成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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終于有廠商出手整頓二游市場(chǎng)了。

提到二游，想必不少人腦海中會(huì)瞬間浮現(xiàn)這樣一幅畫面：

結(jié)束一天的忙碌后，癱在沙發(fā)上點(diǎn)開游戲圖標(biāo)，機(jī)械般清空著今日的體力，奮斗在各種高難度副本里。然而辛苦刷到的裝備沒有讓養(yǎng)成得到一點(diǎn)提升，抽卡資源離下一期的新角色更是遙遙無期，等回過神看表，時(shí)間早已指向凌晨，本想尋求片刻放松，疲憊感反倒更重了。

這樣悲催的場(chǎng)面，正是不少二游玩家的日常，一款游戲玩的久了，每日的游戲內(nèi)容漸漸變成了一份固定的任務(wù)清單，只有無趣的重復(fù)，已經(jīng)分不清自己是在玩游戲，還是找了份虛擬世界的兼職工。這一現(xiàn)象在二游圈也被玩家調(diào)侃為“打游戲像上班、坐牢”，慢慢消耗著玩家們的熱情。

玩家口中游戲的“班味兒”，本質(zhì)上是二游固化的商業(yè)模式對(duì)游戲樂趣的侵蝕，體力限制、隨機(jī)養(yǎng)成、限時(shí)抽卡，無時(shí)不在限制著玩家的游玩自由。想多玩一會(huì)的時(shí)候體力沒了，想休息的時(shí)候又被限時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)逼迫著上線，投入了時(shí)間與金錢卻不一定收獲回報(bào)。這些在二游圈里約定俗成的運(yùn)營(yíng)模式，早已成了玩家吐槽不斷，又不得不被迫接受的行業(yè)痛點(diǎn)。

面對(duì)這種固化模式帶來的上班感，終于有廠商敢于打破這種桎梏。10月28日，由英雄游戲旗下潘神工作室研發(fā)的《二重螺旋》正式公測(cè)，在公測(cè)前《二重螺旋》就以“反套路”把二游的桌子徹底掀了，吸引了業(yè)界和玩家的廣泛關(guān)注。

《二重螺旋》的反套路，反在哪？

先說說《二重螺旋》本身，這是一款玩法與劇情并重的動(dòng)作角色扮演游戲。戰(zhàn)斗上支持近戰(zhàn)與遠(yuǎn)程武器同時(shí)裝備，隨時(shí)切換可打出高速連攜的爽快體驗(yàn)，劇情上構(gòu)建了魔法與機(jī)械共存的龐大世界觀，美術(shù)畫風(fēng)也延續(xù)了二游圈一貫的高水準(zhǔn)，整體內(nèi)容扎實(shí)、質(zhì)量上乘。

但真正引起廣泛討論的，是《二重螺旋》公測(cè)時(shí)在運(yùn)營(yíng)策略上做出的反骨操作：取消角色、武器卡池，取消體力限制。加上游戲在養(yǎng)成系統(tǒng)上的去隨機(jī)化，橫向?qū)Ρ犬?dāng)下主流二游就能發(fā)現(xiàn)，《二重螺旋》的運(yùn)營(yíng)策略有多反常規(guī)。

頭部二游產(chǎn)品仍以抽卡為角色核心獲取方式，熱門角色出貨率往往低于1%；體力限制上，大多數(shù)二游仍維持關(guān)鍵副本需消耗體力且每日重置，限制玩家的資源獲??；養(yǎng)成方面部分產(chǎn)品仍保留隨機(jī)詞條、突破材料限制等設(shè)計(jì)，玩家常面臨肝而無獲的情況。而《二重螺旋》一次性打破這三大行業(yè)慣例，正是其能快速出圈的原因之一。

首先最引人注目的就是取消角色、武器的卡池，這意味著玩家獲取角色與武器將不再需要依托于運(yùn)氣，角色、武器的獲取難度大幅下降，至少在目前的公測(cè)版本中，玩家?guī)缀蹩梢粤汶传@得游戲中所有角色與武器。

在2025年，一款二游的角色不需要抽取實(shí)屬少見，而《二重螺旋》連體力限制這個(gè)慣例也一起打破了?！抖芈菪饭珳y(cè)版本中，養(yǎng)成材料、武器圖紙、密函等重要道具獲取的副本都將刪除體力限制，資源獲取不再是過時(shí)不候，玩家能夠隨心安排自己的游戲時(shí)間。肝帝可以盡情地肝，休閑玩家也可以使用連戰(zhàn)和多倍掉落功能來為自己減負(fù)。

最后還有很容易被忽視，但對(duì)玩家體驗(yàn)至關(guān)重要的一點(diǎn)，即角色培養(yǎng)上的去隨機(jī)化?！抖芈菪窉仐壛硕纬Ｒ姷囊噪S機(jī)詞條養(yǎng)成來延長(zhǎng)玩家游戲時(shí)長(zhǎng)的做法，在《二重螺旋》游戲中的養(yǎng)成角色重點(diǎn)“魔之楔”在獲得時(shí)和升級(jí)時(shí)都是固定詞條，保證了玩家的每次付出都能收獲養(yǎng)成提升的正反饋。

這幾點(diǎn)改了固然是對(duì)玩家的利好，那《二重螺旋》要如何盈利呢？一是《二重螺旋》放棄了短期收益轉(zhuǎn)向長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，另一方面將付費(fèi)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到外觀上。

《二重螺旋》隨公測(cè)版本就將同步上線至少四套角色外觀，項(xiàng)目組在前瞻直播中表示，后續(xù)每個(gè)版本將推出不同主題系列皮膚，付費(fèi)點(diǎn)變成了玩家的個(gè)人意愿、自身喜好，而非被強(qiáng)度挾持。

在前期《二重螺旋》這一套組合拳的確吸引到了不少的關(guān)注。公測(cè)前《二重螺旋》就宣布全球預(yù)約人數(shù)超過1500萬，而10月26日開啟游戲預(yù)下載后，當(dāng)日就登頂iOS免費(fèi)榜。

在B站平臺(tái)，《二重螺旋》相關(guān)的PV播放量基本都在三四百萬，各大游戲區(qū)UP也紛紛發(fā)布視頻分享自己的看法，人氣角色松露甚至已經(jīng)有了相關(guān)二創(chuàng)，這毋庸置疑已經(jīng)是頭部二游IP才能收獲的關(guān)注度。

反套路設(shè)定，其實(shí)是順勢(shì)而為

客觀來說，如今的二游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，前有《原神》《崩壞：星穹鐵道》《鳴潮》等重量級(jí)IP穩(wěn)坐頭部，后又有無數(shù)的后起之秀踴躍地想躋身其中，是什么讓《二重螺旋》敢為天下先，做出這種違背二游祖宗之法的決定呢？

如開篇所說，二游行業(yè)商業(yè)模式固化早已成為行業(yè)痛點(diǎn)，玩家流失是每一款老牌二游都不得不面對(duì)的難題，那些能夠做到頭部的產(chǎn)品不會(huì)看不清風(fēng)向，而解決的辦法就是向著輕量化改革。

以《原神》為例，在早期版本中《原神》的體力上限是160點(diǎn)，而每天自然恢復(fù)的體力為180點(diǎn)，這一設(shè)計(jì)驅(qū)使玩家每天至少要上線兩次才能保證資源不被浪費(fèi)，在游戲早期確實(shí)起到了提升玩家日活的效果。然而隨著時(shí)間推移，這一設(shè)計(jì)漸漸成為了玩家們的負(fù)擔(dān)，與玩家們想要輕松享受游戲的訴求背道而馳，于是在去年，《原神》提高了體力上限，同時(shí)也實(shí)裝了一大批輕量化措施。

同樣的例子幾乎可以在市面上每一款二游上找到，這些游戲改革的背后邏輯其實(shí)都如出一轍，只是它們大多是已運(yùn)營(yíng)多年的游戲，已經(jīng)形成了一套固有的運(yùn)營(yíng)邏輯，不可能徹底推倒重來。

《二重螺旋》作為一款新游戲，在運(yùn)營(yíng)策略制定上自然就能夠更徹底?？此拼竽懙寞偪癖澈?，其背后是《二重螺旋》對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的冷靜判斷，果不其然，這些直戳痛點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)方案宣發(fā)后，讓早已審美疲勞的玩家眼前一亮，也讓《二重螺旋》成功從一眾后來者中脫穎而出。

對(duì)于未來，也該冷靜下來客觀看待

我不太想潑冷水，但也不得不說盡管看準(zhǔn)了二游未來的風(fēng)向，《二重螺旋》仍有著急需解決的問題。

首先是優(yōu)化問題，在三測(cè)結(jié)束后，，對(duì)方坦言游戲優(yōu)化是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，在公測(cè)當(dāng)天這個(gè)問題再次被放大。隨著涌入的玩家增多，游戲在優(yōu)化、打擊感、人物建模等方面遭到了大量吐槽，顯然這是《二重螺旋》急需解決的第一大難題。

TapTap超7成負(fù)面評(píng)價(jià)大多在反饋優(yōu)化問題

其次是《二重螺旋》的大膽策略仍有著賭注的成分，還不到開香檳的時(shí)候。

體力、抽卡、隨機(jī)養(yǎng)成這些痛點(diǎn)雖然影響玩家體驗(yàn)，但都是二游業(yè)界發(fā)展過程中自然篩選后留存下來的商業(yè)模式。體力系統(tǒng)很好地限制了玩家的游戲內(nèi)容消耗速度，隨機(jī)養(yǎng)成有效延長(zhǎng)了玩家的游戲時(shí)長(zhǎng)，能夠給游戲的后續(xù)更新帶來很多緩沖空間。

取消這些限制，讓玩家可自由選擇肝度，也意味著游戲內(nèi)容消耗速度會(huì)大幅加快，后續(xù)更新壓力遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)二游。《二重螺旋》項(xiàng)目組的產(chǎn)能能否經(jīng)受住考驗(yàn)？即作為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲，需要保證玩家一直有足夠的游戲內(nèi)容可供游玩，否則很容易迎來長(zhǎng)草退坑潮。

另一方面，是《二重螺旋》放棄抽卡這一核心盈利模式后，外觀付費(fèi)能否撐起長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。對(duì)于玩家與角色感情聯(lián)系格外深重的二游來說，外觀付費(fèi)是相當(dāng)有潛力的商業(yè)化方向，也更容易被玩家接受，只是目前市面上的大多數(shù)二游僅把其作為額外付費(fèi)點(diǎn)而非主力付費(fèi)點(diǎn)。

以外觀付費(fèi)作為營(yíng)收重點(diǎn)，就要平衡好外觀的定價(jià)與上新頻率，這是因?yàn)橥庥^不像角色具有功能性，玩家的消費(fèi)欲不僅更容易受到價(jià)格影響，也會(huì)隨著上新頻率的提高而加速審美疲勞，再加上玩家審美的眾口難調(diào)，《二重螺旋》需要慢慢摸索用戶的喜好，這些都是運(yùn)營(yíng)上要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

《二重螺旋》或許是預(yù)判到了這些問題，并做好了應(yīng)對(duì)措施：游戲和社交平臺(tái)中提供了問題反饋專用渠道；第一個(gè)大版本資料片“華胥”在今年年內(nèi)實(shí)裝，保證了產(chǎn)量；加入多人互動(dòng)玩法強(qiáng)化游戲的社交屬性，讓游戲外觀成為社交中展示個(gè)性的重要道具，來提高玩家對(duì)外觀的消費(fèi)欲望。但未來能夠達(dá)到怎樣的高度，依然不太明朗。

不管怎么說，《二重螺旋》的出現(xiàn)還是令人驚喜。它的出現(xiàn)讓二游這攤死水又掀起了新的浪花，正如我看到的一條玩家評(píng)論“只想看看沒有X池的二游到底行不行”，或許也會(huì)倒逼更多廠商重新審視玩家體驗(yàn)與商業(yè)模式的平衡，認(rèn)真思索運(yùn)營(yíng)策略是否需要做出更多改變。

公測(cè)上線后的《二重螺旋》會(huì)曇花一現(xiàn)，還是成為未來數(shù)年里二游市場(chǎng)的拐點(diǎn)，現(xiàn)在下定論還為時(shí)尚早。但這份敢打破常規(guī)的勇氣，已經(jīng)為陷入同質(zhì)化的二游圈打開了一扇新窗。無論是作為一個(gè)玩家，還是一個(gè)行業(yè)觀察者來說，我都希望《二重螺旋》能夠成功，成為照亮行業(yè)的光，為二游開辟出一條新道路。

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