOBA這樣重操作的競(jìng)技游戲，則被視為“硬核玩家的圣地”，這看起來(lái)與強(qiáng)調(diào)碎片化娛樂的手游有著天然的隔閡。

但在2015年10月28日《王者榮耀》正式公測(cè)之后，相關(guān)說(shuō)法迅速被打破。上線首月，這款MOBA手游就實(shí)現(xiàn)了月活200萬(wàn)，并從此開啟霸榜生涯?！锻跽邩s耀》逆風(fēng)翻盤的故事隨之成為那幾年最火熱的談資之一，整個(gè)行業(yè)都十分熱衷于分析這款游戲成功的原因。其中，最為重要的，或許是對(duì)社交關(guān)系的重視。

上線一個(gè)月后，2015年11月，《王者榮耀》新增了QQ、微信邀請(qǐng)好友功能。這一舉動(dòng)打通了社交軟件與游戲之間的邊界，玩家可以與現(xiàn)實(shí)中的好友建立游戲內(nèi)關(guān)系，為《王者榮耀》帶來(lái)更廣泛的傳播力。

不少玩家都是因此加入的《王者榮耀》。比如老玩家李倩（化名）。2015年，她到離家千里之外的城市讀大學(xué)，自此和發(fā)小相別。遙遠(yuǎn)的距離讓她們不能再像高中時(shí)那樣，約個(gè)下午茶時(shí)間，在家門口的奶茶店相見，用一杯奶綠和幾份鹽酥雞，配著撲克牌、三國(guó)殺消遣一天。

起初，她們?cè)噲D通過(guò)電話維系感情，但隨著彼此交際圈的變化，共同的話題不斷消失。正是在這時(shí)，爆火的《王者榮耀》意外地成為了她們聯(lián)絡(luò)感情的橋梁。李倩坦言，如果沒有這款游戲作為溝通媒介，想要在天南海北維系這份友誼，將是一件需要花費(fèi)大量心思規(guī)劃時(shí)間、甚至成本過(guò)重的事情。

“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，十年之間，《王者榮耀》最大的價(jià)值恐怕并不是游戲帶來(lái)的快樂，而是能夠讓我和朋友始終保有一個(gè)共同話題，能夠毫無(wú)負(fù)擔(dān)、不需要過(guò)多鋪墊的問(wèn)上一句：‘4q1（4缺1）’，然后就一起連麥，閑散聊天，抵消友誼在地域維度上的萬(wàn)里距離?！崩钯幌颉秳?chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示。

這種強(qiáng)大的社交屬性，正是《王者榮耀》能夠抵抗時(shí)間侵蝕的關(guān)鍵。它將“開黑”行為從早期的游戲廳和網(wǎng)吧，徹底搬到了碎片化的移動(dòng)端，讓社交不再受限于時(shí)間和地點(diǎn)。它構(gòu)建了一個(gè)低門檻的即時(shí)社交場(chǎng)景：無(wú)論是家庭聚會(huì)、宿舍臥談，還是午休片刻，只需數(shù)分鐘就能完成一次共同的體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：Pexels

在社交系統(tǒng)之外，《王者榮耀》本身的設(shè)計(jì)也十分討巧。一方面，游戲“短平快”的設(shè)計(jì)更加符合移動(dòng)玩家的特質(zhì)，有助于玩家將注意力投入游戲。傳統(tǒng)MOBA端游《英雄聯(lián)盟》對(duì)局時(shí)間通常長(zhǎng)達(dá)半個(gè)小時(shí)；與之相比，《王者榮耀》單局時(shí)間通常在10分鐘左右，與傳統(tǒng)MOBA游戲相比大大縮短，填充了通勤、等餐等零散時(shí)間。

同時(shí)，《王者榮耀》還設(shè)計(jì)了排位系統(tǒng)，給予玩家持續(xù)努力和自我實(shí)現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)力。如今網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)摹扒嚆~”“王者”等詞就來(lái)自《王者榮耀》的段位系統(tǒng)。

《王者榮耀》玩家的排位將在每一賽季根據(jù)戰(zhàn)績(jī)進(jìn)行調(diào)整，并予以公示。這使得段位系統(tǒng)在某種程度上變成一種社交貨幣，能在朋友圈層中獲得認(rèn)可和尊重。沖排位也因此成了不少玩家每一賽季登錄游戲的目的。

如老玩家張亮（化名）就向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示，之所以一直在玩《王者榮耀》，一方面是因?yàn)樗枰粋€(gè)能夠短暫逃離工作壓力的窗口，在十來(lái)分鐘一局的游戲中得到放松；另一方面，他也是為了保住自己的段位不跌落。

02

長(zhǎng)青武器

再精妙的游戲設(shè)計(jì)，也很難抵擋歲月的侵蝕。隨著玩家年紀(jì)的增長(zhǎng)、身份的改變，玩家們能夠用于游戲的時(shí)間只會(huì)越來(lái)越少，以致最終逐漸淡出。

李倩已經(jīng)觀察到了這樣的變化。她與朋友們一起游戲的頻率已經(jīng)顯著下降，之前只要微信上喊一喊，就能立馬湊齊五個(gè)人一起開開黑。但到了現(xiàn)在，有時(shí)候想要找一個(gè)朋友一起雙排打一把游戲也需要提前進(jìn)行預(yù)約。

“自從開始工作后，《王者榮耀》就變成忙了一天下班后的任務(wù)，或者周末消遣幾把的備選項(xiàng)?！崩钯桓锌?。

正是因此，如何保住玩家不流失，成為《王者榮耀》長(zhǎng)青路上必然要跨過(guò)的阻礙。

它的第一個(gè)解法在于電競(jìng)。2016年9月，上線不到一年之時(shí)，《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽（KPL）就已經(jīng)舉行了第一屆聯(lián)賽。

有游戲行業(yè)從業(yè)者向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者分析指出，舉辦電競(jìng)賽事是游戲廠商延長(zhǎng)游戲生命周期的重要手段。“在提升玩家黏性上，精彩的電競(jìng)賽事不僅能夠讓游戲玩家學(xué)習(xí)游戲技巧，還會(huì)激發(fā)玩家對(duì)電競(jìng)的熱情和討論，從而更積極地參與游戲和社交互動(dòng)?！?/p>

比如李倩，就受到了電競(jìng)的影響。這十年時(shí)間里，她經(jīng)常與朋友們一起連麥看KPL的比賽，學(xué)習(xí)電競(jìng)選手的操作、套路和出裝，并在比賽結(jié)束后迅速應(yīng)用在自己的游戲過(guò)程當(dāng)中。

玩家的持續(xù)關(guān)注，也成功讓電競(jìng)進(jìn)入主流視野。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目中，《王者榮耀》中國(guó)隊(duì)拿下首金。這是亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目歷史上的首枚金牌，也放大了這一新興市場(chǎng)的影響力。

只不過(guò)，在熱鬧之外，電競(jìng)選手的工作并沒有外界看起來(lái)的那么光鮮，距離真正走向大眾，《王者榮耀》電競(jìng)?cè)杂芯嚯x。

據(jù)前電競(jìng)選手誠(chéng)夢(mèng)（化名）向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者透露，能否參加聯(lián)賽成為電競(jìng)選手的“收入分水嶺”。以《王者榮耀》為例，進(jìn)入聯(lián)賽的選手月薪基本在2-3萬(wàn)元，此外可能還會(huì)有各種獎(jiǎng)金、代言收入。但對(duì)于絕大部分普通選手來(lái)說(shuō)，工資在4000元-6000元之間，不算太高。

好在隨著電競(jìng)市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的中小電競(jìng)賽事，為這些電競(jìng)選手提供了練手和獲取獎(jiǎng)金的機(jī)會(huì)。誠(chéng)夢(mèng)以他參加過(guò)的一些商場(chǎng)賽舉例，冠軍獎(jiǎng)金可能是5000元，5個(gè)人一起分每個(gè)人就是1000元，最多的時(shí)候一個(gè)月能打個(gè)五六場(chǎng)。如果都能贏下冠軍，選手當(dāng)月收入將會(huì)明顯增加。

“當(dāng)然，商場(chǎng)賽更多是歷練。如果能打入一些規(guī)模更大的城市賽、全國(guó)賽，獎(jiǎng)金才會(huì)更高。”誠(chéng)夢(mèng)如此表示。

而在電競(jìng)之外，《王者榮耀》自身也在不斷發(fā)生著變化。近兩年來(lái)，隨著游戲行業(yè)逐漸從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，新游戲的出頭變得愈發(fā)困難。如何更好的激活老游戲成為各大游戲廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。平臺(tái)型游戲的概念因此出現(xiàn)，游戲廠商試圖通過(guò)在一款游戲中融入盡可能多的玩法，以吸引更多用戶進(jìn)入并留存。

作為國(guó)民游戲的《王者榮耀》，自然也在這條路上不斷探索前進(jìn)。近年來(lái)，《王者榮耀》大膽推出10v10、勢(shì)力對(duì)決、覺醒之戰(zhàn)、月之回廊等創(chuàng)新玩法，試圖以此滿足玩家從硬核競(jìng)技到輕度娛樂的不同需求。

有騰訊游戲內(nèi)部人士曾向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者表示，游戲向平臺(tái)化發(fā)展是必然趨勢(shì)?！半m然說(shuō)《王者榮耀》的主玩法比較穩(wěn)定，但我們也一直在這類產(chǎn)品中嘗試微創(chuàng)新，融入新玩法，這同時(shí)也是項(xiàng)目組的KPI?！?/p>

《王者榮耀世界》游戲畫面，圖片來(lái)源：《王者榮耀世界》視頻號(hào)截圖

與此同時(shí)，騰訊也在挖掘《王者榮耀》作為IP的更多可能。10月26日晚，《王者榮耀》在十周年直播中，首次對(duì)IP系列開放世界新游《王者榮耀世界》進(jìn)行了實(shí)機(jī)演示，對(duì)外展示多個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和戰(zhàn)斗關(guān)卡，并官宣要在2026年春天與玩家見面；王者IP自走棋新游 《王者萬(wàn)象棋》 也直播講解了游戲最新進(jìn)展，并透露《王者萬(wàn)象棋》將在今年 12 月開啟大規(guī)模測(cè)試。

更豐富的玩法和IP宇宙的拓展背后，騰訊正試圖將《王者榮耀》從一個(gè)游戲產(chǎn)品，升級(jí)為一套完整的數(shù)字娛樂平臺(tái)，以此不斷滿足老玩家變化的需求，并捕獲新一代用戶。這套打法能否為《王者榮耀》開啟新的黃金十年還未可知。

但無(wú)論如何，當(dāng)那句“敵軍還有五秒到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)”的語(yǔ)音再次響起，老玩家們所聽到的，已不僅僅是一場(chǎng)即將開始的對(duì)局，而是跨越十年的集體記憶與青春回響。

作者 | 謝斯臨

編輯 | 王營(yíng)

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