當(dāng)全球電商競爭愈加白熱化，中東——這片被財富與數(shù)字化浪潮澆灌的沃土，正以11%的年復(fù)合增長率狂飆突進(jìn)，成為跨境賽道中炙手可熱的新增長極。根據(jù)迪拜南部電子商務(wù)區(qū)報告顯示，2018年至2022年，中東及北非地區(qū)電子商務(wù)規(guī)模年復(fù)合增長率達(dá)32%，預(yù)計2022年至2026年期間的年復(fù)合增長率為11%，2026年市場規(guī)模將達(dá)到570億美元。

眼下進(jìn)入今年跨境電商的旺季升溫階段，這一匯聚了政策紅利、高潛力客群、電商基建升級的新興市場，正在變成前瞻商家們的掘金之地。媒體獲悉，自今年下半年全球領(lǐng)先的時尚零售商SHEIN開放中東半托管站點以來，入駐阿聯(lián)酋及沙特站點的一些商家在新手期內(nèi)日均GMV提升近百倍，平臺還為拓展中東市場的優(yōu)質(zhì)優(yōu)品商家提供專場活動和物流資源協(xié)助，部分商家對比前月銷售額平均提升超400%并獲得高動銷，趕在年終大促開場前實現(xiàn)了強(qiáng)勁開局。

（SHEIN在中東市場的核心商圈開展時尚快閃活動）

中東半托管“上新”后，商家爆發(fā)增速驚人

“三年前我們估算大家居、電子產(chǎn)品、戶外等類目下細(xì)分小類的產(chǎn)品在中東市場電商銷售的‘天花板’可能是一個月賣三四百單。實際上我們2023年在SHEIN一開店就達(dá)到了這個量級，去年小家電一個月就能賣出1000多臺；現(xiàn)在開了半托管店鋪后，這個量又往上翻了幾倍”，陳偉（化名）五年前就職于一家專注中東市場的電商平臺。

曾在電商平臺擔(dān)任買手的經(jīng)歷讓他察覺到中東市場依然存在著巨大的供給空白。從前公司離職后，他火速開始了自己的SHEIN店創(chuàng)業(yè)：“我在線下也做過考察，除了一線城市有一些大商超和電器商鋪，其實二、三線城市的供給渠道和產(chǎn)品都非常有限，所以在線零售的機(jī)會還是很大的?！睉{借這些精品產(chǎn)品，“闖中東”的短短時間內(nèi)，陳偉的自有品牌在沙特等國的廚藝愛好者圈層內(nèi)已經(jīng)小有名氣，提前實現(xiàn)了自己制定的“月入百萬（元）”的小目標(biāo)。

據(jù)介紹，在SHEIN推出半托管中東站點后，陳偉是作為首批商家搶先入駐的。看著公司里的打單機(jī)從1臺增加到7臺，這讓陳偉忙不迭地調(diào)配更多爆款、潛力新款進(jìn)行中東市場的本地備貨，牢牢把握住半托管店鋪的黃金增長期。據(jù)陳偉觀察，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于快速配送好評連連，他說：“大概十條評論里就有三四條提到‘配送快’，大概2～3天就能送達(dá)，甚至隔日收貨的都有。”

除了配送履約時效給消費(fèi)者帶來的體驗升級，中東電商消費(fèi)者傾向于選擇“貨到付款”的購買方式也讓半托管出海的優(yōu)勢非常顯著：當(dāng)包裹已經(jīng)漂洋過海來到中東，若消費(fèi)者拒收，退貨成本會成為一筆不可小視的費(fèi)用，而中東本地化的庫存管理顯然更能帶來售后的靈活性和成本優(yōu)勢。

在推出半托管中東站之后，SHEIN平臺的專業(yè)出海團(tuán)隊正在通過全鏈路運(yùn)營支持和在當(dāng)?shù)氐纳缑接绊懥x能商家高效出海。從近兩月的銷售情況看，參與該半托管站點扶持計劃的店鋪首戰(zhàn)告捷，部分商家月銷售額平均提升400%以上，悶聲拉開財富閘門。

市場消息顯示，早在2015年SHEIN開始拓展中東市場，并設(shè)立迪拜辦公室，開啟本地化的精耕細(xì)作，如今SHEIN也是沙特阿拉伯訪問量最大的時尚購物網(wǎng)站之一。上線以來的業(yè)績飛升也進(jìn)一步印證了中東消費(fèi)者對SHEIN的購物依賴，疊加半托管模式的高效本地化能力，為商家出海中東提供了穩(wěn)定的增長引擎。

鎖定中東電商商機(jī)，“年終大促”成黃金窗口期

有媒體報道認(rèn)為，以往多年以來中東市場在跨境商家眼中曾處于非主流位置，因歐美市場早先憑龐大成熟的電商消費(fèi)人群居于跨境貿(mào)易的主要位置，而東南亞、日韓等亞洲市場也因區(qū)位較近得到商家的早早關(guān)注，相比之下，物流建設(shè)較緩、移動支付率偏低的中東市場長期游離于大部分跨境商家的視野之外。然而，在加速發(fā)展的全球化中，中東電商呈現(xiàn)出高達(dá)11%的年復(fù)合增長率，年輕的人口結(jié)構(gòu)、網(wǎng)購習(xí)慣滲透、雄厚的消費(fèi)實力和大量的產(chǎn)品供給空白，使得這片“新藍(lán)?！痹絹碓绞苌碳溢姁邸?/p>

從消費(fèi)方式上看，電商經(jīng)濟(jì)在中東地區(qū)零售總額中的占比僅為3.6%，其中沙特和阿聯(lián)酋分別占比11.4%和7.3%，整體上與全球平均水平21.9%還有較大差距，這也意味著地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)崛起的空間巨大。從消費(fèi)能力上看，當(dāng)?shù)叵M(fèi)升級的趨勢具有持續(xù)性，如沙特人均購買力約6萬美元，與歐美不少發(fā)達(dá)國家處于同一水平線，且本地年輕消費(fèi)者對于中國產(chǎn)品及品牌的接納程度也非常高，如名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等潮流消費(fèi)品牌今年也在加速對中東市場的布局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中東地區(qū)電商高速發(fā)展得益于多重因素下的“天時地利”，包括高速互聯(lián)網(wǎng)普及、政策大力支持、物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善等，為跨境商家提供了風(fēng)險可控、回報豐厚的入場機(jī)遇。對于更多像陳偉一樣長期看好中東市場的商家而言，眼下借助如“黑五”等旺季促銷不僅能撬動短期爆單，其品牌更能加速人群破圈，迎接全年爆發(fā)系數(shù)最高的流量巔峰。

隨著近年來SHEIN在海外市場開疆拓土步伐加快，拓展之地所瞄準(zhǔn)的電商高增長市場也順應(yīng)了不少商家的增長野心。從歐洲大陸橫跨至美洲，從金色波斯灣到四面環(huán)海的澳洲，SHEIN通過精準(zhǔn)的市場策略和本地化運(yùn)營，已經(jīng)構(gòu)建起一個覆蓋全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域和熱門市場的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，隨著平臺、商家與服務(wù)商協(xié)同構(gòu)建的跨境生態(tài)愈發(fā)成熟，出海中東的收益將更穩(wěn)更可期。