對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，包裝就是你的“第一句話”，能不能勾搭上消費(fèi)者，全看這一下。很多人一提到包裝，腦子里就蹦出倆字：“創(chuàng)意”！要炸眼，要獨(dú)特，要天馬行空！
但說(shuō)句大實(shí)話，在新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這生死場(chǎng)上，光有創(chuàng)意，可能死得更快。在你絞盡腦汁想“創(chuàng)意”之前，不如先老老實(shí)實(shí)想明白下面這3個(gè)更接地氣的問(wèn)題。搞懂了它們，你的新產(chǎn)品包裝就已經(jīng)成功了一大半。
問(wèn)題一：你是在跟誰(shuí)說(shuō)話？（找準(zhǔn)人，說(shuō)人話）
這是最最最重要的一條。你的新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是給你自己看的，也不是去參加藝術(shù)展的，它是給你的目標(biāo)客戶看的。
想象一下：
- 如果你的產(chǎn)品是給追求極致性價(jià)比的寶媽，你整一個(gè)性冷淡風(fēng)的純黑包裝，上面就一行英文小字。寶媽們心里可能嘀咕：“這啥啊？牌子都不認(rèn)識(shí)還賣這么貴？” 完了，她直接伸手拿走了旁邊那個(gè)明明白白寫(xiě)著“富含DHA”、“買一送一”的競(jìng)品。
- 反過(guò)來(lái)，如果你的目標(biāo)是追求生活品質(zhì)的都市年輕人，你卻把包裝做得像電視購(gòu)物廣告，紅底黃字配上爆炸框，寫(xiě)著“驚天巨惠”！他們可能覺(jué)得“這太土了”，拿在手里都嫌丟面兒。
所以，別自嗨。“找準(zhǔn)人”，意味著你要鉆進(jìn)他們的腦子里，知道他們喜歡什么、討厭什么、在什么場(chǎng)景下購(gòu)物。你的包裝，就是在貨架上隔著三五米，沖他們發(fā)出的一個(gè)正確信號(hào)：“嘿，哥們/姐們，我是為你準(zhǔn)備的！”
問(wèn)題二：你3秒鐘內(nèi)能講清自己是什么嗎？（功能清晰，一秒看懂）
消費(fèi)者的耐心是限量版的，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。他們不會(huì)停下來(lái)花一分鐘研究你那充滿“藝術(shù)感”的包裝。
考驗(yàn)來(lái)了：你能在3秒鐘內(nèi)，讓一個(gè)完全不了解你的人，知道你是干啥的、有什么特別之處嗎？
這事兒聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)難。我見(jiàn)過(guò)太多“創(chuàng)意過(guò)度”的包裝：
一個(gè)飲料包裝，設(shè)計(jì)得像瓶香水，找了半天沒(méi)找到口味和成分表。
一個(gè)零食袋子，圖案抽象得像現(xiàn)代派畫(huà)作，根本猜不出里面是薯片還是牛肉干。
記住，清晰永遠(yuǎn)比聰明更重要。大膽地把你的核心賣點(diǎn)亮出來(lái)：“無(wú)谷貓糧”、“添加玻尿酸面膜”、“10分鐘即食”。用最直接的文字、最醒目的圖標(biāo)，在第一時(shí)間“喊”出你的價(jià)值。先讓人看懂，再讓人欣賞。
問(wèn)題三：你摸起來(lái)/用起來(lái)怎么樣？（別當(dāng)“照騙”）
線上購(gòu)物時(shí)代，包裝的“觸感”和“體驗(yàn)感”反而更重要了。圖片可以P得天花亂墜，但消費(fèi)者拿到手的實(shí)物，才是真相大白的那一刻。
好的產(chǎn)品包裝，一定要考慮實(shí)際體驗(yàn)。材料的質(zhì)感、開(kāi)啟的便利性、甚至收納的方便程度，都是設(shè)計(jì)的一部分。讓消費(fèi)者拿到手里覺(jué)得“嗯，這錢(qián)花得值”，甚至因?yàn)榘b的精致和貼心，而對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生更多好感。